Amazon Ads แนะนำแคมเปญสินค้าใหม่: โซลูชันแบบเต็ม Funnel ที่จะช่วยให้แบรนด์สามารถเปิดตัวสินค้าได้ภายใน 90 วัน

การเปิดตัวสินค้าใหม่เป็นเรื่องท้าทายไม่ว่าจะในอุตสาหกรรมใดหรือแบรนด์ขนาดใหญ่หรือเล็ก ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและลูกค้าที่มีส่วนร่วมมากขึ้นในจุดสัมผัสที่แตกต่างกัน 20 จุดก่อนทำการซื้อ¹ การสร้างความโดดเด่นและการทำให้ลูกค้ากล้าลองสิ่งใหม่ ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าไม่ยังไม่เคยมีการขายหรือมีการรีวิวมาก่อนเป็นเรื่องที่ยากมาก ๆ

ไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค เครื่องใช้ในบ้าน หรือผลิตภัณฑ์ความงาม การเปิดตัวทุกครั้งมาพร้อมกับคำถามเดียวกัน นั่นคือ แบรนด์จะสร้างผลกระทบในช่วงเวลาสำคัญ 90 วันแรกได้อย่างไร

แคมเปญสินค้าใหม่จาก Amazon Ads จะเข้ามาตอบโจทย์นี้ โซลูชันนี้ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยเหลือแบรนด์ทุกขนาดในอุตสาหกรรม เช่น สินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) วัสดุสิ้นเปลือง และฮาร์ดไลน์ โซลูชันนี้จะช่วยแนะนำและส่งเสริมนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ล่าสุดบน Amazon และอื่น ๆ โดยการใช้ประโยชน์จาก การโฆษณาแบบเต็ม Funnel เพื่อดึงดูดนักช้อปตั้งแต่ระยะการรับรู้ไปจนถึงการซื้อ

แคมเปญสินค้าใหม่จาก Amazon Ads ช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ในทุกขั้นตอนของเส้นทางการซื้อ แคมเปญสินค้าใหม่จะช่วยให้แบรนด์สร้างแผนสื่อที่ปรับให้เหมาะสม เพื่อเข้าถึงนักช้อปผ่านสื่อผสมที่คัดสรร ทั้งจากสื่อบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามที่ได้รับการคัดสรร ด้วยการใช้กลยุทธ์สื่อแบบเต็ม Funnel ซึ่งรวมถึงโฆษณาวิดีโอ โฆษณาเสียง โฆษณาบนอุปกรณ์และโฆษณาดิสเพลย์ ซึ่งทั้งหมดนี้จะจับคู่กับแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาที่เน้นความใหม่ของสินค้า

โดยมีการใช้ส่วนผสมของสื่ออย่างเหมาะสมในช่วงเวลา 30, 60 และ 90 วัน ช่วยให้แบรนด์รักษาการมองเห็นอย่างต่อเนื่องในจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าหลากหลายจุด กลยุทธ์นี้ช่วยให้นักช้อปค้นพบสินค้าใหม่ได้ทุกที่ที่พวกเขาเสพคอนเทนต์ สร้างการรับรู้พร้อมทั้งดึงดูดนักช้อปที่มีความตั้งใจสูงในช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

แคมเปญสินค้าใหม่ยังช่วยทำให้แบรนด์โดดเด่นโดยใช้ภาพโฆษณาที่มีการปรับให้เหมาะสมซึ่งจะเน้นความใหม่ของสินค้า ช่วยให้ลูกค้าค้นพบสินค้า มีส่วนร่วมและซื้อสินค้าล่าสุดของคุณได้อย่างง่ายดาย

Michal Geller ประธานฝ่ายอีคอมเมิร์ซและดิจิทัลของ Newell Brands ได้มาบอกเล่าความคิดของเขาเกี่ยวกับข้อเสนอใหม่นี้:

Amazon ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกการค้าปลีกที่เป็นเอกลักษณ์และเครื่องมือตรวจวัดขั้นสูง เช่น ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon มาทำการปรับปรุงแคมเปญสินค้าใหม่เพิ่มเติม ทำให้แบรนด์สามารถปรับแคมเปญให้เหมาะสมได้แบบเรียลไทม์ แบรนด์สามารถปรับแต่งกลยุทธ์ของตนเพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุดด้วยวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ

และส่วนที่ดีที่สุดคืออะไร Amazon Ads จัดการทุกแง่มุมของกระบวนการ ตั้งแต่ การวางแผน และการตรวจวัดไปจนถึงการตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีสินค้าคงคลังที่เหมาะสมตามงบประมาณ บริการแบบมีการจัดการนี้ทำให้กระบวนการเปิดตัวเป็นไปได้อย่างราบรื่น

สำหรับแบรนด์ที่เปิดตัวสินค้าใหม่ Amazon Ads จะช่วยมอบโอกาสที่ไม่เหมือนใครในการเชื่อมต่อกับผู้ซื้อที่มีความตั้งใจสูงและกระตือรือร้นที่จะสำรวจนวัตกรรมล่าสุด โดยการใช้แผนสื่อที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด

การศึกษาภายในเผยว่า แบรนด์ที่ใช้ส่วนผสมของสื่อในลักษณะเดียวกันที่ปรับให้เหมาะสำหรับแคมเปญสินค้าใหม่ มีจำนวนการเห็นแบบแวบมองเพิ่มขึ้น 4 เท่า และขายได้เร็วขึ้นโดยเฉลี่ย 39%¹ นอกจากนี้ แบรนด์ที่ระบุชัดเจนว่าสินค้าของตนเป็นสินค้าใหม่และมีโฆษณาที่โดดเด่นพบว่าอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นสูงขึ้นอย่างน้อย 22%² ซึ่งช่วยแสดงให้เห็นถึงพลังของแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาที่มีความสดใหม่และผ่านการปรับให้เหมาะสมในการดึงดูดความสนใจของลูกค้าและเพิ่มการมีส่วนร่วม

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ Amazon Ads สามารถช่วยให้แบรนด์ผ่านขั้นตอนสำคัญนี้ไปได้ด้วยแคมเปญสินค้าใหม่ Amazon Ads มอบบริการและเครื่องมือที่จำเป็นให้กับแบรนด์เพื่อช่วยให้แบรนด์มีความโดดเด่น กระตุ้นการมีส่วนร่วม และเพิ่มยอดขายตั้งแต่แผนสื่อที่คัดสรรมาอย่างดีไปจนถึงข้อมูลเชิงลึกขั้นสูงและเแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาที่เน้นความแปลกใหม่