การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคุณภาพด้วย AI ในการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตสาธารณะ: ข้อได้เปรียบของวิดีโอ Brand+

Brand+: เข้าถึงนักช้อปในที่ที่พวกเขาอยู่จริง

Brand+ ซึ่งเป็นโซลูชันการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Amazon Ads ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้แคมเปญสร้างการรับรู้แบรนด์บรรลุผลได้มากยิ่งขึ้นบนอินเทอร์เน็ตสาธารณะผ่าน Amazon DSP ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น การเข้าถึงหรือความถี่ พร้อมทั้งค้นหาและสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่มีความตั้งใจซื้อสูง ซึ่งอาจมีแนวโน้มที่จะมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของตนมากกว่า ปัจจุบัน นักช้อปไม่ได้เดินตามเส้นทางสำหรับซื้อที่คาดการณ์ได้อีกต่อไป พวกเขาค้นหา เปรียบเทียบ และซื้อสินค้าผ่านอุปกรณ์และช่วงเวลาต่าง ๆ ในรูปแบบที่เซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายแบบดั้งเดิมอาจไม่สามารถสะท้อนได้อย่างครบถ้วน สำหรับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) และแบรนด์สินค้าคงทนในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ การพึ่งพาเพียงข้อมูลกลุ่มประชากรศาสตร์หรือข้อมูลการซื้อในอดีต อาจทำให้กลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพและมีมูลค่าสูงจำนวนมากถูกมองข้ามไปได้

Brand+ ช่วยแก้ไขความท้าทายนี้ด้วยการใช้การสร้างแบบจำลองเชิงคาดการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งประเมินสัญญาณแบบเรียลไทม์นับล้านล้านรายการในช่วงเวลาของการประมูลแต่ละครั้ง เพื่อค้นหากลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพสูง ไม่ว่าพวกเขาจะตรงกับโปรไฟล์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าหรือไม่ก็ตาม Brand+ สามารถช่วยเหลือให้ผู้โฆษณาขยายการเข้าถึงออกไปนอกเหนือจากกลุ่มเป้าหมายมาตรฐาน พร้อมทั้งเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานโดยไม่ต้องสูญเสียความสามารถในการควบคุม ผู้โฆษณายังคงสามารถเข้าถึงรายงานที่โปร่งใสได้อย่างเต็มรูปแบบ และสามารถยกเว้นกลุ่มเป้าหมายหรือแหล่งพื้นที่โฆษณาเฉพาะได้ตามข้อกำหนดด้านแบรนด์และกลยุทธ์ของตนเอง

Brand+ ซึ่งสร้างขึ้นภายใน Amazon DSP ใช้ประโยชน์จากสัญญาณด้านการช้อปปิ้ง การท่องเว็บ และการสตรีมนับล้านล้านรายการ เพื่อช่วยระบุกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ในวงกว้าง Brand+ ได้เปิดตัวทั่วโลกเมื่อวันที่ 30 มกราคม 2025 ผลลัพธ์ที่อ้างอิงในบทความนี้อ้างอิงจากการทดสอบเบต้าที่ดำเนินการในหมวดหมู่สินค้า CPG เครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับผู้บริโภค และหมวดหมู่สินค้าคงทนอื่น ๆ ที่ได้รับการคัดเลือกในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ช่วงเวลาที่ใช้ในการวิเคราะห์ของเราครอบคลุมระหว่างวันที่ 1 มกราคม ถึง 31 ธันวาคม 2025

จากการวิเคราะห์ช่วงเบต้าของเรา Brand+ แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพด้านต้นทุนในการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตสาธารณะผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยสามารถปรับปรุงต้นทุนต่อการเข้าถึงหนึ่งพันคน (CPR) ได้ดีขึ้นถึง 7.8 เท่า เมื่อเทียบกับแคมเปญที่ไม่ได้ใช้ Brand+¹ นอกจากนี้ Brand+ ยังดำเนินงานด้วยอัตรา CPM ที่ต่ำกว่าแคมเปญที่ไม่ได้ใช้ Brand+ สำหรับโฆษณาวิดีโอถึง 7% ซึ่งช่วยสนับสนุนการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างคุ้มค่าด้านต้นทุน²

การเพิ่มประสิทธิภาพด้วย AI เพื่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคุณภาพและความคุ้มค่าด้านต้นทุน

การปรับปรุง CPR ในทุกรูปแบบวิดีโอจากการทดสอบเบต้าของเรา บ่งชี้ว่าการกำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วย AI ซึ่งวิเคราะห์สัญญาณด้านการช้อปปิ้งและการสตรีมนับล้านล้านรายการ สามารถให้ผลลัพธ์เหนือกว่าวิธีการแบบดั้งเดิมในการส่งมอบผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้ ข้อได้เปรียบอยู่ที่การผสานกันระหว่างข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง และความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพด้วย AI ของ Brand+ พร้อมทั้งยังคงรักษามาตรการด้านความปลอดภัยของแบรนด์อย่างครอบคลุมไว้ได้อย่างครบถ้วน

ประสิทธิภาพ CPR ของ Brand+ เทียบกับวิดีโอมาตรฐาน: ดีขึ้น 7.75 เท่า

ในการทดสอบเบต้าของเรา แคมเปญวิดีโอ Brand+ มี CPR อยู่ที่ 0.04 ดอลลาร์สหรัฐ เทียบกับ 0.31 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับแคมเปญมาตรฐาน คิดเป็นการปรับปรุงประสิทธิภาพถึง 7.75 เท่า³

การเปรียบเทียบ CPM ของ Brand+ กับวิดีโอมาตรฐาน: ต้นทุนต่ำลง 6.8%

แคมเปญวิดีโอ Brand+ มี CPM อยู่ที่ $3.86 เทียบกับ $4.14 สำหรับวิดีโอมาตรฐาน ซึ่งมีต้นทุนต่ำกว่าถึง 6.8% ช่วยสนับสนุนการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างคุ้มค่ามากขึ้น ขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาคุณภาพของแคมเปญไว้ได้⁴

Brand+ แทนที่การระบุเป้าหมายตามข้อมูลประชากรศาสตร์แบบกว้าง ๆ ด้วยโมเดล AI เชิงคาดการณ์ที่วิเคราะห์สัญญาณพฤติกรรมแบบเรียลไทม์อย่างต่อเนื่อง ซึ่งรวมถึงความตั้งใจในการช้อปปิ้ง รูปแบบการท่องเว็บ และพฤติกรรมการสตรีม เพื่อช่วยระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะมีส่วนร่วมมากกว่า ความแม่นยำนี้ช่วยให้การแสดงผลโฆษณาถูกส่งไปยังกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณภาพสูงกว่า ช่วยลดงบประมาณที่สูญเปล่า และลด CPR ให้ต่ำลง

อัตราลูกค้าใหม่ของแบรนด์ของ Brand+ เทียบกับแคมเปญมาตรฐาน: ดีขึ้น 1.4 เท่า

ในการทดสอบเบต้าของเรา Brand+ มีผลลัพธ์เหนือกว่าแคมเปญมาตรฐานในด้านการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่ของแบรนด์ (NTB) สำหรับวิดีโอ Brand+ มีอัตรา NTB อยู่ที่ 46% เมื่อเทียบกับ 32% สำหรับแคมเปญมาตรฐาน คิดเป็นการปรับปรุงประสิทธิภาพ 1.4 เท่า ซึ่งหมายความว่าเกือบครึ่งหนึ่งของลูกค้าที่เข้าถึงได้เป็นลูกค้าที่ไม่เคยซื้อสินค้าจากแบรนด์นั้นมาก่อน⁵

คำแนะนำเชิงกลยุทธ์สำหรับการใช้งานโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตสาธารณะ

สำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ทั่วภูมิภาค MENA อินเทอร์เน็ตสาธารณะกำลังกลายเป็นช่องทางที่มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคถูกหล่อหลอมและมีอิทธิพลอย่างมาก Brand+ สามารถช่วยสนับสนุนเหตุผลในการลงทุนบนอินเทอร์เน็ตสาธารณะได้ โดยการระบุเป้าหมายด้วย AI ซึ่งขับเคลื่อนด้วยสัญญาณด้านการช้อปปิ้ง การท่องเว็บ และการสตรีมแบบเรียลไทม์นับล้านล้านรายการ สามารถช่วยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังอยู่ในตลาดของสินค้าประเภทนั้นอย่างจริงจัง แต่ยังไม่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ ช่วยสนับสนุนการปรับปรุงด้านประสิทธิภาพต้นทุน การได้มาซึ่งลูกค้าใหม่ และความตั้งใจในการซื้อในลำดับถัดไป ในภูมิภาคที่การบริโภคสื่อดิจิทัลกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ที่เริ่มนำแนวทางนี้มาใช้ก่อน อาจอยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบในการสร้างการจดจำและการนึกถึงแบรนด์ในใจผู้บริโภค การผสานกันระหว่างการเปิดใช้งานแคมเปญที่ง่ายขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ด้วย AI และการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมบนสตรีมมิ่งทีวี วิดีโอออนไลน์ และโฆษณาแบบดิสเพลย์ สามารถช่วยขจัดอุปสรรคแบบดั้งเดิมในการเริ่มต้นใช้งาน ทำให้ Brand+ เป็นช่องทางที่เข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้โฆษณาในภูมิภาค MENA ที่ต้องการขยายการเข้าถึงบนอินเทอร์เน็ตสาธารณะในวงกว้างในปัจจุบัน

แหล่งที่มา

^1–5 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์, 2025