Amazon Ads เปิดตัว Dynamic TV Creative สำหรับ Prime Video

Amazon Ads ประกาศเปิดตัว Dynamic TV Creative ซึ่งเป็นความสามารถแรกของเราในการปรับแต่ง โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ (IVA) บนซีรีส์และภาพยนตร์ของ Prime Video ให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยอัตโนมัติ โดยอ้างอิงจากพฤติกรรมการช้อปปิ้งของผู้ชม

Dynamic TV Creative ใช้ประโยชน์จากสัญญาณด้านการช้อปปิ้ง การเรียกดู และการสตรีมจำนวนมหาศาลของ Amazon ร่วมกับระบบเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงานโฆษณาและโซลูชันการจัดการแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อปรับแต่งองค์ประกอบของโฆษณาแบบเรียลไทม์ในขณะที่โฆษณาถูกแสดงผล แทนที่จะแสดงข้อความแบบคงที่เดียวกันให้กับผู้ชมทุกคน ความสามารถนี้จะปรับรูปแบบการโต้ตอบ คำกระตุ้นการตัดสินใจ พาดหัว และรายละเอียดสินค้าแบบไดนามิก โดยอ้างอิงจากตำแหน่งของผู้ชมในเส้นทางการซื้อ ตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการคอนเวอร์ชัน ด้วยการใช้เทคโนโลยีกราฟข้อมูลผู้ใช้ที่ยืนยันตัวตนของ Amazon Ads ซึ่งสามารถเข้าถึงครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาได้อย่างแม่นยำถึง 90% Dynamic TV Creative ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในช่วงเวลาที่เหมาะสม พร้อมลดการคาดเดาในการโฆษณา

“Dynamic TV Creative นำสัญญาณบุคคลที่หนึ่งของ Amazon มาใช้ในระดับชิ้นงานโฆษณา เพื่อให้ผู้ชมแต่ละคนเห็นเวอร์ชันของโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับตนเองมากที่สุด โดยไม่จำเป็นที่ผู้โฆษณาจะต้องสร้างชิ้นงานหลายเวอร์ชันสำหรับแคมเปญเดียว” Fabrice Rousseau ผู้อำนวยการฝ่าย CreativeX ของ Amazon Ads กล่าว “สิ่งนี้ช่วยให้ก้าวข้ามแนวทางแบบใช้รูปแบบเดียวกับทุกคน ไปสู่การสร้างประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันก็ช่วยให้แบรนด์บริหารจัดการและดำเนินแคมเปญได้ง่ายขึ้น พร้อมเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งบการตลาดให้คุ้มค่ายิ่งขึ้น”

ด้วย Dynamic TV Creative ผู้โฆษณาเพียงอัปโหลดชิ้นงานโฆษณาหลักเพียงชิ้นเดียว จากนั้นระบบจะสร้างการปรับแต่งเฉพาะบุคคลโดยอัตโนมัติ โดยอ้างอิงจากสัญญาณข้อมูลอันหลากหลายของ Amazon ซึ่งรวมถึงประวัติการช้อปปิ้งและการเรียกดู การมีส่วนร่วมบน Prime Video ความพร้อมจำหน่ายของสินค้า และปัจจัยด้านบริบท เช่น ภูมิศาสตร์ที่ตั้ง

การปรับแต่งรวมถึง:

• รูปภาพสินค้า: ปรับรูปแบบชิ้นงานโฆษณาตามระดับความคุ้นเคยของผู้ชมที่มีต่อสินค้า
• คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ: เลือกจากตัวเลือกต่าง ๆ เช่น “เพิ่มลงรถเข็น” “ส่งไปยังโทรศัพท์” “บันทึกลงรถเข็น” หรือ “ไปยังร้านค้าแบรนด์”
• ข้อความหัวเรื่อง: ปรับข้อความให้เหมาะกับแต่ละช่วง ตั้งแต่ขั้นการรับรู้ไปจนถึงขั้นการพิจารณาสินค้า
• รายละเอียดสินค้า: เน้นข้อมูลสำคัญ เช่น คะแนนรีวิว สิทธิประโยชน์ของ Prime หรือการกำหนดราคา

“At Hershey เรามองหาวิธีใหม่ ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภคในทุกช่วงเวลาอยู่เสมอ ไม่ว่าพวกเขาจะกำลังค้นพบขนมใหม่ หรือพร้อมเพิ่มสินค้าที่ชื่นชอบลงในรถเข็นแล้วก็ตาม” Megan Daly ผู้จัดการฝ่าย Video Lead ของ The Hershey Company กล่าว “Dynamic TV Creative ช่วยให้เราส่งมอบข้อความที่เหมาะสมในช่วงเวลาที่เหมาะสม เปลี่ยนชิ้นงานโฆษณาเพียงชิ้นเดียวให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากยิ่งขึ้น ซึ่งช่วยพานักช้อปเคลื่อนผ่าน Funnel ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น พร้อมเชื่อมโยงสื่อช่วงบนของ Funnel เข้ากับผลลัพธ์การซื้อจริง”

ขณะนี้ความสามารถดังกล่าวพร้อมให้บริการแก่ผู้โฆษณาบางรายในสหรัฐอเมริกาที่จำหน่ายบน Amazon และกำลังรันแคมเปญบน Prime Video ในหมวดหมู่ต่าง ๆ เช่น CPG แฟชั่น และอิเล็กทรอนิกส์ โดยจะขยายสู่ลูกค้าเพิ่มเติมในไตรมาส 3 พร้อมทั้งเพิ่มการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาให้กว้างขึ้น รวมถึงกีฬาถ่ายทอดสดและช่อง Prime Video

Dynamic TV Creative เข้ามาเสริมรูปแบบโฆษณาแบบโต้ตอบและช้อปได้ที่ Amazon Ads มีอยู่แล้วบน Prime Video ซึ่งรวมถึง pause ads ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และ IVA ตามตำแหน่งที่ตั้ง รูปแบบโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบของ Amazon Ads ช่วยสร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้ให้กับแบรนด์: การค้นหาแบรนด์สูงขึ้น 6 เท่า จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดสินค้าเพิ่มขน 4 เท่า การเพิ่มสินค้าลงรถเข็นเพิ่มขึ้น 4 เท่า และอัตราการซื้อสูงขึ้น 5 เท่า¹

ที่มา

¹ Amazon Internal, การศึกษาผลลัพธ์เชิงเพิ่มขึ้นของโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ (IVA) ฉบับอัปเดตปี 2025, ช่วงเวลาของข้อมูล: ตลอดปี 2025, กลุ่มตัวอย่าง: แคมเปญ IVA 14,518 รายการ, ผู้โฆษณา IVA 9,960 คน การศึกษานี้เปรียบเทียบกับแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีมาตรฐานที่ไม่มีคุณสมบัติแบบโต้ตอบ