ช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดจากงาน NewFronts 2026 จัดแสดงอนาคตของการโฆษณาทีวีสตรีมมิ่ง

สัปดาห์นี้ผู้นำอุตสาหกรรมโฆษณามารวมตัวกันที่งาน NewFronts 2026 ในนิวยอร์กซิตีซึ่งอนาคตของการโฆษณา สตรีมมิ่งทีวี ถูกจัดแสดงแบบเต็มรูปแบบ ตั้งแต่ประสบการณ์ทางทีวีที่กดซื้อของได้ไปจนถึงการเข้าถึงโฆษณาในท้องถิ่นและข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายที่ยืนยันตัวตนแล้ว งานในปีนี้แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีช่วยขจัดอุปสรรคที่ขัดขวางระหว่างการเล่าเรื่องราวของแบรนด์และผลลัพธ์ที่วัดได้ได้อย่างไร

นี่คือสามช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เป็นตัวกำหนดงาน NewFronts 2026

1. Samsung Ads นำทีวีที่กดซื้อสินค้าได้มาไว้ในห้องนั่งเล่น

เป็นครั้งแรกที่ Comcast Advertising ลูกค้าธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็กและขนาดกลางสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมของ Amazon Ads ได้

หน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้านกลายเป็นหน้าจอที่กดซื้อสินค้าได้แบบเต็มรูปแบบ ในงาน NewFronts ทาง Amazon Ads ได้ประกาศความร่วมมือกับ Samsung ในการนำความสามารถในการโฆษณา วิดีโอแบบโต้ตอบ โดยใช้รีโมตมาไว้ใน Samsung TV Plus ซึ่งจะเปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2026

รูปแบบโต้ตอบได้จะช่วยให้ผู้ชมสามารถดำเนินการได้ทันทีบนหน้าจอทีวี Samsung สำหรับแบรนด์ที่จำหน่ายสินค้าบน Amazon ฟังก์ชัน “หยิบใส่รถเข็น” จะช่วยให้ผู้ซื้อสามารถซื้อสินค้าได้โดยตรงในหน้าร้าน Amazon ด้วยการกดรีโมต สำหรับผู้โฆษณาที่ไม่ได้จำหน่ายสินค้าบน Amazon ฟังก์ชันโต้ตอบอย่างการ “ส่งไปยังโทรศัพท์” และ “ลงทะเบียนวันนี้” จะขยายการมีส่วนร่วมออกไปนอกเหนือจากบนหน้าจอทีวี

Kelly MacLean รองประธานฝ่ายวิศวกรรม วิทยาศาสตร์ และผลิตภัณฑ์ของ Amazon DSP กล่าวว่า “รูปแบบโฆษณาที่สามารถกดซื้อได้ของเราได้พิสูจน์แล้วว่าสามารถขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่ตรวจวัดได้ทั้งในและนอก Amazon ผ่านการผสมผสานที่สร้างความแตกต่างกันระหว่างการเข้าถึงที่กว้างขวางและสัญญาณที่มีการยืนยันตัวตน” “การนำเทคโนโลยีโฆษณาแบบโต้ตอบของ Amazon มาใช้ใน Samsung ผ่าน Amazon DSP เป็นการมอบประสบการณ์ให้กับผู้โฆษณาเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดแบบเต็มรูปแบบไม่ว่าจะเป็นการรับรู้ การพิจารณาซื้อ หรือการคอนเวอร์ชัน“

ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของ Samsung TV Plus ผ่าน Amazon DSP ซึ่งจะมอบประสบการณ์การซื้อที่ราบรื่นแบบที่พวกเขาคุ้นเคยอยู่แล้ว นอกจากนี้ยังสามารถใช้สัญญาณการท่องเว็บ การสตรีมมิ่ง และการช้อปปิ้งหลายล้านล้านรายการของ Amazon เพื่อปลดล็อกการตรวจวัดและข้อมูลเชิงลึกที่มีประโยชน์ในทุก Funnel

Courtney Howell หัวหน้าฝ่ายพัฒนาตัวแทนของ Samsung Ads กล่าวว่า “การเป็นพาร์ทเนอร์กันทำให้ Samsung TV Plus กลายเป็นแพลตฟอร์มที่สามารถกดซื้อสินค้าได้เต็มรูปแบบ และทำให้ไม่เพียงสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำในวงกว้าง แต่ยังสามารถสร้างผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้โดยตรงจากทีวีด้วย”

2. Comcast เปิดให้ผู้โฆษณาในท้องถิ่นเข้าถึง Amazon DSP

ผู้โฆษณาในท้องถิ่นและธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง (SMB) จะเข้าถึงพื้นที่โฆษณาสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมผ่านความร่วมมือใหม่ระหว่าง Comcast Advertising และ Amazon Ads เป็นครั้งแรกที่ลูกค้าในท้องถิ่นและ SMB ของ Comcast Advertising สามารถเข้าถึงผู้ชมสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมของ Amazon Ads ซึ่งมีการเข้าถึงเนื้อหาที่รองรับโฆษณาเฉลี่ย 200 ล้านครั้งต่อเดือนในสหรัฐอเมริกาผ่าน Amazon DSP

การเป็นพาร์ทเนอร์กันครั้งนี้เป็นการปลดล็อกการเข้าถึงพอร์ตโฟลิโอสตรีมมิ่ง Prime Video และ Amazon Ads แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้โฆษณาที่ก่อนหน้านี้ไม่สามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมนี้ได้ในวงกว้าง โฆษณาตามตำแหน่งของ Amazon DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาในท้องถิ่นสามารถปรับแต่งข้อความสตรีมมิ่งตามพิกัดทางภูมิศาสตร์ นำเสนอข้อเสนอในภูมิภาค ราคาในท้องถิ่น หรือข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่นในขณะที่ยังคงขนาดและความเรียบง่ายของการซื้อครั้งเดียวใช้ได้ทั้งประเทศไว้

James Rooke ประธานของ Comcast Advertising กล่าวว่า “การเปิดตัว [โซลูชันใหม่ของเรา] ทำให้เราสามารถพัฒนาการทำงานเพื่อสร้างความเท่าเทียมในการแข่งขัน” “นานมากแล้วที่ผลลัพธ์ที่เกิดจากทีวีพรีเมียมถือเป็นผลพวงจากแพลตฟอร์มดิจิทัลเนื่องจากวิธีการระบุแหล่งที่มาไม่เพียงพอและล้าสมัย การเข้าถึงเนื้อหาพรีเมียมจากผู้เล่นที่สำคัญที่สุดในสื่อซึ่งตอนนี้รวมถึง Amazon ซี่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่เปิดใช้งานด้วย AI ที่มีความซับซ้อนมากขึ้นโดยใช้ข้อมูลของ Comcast และการลงทุนของเราในการวัดผลลัพธ์ขั้นสูงถือเป็นภารกิจในการกำหนดนิยามใหม่ให้กับ ทีวีประสิทธิภาพ และมอบความชัดเจนและความเชื่อถือได้ที่นักการตลาดสมควรได้รับ“

Jenn Donohue หัวหน้าฝ่ายขายโฆษณาในท้องถิ่นของ Amazon Ads กล่าวว่า “ความร่วมมือกับ Comcast Advertising เป็นการนำพื้นที่โฆษณาสตรีมมิ่งของ Prime Video และ Amazon Ads มานำเสนอให้กับธุรกิจในท้องถิ่นและขนาดเล็กถึงขนาดกลางมากขึ้น ทำให้การเข้าถึงเนื้อหาพรีเมียมของเราทั่วถึงขึ้น สร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย และทำให้ได้รับข้อมูลเชิงลึกของบุคคลที่หนึ่งหลายล้านล้านรายการ” “การผสมผสานความสามารถของ Amazon DSP เข้ากับตลาดท้องถิ่นของ Comcast ทำให้เราสามารถทำให้แบรนด์ในท้องถิ่นสามารถเชื่อมต่อกับชุมชนของตนได้ง่ายขึ้น พบกับผู้โฆษณาในที่ที่พวกเขาอยู่ และมอบเทคโนโลยีและพื้นที่โฆษณาที่พวกเขาต้องการเพื่อผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง“

ประกาศนี้แสดงให้เห็นว่าความร่วมมือนี้เข้ามาทำลายอุปสรรคดั้งเดิมระหว่างการโฆษณาในท้องถิ่นและโฆษณาระดับประเทศและทำให้ธุรกิจทุกขนาดสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งระดับพรีเมี่ยมได้อย่างไร

3. Tubi พิสูจน์ให้เห็นพลังของกลุ่มเป้าหมายที่ผ่านการยืนยันตัวตน

Tubi ประกาศเปิดตัว Priority Access ซึ่งเป็นข้อเสนอใหม่ผ่าน Amazon DSP ที่จะช่วยให้ผู้โฆษณาได้เลือกตำแหน่งที่ต้องการและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีค่าที่สุดของ Tubi เป็นครั้งแรก

Tubi และ Amazon Ads ได้นำเสนอวิวัฒนาการของความร่วมมือกันโดยจัดแสดงคุณค่าของสัญญาณกลุ่มเป้าหมายที่มีการยืนยันตัวตน ความร่วมมือที่ทำให้ Tubi เป็นผู้เผยแพร่โฆษณาคนแรกที่ผสานรวมเข้ากับ Amazon DSP โดยตรงและเป็นรายแรกที่เปิดให้มีการเข้าถึงแบบตั้งโปรแกรมใน Amazon Publisher Cloud ได้ให้ผลลัพธ์ที่พิสูจน์แล้วสำหรับผู้โฆษณา

การวิเคราะห์กราฟที่ได้รับการยืนยันของ Amazon พบว่า 10% ของการเข้าถึงในครัวเรือนของ Tubi นั้นเป็นกลุ่มผู้ชมใหม่และเป็นกลุ่มที่เพิ่มขึ้นเมื่อทียบกับซัพพลายสตรีมมิ่งทีวีบนอินเทอร์เน็ตของ Amazon ทำให้ Tubi เป็นหนึ่งในผู้เผยแพร่ที่มีการเข้าถึงสูงสุดในซัพพลาย ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ของ Amazon ครัวเรือนที่เพิ่มขึ้นมาเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะอายุน้อยลง โดยกลุ่มอายุ 18-24 ปีมีการเข้าถึงมากขึ้น 12% เมื่อเทียบกับในอินเทอร์เน็ตโดยรวม

“นี่คือการระบุครัวเรือนจริงที่มีการยืนยันตัวตนผ่านการลงชื่อเข้าสู่ระบบ และการได้รู้ข้อมูลจริงว่าครัวเรือนเหล่านี้คือใคร ไม่ใช่แค่การคาดเดา” MacLean กล่าว “กราฟที่ได้รับการรับรองของเราได้ให้ผลลัพธ์ที่พิสูจน์แล้วว่า: ผู้โฆษณามีการเข้าถึงจากกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำกันเพิ่มขึ้น 42% โดย ROAS เพิ่มขึ้น 3 เท่าและความถี่ต่อผู้ใช้งานลดลง 27%“

Tubi ประกาศเปิดตัว Priority Access ซึ่งเป็นข้อเสนอใหม่ผ่าน Amazon DSP ที่จะช่วยให้ผู้โฆษณาได้เลือกตำแหน่งที่ต้องการและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีค่าที่สุดของ Tubi เป็นครั้งแรก Amazon สามารถจับคู่ 85% ของกลุ่มเป้าหมายของ Tubi เข้ากับข้อมูล Amazon ซึ่งเป็นหนึ่งในอัตราการจับคู่ตรงกันสูงสุดของผู้เผยแพร่ทั้งหมดในซัพพลาย CTV ของบุคคลที่สามของ Amazon

Vijay Rao รองประธานอาวุโสฝ่ายความร่วมมือของ Tubi กล่าวว่า “หากคุณกำลังพยายามเข้าไปอยู่ต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายจำนวนมากที่เพิ่มมากขึ้นและผ่านการยืนยันด้วยกราฟที่ได้รับการรับรองของ Amazon และมีกำลังซื้อมาก Tubi Priority Access จะทำให้กลุ่มเป้าหมายนั้นมาอยู่ที่ปลายนิ้วของคุณ”

NewFronts 2026 กำหนดเส้นทางข้างหน้าสำหรับการโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี ในที่สุดความร่วมมือทางเทคโนโลยีก็ช่วยเชื่อมต่อระหว่างการเข้าถึงระดับพรีเมียมและผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้ รูปแบบแบบโต้ตอบ การกำหนดเป้าหมายที่ได้รับการรับรองความถูกต้อง และการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาในท้องถิ่นแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่ทำการกำจัดความเสียดทานระหว่างการเล่าเรื่องราวของแบรนด์และผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างไร การโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีไม่เพียงขยายใหญ่ขึ้น แต่ยังชาญฉลาดมากขึ้นในการพิสูจน์ให้เห็นถึงผลกระทบที่เกิดขึ้น