PetArmor และ Amazon Ads เปิดตัวเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อจับ คู่สุนัขและแมว กับผู้รับอุปการะที่มีศักยภาพ

Amazon ได้เปิดตัว ประสบการณ์การรับอปการะสัตว์เลี้ยง ซึ่งเป็นเครื่องมือจับคู่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ครั้งแรกที่จะช่วยให้ผู้คนค้นพบสุนัขและแมวที่ต้องการการรับอุปการะได้ตามไลฟ์สไตล์และความชอบของพวกเขา นวัตกรรมนี้ได้รับการพัฒนาโดยความร่วมมือระหว่าง PetArmor ซึ่งเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงที่มีคุณภาพชั้นนำและ Best Friends Animal Society องค์กรสวัสดิการสัตว์ชั้นนำระดับประเทศที่อุทิศตนเพื่อยุติการฆ่าสุนัขและแมวในศูนย์พักพิงของอเมริกาและทำให้ทั้งประเทศหยุดฆ่าสัตว์เหล่านี้

เมื่อผู้ใช้ส่งข้อความแจ้งเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงในอุดมคติของพวกเขา AI จะวิเคราะห์ปัจจัยต่างๆ รวมถึงอารมณ์ ระดับพลังงาน ความเข้ากันได้ของสถานการณ์การใช้ชีวิต และองค์ประกอบของครัวเรือน

เครื่องมือนี้จะทำหน้าที่ประมวลผลการสืบค้นในภาษาธรรมชาติ เช่น “ฉันต้องการสุนัขพลังงานต่ำที่เหมาะกับการอยู่ในอพาร์ตเมนต์” และส่งคำแนะนำสัตว์เลี้ยงที่เหมาะกับแต่ละบุคคลกลับมาจากศูนย์ Best Friends ที่มีอยู่ทั่วประเทศ

แคมเปญ “ปกป้องเวลาเล่น” ซึ่งพัฒนาโดย PetArmor ร่วมกับ Brand Innovation Lab ของ Amazon Ads จัดการกับความท้าทายที่สำคัญ: จากข้อมูลของ Best Friends ทุก ๆ 90 วินาทีสุนัขหรือแมวในศูนย์พักพิงในสหรัฐอเมริกาจะถูกฆ่าเพียงเพราะพวกหาที่ปลอดภัยที่จะเรียกว่าบ้านไม่ได้ อย่างไรก็ตามข้อมูลจาก Best Friends ยังแสดงให้เห็นว่ามีบ้านมากเกินพอสำหรับสัตว์เลี้ยงในอเมริกา ครอบครัวประมาณเจ็ดล้านครัวเรือนจะมีสัตว์เลี้ยงเพิ่มในครอบครัวในปีหน้า และหากพวกเขาเลือกที่จะรับอุปการะสัตว์จากศูนย์พักพิงเพิ่มขึ้นเพียงหกเปอร์เซ็นต์ ทั้งประเทศก็จะถึงจุดที่ไม่ต้องทำการฆ่าสัตว์เลี้ยงเลย ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะสามารถช่วยสัตว์เลี้ยงที่มีสุขภาพดีและมีอาการป่วยแต่รักษาได้ทุกตัวสำเร็จ แคมเปญช่วยปิดช่องว่างนี้โดยใช้องค์ประกอบร่วมกัน 5 ประการ ได้แก่ การค้นพบที่ขับเคลื่อนด้วย AI, วิดีโอ generative สำหรับสุนัขและแมวที่สามารถรับเลี้ยงได้ การสร้างโครงสร้างพื้นฐานที่พักพิงสัตว์ การบริจาคเพื่อกุศลแบบง่ายโดยการใช้เนื้อหาสตรีมมิ่ง และผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงที่สามารถกดซื้อได้

“ส่วนที่ดีที่สุดของการทำงานนี้คือการจัดการให้ทุกอย่างตอบโจทย์เพียงโจทย์เดียวก็คือ 'เราจะช่วยให้สัตว์เลี้ยงที่ต้องการการรับอุปการะในประเทศของเราในศูนย์พักพิงสามารถหาบ้านที่มีสุขภาพดีและพร้อมให้ความสุขที่พวกมันสมควรได้รับได้อย่างไร'” Lauren Anderson จากสหรัฐอเมริกากล่าว Brand Innovation Lab ของ Amazon Ads “North Star เป็นตัวขับเคลื่อนทุกการตัดสินใจ ทั้งเครื่องมือจับคู่ด้วย AI, วิดีโอ generative และศูนย์พักพิง มันเป็นแคมเปญเต็ม Funnel ที่แท้จริงในภารกิจที่คุ้มค่า“

การจับคู่ด้วย AI ทำงานอย่างไร

ศูนย์รับอุปการะสัตว์ใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติเพื่อตีความเงื่อนไขที่เป็นข้อความก่อนจะค้นหาฐานข้อมูลสัตว์เลี้ยงที่ต้องการการรับอุปการะของ Best Friends ในศูนย์เมืองฮิวส์ตัน ลอสแองเจลิส นิวยอร์กซิตี อาร์คันซอว์ตะวันตกเฉียงเหนือ ซอลท์เลคซิตี และ Best Friends Animal Sanctuary ในคานาบ ยูทาห์โดยใช้ตัวกรองที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เมื่อผู้ใช้ส่งข้อความแจ้งเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงในอุดมคติของพวกเขา AI จะวิเคราะห์ปัจจัยต่าง ๆ รวมถึงอารมณ์ ระดับพลังงาน ความเข้ากันได้ของสภาพการใช้ชีวิต และองค์ประกอบของครัวเรือน จากนั้นเครื่องมือจะส่งโปรไฟล์สัตว์เลี้ยงพร้อมประวัติที่สมบูรณ์จาก Best Friends กลับไปให้พร้อมภาพถ่ายและลิงก์ที่ตรงไปยังเว็บไซต์ขององค์กรเพื่อดำเนินการสมัครรับอุปการะสัตว์ให้เสร็จสิ้น

วิดีโอ AI แสดงภาพบ้านที่พร้อมมอบความรัก

สำหรับสัตว์เลี้ยงตัวเด่นที่กำลังมองหาบ้านที่พร้อมมอบความรักให้พวกมัน ทาง Amazon Ads จะทำการสร้างวิดีโอแอนิเมชั่นสำหรับแต่ละตัวโดยจะแสดงให้เห็นว่าพวกมันจะสามารถเจริญเติบโตได้ดีในสภาพแวดล้อมที่บ้านได้อย่างไร จากโปรไฟล์สัตว์เลี้ยงที่จัดทำโดย Best Friends เนื้อหาที่สร้างโดย AI จะเปลี่ยนโปรไฟล์สัตว์เลี้ยงแบบภาพนิ่งให้เป็นเรื่องราวที่สื่ออารมณ์ที่จะช่วยให้ผู้ที่มีศักยภาพที่จะรับเลี้ยงได้เห็นภาพการใช้ชีวิตกับสัตว์เลี้ยงในอนาคตของพวกเขา ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญต่อสุนัขและแมวที่หาบ้านได้ยากจากการใช้โปรไฟล์ภาพนิ่งแบบเดิม

วิดีโอภาพเคลื่อนไหวของแมวชื่อแวนด้าในโปรไฟล์จากศูนย์พักพิง

การลงทุนโครงสร้างพื้นฐานทางกายภาพ

ผลลัพธ์ในช่วงต้นแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของแคมเปญ ในเดือนกุมภาพันธ์ PetArmor และ Amazon ได้สร้างสวนสำหรับสุนัขที่ออกแบบเองและ “สนามเล่นแมว” ที่ Glen Rose Animal Control ในเทกซัส ซึ่งช่วยเปลี่ยนให้หนึ่งในพาร์ทเนอร์ศูนย์พักพิงและกู้ภัยสัตว์ 6,000 แห่งของ Best Friends กลายเป็นสภาพแวดล้อมที่เหมาะกับการเล่นที่ช่วยเผยให้เห็นนิสัยของสัตว์แต่ละตัว วันรุ่งซึ่งเป้นวันวาเลนไทน์ ศูนย์พักพิงได้เป็นเจ้าภาพจัดกิจกรรมการรับอุปการะสัตว์เลี้ยง ส่งผลให้แมวและสุนัขกว่า 20 ตัวได้พบบ้านที่พร้อมมอบความรักซึ่งเป็นตัวเลขที่มากกว่าสี่เท่าของสถิติการรับอุปการะสัตว์ภายในวันเดียวก่อนหน้านี้ของศูนย์พักพิง การอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อแบบออร์แกนิกมากขึ้นระหว่างสัตว์เลี้ยงและครอบครัวใหม่ในอนาคตทำให้กิจกรรมนี้ช่วย Glen Rose ในความพยายามของพวกเขาที่จะยุติการฆ่าสัตว์เลี้ยง

การบันทึกวิดีโอการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นตั้งแต่วันที่ 6 เมษายน - 31 กรกฎาคมในทรัพย์สินของ Amazon รวมถึง Prime Video โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี และร้านค้าแบรนด์ Amazon ที่กำหนดเองของ PetArmor ความก้าวหน้าในศูนย์พักพิงเหล่านี้ช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ในการอุปการะสัตว์เลี้ยงได้โดยตรงจากการจัดเตรียมพื้นที่ที่สัตว์เลี้ยงที่ต้องการการอุปการะสามารถแสดงอารมณ์และบุคลิกของพวกมันออกมา ยิ่งไปกว่านั้น วัสดุส่วนใหญ่ที่ใช้ในการสร้างสวนสัตว์เลี้ยง ตั้งแต่สนามหญ้า เส้นทางที่ช่วยฝึกด้านความคล่องตัว ไปจนถึงแสงไฟพลังงานแสงอาทิตย์สามารถกดซื้อได้ที่ Amazon ซึ่งพิสูจน์ว่าพื้นที่ประเภทนี้ไม่จำเป็นจะต้องสร้างยากเสมอไป

“Best Friends กำลังทุ่มเทเพื่อให้ไปถึงวันที่ไม่มีสุนัขหรือแมวต้องถูกฆ่าในศูนย์พักพิงเพียงเพราะพวกมันไม่มีที่ปลอดภัยที่จะเรียกว่าบ้าน” Julie Castle ซีอีโอของ Best Friends Animal Society กล่าว “แคมเปญที่เป็นนวัตกรรมนี้จะส่งผลกระทบอย่างมีความหมายต่อชีวิตของสุนัขและแมวทั่วประเทศโดยให้ผู้คนมีวิธีใหม่ ๆ ในการเชื่อมต่อกับสัตว์เลี้ยงที่ต้องการการรับอุปการะ และเรารู้สึกเป็นเกียรติที่ได้ทำงานร่วมกับ PetArmor และ Amazon เพื่อทำให้เรื่องนี้เป็นจริงได้“

แคมเปญ “Stream It Forward” บน Fire TV ช่วยให้ผู้คนสามารถเข้าร่วมการเคลื่อนไหวโดยเพลิดเพลินกับเนื้อหาสัตว์เลี้ยงที่พวกเขาชื่นชอบ

องค์ประกอบแคมเปญเพิ่มเติม ได้แก่ “Stream It Forward” บน Fire TV ซึ่ง Amazon จะบริจาคให้กับ Best Friends ทุกชั่วโมงที่มีการดูความบันเทิงที่เน้นสัตว์เป็นศูนย์กลางที่ถูกคัดเลือกมา มีการ์ตูนคลาสสิก เช่น Scooby Doo และ Tom & Jerry พร้อมกับภาพยนตร์เรื่องโปรดยุคใหม่อย่าง Ratatouille และ Lilo & Stitch การ์ตูนเหล่านี้ถูกเน้นให้เด่นด้วยแบนเนอร์ sponsored ทำให้ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมได้อย่างง่ายดายในขณะที่เพลิดเพลินกับรายการโปรดในธีมสัตว์เลี้ยงที่เหมาะกับครอบครัว นอกจากนี้ยังมีศูนย์กลางที่กดซื้อได้ที่มีแบบสอบถามแบบโต้ตอบที่จะให้คำแนะนำชุดผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับแต่ละบุคคลในการการสร้างพื้นที่เล่นที่ปลอดภัยที่บ้าน

“เป็นเวลา 15 ปีที่ PetArmor ช่วยปกป้องสัตว์เลี้ยงจากภัยอันตรายภายนอก” Kyle Lembke ซีเนียร์กล่าว ผู้อำนวยการแบรนด์ PetiQ “ตอนนี้เรากำลังปกป้องโอกาสของพวกมันในการหาบ้านที่พร้อมมอบความรัก การสร้างวิดีโอแอนิเมชั่นที่สร้างด้วย AI ให้กับสุนัขและแมวที่ต้องการผู้รับอุปการะที่ช่วยให้เห็นภาพอนาคตของพวกมันและสร้างพื้นที่พักพิงที่พวกมันจะสามารถแสดงให้เห็นนิสัยส่วนตัวทำให้เราสามารถขจัดอุปสรรคระหว่างสัตว์เลี้ยงในศูนย์พักพิงกับครอบครัวที่จะพร้อมจะรักพวกมันออกไป”

ศูนย์รวมในการจับคู่สัตว์เลี้ยงกับผู้อุปการะแบบ AI เปิดตัวแล้ววันนี้ที่ amazon.com/protectplaytime

ที่มา

*การหยุดการฆ่านิยามจากอัตราการช่วยชีวิตสัตว์ที่เข้ามาในศูนย์พักพิงได้สำเร็จ 90% ถือเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่มีความหมายและสมเหตุสมผลในการวัดความคืบหน้าในการช่วยชีวิต โดยทั่วไปจำนวนสัตว์เลี้ยงที่ทุกข์ทรมานจากปัญหาเจ็บป่วยหรือพฤติกรรมที่ไม่สามารถแก้ไขได้ที่ส่งผลต่อคุณภาพชีวิตของพวกมันจะทำให้พวกมันสามารถหาบ้านใหม่ได้ไม่เกิน 10% ของสุนัขและแมวทั้งหมดที่เข้ามาในศูนย์พักพิง การที่ชุมชนใดจะเป็นชุมชนที่ยุติการฆ่าได้ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดในชุมชนนั้นจะต้องร่วมมือกันเพื่อให้บรรลุและรักษาเป้าหมายร่วมกันในขณะที่ถือให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของชุมชนและคุณภาพชีวิตที่ดีสำหรับสัตว์เลี้ยงเป็นแนวทางหลักในการยุติการฆ่า ซึ่งหมายถึงความร่วมมือระหว่างศูนย์พักพิงสัตว์ กลุ่มกู้ภัยสัตว์ หน่วยงานรัฐบาล คนในชุมชน และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่น ๆ ทั้งหมดมุ่งมั่นที่จะปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติและขั้นตอนที่ดีที่สุด