ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการรับรู้แบรนด์และมุมมองจากการวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับการยกระดับแบรนด์ที่มีความครอบคลุมของ Amazon

Amazon Ads ได้ดำเนินการวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงซึ่งมีความครอบคลุมจากการศึกษาการยกระดับแบรนด์ Amazonกว่า 3,000 รายการ ซึ่งเผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกที่ทรงพลังเกี่ยวกับประสิทธิภาพของหลากหลายกลยุทธ์การโฆษณา การวิเคราะห์นี้ครอบคลุมถึงข้อมูลตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ถึงไตรมาสที่ 3 ปี 2024 นับเป็นข้อมูลอันทรงคุณค่าสำหรับผู้โฆษณาในการปรับแคมเปญให้เหมาะสมและกระตุ้นให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

การใช้โฆษณาดิสเพลย์ร่วมกับโฆษณาวิดีโอช่วยสร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ยั่งยืน

การค้นพบที่โดดเด่นที่สุดประการหนึ่งจากการวิเคราะห์ของเราคือการประสานกันระหว่างโฆษณาดิสเพลย์ของ Amazon DSP และโฆษณาวิดีโอรวมถึงทั้งโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีและโฆษณาวิดีโอออนไลน์ เมื่อใช้ร่วมกัน รูปแบบเหล่านี้จะช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ได้สูงขึ้น 2.2 เท่าเมื่อเทียบกับการใช้โฆษณาวิดีโอเพียงอย่างเดียว¹ ข้อมูลนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของแนวทางแบบหลายช่องทางในการสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้บริโภค

ตัวอย่างเช่น ในภาคสินค้าบริโภค แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเพิ่มการยกระดับแบรนด์ได้ถึง 2.5 เท่า เมื่อใช้โฆษณาดิสเพลย์และโฆษณาวิดีโอควบคู่กันไป เทียบกับการใช้โฆษณาวิดีโอเพียงอย่างเดียว² ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่ารูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันสามารถทำงานร่วมกันเพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้ข้อความของแบรนด์และขับเคลื่อนการรับรู้ในทุกจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าในเส้นทางของลูกค้าได้

กลยุทธ์แบบเต็ม Funnel ส่งมอบผลลัพธ์ที่เหนือกว่า

การวิเคราะห์ของเราเน้นย้ำถึงประสิทธิผลของการนำทั้งกลยุทธ์ทั้งระดับบนและระดับล่างของ Funnel ไปใช้ แบรนด์ที่นำแนวทางที่ครอบคลุมนี้ไปใช้พบว่ามีการยกระดับแบรนด์เพิ่มขึ้น 2 เท่า เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่เน้นเฉพาะกลยุทธ์ในระดับล่างของ Funnel เท่านั้น³ ข้อมูลนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญในการฟูมฟักการรับรู้แบรนด์และการพิจารณาซื้อควบคู่ไปกับความพยายามในการตอบสนองโดยตรง

นอกจากนี้เรายังสังเกตว่าเมทริกซ์แบรนด์ต่าง ๆ ดีขึ้นเมื่อใช้กลยุทธ์โฆษณาวิดีโอร่วมกับโฆษณาดิสเพลย์:⁴

• ทัศนคติ: คะแนนจากลูกค้าหรือความพึงพอใจต่อแบรนด์สูงขึ้น 1.9 เท่า
• ความคิดเห็นที่ดี: มีแนวโน้มที่จะมีความคิดเห็นที่ดีต่อแบรนด์มากขึ้น 3 เท่า
• ความชื่นชอบ: มีแนวโน้มที่จะชอบแบรนด์มากกว่า 2.3 เท่า เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่คล้ายกัน
• ความตั้งใจซื้อ: มีแนวโน้มที่จะรายงานความตั้งใจซื้อแบรนด์มากขึ้น 2.9 เท่า

ผลลัพธ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การโฆษณาที่รอบด้านสามารถส่งผลกระทบเชิงบวกต่อการรับรู้ของแบรนด์และพฤติกรรมผู้บริโภคในแง่มุมต่าง ๆ ได้อย่างไร

แบรนด์เกิดใหม่มองเห็นการเติบโตที่ยอดเยี่ยม

สำหรับแบรนด์ใหม่และแบรนด์ที่กำลังเติบโต Amazon DSP มอบโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการช่วยให้แบรนด์เป็นที่สนใจได้อย่างรวดเร็ว การวิเคราะห์ของเราพบว่าแบรนด์เหล่านี้มีการรับรู้ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 5.3 เท่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง⁵ ข้อมูลนี้ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักมีศักยภาพที่สำคัญในการเพิ่มการมองเห็นและการรับรู้ผ่านการใช้โซลูชันการโฆษณาของ Amazon อย่างมีกลยุทธ์

โฆษณาวิดีโอในรูปแบบต่าง ๆ ร่วมกันเพิ่มผลกระทบได้สูงสุด

การวิเคราะห์ของเรายังเผยให้เห็นพันธมิตรอันทรงพลังระหว่างโฆษณาวิดีโอในรูปแบบต่าง ๆ เราได้พิจารณาการผสมผสานที่สำคัญสองแบบ: การใช้ Twitch Video ร่วมกับโฆษณา Prime Video และ Twitch Video ร่วมกับโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีอื่น ๆ

แบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จากทั้งโฆษณา Twitch Video และ Prime Video พบว่ามีการพัฒนาที่โดดเด่นในเมทริกซ์แบรนด์ที่สำคัญ เมื่อเทียบกับการใช้โฆษณา Prime Video เพียงอย่างเดียว:⁶

• การรับรู้ของแบรนด์: เพิ่มขึ้น 2.4 เท่า
• ความคิดเห็นที่ดีต่อแบรนด์: สูงขึ้น 3 เท่า
• ความชื่นชอบในแบรนด์: สูงขึ้น 4 เท่า
• การจดจำโฆษณา: สูงขึ้น 1.6 เท่า

การค้นพบนี้เน้นให้เห็นถึงลักษณะที่ส่งเสริมกันของรูปแบบเหล่านี้และศักยภาพในการขยายผลกระทบของแบรนด์เมื่อใช้ร่วมกัน

ประโยชน์ของการรวม Twitch Video เข้ากับโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีอื่น ๆ มีความชัดเจนเป็นพิเศษสำหรับบางกลุ่ม:⁷

• แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดมีการเพิ่มขึ้นด้านการรับรู้ของแบรนด์เชิงสัมพัทธ์สูงกว่า 1.3 เท่า เมื่อใช้โฆษณา Twitch Video ร่วมกับโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี
• ผู้โฆษณาด้านความบันเทิงพบว่าการรับรู้ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 1.6 เท่าด้วยกลยุทธ์แบบผสมผสานนี้

ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของกลยุทธ์โฆษณาวิดีโอที่หลากหลาย ซึ่งใช้ประโยชน์จากจุดเด่นเฉพาะตัวของแต่ละรูปแบบอย่างมีประสิทธิภาพ

การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมกับช่องทางช่วยเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์

ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญอีกประการหนึ่งจากการศึกษาของเราคือความสำคัญของการปรับเนื้อหาโฆษณาให้เหมาะสมกับช่องทางที่เฉพาะเจาะจง แบรนด์ที่ปรับเนื้อหาให้สอดคล้องกับจุดเด่นของช่องทางสตรีมมิ่งทีวีเฉพาะทาง มีการเพิ่มขึ้นของการรับรู้ของแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญ:⁸

• เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกีฬาในกิจกรรมไลฟ์สด: เพิ่มขึ้น 5 เท่า
• เนื้อหาเกมบน Twitch: เพิ่มขึ้น 7.5 เท่า
• เนื้อหาความบันเทิงบน Prime Video: เพิ่มขึ้น 5.1 เท่า

การค้นพบนี้เน้นย้ำถึงคุณค่าของการปรับแต่งเนื้อหาให้เข้ากับบริบทเฉพาะตัวและกลุ่มเป้าหมายของช่องทางโฆษณาต่าง ๆ

ใช้ประโยชน์จากการยกระดับแบรนด์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

เมื่อแนวโน้มการโฆษณาเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง การวัดผลและเข้าใจผลกระทบของแคมเปญอย่างแม่นยำจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ การศึกษาการยกระดับแบรนด์ Amazon ช่วยวัดผลโดยตรงว่าโฆษณามีผลต่อเมทริกซ์แบรนด์ที่สำคัญอย่างไร พร้อมให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าสำหรับการปรับกลยุทธ์และการจัดสรรทรัพยากรได้ดีขึ้น

ด้วยการศึกษาการยกระดับแบรนด์ Amazon เป็นประจำ ผู้โฆษณาจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำว่าแคมเปญของตนส่งผลต่อการรับรู้และความตั้งใจซื้อของลูกค้าอย่างไร แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้ช่วยให้สามารถทำการปรับแต่งและปรับปรุงการโฆษณาได้อย่างต่อเนื่อง

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าคุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณอย่างไร โปรดสำรวจโซลูชัน Amazon DSP และโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของเรา

ที่มา

^1-8 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี, 2022-2024