6 ช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่ที่สุด จาก Cannes Lions 2026 และความหมายของช่วงเวลาเหล่านี้สำหรับ อนาคตของการโฆษณา

ชาคีลล์ โอนีล เปิดตัวสตรีม Amazon Live ด้วยเกมโชว์หน้า Amazon Port ที่เต็มไปด้วยผู้คน เบธันนี แฟรงเคิล เปรียบเทียบ AI กับแฟนหนุ่มที่คุณต้องสร้างความสัมพันธ์ด้วย... เดตสักสองสามคน เควิน ดูแรนต์ ซุปเปอร์สตาร์ NBA พูดถึงว่าแบรนด์ที่นำโดยผู้สร้าง เช่น Boardroom นำเสนอการสนทนาที่แท้จริง ทำให้การผสานรวมแบรนด์รู้สึกเป็นแบบดั้งเดิมและไม่ถูกบังคับ ในช่วงสี่วันที่ Cannes Lions 2026 ผู้ที่ได้รับความเชื่อถือมากที่สุดในธุรกิจ ความบันเทิง และการโฆษณาได้มาที่ Amazon Port เพื่อดูว่าอุตสาหกรรมนี้มุ่งหน้าไปที่ไหนต่อไป ผู้คนที่ผ่าน Amazon Port จิบเครื่องดื่มที่บาร์ลับที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Lexus, Hellmann's และ Nespresso ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมากด้วยแคมเปญครั้งใหม่ บรรดาผู้มาเยือนเพลิดเพลินกับเจลาโตจาก Twitch และอาจเป็น Aperol Spritz สักแก้วหรือสองแก้ว พวกเขาเห็นคำสัญญาดัดแปลงเนื้อหาจากตัวหนังสือสู่หน้าจอของ Prime Video ถูกนำมาทำให้มีชีวิตชีวา และพวกเขาเรียนรู้จากบรรดาคนที่ฉลาดที่สุดในธุรกิจเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องใช้ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายในยุคของการโฆษณานี้

AI ทำให้การโฆษณาแบบเต็ม Funnel เรียบง่ายและเข้าถึงได้มากขึ้น สัญญาณที่ได้รับการรับรองทำให้แบรนด์มีความมั่นใจว่ากำลังเข้าถึงใครอยู่ เครื่องมือสร้างสรรค์กำลังติดตามความทะเยอทะยานที่สร้างสรรค์ และระยะห่างระหว่างกลุ่มเป้าหมาย ที่ค้นพบผลิตภัณฑ์และการซื้อสินค้าที่แท้จริงกำลังใกล้เข้ามา ตลอดทั้งเซสชัน เส้นเรื่องหลักมีความชัดเจน: ยุคต่อไปของการโฆษณาแทนที่สมมติฐานด้วยความเข้าใจแบบเรียลไทม์ ซึ่งขับเคลื่อนด้วยสัญญาณการเรียกดู สตรีม และการซื้อหลายล้านล้านล้านรายการที่เชื่อมโยงจำนวนการแสดงผลของโฆษณากับผลลัพธ์ นี่คือแนวคิดหกประการที่นิยามสัปดาห์ดังกล่าวและอนาคตของการโฆษณาว่าเป็นอย่างไร

ชาร์ลอตต์ เมนส์ รองประธานฝ่ายเนื้อหาอุปกรณ์และโฆษณาของ Amazon เป็นผู้นำการสนทนากับ อีลาฟ ฮอร์วิตซ์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายนวัตกรรม WPP และผู้ประกอบการ เบธันนี แฟรงเคิล เกี่ยวกับวิธีที่ช้อปปิ้งมีการพัฒนาจากการค้นพบตามการค้นหาไปสู่ประสบการณ์การสนทนาที่ขับเคลื่อนด้วย AI

1. แบรนด์ที่ AI แนะนำจะเป็นแบรนด์ที่เติบโต

การได้รับความไว้วางใจจากเครื่องจักรกลายเป็นสิ่งสำคัญเท่ากับการได้รับความไว้วางใจจากผู้คน เซสชัน Amazon Port ในวันจันทร์ “จิตวิทยาของนักช้อปและการเพิ่มขึ้นของการค้าที่ใช้เอเจนต์ AI” สำรวจว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อ AI กลายเป็นชั้นการตัดสินใจระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค ชาร์ลอตต์ เมนส์ รองประธานฝ่ายเนื้อหาอุปกรณ์และโฆษณาของ Amazon เป็นผู้นำการสนทนากับ อีลาฟ ฮอร์วิตซ์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายนวัตกรรม WPP และผู้ประกอบการ เบธันนี แฟรงเคิล เกี่ยวกับวิธีที่ช้อปปิ้งมีการพัฒนาจากการค้นพบตามการค้นหาไปสู่ประสบการณ์การสนทนาที่ขับเคลื่อนด้วย AI

เนื่องจากตัวแทน AI เป็นแนวทางในการตัดสินใจซื้อมากขึ้น แบรนด์จึงจำเป็นต้องได้รับความไว้วางใจจากเครื่องจักรและมนุษย์พร้อมกัน ฮอร์วิตซ์แนะนำแนวคิดของ “Share of Answer” ซึ่งเป็นวิธีใหม่ในการวัดว่าแบรนด์ของคุณเป็นแบรนด์ที่AI แนะนำหรือไม่ ในขณะที่แฟรงเคิลกล่าวว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ AI ไม่สามารถทดแทนคุณค่าของแบรนด์ที่แท้จริงที่สร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ทั้งคู่เห็นด้วยว่าผู้ชนะจะเป็นแบรนด์ที่มีสัญญาณที่ชัดเจนและมีโครงสร้างและความไว้วางใจของลูกค้าที่แท้จริงอยู่เบื้องหลัง พวกเขาอธิบายด้วยการเปรียบเทียบที่เกี่ยวข้อง: การสร้างความไว้วางใจกับ AI นั้นเหมือนกับการหาแฟนที่เหมาะสม คุณต้องออกเดตและทำความรู้จักกับคนที่แตกต่างกัน มันเหมือนกันกับ AI

เมนส์อธิบายว่ามันสามารถทำงานได้อย่างไรในทางปฏิบัติ

“ด้วย Alexa for Shopping นักช้อปไม่จำเป็นต้องค้นหา 'มอยเจอร์ไรเซอร์สำหรับผิวแห้ง'” เมนส์กล่าว “เธอกำลังพูดคุยกับ Alexa+ เกี่ยวกับสภาพอากาศหนาวเย็น และ Alexa+ เชื่อมโยงข้อมูลออกมาพร้อมกับมอยส์เจอร์ไรเซอร์ที่เหมาะสมโดยไม่ถูกถาม ไม่ใช่แค่มอยเจอร์ไรเซอร์ใด ๆ แต่แบบที่เหมาะกับ เธอ โดยอิงจากประวัติความเป็นมา ความชอบและสิ่งที่เธอเกือบซื้อเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว นั่นคือพลังของความสัมพันธ์กับลูกค้าที่เข้าสู่ระบบ”

สำหรับผู้ลงโฆษณา การกระทำนั้นตรงไปตรงมา ลงทุนในข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีโครงสร้าง ทำให้เรื่องราวของแบรนด์ของคุณถูกอ่านได้ด้วยเครื่องจักร และถือว่าคุณค่าของแบรนด์เป็นสินทรัพย์ทางเทคนิค ไม่ใช่แค่สินทรัพย์เชิงสร้างสรรค์

2. ตั้งแต่การค้นพบไปจนถึงการซื้อในการสนทนาเดียว

เกิดอะไรขึ้นถ้า Funnel การซื้อทั้งหมดเกิดขึ้นภายในการสนทนาเดียว? เมื่อวันอังคาร Amazon ได้เปิดตัว Alexa+ Agentic Ads ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาแรกที่นำลูกค้าจากการเห็นโฆษณาไปจนถึงการซื้อเสร็จสมบูรณ์ภายในบทสนทนา รูปแบบที่ได้รับการเปิดตัวบนอุปกรณ์ Echo Show กับพาร์ทเนอร์ได้แก่ Papa Johns สำหรับการสั่งอาหารและศิลปิน เบ็ก, จิล สก็อต และ โอมาร์ คอร์ตซ์ สำหรับการซื้อตั๋วคอนเสิร์ตผ่าน Ticketmaster

“ลูกค้ากำลังหันไปหา Alexa+ เพื่อค้นพบและตัดสินใจแล้ว” เมนส์กล่าว “Alexa+ Agentic Ads ปิดช่องว่างระหว่างเจตนาและการกระทำ ลูกค้าสามารถเปลี่ยนจากความอยากรู้อยากเห็นไปสู่การซื้อที่เสร็จสมบูรณ์ได้ในการสนทนาเดียว“

รากฐานสำหรับช่วงเวลานี้ได้สร้างขึ้นมาหลายปี Alexa for Shopping ซึ่งรวมความเชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์เข้ากับบริบทส่วนบุคคลและความจำที่ใช้ร่วมกันทุกช่องทาง ถูกใช้โดยลูกค้ากว่า 300 ล้านคนในปี 2025 และช่วยเพิ่มยอดขายประจำปีเกือบ 12 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งแสดงถึงการเติบโตของการมีส่วนร่วม 400% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า Alexa+ Agentic Ads ก้าวไปอีกขั้นด้วยการช่วยสร้างช่วงเวลาใหม่ให้แบรนด์เชื่อมต่อกับนักช้อปที่มีส่วนร่วมพร้อมที่จะดำเนินการ

Alexa+ Agentic Ads ได้เข้าร่วมชุดความสามารถเชิงตัวแทนที่กว้างขึ้นในเครื่องมือ Amazon Ads เอเจนต์ชิ้นงานโฆษณาสร้างโฆษณาระดับมืออาชีพในเวลาหลายชั่วโมง เอเจนต์โฆษณาเปลี่ยนการเตรียมแคมเปญจากหลายสัปดาห์เป็นนาทีและได้แสดงผลลัพธ์ที่วัดได้แล้ว: ผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Ads Agent สำหรับการกำหนดเป้าหมายแคมเปญในช่วงทดสอบระบบแบบปิดเห็นการลดลงของ CPM 18% และการลดลงของ CPA 16% โดยมีการปรับปรุงการส่งมอบ 65% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2569 การนำมาปรับใช้เพิ่มขึ้น 82% และเซิร์ฟเวอร์ Amazon MCP เชื่อมต่อตัวแทน AI ภายนอกเข้ากับ Amazon Ads API ผ่านการพรอมต์ง่ายๆโดยไม่ต้องเขียนโค้ดแบบกำหนดเอง ทำให้ผู้โฆษณาและพาร์ทเนอร์มีตัวเลือกในการสร้างและซื้อ

เฮเธอร์ เคอร์เบิร์ก ผู้อำนวยการฝ่ายบริการโฆษณา Amazon Ads; โจ ปาร์ค รองประธานฝ่ายประสบการณ์สร้างสรรค์และโซลูชัน AI ของ Amazon Ads, อลิซซา แฮนเซน ซีอีโอ Omnicom Production ในอเมริกาเหนือ และผู้สร้างภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัล Academy และสมาชิก The Roots เควสต์เลิฟ ได้สนทนาเกี่ยวกับบทบาทของเทคโนโลยีในกระบวนการสร้างสรรค์

3. ชิ้นงานโฆษณาดิสเพลย์กำลังกลายเป็นพลังงานขับเคลื่อนในการสร้างแบรนด์

เมื่อการซื้อสื่อกลายเป็นระบบอัตโนมัติมากขึ้นเรื่อย ๆ ชิ้นงานโฆษณาจึงกลายเป็นคันโยกหลักในการสร้างความแตกต่างและประสิทธิภาพ ริชมีเดีย การเล่าเรื่องผ่านวิดีโอ และชิ้นงานโฆษณาที่สร้างขึ้นโดย AI ซึ่งได้รับการปรับให้เข้ากับทุกตำแหน่งโฆษณาแบบเรียลไทม์ นั่นคือ Responsive eCommerce Creative (REC) ซึ่งเป็นโซลูชันการแสดงผลอัตโนมัติที่ Amazon Ads ประกาศในช่วงเทศกาล REC สร้างและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกตามตำแหน่งโฆษณา อุปกรณ์ ความตั้งใจของนักช้อป และวัตถุประสงค์ของแคมเปญ และผู้โฆษณาที่ใช้โฆษณาจะเพิ่มอัตราการคลิกสูงขึ้นถึง 37% และอัตราคอนเวอร์ชันที่ดีขึ้น 26%

ชิ้นงานโฆษณาถูกกำหนดขึ้นโดยวิธีที่ผู้คนช็อปปิ้ง สตรีม และมีส่วนร่วมจริงด้วยกราฟที่ได้รับการรับรองของ Amazon ถึงกว่า 90% ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา และเชื่อมต่อสัญญาณการซื้อขายปลีกที่ไม่ซ้ำกันและพฤติกรรมการสตรีมเพื่อสร้างความเข้าใจของกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้งซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาและประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ด้วยการวัดผลแบบวงจรปิดที่เชื่อมโยงทุกจำนวนการแสดงผลของโฆษณากลับไปกับผลลัพธ์ทางธุรกิจ ผู้โฆษณาสามารถเห็นได้อย่างชัดเจนว่าการตัดสินใจเชิงสร้างสรรค์แปลเป็นผลลัพธ์อย่างไร

แบรนด์สามารถอัปโหลดวิดีโอของตนเอง ดึงข้อมูลจากแคมเปญที่มีอยู่ หรือสร้างชิ้นงานโฆษณาใหม่ทั้งหมดโดยใช้ AI รวมถึงวิดีโอแสดงการใช้ผลิตภัณฑ์และภาพไลฟ์สไตล์ที่ก่อนหน้านี้ต้องถ่ายภาพเต็มรูปแบบ เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยขจัดอุปสรรคในการผลิตได้อย่างสมบูรณ์ โดยนำแบรนด์ใดก็ได้ ตั้งแต่ชิ้นงานโฆษณาระยะสั้นไปจนถึงชิ้นงานที่พร้อมเปิดตัวในทุกฟอร์แมตในไม่กี่นาที สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ขนาดใหญ่ นั่นหมายความว่าการทดลองมากขึ้นและแคมเปญที่เร็วขึ้นโดยไม่ต้องเพิ่มจำนวนพนักงาน สำหรับธุรกิจขนาดเล็กหมายถึงการเข้าถึงรูปแบบเช่นสตรีมมิ่งทีวีโดยไม่มีงบประมาณการผลิต เริ่มตั้งแต่เดือนกรกฎาคม การพรอมต์การสนทนาจะขยายออกไปนอกเหนือจาก Amazon.com ไปยังเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ของบุคคลที่สามทั่วอินเทอร์เน็ตเสรี

แต่สิ่งที่สำคัญที่ต้องจำคือความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์จะมีความสำคัญเสมอโดยไม่คำนึงถึงเทคโนโลยีใหม่ที่ช่วยให้เราเคลื่อนไปได้เร็วขึ้น ในเซสชันวันอังคาร “จิตใจและเครื่อง: ขอบเขตความคิดสร้างสรรค์ต่อไป” เฮเธอร์ เคอร์เบิร์ก ผู้อำนวยการฝ่ายบริการโฆษณา Amazon Ads; โจ ปาร์ค รองประธานฝ่ายประสบการณ์สร้างสรรค์และโซลูชัน AI ของ Amazon Ads, อลิซซา แฮนเซน ซีอีโอ Omnicom Production ในอเมริกาเหนือ และผู้สร้างภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัล Academy และสมาชิก The Roots เควสต์เลิฟ ได้กล่าวถึงบทบาทของเทคโนโลยีในกระบวนการสร้างสรรค์ ดังที่เควสต์เลิฟอธิบาย การสร้างดนตรีมีวิวัฒนาการและปรับตัวตราบใดที่เครื่องมือใหม่ช่วยให้นักดนตรีสามารถเขียนและผลิตเพลงได้แตกต่างกัน และทุกคนเห็นด้วยว่าองค์ประกอบความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์จำเป็นและจะจำเป็นเสมอ

แคนเดซ ปาร์คเกอร์ นักวิเคราะห์ NBA/WNBA ใน Prime; ทิม เอลลิส ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ NFL และ จูเลีย ไวต์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและรองประธานของ Amazon Web Services (AWS) สำรวจเทคโนโลยีและการเล่าเรื่อง

4. แฟน ๆ กำลังเจาะลึกยิ่งขึ้นและแบรนด์สามารถเข้าถึงพวกเขาได้ที่นั่น

แฟนดอมกีฬาหลากหลายขึ้นเรื่อย ๆ เช้าวันอังคาร “ที่นั่งแถวหน้า: ภายในอนาคตของกีฬาสด” ได้นำ แคนเดซ ปาร์คเกอร์ นักวิเคราะห์ของ NBA/WNBA บน Prime; ทิม เอลลิส ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ NFL และ จูเลีย ไวต์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและรองประธานของ Amazon Web Services (AWS) เพื่อสำรวจว่าเทคโนโลยีและการเล่าเรื่องราวทำให้การมีส่วนร่วมของแฟนๆ ลึกซึ้งมากขึ้นในระดับโลกได้อย่างไร

AWS ขับเคลื่อนระบบคลาวด์และ AI แบบตัวแทนที่ส่งมอบกีฬาสดให้กับแฟน ๆ หลายร้อยล้านคน โดยมี Next Gen Stat เดียวที่ต้องใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิงมากกว่า 75 แบบที่ทำงานพร้อมกันเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งวินาที รูปแบบโต้ตอบของ Prime Vision สามารถเข้าถึงฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี, NBA on Prime และแชมเปียนส์ลีกในยุโรป

การผสมผสานระหว่างคลังคอนเทนต์กีฬาสดระดับพรีเมียม กลุ่มเป้าหมายที่ได้รับการรับรองความถูกต้อง และความสามารถในการโฆษณาแบบเต็ม Funnel ของ Amazon ทำให้แบรนด์สามารถเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายรู้สึกอย่างไรในช่วงเวลาหนึ่ง และรวมเข้ากับสภาพแวดล้อมเหล่านั้นด้วยความเกี่ยวข้อง โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ (IVA) ช่วยให้ผู้ชมสำรวจผลิตภัณฑ์ เพิ่มในตะกร้าสินค้า หรือส่งไปยังโทรศัพท์โดยไม่ต้องออกจากหน้าจอ เปลี่ยนการรับรู้แบรนด์ให้กลายเป็นการมีปฏิสัมพันธ์ที่วัดได้ ในระหว่างการแข่งขัน NBA Conference Semi-Finals บน Prime Video หน่วย IVA ของ Wingstop ให้จำนวนการแสดงผลของโฆษณา 26.9 ล้านครั้งและมีอัตราการคลิก 110% เหนือเกณฑ์มาตรฐานจากแบรนด์ที่ไม่ใช่เจ้าของตลาดหลัก ทำให้เกิดคำสั่งซื้อ 6,000+ คำสั่งซื้อและยอดขายที่ระบุได้ประมาณ 143,000 ดอลลาร์ ผู้เข้าร่วมประชุมยอมรับ: แบรนด์ที่แสดงออกมาอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดในกีฬาส่งมอบช่วงเวลาที่รู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของการออกอากาศ

นีล ลินด์เซย์ รองประธานอาวุโสของ Amazon Health Services พูดคุยกับเซอร์ มาร์ติน ซอร์เรล ผู้ก่อตั้งและประธานบริหารของ S4 Capital/Monks, พริยันกา โชปรา โจนาส นักแสดงและโปรดิวเซอร์ และ เคต แม็กแค็ก ผู้อำนวยการ Brand Innovation Lab

5. หมวดหมู่ของคุณเป็นข้อเสนอแนะ ไม่ใช่ขอบเขต

การเติบโตจะปรากฏในสถานที่ที่ไม่คาดคิดเมื่อคุณติดตามลูกค้าแทนคู่แข่ง บ่ายวันอังคาร “ข้อได้เปรียบของคนภายนอก: จุดเด่นของการแข่งขันในที่ที่คุณไม่ได้อยู่” สำรวจว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อผู้คนและ บริษัท โดยเจตนาเข้าสู่พื้นที่ที่พวกเขาไม่ได้ออกแบบมาให้ เซอร์ มาร์ติน ซอร์เรล ผู้ก่อตั้งและประธานบริหารของ S4 Capital/ Monks ได้ซื้อผู้ผลิตตะกร้าลวดและเปลี่ยนเป็น WPP นีล ลินด์เซย์ รองประธานอาวุโสของ Amazon Health Services ได้สร้าง Prime, Devices และตอนนี้ Health Services ที่ Amazon พริยันกา โชปรา โจนาส นักแสดงและโปรดิวเซอร์ ข้ามจากบอลลีวูดไปยังฮอลลีวูด จากนั้นจึงเปิดตัวการลงทุนด้านความงาม เทคโนโลยี และความบันเทิง

ผู้เข้าร่วมประชุมแต่ละคนอธิบายช่วงเวลาที่พวกเขารู้ว่าพื้นที่ใหม่พร้อมสำหรับพวกเขา และมันกลับมาเป็นสัญญาณของลูกค้าเสมอ ไม่ใช่การวิเคราะห์หมวดหมู่

โชปรา โจนาส อธิบายว่าเธอพบความสะดวกสบายในพื้นที่ใหม่ตั้งแต่อายุยังน้อย

“ความเชื่อผิดๆที่ถูกเชื่อมากที่สุดคือคุณต้องได้รับอนุญาต คุณไม่จำเป็นต้องได้รับอนุญาต คุณต้องมีความมั่นใจ ความรู้ และความศรัทธา “โชปรา โจนาส กล่าว “พ่อของฉัน - อ้างถึงบรูซ ลี - บอกว่าให้เป็นเหมือนน้ำ คุณต้องเดินเข้ามาด้วยจุดแข็งของคุณไม่ใช่จุดอ่อนของคุณ”

และนั่นสามารถใช้ได้กับแบรนด์เช่นกัน

ด้วยสัญญาณที่ได้รับการยืนยันซึ่งครอบคลุมความสัมพันธ์กับลูกค้าหลายร้อยล้านคน แบรนด์สามารถระบุว่าเจตนาของกลุ่มเป้าหมายกำลังเปลี่ยนไปตรงไหนและแสดงให้เห็นได้อย่างมั่นใจในพื้นที่ใหม่ ซอร์เรลกล่าวว่า AI กำลังเปลี่ยนแปลงทุกอย่างในวิธีการที่เราดำเนินการ โดยสังเกตว่าต้นทุนการผลิตในการปรับขนาดแนวคิดใหม่ไม่เคยลดลงตราบใดที่คุณนำประกายความคิดสร้างสรรค์เบื้องต้น

ลอเรน และ แชค เป็นเจ้าภาพสตรีมการช้อปปิ้ง Amazon Live ครั้งแรกบนเวที

6. เมื่อผู้มีความสามารถไว้วางใจผลิตภัณฑ์ กลุ่มเป้าหมายก็เชื่อถือการซื้อ

พาร์ทเนอร์และการสนับสนุน นั่นคือข้อความที่นิยามของวันพุธ “Built different: เมื่อพรสวรรค์กลายเป็นแบรนด์” โดยที่ ชาคีลล์ โอนีลเข้าร่วมกับ เวน เพอร์บู รองประธานฝ่าย Amazon Shopping Video และ Amazon Live และแองเจลา ลอเรน พิธีกร Amazon Live บนเวที Amazon Port

ทั้งร้านอาหาร การออกกำลังกาย การลงทุนด้านเทคโนโลยี และตอนนี้ The Shaq Shop บน Amazon NBA All-Star 15 ครั้งได้สร้างธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยบุคลิกภาพ ความไว้วางใจ และความเข้าใจอย่างแท้จริงเกี่ยวกับสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายต้องการ แชคสร้างและดูแลผลิตภัณฑ์เพราะเขาเชื่อในผลิตภัณฑ์เหล่านั้น และกลุ่มเป้าหมายของเขาสามารถบอกความแตกต่างได้

จากนั้นลอเรนและแชคเป็นเจ้าภาพสตรีมการช้อปปิ้ง Amazon Live ครั้งแรกบนเวที พร้อมกับผู้เข้าแข่งขันคาดเดาราคาของ Shaq-a-Licious XL Gummies และ Shaq Devastator high tops ซึ่งเป็นการแข่งขันยิงลูกโทษ และลงนามในแจกของรางวัลตุ๊กตาหัวโยก Shaq นี่คือเกมโชว์สดที่จัดโดย Shaq ที่ดีที่สุดเท่าที่งาน Cannes เคยมีมาอย่างไม่ต้องสงสัย—และแฟน ๆ Shaq ที่แน่นขนัดทั่ว Amazon Port ต่างตื่นเต้นสุดขีดที่ได้เห็นตำนานบาสเกตบอลและสื่อผู้นี้

ในตอนท้ายของสัปดาห์นี้ Wondery ได้ประกาศความร่วมมือกับ เควิน ดูแรนต์ และ ริช เคลย์แมน แบรนด์ Boardroom ซึ่งเป็นแบรนด์สื่อกีฬาและความบันเทิง ซึ่งขยายโมเดลหุ้นส่วนผู้สร้างให้มากขึ้น ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงหลายประเด็นนี้ นักการตลาดสามารถปลดล็อกโอกาสในการสนับสนุนและการเป็นพันธมิตรของแบรนด์ในวิดีโอ โซเชียล และประสบการณ์สด เชื่อมต่อกับแบรนด์อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับฐานแฟนคลับกีฬาและความบันเทิงที่มีส่วนร่วมมากที่สุดแห่งหนึ่ง “จากทั้งเวทีของโอนีลและ Boardroom เห็นได้ชัดว่าเมื่อครีเอเตอร์เชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์อย่างแท้จริง กลุ่มเป้าหมายก็พร้อมที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้น

ข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลาย สี่วัน 1 เส้นเรื่องหลัก: AI ช่วยลดความซับซ้อนในการโฆษณาแบบเต็ม Funnel และทำให้ความสามารถที่ซับซ้อนเข้าถึงได้มากขึ้น สัญญาณที่ได้รับการรับรองแทนที่การประมาณด้วยความแม่นยำ เครื่องมือสร้างสรรค์ลบการชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสียระหว่างการปรับแต่งและการปรับขนาด แบรนด์ที่เคลื่อนไหวเร็วที่สุดในขณะนี้กำลังคิดทบทวนวิธีการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายไม่ว่ากลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นใช้เวลาใดก็ตาม