ความแม่นยำตรงกับความใกล้ชิด: Amazon Ads เปิดตัวการระบุเป้าหมายรัศมีสำหรับการโฆษณาตามตำแหน่งที่ตั้ง

ในภูมิทัศน์การโฆษณาที่แข่งขันในปัจจุบัน การเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมในสถานที่ที่เหมาะสมไม่เคยมีความสำคัญมาก่อน ในขณะที่การโฆษณาดิจิทัลเชี่ยวชาญศิลปะการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม คำถามพื้นฐานหนึ่งยังคงมีอยู่: คุณจะเข้าถึงลูกค้าที่อยู่ใกล้กับสถานที่ตั้งธุรกิจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายรัศมีใหม่บน Amazon DSP ตอบคำถามนี้ โดยเปลี่ยนการโฆษณาตามตำแหน่งที่ตั้งให้กลายเป็นทรัพยากรสำหรับการได้มาซึ่งลูกค้า

ตลาดการโฆษณาตามตำแหน่งที่ตั้งที่กำลังเติบโตขึ้น

ตลาดการโฆษณาตามตำแหน่งที่ตั้งทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 356.67 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2033 โดยเติบโตที่อัตราการเติบโตแบบรวมรายปี (CAGR) ที่น่าประทับใจ 14.23%¹

พฤติกรรมของผู้บริโภคกำลังขับเคลื่อนความต้องการเบื้องหลังการเติบโตนี้: 80% ของผู้บริโภคในปัจจุบันเต็มใจแบ่งปันข้อมูลตำแหน่งเพื่อแลกกับสิทธิประโยชน์ทางการตลาดส่วนบุคคล²

การแนะนำการระบุเป้าหมายรัศมี

คุณสมบัติการระบุเป้าหมายรัศมีใน Amazon DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาทั่วโลกเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ภายในระยะทางที่กำหนดจากตำแหน่งที่ตั้งใดก็ได้ ซึ่งทำให้ผู้โฆษณาสามารถตั้งค่าพื้นที่ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าระหว่าง 2—100 ไมล์หรือกิโลเมตรและสูงสุด 1,000 ตำแหน่งที่ตั้งต่อรายการโฆษณา

ผู้โฆษณาสามารถกำหนดตำแหน่งที่ตั้งได้หลายวิธีผ่านวิธีการต่างๆ พวกเขาสามารถใช้การค้นหาที่อยู่หรือชื่อทางธุรกิจเพื่อการตั้งค่าที่ง่าย ป้อนพิกัดละติจูดและลองจิจูดสำหรับการระบุเป้าหมายที่แม่นยำ ใช้ตำแหน่งโฆษณาของพินแผนที่แบบโต้ตอบสำหรับการวางแผนแคมเปญด้วยภาพ และดำเนินการอัปโหลดตำแหน่งจำนวนมากสำหรับแคมเปญขนาดองค์กร

ส่วนต่อประสานภาพจะแสดงพื้นที่รวมและยกเว้นอย่างชัดเจน ทำให้ผู้โฆษณาสามารถทับซ้อนพื้นที่ที่รวมไว้และยกเว้นตามความต้องการของพวกเขา

ข้อได้เปรียบของข้อมูลที่เป็นเอกลักษณ์ของ Amazon

การระบุเป้าหมายรัศมีของ Amazon DSP แตกต่างจากโซลูชันการโฆษณาตามตำแหน่งที่ตั้งแบบสแตนด์อโลน และสามารถรวมเข้ากับความเข้าใจที่ครอบคลุมของ Amazon เกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อของลูกค้า รูปแบบการช้อปปิ้ง และกิจกรรมข้ามอุปกรณ์ ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาไม่ได้เข้าถึงลูกค้าที่อยู่ใกล้สถานที่ของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังเข้าถึงลูกค้าด้วยเจตนาการซื้อที่แสดงให้เห็นและพฤติกรรมการช้อปปิ้งที่สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของพวกเขา การพยากรณ์กลุ่มเป้าหมายช่วยให้มั่นใจได้ว่าการส่งมอบแคมเปญ โดยจัดการกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งในการโฆษณาตามตำแหน่งที่ตั้ง นั่นคือการปรับขนาด

ชุดความสามารถในการระบุเป้าหมายตำแหน่งที่สมบูรณ์แบบ

การกระบุเป้าหมายรัศมีของ Amazon DSP เป็นเพียงเสาหลักเดียวของชุดการโฆษณาตามตำแหน่งที่ตั้งที่ครอบคลุม ซึ่งออกแบบมาเพื่อตอบสนองทุกแง่มุมของกลยุทธ์การตลาดทางภูมิศาสตร์ สำหรับผู้โฆษณาที่กำลังมองหาข้อมูลเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับจุดที่จะทุ่มเทความสนใจของตนเองให้เต็มที่ Geographic Insights and Activation (GIA) ใช้ประโยชน์จากสัญญาณค้าปลีกของบุคคลที่หนึ่งของ Amazon เพื่อระบุภูมิภาคที่มีโอกาสสูงซึ่งแบรนด์มีประสิทธิภาพต่ำกว่าเมื่อเทียบกับความต้องการของหมวดหมู่ ซึ่งเปลี่ยนความแปรปรวนทางภูมิศาสตร์ให้เป็นโอกาสในการเติบโตผ่านการขยายตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ในขณะเดียวกัน โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบตามตำแหน่งบน Prime Video ยกระดับการระบุเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ให้กลายเป็นประสบการณ์การมีส่วนร่วมระดับพรีเมียม ทำให้แบรนด์สามารถปรับแต่งเนื้อหาสตรีมตามตำแหน่งในขณะที่เปิดใช้งานการโต้ตอบกับลูกค้าโดยตรงผ่านคุณสมบัติต่างๆ เช่น “ส่งไปยังโทรศัพท์” โดยตรงจากหน้าจอทีวี เข้าถึงผู้ชมที่รองรับโฆษณามากกว่า 300 ล้านรายเดือน ความสามารถทั้งสามร่วมกับการระบุเป้าหมายรัศมีจะสร้างข้อเสนอแบบครบวงจรซึ่งผู้โฆษณาสามารถระบุโอกาสได้อย่างมีกลยุทธ์ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง และกระตุ้นการดำเนินการทันที

เริ่มต้นใช้งาน

คุณสมบัตินี้เปิดตัวในเบต้าแบบเปิดเมื่อต้นไตรมาสนี้และพร้อมใช้งานทั่วโลกสำหรับผู้โฆษณาและหน่วยงาน

การตั้งค่านั้นง่ายดาย: ผู้โฆษณาเข้าถึงการตั้งค่าการระบุเป้าหมายตำแหน่งรายการโฆษณา เปลี่ยนจากประเภทการค้นหา “ตำแหน่ง” เป็น “รัศมี” และเริ่มกำหนดพื้นที่โดยใช้อินเทอร์เฟซแผนที่แบบโต้ตอบ

ในการเริ่มต้นใช้งาน ให้เข้าถึงการตั้งค่าการระบุเป้าหมายตำแหน่งรายการโฆษณาในบัญชี Amazon DSP ของคุณและสำรวจความสามารถในการกำหนดเป้าหมายรัศมีใหม่

ที่มา

¹ การวิจัยช่องแคบ - รายงานขนาดตลาดการโฆษณาตามตำแหน่งที่ตั้ง ส่วนแบ่ง และแนวโน้มภายในปี 2033, ทั่วโลก, 2025

² สถิติการตลาดตามสถานที่ Gitnux, ทั่วโลก, 2025