Amazon Ads และ Disney Advertising ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาและส่งมอบข้อมูลเชิงลึกด้านการค้าสำหรับผู้โฆษณา

Amazon Ads และ Disney Advertising ได้เปิดตัวการผสานระบบระหว่างตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเรียลไทม์ของ Disney (DRAX) และ Amazon DSP ความร่วมมือครั้งนี้เปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมของ Disney ได้โดยตรงในหลากหลายแพลตฟอร์ม เช่น Disney+, ESPN และ Hulu พร้อมทั้งใช้ข้อมูลเชิงลึกจากทั้งสองบริษัทเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

ความโปร่งใส การควบคุม และประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นนี้ ช่วยให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าโฆษณาถูกจัดวางในรูปแบบใด ช่วยให้การส่งมอบโฆษณาเป็นไปอย่างราบรื่น และเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโดยรวม นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มความแม่นยำในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และเปิดโอกาสให้ใช้งานดีลแบบคัดสรรได้มากขึ้นผ่านโซลูชันเฉพาะของ Disney เช่น การระบุเป้าหมายตามบริบทด้วย Magic Words และการเชื่อมต่อกับ Disney Select ซึ่งเป็นชุดข้อมูลเฉพาะของ Disney ที่จะเปิดให้ใช้งานเร็ว ๆ นี้

ผู้โฆษณาบน Amazon DSP จะสามารถสร้างแคมเปญเฉพาะทางที่จับคู่ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายของ Disney เข้ากับข้อมูลเชิงลึกการท่องเว็บ สตรีมมิ่ง และพฤติกรรมการซื้อจาก Amazon Ads ได้ในเร็ว ๆ นี้ ผ่านความร่วมมือโดยตรงระหว่าง Amazon Publisher Cloud (APC) ซึ่งพัฒนาบนเทคโนโลยี AWS Clean Rooms และ Disney Compass Disney Compass คือแพลตฟอร์มการทำงานร่วมด้านข้อมูลของ Disney ที่มอบการเข้าถึงฟังก์ชันด้านการวางแผน การเปิดใช้งาน และการตรวจวัดทั้งหมดได้อย่างราบรื่นผ่านจุดเชื่อมต่อเดียว

ตัวอย่างเช่น แบรนด์อาหารสัตว์สามารถเข้าถึงผู้ชมที่ทั้งรับชมคอนเทนต์ของ Disney และแสดงความสนใจในสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงบน Amazon ได้ ผู้โฆษณาในสตรีมมิ่งทีวีที่ใช้ดีลจากผู้เผยแพร่ใน APC ซึ่งเสริมข้อมูลเพิ่มเติม ยังคงสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งลดต้นทุนในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นได้อย่างมีนัยสำคัญ

"ความร่วมมือกับ Disney ครั้งนี้ถือเป็นก้าวกระโดดครั้งสำคัญในด้านประสิทธิภาพของการโฆษณา" Kelly MacLean รองประธานฝ่าย Amazon DSP แห่ง Amazon Ads กล่าว "เรากำลังทำลายข้อจำกัดแบบดั้งเดิมระหว่างคอนเทนต์และสัญญาณทางการค้า ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาส่งมอบประสบการณ์ที่มีความหมายยิ่งขึ้นแก่ผู้ชม ด้วยการเชื่อมโยงคอนเทนต์พรีเมียมของ Disney เข้ากับความเข้าใจเชิงลึกของผู้บริโภคจาก Amazon เรากำลังสร้างรูปแบบโฆษณาที่ตอบโจทย์ทุกฝ่าย ได้แก่ แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด ผู้เผยแพร่เนื้อค่าสามารถเพิ่มมูลค่าพื้นที่โฆษณาได้สูงสุด และผู้ชมก็ได้รับชมโฆษณาที่ตรงความสนใจมากขึ้น

“ด้วยการสร้างเส้นทางเชื่อมต่อโดยตรงระหว่างข้อมูลเชิงลึกด้านการค้าของ Amazon เข้ากับระบบสตรีมมิ่งของ Disney ในวงกว้าง เรากำลังเปิดทางให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาและสัญญาณจากกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น ซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์ที่มีความหมายสำหรับผู้ที่ใช้ Amazon DSP” Matt Barnes รองประธานฝ่ายขายแบบตั้งโปรแกรมแห่ง Disney Advertising กล่าว “Disney เดินหน้ามาอย่างยาวนานตลอดหลายทศวรรษในการปลดล็อกข้อมูลและอินไซต์ที่สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมการรับชมและการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายกับคอนเทนต์ของเรา” ความรู้เหล่านั้นช่วยให้เราสามารถผลักดันผลลัพธ์ให้กับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น และการผสานระบบในครั้งนี้ยังยกระดับมาตรฐานให้กับทั้งอุตสาหกรรมโดยรวมอีกด้วย”

Amazon Ads ซึ่งให้บริการโซลูชันการโฆษณาแบบเต็ม Funnel เพื่อตอบโจทย์เป้าหมายทางการตลาดของธุรกิจในวงกว้าง และ Disney จะเริ่มเปิดใช้งานการเข้าถึงที่ขยายเพิ่มเติมนี้ให้กับผู้โฆษณาที่ได้รับการคัดเลือกภายในไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ นอกจากนี้ สินค้าคงคลังของ Disney+ ขณะนี้สามารถเข้าถึงได้ผ่าน Amazon DSP ในประเทศฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี โปรตุเกส สเปน สวิตเซอร์แลนด์ ตุรกี และสหราชอาณาจักร ซึ่งช่วยให้ลูกค้า Amazon DSP ในแต่ละพื้นที่สามารถเปิดใช้งานโฆษณาได้อย่างราบรื่นยิ่งขึ้น Amazon DSP ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่หนึ่งที่ไม่เหมือนใครร่วมกับเทคโนโลยีคลีนรูมขั้นสูงเพื่อเชื่อมโยงผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เนื้อหาให้ใกล้ชิดกันมากขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและยกระดับผลลัพธ์ให้ดียิ่งขึ้น Amazon DSP ใช้ AI ขั้นสูงในการส่งมอบโฆษณาที่ทรงพลังไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ผ่านระบบอัตโนมัติที่ช่วยให้การวางแผน การซื้อสื่อ และการตรวจวัดของแคมเปญเป็นไปอย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพ

การผสานระบบใหม่นี้จะพร้อมให้บริการแก่ผู้โฆษณาทุกรายที่ใช้ Amazon DSP ตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ของปี 2025 เป็นต้นไป