NHL กลับสู่ Prime Video โดยถ่ายทอดสดทุกวันพุธ: นี่คือสิ่งที่ผู้โฆษณาจำเป็นต้องรู้

Prime Video และ Rogers Communications ได้ประกาศข้อตกลงการให้สิทธิช่วงครั้งประวัติศาสตร์เป็นระยะเวลา 12 ปี ซึ่งเป็นข้อตกลงสิทธิการถ่ายทอดกีฬาผ่านสตรีมมิงที่ยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ของแคนาดา โดยทำให้ Prime Video กลายเป็นผู้ให้บริการเพียงรายเดียวที่ได้รับสิทธิถ่ายทอดสด Wednesday Night Hockey ในแคนาดาในระยะยาว เริ่มตั้งแต่ฤดูกาล 2026–2027 เป็นต้นไป Prime Video จะถ่ายทอดสดการแข่งขันฤดูกาลปกติระดับประเทศอย่างน้อย 26 นัด ทั้งภาษาอังกฤษและภาษาฝรั่งเศส รวมถึงการแข่งขัน Stanley Cup Playoffs บางรอบในแคนาดา ซึ่งประกอบด้วยซีรีส์รอบแรก 2 คู่ และซีรีส์รอบที่สอง 1 คู่ในแต่ละปี

สำหรับผู้โฆษณา นี่คือการต่อยอดจากความสำเร็จที่ได้สร้างไว้แล้ว: Prime Video ได้พิสูจน์แล้วว่าสามารถเข้าถึกลุ่มเป้าหมายและสร้างผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้ จากความสำเร็จของการถ่ายทอดสด Monday Night Hockey ตลอดสองฤดูกาลที่ผ่านมา ขณะนี้ การถ่ายทอดสดได้เปลี่ยนมาเป็น Wednesday Night Hockey ภายใต้ดีลระยะยาว พร้อมด้วยรูปแบบโฆษณาที่สร้างการมีส่วนร่วมของ Amazon และการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างที่พร้อมใช้งานตลอดทุกการแข่งขัน ทำให้โอกาสสำหรับแบรนด์แข็งแกร่งกว่าที่เคยเป็นมา

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูงและเข้าถึงได้ยาก

กลุ่มเป้าหมายที่รับชม NHL บน Prime Video มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้ที่ยกเลิกบริการเคเบิลทีวีมากกว่าถึง 2.6 เท่า¹ ทำให้เป็นกลุ่มเป้าหมายที่การซื้อโฆษณาผ่านโทรทัศน์แบบดั้งเดิมไม่สามารถเข้าถึงได้ กลุ่มเป้าหมายที่รับชมยังใช้เวลากับ Prime Video มากกว่า โดยรับชมเฉลี่ย 68 นาทีต่อการแข่งขัน เทียบกับ 48 นาทีบนทีวีแบบดั้งเดิม²ซึ่งความสนใจที่สูงกว่านี้สะท้อนออกมาเป็นผลลัพธ์ที่ชัดเจน: กลุ่มเป้าหมายที่รับชมกีฬาถ่ายทอดสดบน Prime Video มีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจกับโฆษณามากกว่าถึง 60% และมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าที่โฆษณาระหว่างการถ่ายทอดสดมากกว่าถึง 40%³

Wednesday Night Hockey ในฤดูกาล 2026–2027 มีอะไรบ้าง

NHL บน Prime Video ฤดูกาล 2026–2027 จะเริ่มต้นในวันที่ 30 กันยายน สำหรับฤดูกาลนี้ Prime Video จะผลิตการถ่ายทอดสดแยกสำหรับภาษาอังกฤษและภาษาฝรั่งเศสโดยเฉพาะ ทีมผู้บรรยายและรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการผลิตจะประกาศให้ทราบในเร็วๆ นี้

นอกเหนือจากการแข่งขันในฤดูกาลปกติ ดีลนี้ยังครอบคลุมสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดแต่เพียงผู้เดียวสำหรับการแข่งขัน Stanley Cup Playoffs บางซีรีส์ในแต่ละปี ได้แก่ รอบแรก 2 ซีรีส์ และรอบที่สอง 1 ซีรีส์ ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ผู้โฆษณาจะสามารถเข้าถึงการถ่ายทอดสดฮอกกี้รอบเพลย์ออฟผ่าน Prime Video ได้ การแข่งขันทุกนัดจะพร้อมรับชมทั้งแบบถ่ายทอดสดและแบบออนดีมานด์บน Prime Video และรวมอยู่ในสิทธิประโยชน์ของการสมัครสมาชิก Prime ในแคนาดา

โซลูชันโฆษณาที่ยืดหยุ่น รองรับทุกเป้าหมายทางการตลาด

NHL บน Prime มอบตัวเลือกการซื้อโฆษณาที่ยืดหยุ่น รองรับทุกเป้าหมายและทุกช่วงเวลาของแคมเปญ เมื่อเปิดให้บริการ แพ็กเกจวิดีโอจะมีให้เลือกทั้งแบบ ตลอดฤดูกาลพร้อมรอบเพลย์ออฟ, ตลอดฤดูกาลปกติ และครึ่งฤดูกาล โดยเลือกซื้อได้ทั้งแบบระดับประเทศ (รวมภาษาอังกฤษและภาษาฝรั่งเศส), ภาษาอังกฤษ หรือภาษาฝรั่งเศส

Prime Video ยังมาพร้อมเทคโนโลยีโฆษณาที่ช่วยให้แคมเปญก้าวไปไกลกว่าช่วงพักโฆษณาทั่วไป โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบช่วยให้ผู้ชมเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นได้โดยตรงจากโฆษณา เพียงคลิกรีโมตเพียงครั้งเดียว ชิ้นงานโฆษณาที่อิงตามกลุ่มเป้าหมายช่วยปรับข้อความโฆษณาระหว่างการแข่งขันให้สอดคล้องกับเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม โดยอาศัยสัญญาณข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของ Amazon การทำตลาดซ้ำช่วยขยายการเข้าถึงหลังจบการแข่งขันผ่านผลิตภัณฑ์ในช่วงบน ช่วงกลาง และช่วงล่างของ Funnel ขณะที่ ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon ช่วยตรวจวัดผลลัพธ์ทั้งบนร้านค้าของ Amazon เว็บไซต์ของผู้โฆษณา และช่องทางอื่นๆ

พาร์ทเนอร์ด้านแบรนด์: การกลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว

NHL บน Prime มอบโอกาสด้านการเป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์อย่างครบวงจร ช่วยให้ผู้โฆษณาผสานแบรนด์ของตนเข้ากับการถ่ายทอดสดได้โดยตรง รูปแบบที่มีให้เลือก ได้แก่ Presenting Partner, Intermission Sponsor, Power Play Sponsor, Score Clock Takeover, Overtime Sponsorship และตำแหน่งโฆษณาแบบบิลบอร์ด

ความร่วมมือเหล่านี้สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้ ผลการศึกษาด้านการยกระดับแบรนด์จากแคมเปญ Prime Monday Night Hockey ตลอดทั้งฤดูกาลจำนวน 12 แคมเปญ พบว่าการเป็นผู้สนับสนุนสามารถสร้างการรับรู้โฆษณาได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม 3.7 เท่า การเชื่อมโยงกับแบรนด์สูงกว่า 5.5 เท่า และความชื่นชอบต่อแบรนด์สูงกว่า 7.4 เท่า⁴

รายการกีฬาถ่ายทอดสดที่ครอบคลุมอย่างกว้างขวางของ Prime Video

NHL บน Prime เป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวเท่านั้น: ปัจจุบัน พอร์ตโฟลิโอกีฬาถ่ายทอดสดของ Prime Video ในแคนาดาครอบคลุมการแข่งขันตลอด 5 คืนต่อสัปดาห์ ได้แก่ NBA, PWHL, WNBA, NWSL และ NHL ทำให้การลงทุนในกีฬาหลายประเภทช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและขยายการเข้าถึงได้มากยิ่งขึ้นตลอดทั้งปี

เริ่มต้นใช้งาน

เมื่อการถ่ายทอดสด NHL บน Prime ฤดูกาล 2026–2027 จะเริ่มต้นในวันที่ 30 กันยายน ช่วงเวลาสำหรับการวางแผนแคมเปญจึงเริ่มต้นขึ้นแล้วในขณะนี้ ติดต่อทีม Amazon Ads เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพื้นที่โฆษณาที่พร้อมให้บริการ แพ็กเกจความร่วมมือและการผสานแบรนด์ รวมถึงวิธีสร้างกลยุทธ์แบบเต็ม Funnel สำหรับกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในแคนาดา

แหล่งที่มา:

^1-2 Numeris, ต.ค. 25– เม.ย. 26

³ ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, กันยายน 2024 – มกราคม 2025 (เต็มฤดูกาล)

⁴ Dynata, การศึกษาด้านการยกระดับแบรนด์จากแคมเปญ Prime Monday Night Hockey ตลอด 12 ฤดูกาลเต็ม