Amazon Ads กระชับความสัมพันธ์กับ SSP ชั้นนำผ่านโปรแกรม Certified Supply Exchange

Amazon Ads เปิดตัวโปรแกรม Certified Supply Exchange เพื่อให้ผู้โฆษณาใน Amazon DSP เข้าถึงสินค้าคงคลังโฆษณาของบุคคลที่สามและดีลพิเศษเฉพาะกับแพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) ชั้นนำได้ดียิ่งขึ้น โดยเริ่มจาก Magnite, PubMatic และ Index Exchange โปรแกรมนี้เป็นการกระชับความสัมพันธ์ระหว่าง Amazon Ads กับ SSP ซึ่งช่วยเพิ่มความมีประสิทธิภาพของโฆษณาสูงสุดและกระตุ้นการสร้างมูลค่าให้มากขึ้นจากข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย Amazon ทางอินเทอร์เน็ตที่เปิดกว้าง

ด้วยการกระชับความสัมพันธ์ของเรากับ SSP ชั้นนำ ทำให้เราสามารถช่วยให้ผู้โฆษณาเปิดใช้งานดีล มีข้อมูลเชิงลึกจากสัญญาณต่าง ๆ และสามารถเข้าถึงพันธมิตรด้านอุปทานที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น โปรแกรมนี้มุ่งเป้าหมายไปที่การส่งมอบผลลัพธ์ที่ดีขึ้นผ่านการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย

—Chris Conetta หัวหน้าฝ่ายอุปทาน ฝ่ายบริการผู้ซื้อของ Amazon Ads

"เราประทับใจกับการเติบโตของเรากับ Amazon DSP ที่น่าเหลือเชื่อ และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะทำให้กระบวนการดังกล่าวรวดเร็วขึ้นด้วยการเข้าร่วมโปรแกรม Certified Supply Exchange เราเห็นโอกาสสำคัญที่จะช่วยให้ลูกค้าที่มีร่วมกันของเราใช้อินเทอร์เน็ตแบบเปิดกว้างได้ดีขึ้นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายแคมเปญของพวกเขา" Kyle Dozeman, CRO, Americas ของ PubMatic กล่าว "โปรแกรมนี้สร้างระดับของการเปิดกว้างและการทำงานร่วมกัน ซึ่งจะช่วยให้เราแนะนำลูกค้าตลอดเส้นทางห่วงโซ่อุปทานดิจิทัลแบบองค์รวมได้อย่างมีประสิทธิภาพ”

นับเป็นครั้งแรกที่ผู้โฆษณาสามารถเปิดใช้งานแพ็กเกจดีลที่มีความพิเศษเฉพาะตัวได้ รวมถึงแพ็กเกจที่คัดสรรโดยข้อมูลเชิงลึกของนักช้อป Amazon ซึ่งจัดทำดัชนีระดับสูงเทียบกับสัญญาณการจับจ่ายของบุคคลที่หนึ่งของ Amazon บนพื้นที่โฆษณาของ SSP ในโปรแกรม Certified Supply Exchange การทำเช่นนี้ทำให้ผู้โฆษณามีความสามารถมากขึ้นในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Amazon เกี่ยวกับพื้นที่โฆษณาและดีลของบุคคลที่สามผ่านความสัมพันธ์กับ SSP ที่พวกเขาต้องการ ผู้โฆษณายังจะได้รับสิทธิประโยชน์จากสัญญาณด้านอุปทานที่น่าเชื่อถือมากขึ้นซึ่งจำเป็นสำหรับการเข้าร่วมกับ SSP ในโปรแกรม Certified Supply Exchange ซึ่งจะช่วยให้ผู้ซื้อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

โปรแกรม Certified Supply Exchange ช่วยให้:

• แพ็กเกจที่คัดสรรโดยเฉพาะสำหรับข้อมูลเชิงลึกของนักช้อป Amazon ซึ่งจัดทำดัชนีในระดับสูงเทียบกับสัญญาณการจับจ่ายของบุคคลที่หนึ่งของ Amazon
• API ดีลที่อัปเกรดแล้วและความสามารถในการรับประกันแบบตั้งโปรแกรม (PG) ช่วยให้การจัดทำดีลใช้งานได้ง่ายและรวดเร็วขึ้นจาก SLA แบบเร่งรัด
• ความสมบูรณ์ของสัญญาณที่มีการขยายออกไป รวมถึงความครอบคลุมของ video.plcmnt และ GPID
• การผสานรวมที่ได้รับการปรับปรุงสำหรับการเข้าถึงสตรีมมิ่งทีวี

"Magnite รู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Amazon Ads ในโครงการริเริ่มนี้เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่มีความหมายมากขึ้นสำหรับผู้ซื้อด้วยการปรับปรุงคุณภาพและประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้น การผสมผสานข้อมูลเชิงลึกที่มีความพิเศษเฉพาะตัวของ Amazon Ads เข้ากับการเข้าถึงระดับพรีเมียมและอุปทานที่คัดสรรอย่างไม่มีใครเทียบได้ของ Magnite ช่วยให้ผู้ซื้อได้รับผลลัพธ์ที่น่าพอใจยิ่งขึ้นในแพ็กเกจสินค้าคงคลังที่แตกต่างกัน รวมถึงแพ็กเกจข้อมูลเชิงลึกของนักช้อป Amazon ด้วยกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น" Mike Evans รองประธานอาวุโสฝ่ายอำนวยความสะดวกด้านอุปสงค์ของ Magnite กล่าว

Amazon Ads ช่วยให้ผู้โฆษณารวบรวมและตรวจวัดการซื้อสื่อแบบองค์รวมได้ง่ายขึ้น ซึ่งครอบคลุมคุณสมบัติสื่อที่ได้รับรางวัลของ Amazon บวกกับการขยายการเข้าถึงสินค้าคงคลังของบุคคลที่สามที่พร้อมใช้งานสำหรับ SSP ในโปรแกรม Certified Supply Exchange การทำเช่นนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มเงินสำหรับแคมเปญให้ได้มากที่สุด เพื่อใช้งานสื่อในวงกว้างโดยใช้ประโยชน์จากค่าธรรมเนียมแบบเป็นโปรแกรมในอัตราต่ำบน Amazon DSP แผนกอุปทานของ Amazon Ads ซึ่งเป็นทีมผู้เชี่ยวชาญด้านอุปทานของเราช่วยให้ผู้โฆษณามีความคล่องตัวมากขึ้นในการเปิดใช้งานดีลแบบเป็นโปรแกรมในสินค้าคงคลังบน Amazon DSP ซึ่งรวมถึง การดูแลคัดสรรอุปทานและคำแนะนำดีลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการลงทุนของผู้ซื้อ และบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดโดยใช้สัญญาณที่ได้รับการปรับปรุง ซึ่งมีการเสนอตัวเลือกในการซื้อแก่ผู้โฆษณาและมีศักยภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพ