งาน Upfront ออสเตรเลีย ปี 2025 ของ Amazon นำเสนอเนื้อหาพรีเมียมและเทคโนโลยีการโฆษณาที่ล้ำสมัย

งาน Upfront ออสเตรเลีย ปี 2025 ของ Amazon รวบรวมรายการบันเทิง กีฬาถ่ายทอดสด และนวัตกรรมการโฆษณามานำเสนอโดยเน้นย้ำถึงการที่บริษัทมีอิทธิพลเพิ่มมากขึ้นในในภูมิทัศน์การสตรีมมิ่งของออสเตรเลีย ผู้บริหารระดับสูงจาก Amazon Ads และ Prime Video ได้เปิดวิสัยทัศน์อันทะเยอทะยานสำหรับปี 2026 ในออสเตรเลีย โดยมี Nina Oyama นักแสดงตลกและนักแสดงจากเรื่อง Deadloch ชาวออสเตรเลียเป็นผู้ดำเนินงาน ด้วยอารมณ์ขันเฉพาะตัวที่ช่วยสร้างบรรยากาศคึกคักตลอดทั้งคืน

Nina Oyama ผู้ดำเนินรายการ Upfront ออสเตรเลีย ปี 2025 ของ Amazon

หนึ่งปีของโฆษณา Prime Video

Jessica Roach หัวหน้าฝ่ายขายโฆษณาแบบไม่เฉพาะถิ่นในประเทศออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ กล่าวถึงปีแรกของโฆษณา Prime Video ในออสเตรเลีย โดยเน้นย้ำว่า Prime Video กำลังเปลี่ยนโอกาสในการโฆษณาให้กับทุกแบรนด์อย่างไร

“ปีที่แล้วเราได้เปิดตัวโฆษณา Prime Video ในออสเตรเลีย และพวกคุณหลายคนในห้องนี้ได้เดินทางไปพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้กับเรา” Roach กล่าว “วันนี้ฉันมาที่นี่เพื่อบอกคุณว่ามันหมายถึงอะไรสำหรับผู้โฆษณา คุณไม่จำเป็นต้องจำหน่ายสินค้าในร้านค้าของเราเพื่อรับประโยชน์จากโฆษณา Prime Video ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ค้าปลีก ผู้ให้บริการทางการเงิน หรือแบรนด์ยานยนต์ ตอนนี้คุณสามารถเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมรายเดือนแบบรองรับโฆษณากว่า 5 ล้านรายบน Prime Video ในช่วงเวลาที่มีส่วนร่วมมากที่สุดและสามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีของคุณส่งผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงได้อย่างไร”

Jessica Roach หัวหน้าฝ่ายขายที่ไม่ใช่เฉพาะถิ่นของ Amazon Ads ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์

ในช่วงหนึ่งปีที่ผ่านมา แคมเปญโฆษณา Prime Video ได้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพที่น่าทึ่งโดยช่วยขับเคลื่อนการรับรู้แบรนด์สูงขึ้น 1.3 เท่า เมื่อเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรม และสร้างอัตราการพิจารณาซื้อแบรนด์สูงขึ้น 2.7 เท่า¹

เมื่อมองไปถึงปี 2026 Roach ได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่จะใช้งานบน Prime Video ในออสเตรเลีย รวมถึง โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบที่ช่วยให้ผู้ชมสามารถกดหยิบสินค้าลงในรถเข็น Amazon ได้โดยตรงด้วยรีโมตและ โฆษณาณาขณะหยุดชั่วคราว แบบโต้ตอบซึ่งจะช่วยเปลี่ยนช่วงเวลาการรับชมรายการตามธรรมชาติให้กลายเป็นช่วงเวลาที่มีความหมายสำหรับแบรนด์ สำหรับแบรนด์ที่ไม่ได้จำหน่ายสินค้าบน Amazon คุณก็ยังสามารถใช้งานโฆษณารูปแบบใหม่เหล่านี้ได้ด้วยความสามารถ “เรียนรู้เพิ่มเติม” ที่จะช่วยให้ลูกค้าสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ได้โดยไม่ต้องออกจากรายกายที่กำลังรับชมอยู่

Roach ยังประกาศโมเดลการเป็นสปอนเซอร์ที่ได้รับการปรับปรุงแล้วสำหรับปี 2026 ทำให้ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จาก IP ที่ได้รับรางวัลบน Prime Video และในทุกพื้นที่ของ Amazon ซึ่งรวมถึงโฆษณาสั้นที่กดข้ามไม่ได้แบบกำหนดเอง, โฆษณาแบบกำหนดเองที่ขับเคลื่อนด้วย IP, tune-in promotion และแถวเนื้อหาสปอนเซอร์ ซึ่งจะเป็นการสร้างชุดความสามารถในการเป็นสปอนเซอร์ที่มีความครอบคลุมเพื่อสร้างการคาดหวังและการมีส่วนร่วมของผู้ชมตลอดทั้งวงจรชีวิตของคอนเทนต์ ตั้งแต่ก่อนเปิดตัวจนถึงหลังการออกฉาย

ขับเคลื่อนช่วงเวลาทางวัฒนธรรมด้วยความบันเทิงระดับพรีเมียม

Hwei Loke หัวหน้า Prime Video ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ได้ขึ้นเวทีเพื่อเปิดตัวรายชื่อรายการบันเทิงที่มีความท้าทาย “เราภูมิใจที่ Prime Video เป็นจุดหมายปลายทางด้านความบันเทิงแห่งแรกที่มีซีรีส์และภาพยนตร์ออริจินัลระดับพรีเมียม เนื้อหาที่ได้รับอนุญาต และกีฬาถ่ายทอดสดให้เลือกรับชมมากมาย รวมถึงการแข่งขัน NBA และ ICC Cricket อีกทั้งผู้ชมยังสามารถเช่าหรือซื้อรายการใหม่ยอดนิยมหลายพันรายการ และสามารถสมัครสมาชิกเสริม เช่น Paramount +, HBO Max และ Apple TV+ ได้ด้วย” Loke กล่าว “ในปี 2026 เราจะมีการเปิดตัวรายชื่อรายการที่น่าตื่นเต้นที่สุดของเรา ตั้งแต่รายการเด็ดจากออสเตรเลียที่สร้างกระแสไปทั่วโลก ไปจนถึงภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ระดับนานาชาติที่จะทำให้คุณต้องจัดหาวันว่างเพื่อมารับชม และกิจกรรมสดที่ไม่ควรพลาด โดยที่ Prime Video จะมามอบความบันเทิงชนิดที่คุณจะไม่อยากพลาดชม”

Hwei Loke หัวหน้า Prime Video ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์

การประกาศที่สำคัญที่สุดในตอนเย็นคือการกลับมาของ Deadloch ซีรีส์ออริจินัลยอดนิยมของออสเตรเลีย ซีซันที่ 2 ที่ถ่ายทำในดาร์วินจะมีฉากฆาตกรรมมากขึ้น มีจระเข้มากขึ้น และใส่มุขแบบออสเตรเลียที่ไม่เหมือนใครที่ช่วยให้ซีซันแรกติด 10 อันดับสูงสุดในกว่า 165 ประเทศมากขึ้น Loke ยังประกาศว่าซีซันใหม่จะมี Luke Hemsworth มารับบทบาทด้วย

Pat Cummins กัปตันทีมคริกเก็ตของออสเตรเลียจะมาร่วมงานเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับความมุ่งมั่นของ Prime Video ในการที่จะเพิ่มจำนวนรายการกีฬาถ่ายทอดสดในแพลตฟอร์ม Cummins ได้เน้นย้ำถึงการที่ Prime Video จะมีการนำการแข่งขัน ICC Women's Cricket World Cup 2025 มาทำการสตรีมสดฟรีที่นี่ที่เดียวสำหรับแฟนชาวออสเตรเลียทุกคน

Pat Cummins กัปตันทีมคริกเก็ตออสเตรเลีย

การเปลี่ยนแปลงการโฆษณาด้วย AI และเทคโนโลยีขั้นสูง

Willie Pang ผู้จัดการทั่วไปของ Amazon Ads ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์เปิดเผยว่า Amazon กำลังปฏิวัติการโฆษณาโดยการลงทุนก้อนใหญ่ในด้านปัญญาประดิษฐ์และเทคโนโลยีขั้นสูง

“ภูมิทัศน์การโฆษณาของออสเตรเลียกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานเนื่องจากผู้ชมมีตัวเลือกความบันเทิงมากขึ้น” Pang กล่าว “การผสมผสานคลังรายการยอดนิยม ภาพยนตร์ และกีฬาถ่ายทอดสดที่กว้างขวางเข้ากับสัญญาณหลายล้านล้านรายการและความสามารถของ AI ขั้นสูงของเรา ทำให้เราสามารถช่วยให้แบรนด์ขับเคลื่อนแคมเปญแบบเต็ม Funnel ได้ในวงกว้าง นี่ไม่ใช่แค่การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับลูกค้าในช่วงเวลาที่มีมูลค่าสูงตลอดการช้อปปิ้งและตลอดเส้นทางการรับชมของพวกเขา“

Willie Pang ผู้จัดการทั่วไปของ Amazon Ads ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์

ในปี 2026 Amazon Ads จะมีการนำ Complete TV มาใช้ในออสเตรเลีย ชุดเครื่องมือใหม่ใน Amazon DSP นี้จะช่วยให้ผู้ซื้อทีวีสามารถ วางแผน จัดการ และตรวจวัดการซื้อทีวีแบบสตรีมมิ่งโดยรวมบน Prime Video และผู้เผยแพร่สตรีมมิ่งอื่นๆ รวมถึง Netflix โซลูชันนี้จะให้คำแนะนำที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในการจัดการงบประมาณสตรีมมิ่งที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้สูงสุดในขณะที่ช่วยขจัดขยะสื่อในทีวีแบบดั้งเดิมและช่องสตรีมมิ่งต่าง ๆ ออกไป

Amazon Ads ยังเน้นการจับมือระดับโลกครั้งใหม่กับ Netflix ซึ่งจะช่วยให้ผู้โฆษณาชาวออสเตรเลียสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมของ Netflix ได้โดยตรงผ่าน Amazon DSP โดยจะเริ่มตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2025

อีเว้นต์นี้จบลงด้วยการแลกเปลี่ยนที่เปี่ยมพลังระหว่าง Oyama และ Alexa ซึ่งแสดงให้เห็นถึงจุดที่ความบันเทิงและเทคโนโลยีมาพบกัน ซึ่งเป็นการกำหนดแนวทางด้านนวัตกรรมของ Amazon ก่อนที่ Willie Pang จะกล่าวถึงวิสัยทัศน์ของ Amazon เกี่ยวกับอนาคตของการโฆษณาในออสเตรเลียเพื่อเป็นการปิดงาน

ที่มา

¹ ข้อมูลภายใน Amazon, ทั่วโลก, 2024