ข่าวสาร
สิ่งที่ฤดูกาล Thursday Night Football บน Prime Video ซึ่งทำสถิติใหม่ บอกให้เห็นเกี่ยวกับการโฆษณาบนสตรีมมิ่ง
26 กุมภาพันธ์ 2026
Thursday Night Football (TNF) บน Prime Video เพิ่งปิดฉากฤดูกาล 2025–2026 ที่ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนถึงศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านสตรีมมิงควบคู่ไปกับกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ
ด้วยจำนวนผู้ชมเฉลี่ย 15.3 ล้านคนตลอด 15 เกมของฤดูกาล Thursday Night Football บน Prime Video ได้สร้างฤดูกาลที่มีผู้ชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์ 20 ปีของ Thursday Night Football แซงหน้าทุกฤดูกาลก่อนหน้าทั้งในทีวีระบบออกอากาศและเคเบิล และด้วยกลุ่มผู้ชมที่มีอายุน้อยกว่า และมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อโฆษณามากกว่า 52%1 กลุ่มเป้าหมายและระดับการมีส่วนร่วมจึงบอกผู้โฆษณาได้ทุกอย่างที่จำเป็นต้องรู้: สตรีมมิ่งส่งมอบทั้งการเข้าถึงและผลลัพธ์
ฤดูกาลนี้เผยให้เห็นข้อสรุปสำคัญ 3 ประการเกี่ยวกับการโฆษณากีฬาถ่ายทอดสด ได้แก่ กลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งมีขนาดถึงระดับแมสอย่างแท้จริง กลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้มีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาแตกต่างจากเดิมโดยพื้นฐาน และความสามารถด้านเทคโนโลยีของสตรีมมิ่งช่วยเปลี่ยนการมีส่วนร่วมนั้นให้กลายเป็นผลลัพธ์ที่วัดผลได้
ด้วยจำนวนผู้ชมเฉลี่ย 15.3 ล้านคนตลอด 15 เกมของฤดูกาล Thursday Night Football บน Prime Video ได้สร้างสถิติเป็นฤดูกาลที่มีผู้ชมสูงสุดในประวัติศาสตร์ 20 ปีของ Thursday Night Football แซงหน้าทุกฤดูกาลก่อนหน้าทั้งทางทีวีระบบออกอากาศและเคเบิล
สตรีมมิ่งช่วยสร้างกลุ่มเป้าหมายในระดับแมส และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง
TNF มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบกับฤดูกาล 2024 และเป็นปีที่สามติดต่อกันที่ยอดผู้ชมเติบโตเป็นเลขสองหลัก เกมเพลย์ออฟรอบ Wild Card มีผู้ชมถึง 31.6 ล้านคน สร้างสถิติใหม่เป็นเกม NFL ที่ถูกสตรีมมากที่สุดในประวัติศาสตร์
และเมื่อพูดถึงการเติบโต ฤดูกาล Thursday Night Football จำนวน 15 เกมบน Prime Video มีผู้ชมชาวสหรัฐแบบไม่ซ้ำรวม 122.09 ล้านคน (ผู้ชมระหว่างการแข่งขัน) เพิ่มขึ้นมากกว่า 50 ล้านคนเมื่อเทียบกับฤดูกาลแรกที่ Prime Video ได้สิทธิ์ถ่ายทอดสดแบบเอ็กซ์คลูซีฟในปี 2022 (71.97 ล้านคน)
ขณะที่ TNF ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โอกาสของ Prime Sports ก็ขยายไปไกลกว่าช่วงฤดูกาลฟุตบอล พอร์ตโฟลิโอกีฬาถ่ายทอดสดของ Amazon ขณะนี้มอบคอนเทนต์ระดับพรีเมียมตลอดทั้งปี ครอบคลุมทั้งฟุตบอล บาสเกตบอล มอเตอร์สปอร์ต ซอกเกอร์ และกีฬาอื่น ๆ อีกมาก
กลุ่มเป้าหมายอายุน้อยกำลังเลือกสตรีมมิง และพวกเขากำลังให้ความสนใจ
ผู้ชม Thursday Night Football บน Prime Video มีอายุน้อยกว่าผู้ชมเกม NFL บนทีวีเชิงเส้นเกือบ 7 ปี (อายุมัธยฐาน 49.4 เทียบกับ 56.2) และมีรายได้ครัวเรือนสูงกว่า 28% รูปแบบเดียวกันนี้พบได้ในกีฬาประเภทอื่น ๆ ด้วย กลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ชม NBA บน Prime มีอายุน้อยกว่าถึง 8 ปี และผู้ชม NASCAR อายุน้อยกว่าราว 7 ปี
สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่ากลุ่มเป้าหมายอายุน้อยกำลังยกเลิกเคเบิล แต่สิ่งที่พวกเขาทำแทนก็สำคัญไม่แพ้กัน ผู้ชมจำนวน 16.3 ล้านคนที่รับชมเกม Bears-Eagles ในวัน Black Friday ทำให้เกมนี้กลายเป็นอีเวนต์กีฬาวัน Black Friday ที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐฯ อย่างน้อยนับตั้งแต่ปี 1991 กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ไม่ใช่กลุ่มเฉพาะที่รับชมสตรีมมิ่งเสริมจากทีวีแบบเดิม แต่เป็นกลุ่มเป้าหมายกระแสหลักที่เลือกสตรีมมิ่ง
และพวกเขามีส่วนร่วมมากขึ้น จากข้อมูลของ TVision ระบุว่า Thursday Night Football เป็นสภาพแวดล้อมที่ผู้ชมให้ความสนใจกับโฆษณา NFL มากที่สุดตลอดฤดูกาล NFL ปี 2025 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เกม Wild Card บน Prime Video ดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของเกม Wild Card ถึง 9%2
ผู้ชม TNF มีแนวโน้มค้นหาแบรนด์และสินค้าที่โฆษณามากกว่าผู้ชมเกมฤดูกาลปกติของ NFL ปี 2025 อื่น ๆ ถึง 52% จากข้อมูลการตรวจวัดของ EDO ตลอดคอนเทนต์กีฬาบน Prime Video ทั้งหมด โฆษณามีความน่าสนใจมากกว่าค่าเฉลี่ยของเครือข่ายคู่แข่งถึง 41% และมากกว่าเครือข่ายอันดับสอง 20%3
ผู้ชม Prime Sports ใช้จ่ายมากกว่า 2.3 เท่า และสั่งซื้อสินค้ามากกว่า 3.1 เท่า บน Amazon เมื่อเทียบกับนักช้อป Amazon รายอื่น4 เมื่อคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายระหว่างการรับชมคอนเทนต์ความบันเทิงระดับพรีเมียม พวกเขาจะเปิดรับข้อความจากแบรนด์มากกว่าและมีแนวโน้มลงมือทำมากขึ้น
ความสามารถด้านเทคโนโลยีของสตรีมมิ่งช่วยเปลี่ยนการมีส่วนร่วมให้กลายเป็นการลงมือทำ
ความสามารถเฉพาะของสตรีมมิ่งช่วยเปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็นผลลัพธ์ แบรนด์ที่ใช้โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบใน Thursday Night Football ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้ชมเข้าถึงข้อมูลสินค้าได้ด้วยการคลิกง่าย ๆ หรือสแกน QR โค้ด มีอัตราการซื้อสูงกว่าสื่อแบบดั้งเดิมถึง 27% เมื่อใช้ร่วมกับชิ้นงานโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมายซึ่งส่งมอบข้อความที่ปรับให้เหมาะกับเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม ทำให้อัตราการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอีก 14%
รูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงสุดผสานตำแหน่งโฆษณาเชิงกลยุทธ์เข้ากับความสามารถในการซื้อได้อย่างราบรื่น โดยดีล Retail ภายในเกมมีอัตราการซื้อสูงกว่าโฆษณาแบบโต้ตอบมาตรฐานถึง 94% ช่วง Black Friday เป็นหลักฐานสำคัญที่ชัดเจน โดยการมีส่วนร่วมกับ IVA เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับ 3 เกม TNF ก่อนหน้า5
บทเรียนสำคัญไม่ใช่เรื่องของสินค้าโฆษณาใดเพียงอย่างเดียว แต่คือการที่สตรีมมิงช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในที่ที่พวกเขาอยู่ และทำให้การลงมือทำตามความสนใจเป็นเรื่องง่าย แบรนด์กำลังสร้างประสบการณ์แบบโต้ตอบที่เปิดโอกาสให้กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมในแบบของตนเอง พร้อมผลลัพธ์ที่วัดผลได้ซึ่งเชื่อมโยงการรับรู้ใน Funnel บนของเส้นทางการซื้อเข้ากับการเปลี่ยนเป็นคอนเวอร์ชันในช่วง Funnel ล่าง
Amazon Marketing Cloud กำลังทำให้การเชื่อมต่อนี้ชัดเจนยิ่งขึ้น ผู้โฆษณาสามารถใช้สัญญาณด้านการช้อปปิ้ง การท่องเว็บ และการสตรีมของ Amazon ควบคู่กับข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของตนเอง เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเอง การตรวจวัดแบบองค์รวม และส่งมอบข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง ทั้งหมดภายในสภาพแวดล้อมที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัว
โอกาสแบบเต็ม Funnel ขยายไปไกลกว่าตัวเกม
นอกเหนือจากพื้นที่โฆษณาภายในเกม แบรนด์ยังสามารถขยายการเข้าถึงผ่านคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับกีฬา เช่น ไฮไลต์สตรีมมิ่ง คอนเทนต์ครีเอเตอร์ พอดแคสต์ และสารคดี เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มสตรีม Prime Video มากกว่า 2 เท่า และมีแนวโน้มเป็นเจ้าของ Fire TV มากกว่า 3 เท่า ผู้โฆษณายังสามารถเข้าถึงเกม NBA นอกตลาดเกือบ 1,000 เกม รวมถึงพื้นที่โฆษณาแบบตั้งโปรแกรมบนช่องสตรีมกีฬาต่าง ๆ และดีลกีฬาบนโอเพ่นอินเทอร์เน็ตผ่าน Amazon DSP ตั้งแต่ช่วงสร้างการรับรู้ระหว่างการถ่ายทอดสด ไปจนถึงความสามารถด้านการตอบสนองโดยตรงผ่านรูปแบบโต้ตอบ และการทำตลาดซ้ำหลังอีเวนต์ สตรีมมิ่งมอบวิธีเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายตลอดเส้นทางการตัดสินใจ ภายในประสบการณ์การรับชมเดียวที่สามารถวัดผลได้แบบครบวงจร
การมองไปข้างหน้า
เส้นทางการเติบโตของ TNF สะท้อนให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายกำลังเปลี่ยนมาสู่สตรีมมิ่งเพื่อรับชมคอนเทนต์ระดับพรีเมียมอย่างรวดเร็ว ด้วยพอร์ตโฟลิโอกีฬาของ Amazon ที่ขยายตัวตลอดปี 2026 โอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมในระดับแมสจึงยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เมื่อกลุ่มเป้าหมายยังคงเลือกสตรีมมิ่งสำหรับกีฬาถ่ายทอดสด โอกาสที่แท้จริงไม่ใช่แค่การเข้าถึงพวกเขาเท่านั้น แต่คือการทำความเข้าใจกระบวนการช้อปปิ้งของพวกเขาได้ลึกซึ้งกว่าที่เคย
ที่มา
ข้อมูลจำนวนผู้ชมและข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดสำหรับฤดูกาล 2025–26 มาจาก Nielsen Big Data+Panel (ฤดูกาลก่อนหน้าใช้เฉพาะ Nielsen panel) เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น
1 EDO, อ้างอิงจากอัตราการค้นหาบน Google ฤดูกาลปกติของ NFL ปี 2025
2 TVision, สหรัฐอเมริกา, เกม NFL รอบ Wild Card ปี 2026
3 EDO, อ้างอิงจากอัตราการค้นหาบน Google 2025
4 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 1/1/25 - 12/15/25
5 ข้อมูลภายใน Amazon, 9/1/25 - 1/10/26