Amazon Ads เปลี่ยนโฆษณา Big Game ที่ได้รับความสนใจของ Hellmann’s ให้กลายเป็นประสบการณ์คาราโอเกะบน Fire TV

Amazon Ads Brand Innovation Lab ได้เปิดตัว “Mayo for a Melody” ซึ่งเป็นประสบการณ์คาราโอเกะแบบโต้ตอบที่เปลี่ยนโฆษณา Big Game ของ Hellmann’s ให้กลายเป็นแคมเปญสร้างการมีส่วนร่วมแบบต่อเนื่องบน Fire TV ประสบการณ์นี้ ซึ่งสิ้นสุดในวันที่ 28 กุมภาพันธ์ เชิญชวนผู้ชมให้ร้องเพลง “Sweet Sandwich Time” ของ Hellmann’s ซึ่งเป็นเวอร์ชันของแบรนด์จากเพลงคลาสสิก “Sweet Caroline” และปลดล็อกส่วนลดทันทีสำหรับสินค้าของ Hellmann’s

แคมเปญนี้สะท้อนแนวทางใหม่ในการขยายการเล่าเรื่องของ Big Game ให้ต่อเนื่องเกินกว่าช่วงเวลาออกอากาศเพียงครั้งเดียว แทนที่จะปล่อยให้กระแสไวรัลจางหายไปหลังเสียงนกหวีดสุดท้าย Brand Innovation Lab ได้สร้างประสบการณ์เฉพาะที่เชิญชวนผู้ชมให้ร่วมร้องตามเวอร์ชันดัดแปลงของ Hellmann’s จากเพลงอันเป็นเอกลักษณ์

ผู้บริโภคได้รับเชิญให้ร่วมร้องตามโฆษณา Big Game ของ Hellmann’s

“เมื่อ Hellmann’s สร้าง ‘Sweet Sandwich Time’ พวกเขารู้ว่ามันติดหู” Lauren Anderson หัวหน้าฝ่าย Amazon Ads Brand Innovation Lab ประจำสหรัฐฯ กล่าว “หน้าที่ของเราคือการตั้งคำถามว่า จะเป็นอย่างไรหากเพลงนั้นไม่ได้แค่สร้างความบันเทิงให้ผู้คนระหว่าง Big Game เท่านั้น แต่กลายเป็นประสบการณ์ที่พวกเขาสามารถมีส่วนร่วมได้ต่อเนื่องหลายสัปดาห์หลังจากนั้น ‘Mayo for a Melody’ เปลี่ยนการแสดงครั้งเดียวให้กลายเป็นการมีส่วนร่วมของลูกค้า และเปลี่ยนการมีส่วนร่วมให้กลายเป็นความชื่นชอบต่อแบรนด์”

ประสบการณ์นี้ใช้ประโยชน์จาก Fire TV ซึ่งเป็นหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน เพื่อสร้างเวทีคาราโอเกะแบบโต้ตอบ Brand Innovation Lab ออกแบบภาพครีเอทีฟสไตล์ห้องคาราโอเกะแบบกำหนดเองสำหรับ Fire TV และ Amazon.com โดยเฉพาะ พร้อมฟังก์ชันร้องตามแบบโต้ตอบและกลไกรางวัลทันที ผู้เข้าร่วมทุกคนจะได้รับส่วนลดสำหรับสินค้าของ Hellmann’s ซึ่งสร้างประสบการณ์ที่เข้าถึงได้ง่าย ไม่ต้องใช้ทักษะพิเศษ เพียงมีส่วนร่วมจากความสบายบนโซฟาที่บ้าน

ผู้บริโภคที่ร่วมร้องตามจะได้รับส่วนลดสำหรับสินค้าของ Hellmann’s

ลูกค้าทั่วโลกได้ซื้ออุปกรณ์ Fire TV มากกว่า 300 ล้านเครื่อง รวมถึงเครื่องเล่นสตรีมมิงมีเดีย ทีวีที่ผลิตโดยพาร์ทเนอร์ เช่น Hisense, Panasonic, TCL และ Xiaomi รวมถึงทีวีของ Amazon อย่าง Fire TV 2-Series, 4-Series และ Omni QLED Series รุ่นล่าสุด ประสบการณ์แบบหลายอุปกรณ์ครอบคลุม Alexa และ Amazon.com รวมถึง Fire TV ช่วยสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าไม่ว่าพวกเขาจะใช้เวลาอยู่ที่ใด

Meal Diamond ช่วยให้เรามอบความบันเทิงที่เหนือความคาดหมายในช่วง Super Bowl แต่เราไม่ต้องการให้ช่วงเวลานั้นจบลงหลังเกมจบ ด้วยการทำงานร่วมกับ Amazon Ads เราได้สร้างแคมเปญที่เปิดโอกาสให้ทุกคนกลายเป็นผู้แสดง ผ่านประสบการณ์คาราโอเกะแบบโต้ตอบรูปแบบใหม่เป็นครั้งแรก กล่าวโดย Jessica Grigoriou รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาด กลุ่มเครื่องปรุง Unilever อเมริกาเหนือ

แคมเปญนี้แสดงให้เห็นแนวทางของ Brand Innovation Lab ในการเปลี่ยนโฆษณาแบบดั้งเดิมให้เป็นประสบการณ์แบบโต้ตอบที่ช่วยขับเคลื่อนทั้งการมีส่วนร่วมและการค้า ท้ายที่สุดแล้ว ช่วงเวลาที่น่าจดจำที่สุดของ Big Game ไม่ได้จบลงหลังควอเตอร์ที่สี่ แต่ยังคงอยู่ตราบเท่าที่ลูกค้ายังคงร่วมร้องตาม