Cheetos, Prime Video และ Amazon Ads นำเสนอความระทึกขวัญของ I Know What You Did Last Summer
4 มีนาคม 2022 | โดย Matt Miller นักเขียนคำโฆษณาอาวุโส
Cheetos ร่วมมือกับ Prime Video และ Amazon Ads เพื่อสร้างแคมเปญที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซีรีส์ใหม่ของ Amazon Originals เรื่อง I Know What You Did Last Summer
Chester Cheetah พบว่าตัวเองเป็นศูนย์กลางของความลึกลับในวันฮาโลวีนครั้งที่แล้ว ก่อนการเปิดตัวซีรีส์ต้นฉบับ I Know What You Did Last Summer ซึ่งเป็นนวนิยายสมัยใหม่ในปี 1973 โดยเป็นเนื้อหาหลักของภาพยนตร์แนวคัลท์ที่ผู้คนชื่นชอบในปี 1997 Cheetos ได้ร่วมมือกับ Prime Video และ Amazon Ads สำหรับแคมเปญแบบเต็ม funnel ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากซีรีส์ต้นฉบับที่ Amazon นำมาสร้างใหม่ Prime Video และ Cheetos ผลิตโฆษณาดิจิทัลแบบกำหนดเองในซีรีส์สไตล์สยองขวัญ/ระทึกขวัญ ในวิดีโอ หญิงสาวคนหนึ่งเดินเข้าไปในห้องของเธอแล้วเจอ “I Know What You Did Last Summer” ที่เขียนด้วยฝุ่นสีส้มสุดลึกลับบนกระจกของเธอ (การนึกย้อนกลับไปสู่ช่วงเวลาที่น่าจดจำที่สุดช่วงหนึ่งจากภาพยนตร์ต้นฉบับและซีรีส์ใหม่) เมื่อเธอลงไปข้างล่างเพื่อตามหาคนร้าย เพื่อนของเธอทุกคนกำลังกิน Cheetos และมีหางเสือชีตาห์สีส้มที่คุ้นเคยกระดิกอยู่เบื้องหลัง
“เราเป็นผู้คัดเลือกเกี่ยวกับคุณสมบัติที่เราใช้สำหรับการเปิดใช้งานการส่งเสริมการขายร่วมกัน สิ่งสำคัญคือเราจะต้องใช้งานในลักษณะที่เป็นตัวตนจริงๆ ของแบรนด์ของเราเช่นเดียวกับผู้บริโภค” Melody Macaluso ผู้อำนวยการแบรนด์ Cheetos กล่าว “ทีมงานของ Amazon นำเสนอแนวคิดที่ใช้ประโยชน์จาก IP เพื่อทำสิ่งนั้นให้บรรลุเป้าหมาย ธรรมชาติที่ซุกซนของ Chester และ 'ฉากหน้ากระจก' อันเป็นเอกลักษณ์จากเรื่อง I Know What You Did Summer Last ได้ส่งสัญญาณที่น่าติดตามให้กับผู้บริโภคและเชิญชวนพวกเขาเข้าสู่เรื่องราวด้วยวิธีที่สนุกสนาน”
I Know What You Did Last Summer โฆษณา Fire TV พร้อมข้อความในกระจกที่น่าพิศวงใน Cheetle
วิดีโอนี้เริ่มต้นด้วยแคมเปญที่เปิดตัว I Know What You Did Last Summer ในกลางเดือนตุลาคมและสิ้นสุดหลังวันฮาโลวีน นอกจากโฆษณาดังกล่าวแล้ว Prime Video ยังจัดเตรียมเนื้อหาพิเศษ เช่น คลิป ตัวอย่าง โลโก้ซีรีส์ ภาพนิ่ง และเนื้อหาอื่น ๆ จากซีรีส์นี้เพื่อช่วย Cheetos ในการพัฒนาแคมเปญดิจิทัล วิดีโอ และแอสเซททางสังคมที่สร้างสรรค์
หน้าแรกแบบกำหนดเองของ Cheetos ใน Fire TV ที่มีเนื้อหา I Know What You Did Last Summer
“ที่ Prime Video เราสร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์และหล่อหลอมวัฒนธรรม ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาของเรา เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Cheetos เพื่อยกเนื้อหานี้ออกจากหน้าจอและฝ่าฟันสัญญาณรบกวนทางดิจิทัลที่ลูกค้าของเราเผชิญทางออนไลน์” Amber Fonseca ผู้จัดการอาวุโสด้านโฆษณาของ Prime Video กล่าว “การเปิดใช้งานประเภทนี้มีความสำคัญต่อองค์กรของเรา เนื่องจากช่วยกำหนดแนวความคิดแห่งยุคสมัยและส่งเสริมการแสดงรูปแบบใหม่ เราหลงรักและชื่นชอบน้ำเสียงที่ซุกซนและขี้เล่นของ Cheetos และรู้ทันทีว่าจะเข้ากันได้ดีกับความสยองขวัญอันน่าสะพรึงกลัวและสุดแสนประหลาดของ I Know What You Did Last Summer”
เนื้อหาโซเชียลมีเดียของ I Know What You Did Last Summer
Amazon Ads ทำงานร่วมกับ Cheetos เพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดแบบเต็ม funnel ที่จะช่วยกระตุ้นการเข้าถึงและการรับรู้กับลูกค้าในช่วงฮาโลวีน ซึ่งรวมถึงตำแหน่งโฆษณา Fire TV, โฆษณาวิดีโอ, Sponsored Brands, ร้านค้า และการแสดงโฆษณาผ่าน Amazon DSP นอกเหนือจากนั้น Prime Video ได้ร่วมมือกับทีมโซเชียลของ Cheetos เพื่อเข้าถึงแฟน ๆ บน Twitter และ Instagram โดยการจัดปาร์ตี้รับชมสดและการกระตุ้นการมีส่วนร่วมอื่น ๆ
ร้านค้า Cheetos แบบกำหนดเอง
โฆษณาวิดีโอ Sponsored Brands
Jeff Mendelsohn เจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้าของ Amazon Ads กล่าวเสริมว่า Amazon Ads และ Prime Video “สามารถกระตุ้นให้มีการเข้าถึงและคอนเวอร์ชันได้ ในขณะเดียวกันก็นำคอนเทนต์ของแบรนด์อันน่าตื่นเต้นเข้ามามีส่วนร่วมกับลูกค้าของเรา ต้องใช้ทีมข้ามสายงานในทั้งสององค์กรเพื่อสร้างเนื้อหาแบบกำหนดเองและการดำเนินการแบบเต็ม funnel สำหรับการทำงานร่วมกันที่ไม่เหมือนใครอย่างแท้จริง”
สิ่งที่เหลืออยู่คือการไขปริศนาว่าใครทิ้งข้อความอันน่าพิศวงไว้บนกระจกใน Cheetle