โฆษณา Prime Video สามารถช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านเนื้อหาสตรีมมิ่งแบบพรีเมียมได้อย่างไร
6 พฤศจิกายน 2023
จากซีรีส์ที่โด่งดังและเป็นที่ชื่นชอบของแฟน ๆ เช่น The Marvelous Mrs. Maisel และ The Boys ไปจนถึงภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์อย่าง Air, Creed III และ Candy Cane Lane ที่นำแสดงโดย Eddie Murphy Prime Video คือแหล่งความบันเทิงชั้นนำที่ผู้ชมหลายล้านคนทั่วโลกสามารถเพลิดเพลินกับเนื้อหาที่ตนชื่นชอบ ตั้งแต่ต้นปี 2024 รายการและภาพยนตร์ของ Prime Video จะมีโฆษณาแบบจำกัด โฆษณาในเนื้อหา Prime Video จะเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี และแคนาดา ตามด้วยฝรั่งเศส อิตาลี สเปน เม็กซิโก และออสเตรเลีย
ในระหว่างงาน unBoxed 2023 Alan Moss รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกของ Amazon Ads ได้นั่งคุยกับ Jay Marine รองประธาน Prime Video และหัวหน้าฝ่ายกีฬาระดับโลก และ Vernon Sanders หัวหน้าฝ่ายโทรทัศน์ Amazon MGM Studios เพื่อหารือเชิงลึกเกี่ยวกับโอกาสในการโฆษณาใหม่นี้ และเล่าว่าโฆษณา Prime Video สามารถช่วยให้แบรนด์มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งได้อย่างไร
ปลายทางสตรีมมิ่งสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเปลี่ยนจากทีวีแบบดั้งเดิมมาเป็นสตรีมมิ่งทีวีทำให้ลูกค้ามีทางเลือกมากขึ้น แต่ก็ทำให้ความบันเทิงดิจิทัลมีความกระจัดกระจายยิ่งขึ้น ตามที่ Marine อธิบายไว้ Prime Video ได้ทำงานเพื่อสร้างจุดหมายปลายทางเดียวสำหรับกลุ่มเป้าหมายในการค้นหาภาพยนตร์ใหม่ กีฬาถ่ายทอดสด และรายการทีวีที่พวกเขาชื่นชอบ เป็นสถานที่ที่กลุ่มเป้าหมายจะสามารถดูซีรีส์สุดพิเศษอย่าง The Lord of the Rings: The Rings of Power หรือดูกีฬาถ่ายทอดสดอย่าง Thursday Night Football ตลอดจนเช่าหรือซื้อเนื้อหาที่ออกใหม่ เช่น Barbie
“การมีแอปเดียว จุดหมายปลายทางเดียว หมายความว่าทุกคนใช้เวลาค้นหาน้อยลงและมีเวลารับชมมากขึ้น เราเชื่อว่าหากคุณเริ่มต้นด้วยสิ่งที่ดีสำหรับผู้ชม นั่นก็จะดีสำหรับผู้โฆษณาด้วย” Marine กล่าว “ในสหรัฐอเมริกา [โฆษณา Prime Video] จะเข้าถึงผู้ชมประมาณ 115 ล้านคนต่อเดือน” 1
กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ยังเป็นนักช้อปของ Amazon ด้วย: 84% ของครัวเรือนที่เป็นสมาชิก Prime Video มีการช้อปบน Amazon ในเดือนที่ผ่านมา 2 และครัวเรือนที่เป็นสมาชิก Prime Video มีแนวโน้มที่จะมีรายได้ครัวเรือนต่อปีมากกว่า 150,000 ดอลลาร์สหรัฐ มากกว่าครัวเรือนที่ไม่ได้เป็นสมาชิก Prime Video ถึง 25% 3
ในปี 2023 Amazon MGM Studios ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Primetime Emmy Award ถึง 68 รายการ รวมถึงซีรีส์ตลกยอดเยี่ยมเรื่อง Jury Duty ในปีนี้ The Marvelous Mrs. Maisel กลายเป็นภาพยนตร์ตลกทางสตรีมมิ่งที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy มากที่สุด โดยได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงถึง 80 รายการในห้าซีซัน ในขณะเดียวกัน The Summer I Turned Pretty ซึ่งสร้างจากหนังสือไตรภาคขายดีของ Jenny Han ได้เปิดตัวซีซันที่สอง และกลายเป็นหนึ่งใน 10 ซีซันที่มีผู้ชมมากที่สุดของซีรีส์ใด ๆ บน Prime Video ความสำเร็จนี้ทำให้ Amazon กลายเป็นแหล่งรวมครีเอเตอร์ที่มีอิทธิพลทั้งในด้านดนตรี พอดแคสต์ หนังสือ ภาพยนตร์ และทีวี
“ตั้งแต่การเชื่อมโยงคนรักหนังสือเข้ากับทีวีซีรีส์ดัดแปลง ไปจนถึงการเป็นพันธมิตรกับ Amazon Music สำหรับพอดแคสต์คู่หู ไปจนถึงการใช้ประโยชน์จากไลน์แฟชั่นของผู้มีความสามารถบน Amazon ครีเอเตอร์เนื้อหาและผู้มีความสามารถของเรามาที่ Amazon MGM Studios เพราะพวกเขารู้ว่า แค่เราเพียงผู้เดียวก็สามารถเชื่อมโยงเนื้อหาเข้ากับการค้าได้” Sanders กล่าว “และผู้ชมสตรีมมิ่งของเราก็หลงใหลในองค์ประกอบ 360 องศานั้นเช่นกัน”
Sanders ใช้ Daisy Jones & the Six เป็นตัวอย่างของวิธีที่ Amazon รวบรวมเนื้อหาจากสื่อต่าง ๆ
“ซีรีส์นี้จบการฉายรอบปฐมทัศน์สุดสัปดาห์โดยกลายเป็นซีรีส์อันดับ 1 บน Prime Video ในสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ ความฮือฮาและความคาดหมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ทำให้เกิดอัลบั้มเพลงประกอบของวงดนตรีในนิยาย Aurora ซึ่งกลายเป็นอัลบั้มอันดับ 1 บน iTunes และเป็นแผ่นที่มียอดขายอันดับ 1 บน Amazon” Sanders กล่าว “และหนังสือดังกล่าวได้รับความสนใจอีกครั้งในปี 2019 ซึ่งกลายเป็น Best seller อันดับ 1 บน Amazon”
โฆษณา Prime Video และการลงทุนในเนื้อหาพรีเมียม
ที่ Prime Video เนื้อหาคุณภาพสูงคือเป้าหมายสูงสุด และโฆษณาจะช่วยสนับสนุนให้เกิดการสร้างรายการและภาพยนตร์ที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบมากขึ้น Marine อธิบาย
“เราเริ่มต้นที่ลูกค้าและทำงานย้อนกลับ” Marine กล่าว “และด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ เราจะสามารถลงทุนในเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากขึ้นต่อไป เช่น ภาพยนตร์และรายการทีวียอดนิยม ตลอดจนกีฬาถ่ายทอดสดที่มากขึ้น และการลงทุนนั้นจะยังคงเติบโตต่อไปตามกาลเวลา เพื่อมอบบริการที่ดียิ่งขึ้นสำหรับสมาชิก Prime”
Amazon ตั้งเป้าที่จะมีโฆษณาน้อยกว่าทีวีแบบดั้งเดิมและผู้ให้บริการสตรีมมิ่งทีวีอื่น ๆ อย่างมีนัยสำคัญ ขณะเดียวกันก็มอบการเข้าถึง ความถี่ และโอกาสในการปรับแต่งข้อความให้กับผู้โฆษณาไปพร้อม ๆ กัน ลูกค้าจะมีทางเลือกในการลงทะเบียนสำหรับตัวเลือกที่ปราศจากโฆษณา 4
“เมื่อเราเปิดตัว เราจะเป็นหนึ่งในบริการที่มีโฆษณาสนับสนุนระดับพรีเมียมที่ใหญ่ที่สุดในแทบจะทุกประเทศที่เราดำเนินธุรกิจ ไม่ใช่แค่สหรัฐอเมริกา รวมถึงแคนาดา สหราชอาณาจักร และเยอรมนี” Marine กล่าว “ซึ่งหมายความว่าเราสามารถมอบการเข้าถึงและความถี่ที่ไม่มีใครเทียบให้แก่ผู้โฆษณาได้ในขณะเดียวกัน” 5
Prime Video มีกำหนดเปิดตัวเนื้อหาใหม่จำนวนมาก รวมถึงการกลับมาของ Reacher การนำเรื่อง Road House ที่นำแสดงโดย Jake Gyllenhaal, Expats ที่นำแสดงโดย Nicole Kidman และ Fallout ที่ดัดแปลงจากวิดีโอเกมยอดนิยมมาปัดฝุ่น
1ข้อมูลภายใน Amazon, 2023
2-3ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, พฤษภาคม - กรกฎาคม 2023
4ตัวเลือกปราศจากโฆษณาจะพร้อมใช้งานในราคา $2.99 ต่อเดือนสำหรับสมาชิก Prime ในสหรัฐอเมริกา ส่วนราคาสำหรับประเทศอื่น ๆ จะแจ้งให้ทราบในภายหลัง
5ข้อมูลภายใน Amazon, 2023