โปรแกรม Certified Supply Exchange ของ Amazon Ads ยกระดับมาตรฐานสำหรับอุปทานบนอินเทอร์เน็ตแบบเปิด

ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณา ฝั่งผู้ซื้อและฝั่งผู้ขายอยู่คนละด้านของทุกการประมูลแบบตั้งโปรแกรม ส่งผลให้ความร่วมมือระหว่างกันมักเกิดขึ้นในลักษณะที่ค่อนข้างห่างเหิน Amazon Ads มองเห็นว่าการเปิดรับความร่วมมือและนวัตกรรมร่วมกันสามารถช่วยสร้างผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นให้แก่ผู้โฆษณาได้ในวงกว้าง ในเดือนมกราคม 2026 เราได้เผยแพร่เอกสารไวท์เปเปอร์ทางเทคนิคที่อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับความมุ่งมั่นของ Amazon DSP ในการประเมินแหล่งอุปทานทั้งหมดอย่างเท่าเทียมกัน โดยใช้ศักยภาพด้านประสิทธิภาพเป็นปัจจัยหลักในการจัดสรรงบประมาณ หลักการดังกล่าวไม่ได้หยุดอยู่เพียงในชั้นการตัดสินใจของแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) เท่านั้น แต่ยังขยายไปสู่การทำงานเชิงรุกของเราร่วมกับแพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของกระบวนการตัดสินใจโดยรวมอีกด้วย

ผู้โฆษณาและเอเจนซีต่างมีความชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการจากการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมบนอินเทอร์เน็ตแบบเปิด นั่นคือความเรียบง่ายผ่านระบบอัตโนมัติ ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นผ่านการดำเนินงานที่รวดเร็วและสอดประสานมากขึ้น และการเข้าถึงในวงกว้างผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพที่ก้าวนำความต้องการของผู้โฆษณาอยู่เสมอ การตอบสนองต่อความคาดหวังเหล่านี้ต้องอาศัยมากกว่าการเข้าถึงอุปทานเพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องมีการบริหารคุณภาพของสินค้าคงคลังเชิงรุกและการคัดสรรอุปทานในวงกว้างอีกด้วย

โปรแกรม Certified Supply Exchange (CSE) ของ Amazon Ads ได้ตอบสนองต่อความคาดหวังเหล่านี้มาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2024 Magnite, PubMatic, Index Exchange, OpenX และ Microsoft Monetize ซึ่งเป็น SSP ที่ผู้โฆษณาใช้งานอย่างใกล้ชิดอยู่แล้ว ต่างได้รับการรับรอง และแต่ละรายต่างมุ่งมั่นที่จะยกระดับมาตรฐานด้านประสิทธิภาพของการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมร่วมกับ Amazon Ads นี่ไม่ใช่การรับรองแบบครั้งเดียวแล้วจบ

ดังที่ Catherine Patterson รองประธานอาวุโสฝ่ายแพลตฟอร์มและความร่วมมือของ Index Exchange กล่าวไว้ว่า: "โปรแกรม Certified Supply Exchange เป็นสัญญาณที่มีความหมายถึงสิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้ เมื่อ DSP และ SSP เปลี่ยนจากการมองกันเป็นเพียงคู่สัญญา มาเป็นการทำงานร่วมกันในฐานะพันธมิตรอย่างแท้จริง มาตรฐานที่เข้มงวดซึ่งการรับรองนี้กำหนดไว้ คือมาตรฐานเดียวกับที่ช่วยสร้างความไว้วางใจจากนักการตลาดในระยะยาว และเป็นมาตรฐานที่เรามุ่งมั่นจะร่วมกันพัฒนาไปพร้อมกับ Amazon Ads"

ความมุ่งมั่นร่วมกันต่อการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

โปรแกรม CSE รับรอง SSP โดยอ้างอิงจากชุดความสามารถที่เข้มงวด ครอบคลุมพื้นที่ทางเทคนิค 8 ด้าน รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพจำนวนการเข้าชม คุณภาพของสัญญาณข้อมูล และการเปิดใช้งานดีลแบบอัตโนมัติ ผลลัพธ์คือเส้นทางอุปทานที่ได้รับการคัดกรองล่วงหน้าก่อนที่ผู้โฆษณาจะทำการเสนอราคา สามารถเปิดใช้งานและบริหารจัดการได้ง่าย และได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องผ่านความร่วมมืออย่างสม่ำเสมอ การรับรองนี้เป็นกระบวนการต่อเนื่อง ไม่ใช่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว โดยประกอบด้วยความร่วมมือด้านเทคนิคเป็นประจำ การระบุปัญหาด้านปริมาณการประมวลผลและความเกี่ยวข้องของข้อมูลเชิงรุก รวมถึงการวัดผลประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เส้นทางอุปทานสามารถก้าวนำความต้องการของผู้โฆษณาได้อยู่เสมอ

ดังที่ Tyler Romasco รองประธานบริหารฝ่ายพาณิชย์ของ OpenX กล่าวว่า: "ทางเลือกและคุณภาพกำลังกลายเป็นสิ่งสำคัญอันดับต้น ๆ สำหรับผู้โฆษณามากขึ้นเรื่อย ๆ และเป็นจุดแข็งที่ทั้ง Amazon Ads และ OpenX มีร่วมกัน เรากำลังมอบความยืดหยุ่นและการควบคุมงบประมาณสื่อให้แก่ผู้ซื้อได้มากยิ่งขึ้นผ่านโปรแกรม Certified Supply Exchange ระบบนิเวศของการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมที่มีสุขภาพดีต้องตั้งอยู่บนความโปร่งใส การแข่งขัน และทางเลือกของผู้ซื้อ และนั่นคือสิ่งที่โปรแกรมความร่วมมือนี้ถูกออกแบบมาเพื่อส่งมอบ"

นวัตกรรมของ Amazon Ads ที่ส่งมอบผ่าน CSE

Amazon Ads ลงทุนอย่างต่อเนื่องในความสามารถต่าง ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญบนอินเทอร์เน็ตแบบเปิด และยังลงทุนใน SSP เพื่อช่วยนำความสามารถเหล่านั้นไปสู่ผู้โฆษณาได้รวดเร็วยิ่งขึ้น Amazon Ads และ SSP ที่ได้รับการรับรองจาก CSE ร่วมกันพัฒนาและปรับปรุงความสามารถต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาลดค่าใช้จ่ายที่สูญเปล่ากับสินค้าคงคลังที่มีความเกี่ยวข้องต่ำ และเพิ่มประสิทธิภาพการส่งมอบโฆษณาในพื้นที่ที่พฤติกรรมการรับชมคาดการณ์ได้ยากที่สุด:

Dynamic Traffic Engine (DTE) — Amazon Ads ได้พัฒนา DTE ขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมด้วยงบประมาณที่ลงทุนไป โดยทั่วไป งบประมาณของแคมเปญอาจมีการจัดสรรไปยังสินค้าคงคลังที่ไม่สามารถสร้างผลลัพธ์ได้ เนื่องจากข้อมูลเชิงลึกด้านอุปสงค์จะถูกส่งไปยังฝั่งอุปทานหลังจากที่เหตุการณ์เกิดขึ้นแล้วเท่านั้น DTE เปลี่ยนแนวทางดังกล่าวด้วยการแบ่งปันสัญญาณอุปสงค์แบบรวมก่อนที่จะมีการส่งคำขอเสนอราคา ซึ่งทำให้งบประมาณถูกนำไปใช้กับสินค้าคงคลังที่มีความเกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ของผู้โฆษณามากกว่า หลังจากการผสานรวมกับ OpenX อย่างสมบูรณ์ ผู้โฆษณาพบว่ารายได้ต่อหนึ่งล้านคำขอโฆษณา (RPMA) เพิ่มขึ้น 41.4% การใช้จ่ายด้านการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมเติบโตขึ้น 11.0% ภายในระยะเวลา 3 เดือน และเมื่อพิจารณารวมทุกความสามารถด้านการเพิ่มประสิทธิภาพของ Amazon Ads ที่เปิดใช้งานในช่วงเวลาดังกล่าว พบว่าต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) ลดลง 3.4%¹

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอีเว้นต์สด (LEO) — การโฆษณาในกีฬาถ่ายทอดสดมีความท้าทายเฉพาะตัว ทั้งจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นอย่างคาดการณ์ได้ยากและการจัดสรรงบประมาณแบบเรียลไทม์ Amazon Ads กำลังพัฒนา LEO ร่วมกับ SSP ที่ได้รับการรับรองจาก CSE เพื่อช่วยรับมือกับความท้าทายเหล่านี้ โดยนำเสนอการกำหนดจังหวะการใช้งบประมาณที่รับรู้ถึงเหตุการณ์แบบเรียลไทม์ และการจัดสรรงบประมาณโดยอาศัยการคาดการณ์ล่วงหน้า ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการส่งมอบโฆษณาให้สอดคล้องกับรูปแบบการรับชมของอีเวนต์ถ่ายทอดสด นับตั้งแต่เดือนธันวาคม 2025 เป็นต้นมา มีการสร้างดีลที่ได้รับการรับรองมากกว่า 375 ดีล ครอบคลุมกีฬาทั้งหมด 28 ประเภท เพื่อรองรับการเปิดใช้งานการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมผ่าน Amazon DSP²

สำหรับ Magnite ซึ่งเป็นหนึ่งใน SSP รายแรกที่ผสานรวม DTE ครอบคลุมทุกศูนย์ข้อมูลที่รองรับ ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นสามารถเห็นได้อย่างชัดเจน Mike Laband รองประธานอาวุโสกลุ่มฝ่ายรายได้ กล่าวว่า: "ความร่วมมือของเรากับ Amazon Ads ช่วยเร่งการพัฒนานวัตกรรมที่เราสามารถส่งมอบให้แก่ผู้โฆษณาผ่านสินค้าคงคลังสตรีมมิ่งระดับพรีเมียม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในคอนเทนต์ถ่ายทอดสด เราร่วมกันพัฒนาความสามารถใหม่ ๆ ที่ช่วยให้เจ้าของสื่อและผู้โฆษณาสามารถทำธุรกรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในวงกว้าง นอกจากนี้ เรายังกำลังผสานรวมกับ Dynamic Traffic Engine (DTE) ครอบคลุมทุกศูนย์ข้อมูลที่รองรับ ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายงบประมาณและการเปิดใช้งานแคมเปญสำหรับผู้โฆษณาที่เราให้บริการร่วมกัน" "ผ่านความร่วมมืออย่างต่อเนื่อง เรากำลังสร้างเส้นทางอุปทานสำหรับการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น เพื่อประโยชน์ของทั้งผู้เผยแพร่สื่อระดับพรีเมียมและผู้โฆษณา"

ทีมงานแบบบูรณาการเพื่อแก้ไขความซับซ้อนของการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม

ทุกทีม Demand Facilitation ของ SSP ที่อยู่ในโครงการ CSE ได้ลงทุนในการผ่านหลักสูตรการรับรองของ Amazon Ads ซึ่งครอบคลุมความสามารถของ Amazon DSP กระบวนการเปิดใช้งานดีล และเครื่องมือด้านการเพิ่มประสิทธิภาพต่าง ๆ การลงทุนจากทั้งสองฝ่ายนี้ เมื่อผสานกับความเชี่ยวชาญเชิงลึกของ SSP ในด้านสินค้าคงคลังของผู้เผยแพร่สื่อที่ตนดูแลอยู่ ทำให้ทีม SSP ที่ได้รับการรับรองสามารถให้คำแนะนำเฉพาะทางที่มุ่งเน้นผลลัพธ์ และสอดคล้องกับเป้าหมายของผู้โฆษณาแต่ละรายได้

Amazon Ads Supply Desk ซึ่งเป็นทีมงานเฉพาะทางที่มีความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความสามารถของ Amazon DSP กลไกของดีล และการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ทำงานร่วมกับทีม SSP ที่ได้รับการรับรองจาก CSE เพื่อส่งมอบคำแนะนำแบบบูรณาการเพียงชุดเดียวที่ออกแบบย้อนกลับจากความต้องการของผู้โฆษณา

สำหรับเอเจนซีที่บริหารการลงทุนด้านการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมในวงกว้าง แนวทางนี้หมายถึงการได้รับคำแนะนำที่ประสานงานกันอย่างครบถ้วนเพียงชุดเดียว ซึ่งเชื่อมโยงสินค้าคงคลังที่เหมาะสมเข้ากับเป้าหมายของแคมเปญที่ถูกต้อง โดยไม่จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลจากหลายแหล่งแยกกันด้วยตนเอง

Charlie Cebuhar กรรมการผู้จัดการฝ่าย COE Programmatic ของ OMG USA กล่าวถึงโครงการ CSE ว่า "ที่ Omnicom เราให้ความสำคัญกับการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานโดยมุ่งเน้นอย่างชัดเจนในด้านความตรงไปตรงมา คุณภาพของอินเวนทอรี และสุขภาพระยะยาวของอุตสาหกรรม การพัฒนาอย่างต่อเนื่องของ Certified Supply Exchange ของ Amazon Ads สอดคล้องกับแนวคิดดังกล่าวเป็นอย่างยิ่ง มาตรฐานที่เข้มงวดของ CSE เมื่อผสานกับความรับผิดชอบที่ชัดเจนและความร่วมมืออย่างต่อเนื่องระหว่าง Amazon DSP และ SSP ที่ได้รับการรับรอง ทำให้เรามั่นใจได้ว่าเส้นทางอุปทานที่เราเปิดใช้งานจะสามารถพัฒนาให้ดีขึ้นได้อย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่เพียงแค่ขยายขนาดเท่านั้น โครงการอย่าง DTE และ LEO เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อ DSP และ SSP ทำงานประสานกันอย่างใกล้ชิด นั่นคือการมองเห็นอินเวนทอรีที่ดีขึ้น ความซับซ้อนในการดำเนินงานที่ลดลง และท้ายที่สุดคือผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับผู้โฆษณา"

สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อจากนี้

Amazon Ads และ SSP ที่ได้รับการรับรองจาก CSE ต่างร่วมกันลงทุนเพื่อสร้างอนาคตของการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม โดยมุ่งก้าวนำทิศทางของอุตสาหกรรม คาดการณ์ความต้องการของผู้โฆษณา และพัฒนาโซลูชันที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์เหล่านั้นโดยเฉพาะ เมื่อมีผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นเปิดใช้งานแคมเปญผ่าน Amazon Ads และ SSP ที่ได้รับการรับรองจาก CSE ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นก็ยิ่งตอกย้ำว่าความร่วมมือที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นสามารถสร้างผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งกว่าเดิมได้ คลื่นลูกใหม่ของนวัตกรรมได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว

ที่มา

¹ข้อมูลภายในของ Amazon, ทั่วโลก, 2025

² ข้อมูลภายในของ Amazon, ทั่วโลก, 2026

*OpenX เป็นหนึ่งในระบบ SSP ตัวแรกที่นำ Dynamic Traffic Engine มาใช้ในเดือนกันยายน 2025 ผลลัพธ์แสดงให้เห็นประสิทธิภาพของผู้ใช้ในระยะแรก และการนำไปใช้อาจไม่ได้ผลลัพธ์แบบนี้เสมอไป การเปรียบเทียบปีต่อปีหมายรวมถึงผลกระทบตามฤดูกาลและการเติบโตของอุตสาหกรรมโดยรวมนอกเหนือจากผลกระทบ DTE CPA ของผู้โฆษณาสะท้อนถึงประสิทธิภาพโดยรวมในด้านความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพ DSP ของ Amazon ทั้งหมดที่ใช้งานอยู่ในช่วงเวลาที่ทำการตรวจวัด รวมถึง แต่ไม่จำกัดเพียง DTE ผลลัพธ์ของแต่ละแคมเปญอาจแตกต่างกันไป

เกี่ยวกับ Amazon DSP

Amazon DSP คือแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ และเสียงแบบตั้งโปรแกรมได้บนสื่อในเครือของ Amazon รวมถึงผู้เผยแพร่สื่อ แอปพลิเคชัน และเว็บไซต์นับพันแห่งทั่วอินเทอร์เน็ตแบบเปิด