วิธีที่ Prime Video เปลี่ยนซีรีส์ Elle ให้กลายเป็นความร่วมมือของแบรนด์สุดเจิดจรัสที่ก้าวไกลกว่าแค่บนหน้าจอ

หากช่วงนี้ฟีดของคุณดูเป็นสีชมพูและวิบวับกว่าปกติ นั่นก็มีเหตุผลอยู่ Elle ซีรีส์ภาคต้นของแฟรนไชส์ระดับไอคอนอย่าง Legally Blonde ที่หลายคนรอคอย ได้เปิดตัวในวันที่ 1 กรกฎาคมบน Prime Video และการมาถึงของซีรีส์เรื่องนี้ได้นำพาแบรนด์พันธมิตรระดับโลกมาร่วมงานกันมากกว่า 10 แบรนด์ โดยแต่ละแบรนด์มีวิสัยทัศน์เชิงสร้างสรรค์ที่โดดเด่นในการนำเสนอตัวตนของตนเองภายในโลกของ Elle Woods

ซีรีส์แนวก้าวข้ามวัยความยาวแปดตอนนี้ อำนวยการสร้างโดย Amazon MGM Studios ร่วมกับ Hello Sunshine ของ Reese Witherspoon โดยติดตามเรื่องราวของ Elle Woods ในปี 1995 ขณะที่เธอใช้ชีวิตในโรงเรียนมัธยมปลายก่อนที่จะกลายเป็นผู้บุกเบิกที่ผู้ชมได้รู้จักเป็นครั้งแรกเมื่อ 25 ปีที่แล้ว แต่ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมนี้ขยายขอบเขตไปไกลกว่าแค่บนหน้าจอ สำหรับผลงานเรื่องนี้เพียงเรื่องเดียว Prime Video และ Amazon Ads ได้รวบรวมแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Blue Buffalo, Dove, L'Oréal Paris, Nexxus, Shopbop, Sparkling Ice, T-Mobile, uniball และ Victoria's Secret PINK เพื่อนำเสนอมุมมองที่ปรับแต่งมาโดยเฉพาะว่าแบรนด์ของพวกเขาจะเชื่อมโยงกับ IP (ทรัพย์สินทางปัญญา) นี้อย่างแท้จริงได้อย่างไร โดยนี่ถือเป็นแคมเปญความร่วมมือของแบรนด์ระดับโลกที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีการรวบรวมขึ้นสำหรับผลงานเพียงเรื่องเดียวบน Prime Video

“เรารู้สึกภูมิใจเป็นอย่างยิ่งกับสิ่งที่เราสามารถมอบให้กับแบรนด์ต่าง ๆ ผ่านซีรีส์ Elle ได้ เพราะมันแสดงให้เห็นถึงความเป็นไปได้เมื่อ IP ระดับโลกมาพบกับทุกสิ่งที่ Amazon มีให้บริการ ตั้งแต่การสตรีมมิ่ง การช้อปปิ้ง อุปกรณ์ ประสบการณ์ถ่ายทอดสด โซเชียล และอื่น ๆ อีกมากมาย” Greg Coleman หัวหน้าฝ่ายการตลาดแบบบูรณาการของ Amazon MGM Studios กล่าว “นี่คือแคมเปญความร่วมมือของแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เรารวบรวมไว้สำหรับผลงานเรื่องเดียว และยังเป็นพิมพ์เขียวที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าไปมีบทบาทในวัฒนธรรมผ่านสื่อบันเทิงได้อย่างไร”

โมเดลใหม่สำหรับการเล่าเรื่องราวของแบรนด์

ตอนนี้กำลังมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกิดขึ้นในโลกของการโฆษณา แบรนด์ต่าง ๆ กำลังก้าวข้ามเพียงการซื้อสปอตโฆษณาและการเป็นผู้สนับสนุนแบบดั้งเดิม ไปสู่ความร่วมมือและการผสานรวมแบรนด์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และ Prime Video ร่วมกับ Amazon Ads กำลังปูทางสู่วิธีการดำเนินการดังกล่าวในวงกว้าง ในรูปแบบที่ให้ความรู้สึกสมจริงกลมกลืนไปกับรายการ และช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง

ทุกความร่วมมือของแบรนด์จะถูกเชื่อมโยงเข้ากับเสาหลักของแก่นเรื่องภายในจักรวาลของ Elle ทำให้รู้สึกราวกับเป็นส่วนขยายการเล่าเรื่องที่เป็นธรรมชาติของเรื่องราว Dove, Nexxus, L'Oréal Paris และ Starbucks ล้วนมีการผสานรวมสินค้าถักทอเข้ากับโครงเรื่องของซีรีส์ เพื่อสร้างช่วงเวลาที่ผู้ชมสามารถค้นพบได้ตลอดทั้งซีซัน

ขอบเขตระดับโลก: L'Oréal Paris เพียงแบรนด์เดียวได้เปิดตัวแคมเปญครอบคลุม 10 ตลาดต่างประเทศ พร้อมด้วยดีลการเป็นพรีเซนเตอร์ของ Lexi Minetree สปอตโฆษณาที่ปรับแต่งเฉพาะซึ่งนำเสนอรูปแบบ “Get Ready With Me (เตรียมตัวไปด้วยกัน)” ใหม่ผ่านมุมมองของยุค 90 และแคมเปญแบบ 360 องศาเต็มรูปแบบ

แฟน ๆ ของซีรีส์ Elle สามารถเลือกซื้อสินค้าที่ปรับแต่งแบบเฉพาะตัวได้ผ่านหน้า Shop the Show ของ Prime Video

ความคิดสร้างสรรค์ที่มีชีวิตชีวานอกเหนือจากหน้าจอ

สิ่งที่ทำให้แคมเปญเหล่านี้มีความโดดเด่นก็คือ วิธีที่แต่ละแบรนด์สร้างสรรค์สิ่งที่ผู้ชมสามารถสัมผัสประสบการณ์ได้จริง ตั้งแต่สินค้าที่ปรับแต่งแบบเฉพาะตัว เทคโนโลยีที่สมจริง ไปจนถึงเนื้อหาที่สามารถช้อปได้

Brand Innovation Lab ซึ่งเป็นทีมครีเอทีฟภายใน Amazon Ads ได้พัฒนาสปอตโฆษณาที่ปรับแต่งเฉพาะสำหรับ Blue Buffalo, Dove, Nexxus, Sparkling Ice และ T-Mobile โดยแต่ละชิ้นได้รับการออกแบบมาให้รู้สึกเหมือนเป็นส่วนขยายเรื่องราวของซีรีส์ Elle L'Oréal Paris และ uniball ก็ได้สร้างสปอตโฆษณาที่ปรับแต่งแบบเฉพาะขึ้นมาเช่นกัน

“คำถามที่เราใช้เริ่มต้นเสมอคือ แฟน ๆ จะชอบหรือไม่” Kate McCagg หัวหน้าระดับโลกของ Brand Innovation Lab แห่ง Amazon Ads กล่าว “หลายแบรนด์ได้เข้าสู่จักรวาลแห่งนี้ร่วมกัน และทุกจุดสัมผัสได้รับการออกแบบมาเพื่อให้รู้สึกถึงความเป็นส่วนหนึ่งในนั้น เราสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาที่ช่วยขยายเรื่องราวแทนที่จะไปขัดจังหวะ และเมื่อคุณทำสิ่งนั้นได้อย่างถูกต้อง แบรนด์ก็จะมีจุดยืนในปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมดังกล่าว”

Amazon ยังได้ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อมองหาโอกาสในการขยายความร่วมมือไปยังส่วนต่าง ๆ บนแพลตฟอร์มของ Amazon ตัวอย่างเช่น แฟน ๆ สามารถใช้ชีวิตใน “วันอันแสนสมบูรณ์แบบ” ร่วมกับเพื่อนซี้ของหญิงสาวได้ โดยการพูดคุยกับ Alexa+ ในธีม Elle และ Bruiser ซึ่งได้รับการสนับสนุนโดย Blue Buffalo ส่วน Nexxus เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ทดลองทำทรงผมจากยุค 90 แบบเสมือนจริงด้วยเทคโนโลยี AR ผ่านหน้าร้าน Amazon ของตน และ Echo Pop ได้ผลิตลำโพงรุ่นลิมิเต็ดเอดิชันลาย Elle ออกมา นอกจากนี้ หลายแบรนด์ยังได้สร้างสรรค์สินค้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Elle Woods ซึ่งแฟน ๆ สามารถเลือกซื้อได้บนเว็บไซต์ Amazon ได้แก่ ชุดปากกา The Elle Pen Set ที่มาพร้อมปอมปอมสีชมพูจาก uniball, เครื่องดื่ม Sparkling Ice รสชาติใหม่ Guava Passionfruit, คอลเล็กชันเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่ออกแบบมาเป็นพิเศษจาก Victoria’s Secret PINK และคอลเล็กชันเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่ออกแบบพิเศษจาก Shopbop โดยแฟน ๆ สามารถเลือกซื้อสินค้าที่ปรับแต่งแบบเฉพาะตัวเหล่านี้ได้ผ่านหน้า Shop the Show ของ Prime Video

“Elle World” เนรมิตทุกสิ่งให้มีชีวิต

ในฐานะที่เป็นโอกาสเพิ่มเติมอันน่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการร่วมมือกันสำหรับผลงานเรื่องนี้ เมื่อวันที่ 20 มิถุนายน Prime Video ได้จัดงาน “Elle World” โดยเป็นงานกิจกรรมแบบสมจริง ซึ่งเข้าชมฟรีหนึ่งวันที่จัดขึ้นที่ Hall des Lumières ในนครนิวยอร์ก โดยได้พลิกโฉมพื้นที่แลนด์มาร์กแห่งนี้ให้กลายเป็นสนามเด็กเล่นหลายชั้นที่อาบไปด้วยสีชมพู เพื่อเฉลิมฉลองให้กับทั้งซีรีส์เรื่องใหม่และวันครบรอบ 25 ปีของ Legally Blonde

งานนี้มีการรวมตัวครั้งประวัติศาสตร์ของนักแสดงบางส่วนจากภาพยนตร์ต้นฉบับ การแสดงดนตรีสุดเซอร์ไพรส์จากป๊อปไอคอนอย่าง Hoku และ Vanessa Carlton นักร้องนักแต่งเพลงที่เคยได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่ การปรากฏตัวของนักแสดงจากซีรีส์ Elle การแสดงอิมโพรไวส์สด การแสดงแดร็กโชว์ “Bend & Snap” เกมตอบคำถามที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Legally Blonde และกิจกรรมกระตุ้นการมีส่วนร่วมที่จัดขึ้นโดยแบรนด์พาร์ทเนอร์ L'Oréal Paris ได้จัดเซสชันมินิแกลมและสตูดิโอถ่ายภาพพอร์ตเทรตหนังสือรุ่นสไตล์เรโทร Dove ได้สร้าง “Confidence Corner (มุมแห่งความมั่นใจ)” ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเรซูเม่สีชมพูที่มีกลิ่นหอมอันโด่งดังของ Elle Woods ส่วน T-Mobile ได้สร้างประสบการณ์การเดินทางที่ประดับประดาไปด้วยบอร์ดดิ้งพาสและป้ายติดกระเป๋าเดินทางที่มีแบรนด์ Nexxus ออกแบบล็อกเกอร์ที่จัดแสดงผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่จำเป็น Shopbop ได้นำเสนอคอลเล็กชันที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซีรีส์ให้ได้ชมเป็นครั้งแรก และ uniball รับหน้าที่เป็นพาร์ทเนอร์ด้านปากกาแต่เพียงผู้เดียว โดยได้หย่อนปากกา Pink Puff ลงในกระเป๋าผ้าที่คัดสรรมาเป็นพิเศษสำหรับแขกทุกคน

รายการ การโฆษณา และการค้า ทั้งหมดรวมอยู่ในที่เดียว

เนื่องจากนี่คือ Amazon แคมเปญเหล่านี้จึงได้รับการขยายผลครอบคลุมทั่วทั้งแพลตฟอร์มทั้งหมดของ Amazon ตั้งแต่ Amazon Devices ไปจนถึง Amazon Live, Fire TV, IMDb, Prime Video, Twitch และประสบการณ์การค้าที่สามารถช้อปได้ เช่น หน้า Shop the Show ของ Prime Video จุดสัมผัสจำนวนมากเหล่านี้เชื่อมโยงการเล่าเรื่องราวของแบรนด์กลับไปยังการค้าโดยตรง นี่คือรายการ การโฆษณา และการค้าที่รวมอยู่ในที่เดียว

สำหรับแบรนด์ต่าง ๆ แล้ว ความสามารถในการเข้ามามีส่วนร่วมในปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่ระดับนี้ในรูปแบบที่ให้ความรู้สึกสมจริงถือเป็นเรื่องที่ยิ่งใหญ่มาก และหากแคมเปญเหล่านี้กลายเป็นมาตรฐาน สิ่งนี้ก็จะเป็นสัญญาณบ่งบอกอย่างชัดเจนว่าทิศทางของความร่วมมือด้านความบันเทิงระดับพรีเมียมกำลังมุ่งหน้าไปทางใด