ข้อได้เปรียบใหม่ด้านชิ้นงานโฆษณา: เครื่องมือที่ช่วยขยายการใช้งาน ปรับให้เหมาะสม และยกระดับประสิทธิผลของชิ้นงานโฆษณาได้อย่างง่ายดาย

ปัจจุบันผู้คนแบ่งความสนใจของตนไปยังหน้าจอ แอปพลิเคชัน และเนื้อหาต่าง ๆ มากกว่าที่เคยเป็นมา สิ่งนี้อาจนำไปสู่ทางเลือกที่น่าหงุดหงิดอย่างหนึ่ง นั่นคือ ต้องใช้ทั้งเวลาและงบประมาณจำนวนมากในการสร้างชิ้นงานโฆษณาที่ปรับแต่งเฉพาะสำหรับแต่ละช่องทาง หรือใช้ชิ้นงานโฆษณาแบบเดียวกันในทุกช่องทางและยอมรับผลลัพธ์ที่ด้อยประสิทธิภาพกว่า

Amazon Ads กำลังขจัดข้อจำกัดดังกล่าวออกไป เราได้พัฒนาเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้าง ปรับปรุง และขยายการใช้งานชิ้นงานโฆษณาคุณภาพสูงได้อย่างรวดเร็วตลอดทุกขั้นตอนของเส้นทางของลูกค้า และเนื่องจากโซลูชันด้านชิ้นงานโฆษณาของเราขับเคลื่อนด้วยข้อมูลพฤติกรรมการช้อปปิ้ง การรับชมสตรีมมิง และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคจริง เครื่องมือเหล่านี้จึงสามารถนำเสนอชิ้นงานโฆษณาที่เหมาะสมให้กับลูกค้าที่เหมาะสมได้ในเวลาที่เหมาะสม

ชิ้นงานโฆษณาอีคอมเมิร์ซแบบตอบสนองของ Amazon จากหน้ารายการสินค้าไปสู่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพในไม่กี่วินาที

ชิ้นงานโฆษณาอีคอมเมิร์ซแบบตอบสนอง (REC) คือโซลูชันโฆษณาดิสเพลย์อัตโนมัติของ Amazon สำหรับแบรนด์ที่จำหน่ายสินค้าบน Amazon แนวคิดนั้นเรียบง่ายมาก: เพียงระบุสินค้าที่คุณต้องการโฆษณา แล้ว Amazon จะจัดการทุกอย่างที่เหลือให้ ระบบจะสร้าง ปรับขนาด และเผยแพร่โฆษณาดิสเพลย์โดยอัตโนมัติผ่านช่องทางต่าง ๆ ของ Amazon รวมถึงแอป Amazon Shopping, Fire TV และอุปกรณ์ Alexa ตลอดจนเว็บไซต์และแอปพลิเคชันของบุคคลที่สามอีกหลายพันแห่ง แทนที่จะให้ผู้โฆษณาต้องออกแบบชิ้นงานโฆษณาหลายร้อยรูปแบบด้วยตนเองสำหรับตำแหน่งโฆษณา อุปกรณ์ และรูปแบบการแสดงผลที่แตกต่างกัน REC จะสร้างและปรับแต่งชิ้นงานโฆษณาแต่ละชิ้นแบบไดนามิกและแบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติ

โฆษณา REC สามารถปรับเปลี่ยนได้ตามตำแหน่งที่แสดงผล ตำแหน่งโฆษณาที่ต้องเติมเต็ม สิ่งที่นักช้อปกำลังค้นหา และวัตถุประสงค์ของแคมเปญ ช่วยให้สามารถนำเสนอชิ้นงานโฆษณาที่ออกแบบอย่างมืออาชีพและมีประสิทธิภาพในทุกตำแหน่งโฆษณาได้โดยไม่ต้องดำเนินการด้วยตนเอง

REC ได้พิสูจน์ประสิทธิภาพในวงกว้างแล้ว โดยสามารถเพิ่ม CTR ได้สูงสุดถึง +37% และเพิ่มคอนเวอร์ชันได้สูงสุดถึง +26%^* ด้วยการปรับชิ้นงานโฆษณาให้สอดคล้องกับบริบทของผู้เผยแพร่ ความตั้งใจของผู้ซื้อ และวัตถุประสงค์ของแคมเปญ ผ่านช่องทางต่าง ๆ ของ Amazon และเว็บไซต์ของบุคคลที่สามอีกหลายพันแห่ง

เรากำลังยกระดับเทคโนโลยีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วนี้ให้ดียิ่งขึ้น ด้วยเครื่องมือและความสามารถใหม่ ๆ ของ REC สำหรับการสร้างชิ้นงานโฆษณา เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ เมื่อผู้โฆษณาใช้ REC จะได้รับประโยชน์ดังต่อไปนี้:

ปัจจุบัน REC สามารถนำเสนอชิ้นงานโฆษณาที่โดดเด่นสะดุดตา โดยผสานภาพไลฟ์สไตล์ วิดีโอ โลโก้ และข้อความโฆษณาแบบไดนามิกเข้าด้วยกัน บน Fire TV โฆษณาจะแสดงผลในรูปแบบภาพเต็มจอที่ให้ประสบการณ์เสมือนภาพยนตร์ บนเว็บไซต์ข่าว โฆษณาสามารถแสดงผลเป็นชิ้นงานโฆษณาที่กลมกลืนไปกับเนื้อหาบนหน้าเว็บได้อย่างเป็นธรรมชาติ ทุกโฆษณายังคงรักษามาตรฐานการออกแบบระดับมืออาชีพ ไม่ว่าจะปรากฏในช่องทางใดก็ตาม

โฆษณาเค้าโครงริชมีเดียที่ปรับการแสดงผลได้อย่างราบรื่นในทุกอุปกรณ์และทุกตำแหน่งโฆษณา

ปัจจุบันวิดีโอสามารถใช้งานภายในโฆษณา REC ในสหรัฐอเมริกาได้แล้ว ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างเต็มอิ่มผ่านรูปแบบโฆษณาแบนเนอร์โดยตรง วิดีโอสามารถอัปโหลดได้โดยตรง ดึงมาจากแคมเปญที่มีอยู่ หรือสร้างด้วย Generative AI และเมื่อเปิดใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพ Amazon จะสามารถเลือกนำเสนอวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดได้โดยอัตโนมัติ โดยไม่ต้องดำเนินการเพิ่มเติม

โฆษณา REC แบบวิดีโอที่แสดงบนเว็บไซต์ พร้อมใช้งานในสหรัฐอเมริกาผ่านผู้เผยแพร่ของบุคคลที่สาม

REC สามารถเปลี่ยนภาพสินค้าภาพนิ่งให้กลายเป็นภาพเคลื่อนไหวได้ โดยเพิ่มเอฟเฟกต์ต่าง ๆ เช่น ไอน้ำที่ลอยขึ้นจากถ้วยกาแฟ หรือพื้นหลังที่มีการเคลื่อนไหวและมิติสัมผัส นอกจากนี้ ยังสามารถเพิ่มองค์ประกอบที่สอดคล้องกับบริบทได้ เช่น ของตกแต่งตามเทศกาลสำหรับแคมเปญวันหยุด และสร้างเนื้อหาใหม่ด้วย Generative AI ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอการใช้งานสินค้า หรือภาพไลฟ์สไตล์ ผู้โฆษณายังสามารถนำชิ้นงานเดิมจากแคมเปญที่ผ่านมา ร้านค้าแบรนด์ หรือหน้ารายละเอียดสินค้ามาใช้งานและปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้นได้

AI เพิ่มการเคลื่อนไหวและองค์ประกอบตามบริบท เพื่อเปลี่ยนภาพสินค้าภาพนิ่งให้มีชีวิตชีวายิ่งขึ้น

เข้าถึงนักช้อปทั่วทั้งอินเทอร์เน็ตแบบเปิดด้วยพรอมต์เชิญชวนให้มีส่วนร่วมในรูปแบบการสนทนา

ในฐานะส่วนหนึ่งของความสามารถด้านการเพิ่มประสิทธิภาพ REC สามารถสร้างพรอมต์สำหรับ Sponsored Products ได้โดยอัตโนมัติจากข้อมูลบนหน้ารายละเอียดสินค้า และนำเสนอพรอมต์ดังกล่าวผ่านช่องทางต่าง ๆ บนอินเทอร์เน็ตแบบเปิด

พรอมต์ได้เปิดตัวบน Amazon.com เมื่อไม่นานมานี้ โดยแสดงคำถามที่สร้างขึ้นด้วย AI ในผลการค้นหาสินค้าและบนหน้ารายละเอียดสินค้า ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมเป็นต้นไป เราจะขยายการใช้งานพรอมต์เหล่านี้ออกนอก Amazon เป็นครั้งแรกผ่านโฆษณาดิสเพลย์ของ REC

ด้วยพรอมต์บน REC นักช้อปที่เข้าชมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่สามารถเห็นโฆษณาดิสเพลย์ที่มาพร้อมคำถามเฉพาะเกี่ยวกับสินค้าแบบคลิกได้ เช่น “เหมาะกับเส้นผมประเภทใดมากที่สุด?” หรือ “โดยทั่วไปสินค้าหนึ่งขวดใช้งานได้นานแค่ไหน“ คำถามเหล่านี้ดึงมาจากหน้ารายละเอียดสินค้า เนื้อหาในร้านค้าแบรนด์ และข้อมูลจากแคมเปญ เมื่อนักช้อปคลิกที่พรอมต์ ระบบจะพาเข้าสู่ประสบการณ์การสนทนากับ Alexa for Shopping โดยตรง ซึ่งผู้ซื้อสามารถสำรวจข้อมูลสินค้า ถามคำถามเพิ่มเติม หรือสั่งซื้อสินค้าได้ ช่วยเปลี่ยนช่วงเวลาของการเลือกดูสินค้าแบบสบาย ๆ ให้กลายเป็นการตัดสินใจซื้อ

พรอมต์สำหรับการสนทนาที่แสดงบนเว็บไซต์ เมื่อคลิก ระบบจะเปิดการสนทนากับ Alexa for Shopping ภายใน Amazon

“เราได้รับผลลัพธ์ที่ดีจากพรอมต์บน Amazon และรู้สึกยินดีอย่างยิ่งที่ได้ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าผ่านการสนทนาได้ ไม่ว่าพวกเขาจะกำลังเลือกดูเนื้อหาอยู่ที่ใดก็ตาม” Fabrice Rousseau ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีสำหรับแบรนด์ของ Amazon Ads กล่าว “ภายในร้านค้า Amazon เราพบว่าเกือบ 20% ของนักช้อปที่โต้ตอบกับพรอมต์ยังคงสนทนาต่อกับ Alexa for Shopping และในบรรดาลูกค้าที่ซื้อสินค้าหลังจากคลิกพรอมต์ Sponsored Brands นั้น 7 ใน 10 เป็นลูกค้าใหม่ของแบรนด์” ขณะนี้เรากำลังขยายรูปแบบโฆษณาที่สร้างการมีส่วนร่วมนี้ไปยังผู้เผยแพร่ของบุคคลที่สามทั่วทั้งอินเทอร์เน็ตแบบเปิด เพื่อให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างราบรื่น ไม่ว่าพวกเขาจะกำลังเลือกดูเนื้อหาอยู่ที่ใดก็ตาม”^*

REC ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคและขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างง่ายดาย พร้อมทั้งมอบประสบการณ์โฆษณาที่เป็นประโยชน์และสร้างการมีส่วนร่วมให้กับนักช้อป พร้อมให้ใช้งานสำหรับผู้โฆษณาทุกรายใน Amazon DSP

ที่มา

^* ข้อมูลเชิงลึกจากการศึกษาของ Amazon เกี่ยวกับข้อมูลสหรัฐในปี 2026