Amazon Ads ช่วยให้ Laufey และ Lexus ทำให้ มรดกของ Miles Davis มีชีวิตชีวาบน Twitch

แจ๊สเป็นการให้เกียรติสิ่งที่เกิดขึ้นก่อนหน้านี้ในขณะที่หาสิ่งใหม่ที่จะพูด นั่นคือจิตวิญญาณเบื้อกงหลัง 100 ไมล์ ซึ่งเป็นกิจกรรมดนตรีสดที่สตรีมมิ่งบน Twitch ในวันศุกร์ที่ 27 มีนาคมเวลา 21.00 น. E.T./18.00 น. P.T. ความร่วมมือนี้คือการนำ Lexus และ Laufey ศิลปิน นักแต่งเพลง โปรดิวเซอร์ และนักดนตรีหลายเครื่องดนตรีชาวไอซ์แลนด์-จีนที่ได้รับรางวัลมาเจอกัน ซึ่งทำให้แจ๊สมีความสำคัญขึ้นมาอีกครั้งสำหรับคนรุ่นใหม่ งานดนตรีนี้มาจาก Brand Innovation Lab ของ Amazon Ads ซึ่งเป็นการออกแบบประสบการณ์เพื่อขยายแคมเปญไปให้ทั่วทั้ง Twitch, Amazon Music และอื่น ๆ งานนี้เป็นหนึ่งในความคิดริเริ่มที่เป็นการเฉลิมฉลอง 100 ปีของ Miles Davis อย่างเป็นทางการ นำโดย Davis Estate และ Reservoir บริษัทดนตรีอิสระระดับโลก

กิจกรรมนี้เป็นการแสดงเปิดตัวครั้งแรกของ Laufey บน Twitch ควบคู่กับการจัดงานเล็ก ๆ แบบออนไซต์สำหรับกลุ่มผู้ทรงอิทธิพลและแฟนพันธุ์แท้ งานฉลองวันเกิดปีที่ 100 ของ Miles Davis ที่ออกแบบมาเพื่อการแสดงที่น่าทึ่ง โดยมีการผสมผสานระหว่างเพลงจากอัลบัมของ Laufey และเนื้อหาใหม่ รวมถึงรอบปฐมทัศน์ของเรื่อง “Blue in Green” ที่เพิ่งนำมาทำใหม่ของเธอ“

“Miles Davis เข้าใจรากของแจ๊ส และจากนั้นก็คิดค้นมันใหม่” Laufey กล่าว “จิตวิญญาณในการเชิดชูอดีตในขณะที่ก้าวไปข้างหน้าคือสิ่งที่ทำให้การรำลึกครั้งนี้มีความหมายมาก การร่วมมือกับ Lexus ทำให้การเฉลิมฉลองนี้มีชีวิตชีวา รู้สึกเป็นธรรมชาติ พวกเขาเข้าใจวิธีที่ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมสามารถเคลื่อนไหวผู้คนได้เช่นเดียวกับดนตรี“

“ความร่วมมือของเรากับ Laufey คือการเฉลิมฉลองให้กับแจ๊ส และสร้างแรงบันดาลใจให้ความคิดสร้างสรรค์ รวมถึงการมอบประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับแฟน ๆ” Sara Lara ผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายการตลาดของ Lexus กล่าว “เรากำลังผสมผสานมรดก ศิลปะ และนวัตกรรม เหมือนกับความเป็นแจ๊ส“

“Miles ก้าวไปข้างหน้าเสมอ เขาไม่เคยเชื่อในการอยู่นิ่งหรือทำซ้ำ และความคิดแบบนี้สำคัญ” Vince Wilburn Jr. หลานชายของ Miles Davis และนักดนตรีและโปรดิวเซอร์ที่ได้รับรางวัล Grammy และ Emmy กล่าว “วันครบรอบ 100 ปีเป็นโอกาสที่จะทำให้ดนตรีมีชีวิตและเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และเป็นเรื่องดีที่ได้เห็นศิลปินอย่าง Laufey มีส่วนร่วมในลักษณะที่จริงใจและเป็นส่วนตัว นี่คือวิธีที่ดนตรีของ Miles ยังคงสดชื่นและมีชีวิตชีวา และพัฒนาไปตลอดไป ไม่เพียงแค่ถูกจดจำ”

แนวคิดใหม่ในองค์ประกอบที่เหนือกาลเวลา

บันทึกครั้งแรกในปี 1959 ในรูปแบบดนตรีบรรเลงโดย Miles Davis และเผยแพร่ใน Kind of Blue ซึ่งเป็นอัลบั้มแจ๊สที่ขายดีที่สุดตลอดกาล “Blue in Green” ที่เน้นโฆษณาที่เผยแพร่ระดับชาติล่าสุดของ Lexus “Miles and Miles” บทใหม่ล่าสุดของแคมเปญ “The Standard of Amazing” - “Electricity at Its Finest” ที่เน้นย้ำไลน์อัปรถยนต์พลังงานไฟฟ้าของ Lexus

สำหรับการเฉลิมฉลองครบรอบ 100 ปี Lexus ได้เลือก Laufey มาสร้างสรรค์เวอร์ชันของเธอเองจากบทเพลงอันเป็นเอกลักษณ์ของ Miles Davis ในรูปแบบของแทร็ก Amazon Music Original Laufey มีจำหน่ายเฉพาะใน Amazon Music ตั้งแต่วันที่ 27 มีนาคม โดย Laufey ได้เพิ่มเนื้อเพลงต้นฉบับและเสียงที่ไม่เหมือนใครของเธอลงไปในเพลง โดยยังคงเคารพความเรียบง่ายที่เปี่ยมด้วยชั้นเชิงและความงดงามเหนือกาลเวลาของผลงานต้นฉบับของเขา

Kate McCagg หัวหน้าระดับโลกของสตูดิโอพันธมิตรแบรนด์ Twitch และ Brand Innovation Lab กล่าวว่า “การแสดงครั้งแรกของ Laufey บน Twitch ร่วมกับ Lexus เป็นการแสดงถ่ายทอดสดที่มีเอกลักษณ์ที่ชุมชนของเราชื่นชอบ” “ประสบการณ์เหล่านี้มีความพิเศษสำหรับศิลปินเนื่องจากการเชื่อมต่อแบบเรียลไทม์ส่วนตัวที่พวกเขาสร้างกับกลุ่มเป้าหมายและผู้ชมจะปรากฏตัวบน Twitch ไม่เพียงเพื่อรับชม แต่เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรม แฟน ๆ ต้องการสัมผัสการแสดงที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้ด้วยกัน“

แรงบันดาลใจสำหรับ Blue in Green Edition RZ

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการเฉลิมฉลอง Lexus จะเปิดตัวรถยนต์รุ่น Blue in Green Edition RZ ซึ่งเป็นรถยนต์ไฟฟ้าแบบสั่งทำของ Laufey ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากองค์ประกอบที่เหนือกาลเวลาของ Davis รถคันนี้นี้สอดคล้องกับมรดกของไมล์ด้วยกลิ่นอายเฉพาะตัวจาก Laufey เป็นการสร้างบรรยากาศสมัยใหม่ที่เชื่อมโยงอดีตและอนาคต เหมือนกับแจ๊สเอง

วิสัยทัศน์ของรถยนต์ไฟฟ้าสะท้อนถึงธีมของแคมเปญ “Electricity at Its Finest” ของ Lexus นั่นก็คือแนวคิดที่ว่าการใช้ไฟฟ้าเกี่ยวข้องกับกลศาสตร์น้อยกว่าแต่มีความเกี่ยวข้องมากกว่ากับความสามารถในการสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่แท้จริง เช่นเดียวกับดนตรีของ Davis ที่ยังคงตรงใจผู้ฟังมาหลายทศวรรษ รถยนต์ไฟฟ้าของ Lexus ได้รับการออกแบบมาเพื่อเคลื่อนไหวผู้คนทั้งทางร่างกายและอารมณ์ หากต้องการรับชม 100 ไมล์ โปรดไปที่ twitch.tv/laufey