Amazon Ads และ Disney Advertising ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาและส่งมอบข้อมูลเชิงลึกด้านการค้าให้กับผู้โฆษณา

Amazon Ads และ Disney Advertising ได้เปิดตัวผสานระบบระหว่างตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเรียลไทม์ของ Disney (DRAX) และ Amazon DSP ความร่วมมือครั้งนี้ช่วยเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมของ Disney ได้โดยตรงในหลากหลายแพลตฟอร์ม เช่น Disney+, ESPN และ Hulu พร้อมทั้งใช้ข้อมูลเชิงลึกจากทั้งสองบริษัทเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

ความโปร่งใส การควบคุม และประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นนี้ ช่วยให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าโฆษณาถูกจัดวางในรูปแบบใด ช่วยให้การส่งมอบโฆษณาเป็นไปอย่างราบรื่น และเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโดยรวม นอกจากนี้ยังเป็นการช่วยเพิ่มความแม่นยำในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และเปิดโอกาสให้ใช้งานดีลที่คัดสรรมาแล้วได้มากขึ้นผ่านโซลูชันที่เป็นเอกลักษณ์ของ Disney เช่น การกำหนดเป้าหมายตามบริบทโดยใช้ Magic Words และการเชื่อมต่อกับ Disney Select ซึ่งเป็นชุดข้อมูลเฉพาะของ Disney ที่จะเปิดให้ใช้งานเร็ว ๆ นี้

นอกจากนี้ ผู้โฆษณาบน Amazon DSP จะสามารถสร้างแคมเปญเฉพาะทางที่จับคู่ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายของ Disney เข้ากับข้อมูลเชิงลึกในการท่องเว็บ การสตรีม และการซื้อจาก Amazon Ads ได้ในเร็ว ๆ นี้ ผ่านทางความร่วมมือโดยตรงระหว่าง Amazon Publisher Cloud (APC) ซึ่งพัฒนาขึ้นบนเทคโนโลยี AWS Clean Rooms และ Disney Compass Disney Compass คือแพลตฟอร์มการทำงานร่วมด้านข้อมูลของ Disney ที่มอบการเข้าถึงฟังก์ชันด้านการวางแผน การเปิดใช้งาน และการตรวจวัดทั้งหมดได้อย่างราบรื่นผ่านจุดเชื่อมต่อเดียว

ตัวอย่างเช่น แบรนด์อาหารสัตว์สามารถเข้าถึงผู้ชมทั้งที่รับชมคอนเทนต์ของ Disney และแสดงความสนใจในสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงบน Amazon ได้ ผู้โฆษณาในสตรีมมิ่งทีวีที่ใช้ดีลจากผู้เผยแพร่ใน APC ซึ่งเสริมข้อมูลเพิ่มเติมจะยังคงสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งลดต้นทุนในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ได้อย่างมีนัยสำคัญ

"ความร่วมมือกับ Disney ครั้งนี้ถือเป็นก้าวกระโดดครั้งสำคัญในแง่ประสิทธิภาพของการโฆษณา" Kelly MacLean รองประธานฝ่าย Amazon DSP แห่ง Amazon Ads กล่าว "เรากำลังทำลายข้อจำกัดแบบดั้งเดิมระหว่างคอนเทนต์และสัญญาณทางการค้า ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาส่งมอบประสบการณ์ที่มีความหมายยิ่งขึ้นแก่ผู้ชม การเชื่อมโยงเนื้อหาพรีเมียมของดิสนีย์กับความเข้าใจของผู้บริโภคที่ล้ำลึกมากขึ้นของ Amazon ทำให้เราสร้างโฆษณาที่เกิดผลดีมากขึ้นสำหรับทุกคน แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ผู้เผยแพร่โฆษณาก็สามารถเพิ่มมูลค่าพื้นที่โฆษณาของตน และผู้ชมก็เห็นโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น“

“การสร้างเส้นทางเชื่อมต่อโดยตรงระหว่างข้อมูลเชิงลึกด้านการค้าของ Amazon เข้ากับระบบสตรีมมิ่งของ Disney ในวงกว้าง ทำให้เราเราสามารถเปิดทางให้ผู้โฆษณาเข้าถึงพื้นที่โฆษณาและสัญญาณจากกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น ซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์ที่มีความหมายสำหรับผู้ที่ใช้ Amazon DSP” Matt Barnes รองประธานฝ่ายขายแบบตั้งโปรแกรมของ Disney Advertising กล่าว “Disney เดินหน้ามาอย่างยาวนานตลอดหลายทศวรรษในการปลดล็อกข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมการรับชมและการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายกับคอนเทนต์ของเรา” ความรู้เหล่านั้นช่วยให้เราผลักดันผลลัพธ์ให้กับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น และการผสานระบบในครั้งนี้ยังยกระดับมาตรฐานให้กับอุตสาหกรรมในวงกว้างอีกด้วย”

Amazon Ads ซึ่งให้บริการโซลูชันการโฆษณาแบบเต็ม Funnel เพื่อตอบโจทย์เป้าหมายทางการตลาดของธุรกิจในวงกว้าง และ Disney จะเริ่มเปิดใช้งานการเข้าถึงที่ขยายเพิ่มเติมนี้ให้กับผู้โฆษณาที่ได้รับการคัดเลือกภายในไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ นอกจากนี้ ขณะนี้พื้นที่โฆษณาของ Disney+ สามารถเข้าถึงได้ผ่าน Amazon DSP ในประเทศฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี โปรตุเกส สเปน สวิตเซอร์แลนด์ ตุรกี และสหราชอาณาจักร ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้า Amazon DSP ในแต่ละพื้นที่สามารถเปิดใช้งานโฆษณาได้อย่างราบรื่นยิ่งขึ้น Amazon DSP ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่หนึ่งที่ไม่เหมือนใครร่วมกับเทคโนโลยีคลีนรูมขั้นสูงเพื่อเชื่อมโยงผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เนื้อหาให้ใกล้ชิดกันมากขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและยกระดับผลลัพธ์ให้ดียิ่งขึ้น Amazon DSP ใช้ AI ขั้นสูงในการส่งมอบโฆษณาที่ทรงพลังไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องผ่านระบบอัตโนมัติที่ช่วยให้การวางแผน การซื้อสื่อ และการตรวจวัดของแคมเปญเป็นไปอย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพ

การผสานระบบใหม่นี้จะพร้อมให้บริการแก่ผู้โฆษณาทุกรายที่ใช้ Amazon DSP ตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ของปี 2025 เป็นต้นไป