Amazon Ads Connected Worlds: เฉลิมฉลอง 10 ปีแห่งนวัตกรรมในอินเดีย

เมื่อวันที่ 24 มีนาคม 2026 Amazon Ads ได้จัดงาน Connected Worlds ซึ่งเป็นงานด้านโฆษณาระดับเรือธงครั้งแรกในอินเดีย เพื่อเฉลิมฉลองการดำเนินงานของ Amazon Ads ครบรอบ 10 ปีในประเทศนี้ งานดังกล่าวจัดขึ้นที่เมืองมุมไบ โดยรวบรวมผู้โฆษณา แบรนด์ และผู้นำในอุตสาหกรรมหลายร้อยราย พร้อมนำเสนอวิสัยทัศน์ของ Amazon Ads สำหรับอนาคต นั่นคือโซลูชันที่เชื่อมโยงคอนเทนต์ การค้า และเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน เพื่อช่วยให้แบรนด์ก้าวจากการเข้าถึงผู้บริโภคไปสู่การสร้างความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ

“ตลอดหลายปีที่ผ่านมา คำถามคือ: ‘ฉันจะเข้าถึงผู้คนได้มากแค่ไหน?’ เพราะการสร้างการเข้าถึงในวงกว้างเป็นเรื่องง่าย แต่สิ่งที่ขับเคลื่อนการเติบโตคือความเกี่ยวข้อง” Girish Prabhu รองประธานและหัวหน้าฝ่าย Amazon Ads ประจำอินเดีย กล่าวเปิดงานเพื่อกำหนดทิศทางของการประชุมในวันนั้น

Girish Prabhu รองประธานและหัวหน้าฝ่าย Amazon Ads ประจำอินเดีย กล่าวเปิดงานประชุมสุดยอด Connected Worlds เพื่อเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 10 ปีในประเทศอินเดีย

ปัจจุบัน Amazon Ads India ให้บริการผู้โฆษณาหลายแสนราย ตั้งแต่ธุรกิจขนาดเล็กไปจนถึงองค์กรขนาดใหญ่ รวมถึงแบรนด์ที่ไม่ได้จำหน่ายบน Amazon เช่น บริษัทชั้นนำในอุตสาหกรรมยานยนต์และบริการทางการเงิน สิ่งที่ทำให้ Amazon Ads แตกต่างคือสัญญาณด้านการช้อปปิ้ง การท่องเว็บ และการสตรีมหลายล้านล้านรายการ ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้แบรนด์เข้าใจไม่เพียงว่าผู้คนสนใจอะไร แต่ยังรวมถึงความพร้อมในการตัดสินใจของพวกเขาอีกด้วย ขณะที่แบรนด์ในหลากหลายหมวดหมู่หันมาให้ความสำคัญกับการยกระดับแบรนด์สู่ตลาดพรีเมียมมากขึ้น การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายระดับพรีเมียมอย่างต่อเนื่องในวงกว้างจึงกลายเป็นความท้าทายสำคัญ Prabhu กล่าวว่า คำตอบไม่ใช่การเพิ่มช่องทาง แต่คือการผสานทุกช่องทางเข้าด้วยกัน

Amazon Ads เชื่อมโยงทุกช่วงเวลาของผู้บริโภคตลอดทั้งวัน ตั้งแต่การซื้อของใช้จำเป็นในตอนเช้า การท่องเว็บระหว่างวัน ไปจนถึงการรับชมความบันเทิงในช่วงเย็น ให้เป็นประสบการณ์เดียวแบบเต็ม Funnel แบรนด์สามารถสร้างการรับรู้ผ่านพรีเมียมวิดีโอ สื่อสารกับลูกค้าในช่วงพิจารณา กระตุ้นการซื้อเมื่อพร้อมตัดสินใจ และกลับมาสร้างความภักดีหลังการซื้อ Amazon เดียว มุมมองเดียว เส้นทางเดียวที่เชื่อมต่อกัน ตั้งแต่การสร้างความประทับใจแรกไปจนถึงการตัดสินใจซื้อครั้งสุดท้าย

เพื่อขับเคลื่อนโลกที่เชื่อมต่อกันนี้ Amazon Ads ได้นำเสนอวิธีที่คอนเทนต์ เทคโนโลยี และการค้าร่วมกันสร้างวิสัยทัศน์ของบริษัท

เนื้อหา: ที่แบรนด์ถูกสร้างขึ้น

โฆษณาบน Prime Video เปิดตัวในอินเดียเมื่อเดือนมิถุนายน 2025 และนับตั้งแต่นั้นมา มีแบรนด์กว่า 80 แบรนด์ร่วมมือกับบริการนี้แล้ว ปัจจุบัน Prime Video เข้าถึงผู้ชมที่รับชมโฆษณามากกว่า 315 ล้านคนต่อเดือนในกว่า 15 ประเทศทั่วโลก¹

กลุ่มเป้าหมาย Prime Video ในอินเดียมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ในระดับสูงและพร้อมตัดสินใจซื้อ โดยใช้เวลารับชมบนบริการสตรีมมิงเฉลี่ย 100 นาทีต่อวัน และ 63% ของเวลารับชมดังกล่าวเกิดขึ้นบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต¹ 78% ของผู้ชม Prime Video ซื้อสินค้าบน Amazon.in เป็นประจำทุกเดือน และมียอดใช้จ่ายสูงกว่านักช้อปรายอื่นถึง 8.8 เท่า¹ บริการนี้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายครอบคลุม 99% ของรหัสไปรษณีย์ทั่วอินเดีย โดย 62% ของผู้ชมรับชมคอนเทนต์ใน 4 ภาษาขึ้นไป¹

Gaurav Bhasin หัวหน้าฝ่าย Marketplace และโฆษณา Prime Video เปิดตัวนวัตกรรมโฆษณาใหม่สำหรับ Prime Video

ด้านคอนเทนต์ Prime Video India เปิดตัวไลน์อัปผลงานใหม่ที่มุ่งเน้นนวัตกรรมและการเล่าเรื่องอย่างจริงใจ ไฮไลต์ประกอบด้วย Vansh – The Immortals of Kalyug (ซีรีส์ซูเปอร์ฮีโร่ไลฟ์แอ็กชันสำหรับสตรีมมิงเรื่องแรกของอินเดีย), The Revolutionaries (ซีรีส์แอ็กชันผจญภัยสำหรับวัยรุ่นที่เล่าเรื่องการต่อสู้เพื่อเอกราชของอินเดีย นำแสดงโดย Bhuvan Bam, Rohit Saraf, Pratibha Ranta และ Gurfateh Pirzada) และ Mirzapur Movie ซึ่งถือเป็นครั้งแรกของอินเดียที่นำแฟรนไชส์สตรีมมิ่งกระแสหลักเข้าสู่โรงภาพยนตร์ นอกจากนี้ ยังมีการกลับมาของแฟรนไชส์ยอดนิยมในซีซันใหม่ ได้แก่ Farzi, Dahaad, Call Me Bae และ Inspector Rishi พร้อมทั้งประกาศความร่วมมือครั้งใหม่กับ Alia Bhatt และ Hrithik Roshan

Nikhil Madhok ผู้อำนวยการและหัวหน้าฝ่าย Originals ของ Prime Video India เปิดตัวไลน์อัปคอนเทนต์ Originals สำหรับ SVOD ของ Prime Video ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา

Amazon MX Player เปิดตัว Fatafat รูปแบบคอนเทนต์ไมโครดรามาแบบสั้นรูปแบบใหม่ ที่นำเสนอการเล่าเรื่องแบบซีรีส์คุณภาพระดับพรีเมียม โดยเปิดให้กลุ่มเป้าหมายในอินเดียรับชมได้ฟรีทั้งหมด Fatafat ได้รับการออกแบบสำหรับผู้ชมที่ใช้งานมือถือเป็นหลัก โดยนำเสนอเรื่องราวที่รับชมต่อเนื่องได้ในรูปแบบตอนละ 2 นาที และแสดงผลในแนวตั้ง สร้างเวลาการรับชมเฉลี่ย 40 นาทีต่อผู้ใช้หนึ่งราย สิ่งนี้เปิดโอกาสใหม่ให้แบรนด์สามารถเล่าเรื่องได้อย่างสร้างสรรค์ยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น Samsung ได้ร่วมสร้างไมโครดรามาเรื่อง Love Unpacked ซึ่งถ่ายทำทั้งหมดด้วยสมาร์ทโฟน Samsung Galaxy พร้อมผสานแบรนด์ไว้ภายในเนื้อหาและใช้โฆษณาแบบเนทีฟระหว่างการสตรีม

Karan Bedi ผู้อำนวยการและหัวหน้าฝ่าย Amazon MX Player เผยการเติบโตของบริการสตรีมมิ่งวิดีโอ ซึ่งปัจจุบันมีผู้ใช้งานต่อเดือนกว่า 250 ล้านราย

Amogh Dusad ผู้อำนวยการและหัวหน้าฝ่ายคอนเทนต์ของ Amazon MX Player เปิดตัว Fatafat คอนเทนต์รูปแบบใหม่ในแนวไมโครดรามาแบบสั้น

Amazon Ads กำลังขยายความร่วมมือในเศรษฐกิจครีเอเตอร์ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นผ่าน Amazon Ads Creator Program ด้วยครีเอเตอร์กว่า 500,000 ราย แบรนด์สามารถสร้างการบอกต่ออย่างจริงใจได้ตลอดทั้ง Funnel² เมื่อ Aveeno Baby ใช้ประโยชน์จากโปรแกรมนี้ ก็สามารถสร้างยอดเข้าชมได้มากกว่า 7 ล้านครั้ง อัตราการมีส่วนร่วมกว่า 1.4% และเพิ่มการค้นหาแบรนด์ได้ถึง 41%²

Amazon Live ช่วยให้แบรนด์ถ่ายทอดสดการสาธิตสินค้าได้ ขณะที่ Creator Connections ซึ่งจะเปิดตัวในอินเดียภายในปีนี้ จะเชื่อมโยงแคมเปญโฆษณา Sponsored Products กับครีเอเตอร์จาก Amazon Influencer Program โดยอัตโนมัติ ทำให้การตลาดผ่านครีเอเตอร์สามารถวัดผลและขยายผลได้เช่นเดียวกับการตลาดผ่านการค้นหา

Kapil Sharma ผู้อำนวยการ Amazon Ads India แนะนำ Amazon Ads Creator Program

เทคโนโลยี: ชาญฉลาดกว่า เรียบง่ายกว่า ขับเคลื่อนด้วย AI

Amazon Ads ยังเปิดตัวโปรแกรมจัดการแคมเปญซึ่งรวม Amazon DSP และคอนโซลการโฆษณาของ Amazon ไว้ในแพลตฟอร์มโฆษณาเดียว ประสบการณ์การใช้งานรูปแบบใหม่ที่เรียบง่ายยิ่งขึ้นนี้ ช่วยขจัดความจำเป็นในการใช้บัญชีแยกและการรวบรวมตัวชี้วัดด้วยตนเอง ทำให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการแคมเปญตลอดทั้งเต็ม Funnel ได้จากจุดเข้าใช้งานเดียวระดับโลก ด้วยศูนย์รวมการรายงานแบบรวมศูนย์ที่ช่วยให้ดูข้อมูลเชิงลึกข้ามช่องทางจากหลายแคมเปญและหลายแบรนด์ พร้อมตัวชี้วัดสำคัญและความสามารถในการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยโปรแกรมจัดการแคมเปญ AI จึงช่วยให้การซื้อโฆษณาและการดำเนินแคมเปญเป็นเรื่องง่ายยิ่งขึ้น

Mark Craig หัวหน้าฝ่าย Demand Tech Experiences ของ Amazon Ads ประกาศเปิดตัวตัวจัดการแคมเปญแบบรวมศูนย์สำหรับอินเดีย

มีการเปิดตัวเครื่องมือ AI สำคัญ 2 รายการ เอเจนต์ชิ้นงานโฆษณา คือ พันธมิตรสร้างสรรค์ AIAI แบบตัวแทนที่พร้อมทำงานตลอดเวลา เข้าใจอัตลักษณ์ของแบรนด์ ช่วยสร้างไอเดีย และออกแบบวิดีโอ รูปภาพ และชิ้นงานเสียงคุณภาพสูงได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย มีการสาธิตการใช้งานจริงบนเวที แสดงให้เห็นว่าผู้โฆษณาสามารถเปลี่ยนไอเดียให้เป็นชิ้นงานโฆษณาที่พร้อมใช้ในแคมเปญได้ภายในไม่กี่ชั่วโมง แทนที่จะใช้เวลาหลายสัปดาห์

Nikhil Nanivadekar วิศวกรหลักฝ่าย Creative X ของ Amazon Ads เปิดตัวเอเจนต์ชิ้นงานโฆษณาในอินเดีย

เอเจนต์โฆษณาพลิกโฉมการจัดการแคมเปญด้วยภาษาธรรมชาติ โดยผู้โฆษณาสามารถสร้างเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมาย สร้างคำค้นสำหรับการวิเคราะห์ข้อมูล และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้เพียงแค่สั่งงานผ่านภาษาธรรมชาติ

Amazon ได้เปิดตัวชุดรูปแบบโฆษณาใหม่บน Prime Video และแพลตฟอร์มการช้อปปิ้งของ Amazon ซึ่งออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการดำเนินการในทุกขั้นของ Funnel

บน Prime Video: โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ ช่วยให้ผู้ชมสามารถโต้ตอบได้ระหว่างการรับชม Pause Ads ช่วยให้แบรนด์โดดเด่นเมื่อผู้ชมหยุดวิดีโอ FITO (การเข้าครอบครองจำนวนการเห็นโฆษณาครั้งแรก) ช่วยให้แบรนด์ครองพื้นที่การแสดงผลแรกของทุกเซสชันการรับชม และ In-Show Integrations ช่วยผสานแบรนด์เข้ากับเนื้อหาได้อย่างเป็นธรรมชาติ จากการวัดผลแคมเปญ 65 แคมเปญโดย Kantar พบว่าโฆษณาบน Prime Video และแพลตฟอร์มสตรีมมิงสร้างการจดจำข้อความของแบรนด์ได้สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานของอุตสาหกรรม 28% เพิ่มความชื่นชอบต่อแบรนด์ได้ 23% และเพิ่มการรับรู้แบรนด์แบบมีการช่วยเตือนได้ 20%³

บนแพลตฟอร์มการช้อปปิ้งของ Amazon: Sponsored Rewards นำแนวคิดเกมมิฟิเคชันมาใช้กับโฆษณา (Airtel ลด CPA บน Amazon MX Player ได้ 50%) ส่วน การเข้าครอบครองจำนวนการเห็นโฆษณาครั้งแรกของโฮมเพจนำเสนอทั้งวิดีโอและโฆษณาดิสเพลย์สำหรับการเปิดตัวสินค้าใหม่และสินค้าฮีโร่ ขณะที่ Sponsored Brands Reserve Share of Voice ช่วยให้แบรนด์จองพื้นที่แสดงผลระดับพรีเมียมด้านบนสุดของตำแหน่งโฆษณาการค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดของแบรนด์ได้ในราคาเหมาจ่ายที่กำหนดไว้ล่วงหน้า Bosch ใช้ Performance+ จนสร้าง ROAS ได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของหมวดหมู่ถึง 72% โดยประมาณ 70% ของยอดซื้อทั้งหมดมาจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์²

Amazon Ads Brand Innovation Lab สร้างประสบการณ์การโฆษณารูปแบบใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน เพื่อช่วยแบรนด์รับมือกับความท้าทายเชิงกลยุทธ์ Brand Innovation Lab นำเสนอโซลูชันที่เป็นเอกลักษณ์บางส่วนในอินเดีย ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญเฉพาะกิจที่มุ่งเน้นผลลัพธ์อย่างชัดเจน หรือแคมเปญขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมตลอดทั้ง Funnel จุดเริ่มต้นก็เหมือนกันเสมอ นั่นคือความท้าทายทางธุรกิจของแบรนด์

Priyanka Khaneja Gandhi หัวหน้าฝ่ายการตลาดและโซลูชันที่สร้างสรรค์ของ Amazon Ads India แนะนำ Brand Innovation Lab

The Soundbar Store ซึ่งเป็นประสบการณ์สาธิตเสียงเสมือนจริงภายในมาร์เก็ตเพลสแห่งแรกของอินเดีย ช่วยแก้ปัญหาสำคัญที่ลูกค้าเผชิญได้ตรงจุด ส่งผลให้มีเวลาที่หยุดดูเฉลี่ย 70 วินาที สร้าง ROAS ได้ 9 เท่า และเข้าถึงผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันได้ถึง 90%² Travel Store แห่งแรกของ Amazon เชื่อมโยงการวางแผนการเดินทางเข้ากับสินค้าจำเป็นสำหรับการเดินทางจาก 6 แบรนด์ โดย Scapia ได้รับลีดที่มีคุณภาพสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานของโฆษณาดิสเพลย์ถึง 30%² ส่วน Cheetos Duster ที่กลายเป็นไวรัล ซึ่งพัฒนาร่วมกับ Frito-Lay และเปิดตัวแบบเอ็กซ์คลูซีฟบน Amazon ในช่วง Black Friday จำหน่ายหมด 2,000 ชิ้นภายในเวลาเพียง 2 ชั่วโมง พร้อมสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น 149%² แสดงให้เห็นถึงการเชื่อมโยงระหว่างสินค้า คอนเทนต์ การค้า และโฆษณาเข้าด้วยกันอย่างลงตัว

Amazon Ads เน้นย้ำถึงโอกาสที่เพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์บน Amazon Now ซึ่งเชื่อมโยงเส้นทางของลูกค้าทั้งหมด ตั้งแต่การสร้างการรับรู้และการพิจารณา ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ ทำให้เกิดประสบการณ์แบบปิดวงจรที่ครอบคลุมแบบเต็ม Funnel ภายในช่องทางเดียว สิ่งนี้เปิดโอกาสให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้ในช่วงเวลาที่มีความตั้งใจซื้อ ขณะที่กำลังพร้อมเลือกซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวัน ลูกค้าเห็นแบรนด์บน Prime Video แล้วไม่กี่นาทีต่อมาก็สั่งซื้อสินค้าจากแบรนด์นั้นบน Amazon Now จากหน้าจอถึงหน้าประตู จากการค้นพบสู่การตัดสินใจซื้อ...ภายในเวลาไม่กี่นาที

ตำแหน่งโฆษณาฮีโร่บนโฮมเพจรูปแบบใหม่ มาพร้อมแพ็กเกจ Share of Voice และตัวเลือกการระบุเป้าหมายที่ยืดหยุ่นตลอดทั้งปี ช่วยให้แบรนด์ทุกขนาดเข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่โดดเด่นที่สุดของ Amazon ได้ง่ายยิ่งขึ้น

กรณีศึกษาของแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) แสดงให้เห็นถึงพลังของการทำการตลาดแบบเต็ม Funnel โดยเมื่อเปลี่ยนจากการใช้งบประมาณ 86% ไปกับโฆษณา Sponsored เพียงอย่างเดียว มาเป็นกลยุทธ์แบบเต็ม Funnel แบรนด์สามารถเพิ่มจำนวนการเปิดดูหน้าเพจสินค้าได้ 7 เท่า และเพิ่มอัตราการซื้อของลูกค้าใหม่ของแบรนด์ได้ถึง 9 เท่า²

Gulshan Verma ผู้อำนวยการ Amazon Ads India นำเสนอโอกาสสำหรับแบรนด์ผ่านการโฆษณาแบบเต็ม Funnel

ในการสนทนาแบบ Fireside Chat ที่ดำเนินรายการโดย Priyanka Khaneja Gandhi หัวหน้าฝ่ายการตลาดและโซลูชันที่สร้างสรรค์ของ Amazon Ads India ได้รวบรวม Ajay Kakar (หัวหน้าฝ่ายการสร้างแบรนด์องค์กร, Adani Group), Amit Sarda (กรรมการผู้จัดการ, Soulflower) และ Rathi Gangappa (ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร, Starcom India) มาร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับการรับมือของแบรนด์ต่อจุดบรรจบระหว่างความคิดสร้างสรรค์ เทคโนโลยี และการค้า ตั้งแต่เส้นทางผู้บริโภคที่กระจัดกระจาย ไปจนถึงผลกระทบของ AI ในโลกธุรกิจจริง และวิวัฒนาการของสื่อค้าปลีกในฐานะกลไกขับเคลื่อนการตลาดแบบเต็ม Funnel

เมื่อ Connected Worlds ปิดฉากลง Amazon Ads ได้ตอกย้ำวิสัยทัศน์ในการช่วยให้แบรนด์เชื่อมโยงคอนเทนต์ การค้า และชุมชนเข้าด้วยกันผ่านโซลูชันแบบครบวงจร ด้วยการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ตรงความต้องการผ่านสัญญาณข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง นวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งช่วยปลดล็อกความคิดสร้างสรรค์ในวงกว้าง และโซลูชันแบบเต็ม Funnel ที่ครอบคลุมตั้งแต่การสร้างการรับรู้ไปจนถึงการสร้างความภักดี Amazon Ads มุ่งมั่นที่จะช่วยให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับลูกค้าในโลกที่เชื่อมโยงถึงกันมากยิ่งขึ้น

“ปัจจุบันผู้บริโภคใช้เวลากับคอนเทนต์แบบยาวคุณภาพสูง รวมถึงคอนเทนต์รูปแบบไมโครดรามามากกว่าที่เคย” นั่นคือพื้นที่ที่แบรนด์ถูกสร้างขึ้นอย่างแท้จริง เป็นพื้นที่ที่การรับรู้ต่อแบรนด์ถูกหล่อหลอมขึ้น และเมื่อช่วงเวลาเหล่านี้เชื่อมโยงกัน ตั้งแต่การค้นพบไปจนถึงการลงมือทำ เมื่อนั้นโฆษณาจึงสร้างผลลัพธ์ได้อย่างแท้จริง “นั่นคือพลังของ Connected Worlds ของ Amazon Ads” Girish Prabhu กล่าวสรุปปิดท้ายงาน

ผู้บริหาร Amazon Ads และ Prime Video ซ้ายไปขวา: Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig, Nikhil Nanivadekar.

ที่มา

¹ Amazon Prime Video, ทั่วโลกและอินเดีย - ข้อมูลภายใน 2025

² Amazon Ads India, ข้อมูลภายใน, 2025

³การศึกษาการยกระดับแบรนด์ของ Kantar สำหรับแคมเปญโฆษณาบน Prime Video และสตรีมมิง