Amazon Ads เปิดตัว Complete TV: การซื้อและการจัดการทีวีประสิทธิภาพสูงทำได้อย่างราบรื่น
4 มีนาคม 2025
Amazon Ads ได้ประกาศเปิดตัว Complete TV ซึ่งเป็นความสามารถใหม่บน Amazon DSP ที่ช่วยให้ผู้ซื้อสื่อโทรทัศน์สามารถวางแผน จัดการ และตรวจวัดการซื้อสตรีมมิ่งทีวีได้ในแบบองค์รวม เพื่อให้เป็นไปตามงบประมาณที่กำหนดไว้อย่างเต็มที่ Complete TV มอบคำแนะนำอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI ให้แก่ผู้ซื้อสื่อโทรทัศน์ เพื่อจัดการการจัดสรรงบประมาณสำหรับเนื้อหาสตรีมมิ่งของ Prime Video และผู้เผยแพร่เนื้อหาสตรีมมิ่งระดับพรีเมียม ผู้โฆษณาป้อนรายละเอียดแผนสตรีมมิ่งทีวีและสัญญาณจากกลุ่มเป้าหมาย จากนั้น Complete TV จะใช้ข้อมูลเชิงลึกตามเวลาจริงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงและความถี่ ทั้งบนทีวีแบบดั้งเดิมและช่องทางสตรีมมิ่ง
Kelly MacLean รองประธานของ Amazon DSP กล่าวว่า "ผู้โฆษณาควรมีวิธีที่ง่ายกว่านี้ในการวางแผนและจัดการค่าใช้จ่ายสตรีมมิ่งทีวี" “Complete TV เป็นเครื่องมือตัวแรกที่บริหารจัดการภาระผูกพันล่วงหน้าและงบประมาณแบบกระจายโดยอัตโนมัติ โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความถี่ตามเวลาจริงและความสามารถที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่าสูง ขับเคลื่อน ROI และลดการสูญเสียงบประมาณสื่อโฆษณา”
ด้วยชุดความสามารถที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับการซื้อโฆษณาทางทีวีสมัยใหม่ ทำให้ผู้โฆษณาสามารถรวมข้อตกลงการจัดหาโฆษณาทางสตรีมมิ่งทีวีที่มีอยู่เข้ากับข้อมูลเชิงลึกจากทีวีแบบดั้งเดิม เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาทางทีวีที่มีประสิทธิภาพสูงและสร้างผลกระทบได้มาก
Complete TV ใหม่บน Amazon DSP นำเสนอ:
- การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสูงสุด Complete TV ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการการเข้าถึงและความถี่ได้อย่างครอบคลุม ด้วยความสามารถในการระบุเป้าหมายได้สูงสุดถึง 95%1 ซึ่งทำได้ด้วยความเกี่ยวข้องของโฆษณา แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วย AI สุดล้ำของ Amazon Ads เพื่อกำหนดโอกาสในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั่วอินเทอร์เน็ตแบบเปิด
- สามารถทำงานร่วมกับเครื่องมือที่มีอยู่ นักวางแผนสื่อสามารถใช้เครื่องมือ Complete TV ในเครื่องมือวางแผนโฆษณา หรือผสานรวมกับเครื่องมือของตัวแทนหรือบริการเทคโนโลยีที่ต้องการผ่านทาง API ที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว เพื่อป้อนงบประมาณ กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และอัตราค่าโฆษณาเบื้องต้น เพื่อกำหนดการจัดสรรงบประมาณที่เหมาะสมที่สุดในผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละราย
- การวิเคราะห์ประสิทธิภาพขั้นสูง ผู้โฆษณาสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการปรับปรุงจาก Amazon เพื่อตรวจวัดผลกระทบทางธุรกิจที่แท้จริง ตั้งแต่การเข้าถึงและการทับซ้อนของผู้เผยแพร่ ไปจนถึงการยกระดับแบรนด์และเส้นทางคอนเวอร์ชันยอดนิยมในการลงทุนโฆษณาทั้งหมด รวมถึงทีวีแบบดั้งเดิม ผ่านข้อมูลเชิงลึกจากแดชบอร์ด Complete TV และการวิเคราะห์แบบกำหนดเองในระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC)
- ประหยัดต้นทุนได้ทุกขั้นตอน ผู้โฆษณาประหยัดค่าใช้จ่ายด้วยค่าธรรมเนียมต่ำชั้นนำของอุตสาหกรรม นั่นคือ 0% สำหรับข้อเสนอ Programmatic Guaranteed (PG) บนแพลตฟอร์มของ Amazon และ 1% สำหรับข้อเสนอ PG บนผู้เผยแพร่สตรีมมิ่งระดับพรีเมียม พร้อมรับข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าโดยไม่มีค่าใช้จ่าย
ชุดเครื่องมือ Complete TV ที่ขับเคลื่อนด้วยความเกี่ยวข้องของโฆษณา ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้กลยุทธ์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และยังทำงานร่วมกับฟีเจอร์ AI ของ Amazon DSP อย่าง Brand+ และ Performance+ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา ความเกี่ยวข้องของโฆษณาช่วยให้โฆษณาแสดงได้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นในทุกช่องทาง โดยไม่ขึ้นอยู่กับ ID โฆษณา โดยระบบจะวิเคราะห์สัญญาณช้อปปิ้ง การเลือกชม และสตรีมมิ่งของ Amazon นับล้านล้านรายการ ร่วมกับข้อมูลตามเวลาจริงเกี่ยวกับเนื้อหาที่กำลังรับชมบน Amazon และผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียม เพื่อทำความเข้าใจว่าลูกค้าอยู่ในขั้นตอนใดของเส้นทางการซื้อ และส่งมอบโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
Amazon Ads นำเสนอโซลูชันการโฆษณาแบบเต็ม funnel เพื่อช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้ในวงกว้าง Amazon Ads ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่รับชมโฆษณาโดยเฉลี่ยมากกว่า 275 ล้านคนต่อเดือนในสหรัฐอเมริกา บนแพลตฟอร์มที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Amazon นอกเหนือจากลูกค้าอีกหลายสิบล้านคน ผ่านการผสานการทำงานโดยตรงของเรากับผู้เผยแพร่สตรีมมิ่งระดับพรีเมียม ด้วยแพลตฟอร์มพิเศษอย่าง Prime Video และ Twitch
ชุดความสามารถทั้งหมดของ Complete TV ขณะนี้อยู่ในช่วงเบต้า และจะพร้อมใช้งานอย่างแพร่หลายในฤดูกาลออกอากาศปี 2025/26
1 ข้อมูลภายใน Amazon, 2024