งาน Amazon Upfront ปี 2026 นำเสนอจักรวาลความบันเทิงที่น่าอัศจรรย์ที่สร้างขึ้นจากการโฆษณาที่มีความแม่นยำ

จากประกาศจาก Oprah Winfrey เกี่ยวกับบทถัดไปของผลงานสื่อของเธอไปจนถึงการที่ Ice Spice ถูกเรียกโดยแชท Twitch ไปจนถึง Michael B. Jordan ที่มาเผยเกี่ยวกับซีรีส์ใหม่ของเขาและ MVP NFL Matthew Stafford ที่มาเล่าถึงฤดูกาลในฝัน งาน Amazon Upfront นำจักรวาลความบันเทิงที่กว้างขวางเข้ามาอยู่ในโรงละคร Beacon เมื่อวันที่ 11 พฤษภาคม ค่ำคืนนั้นเป็นการนำเสนอวิธีการที่ Amazon เชื่อมต่อผู้บริโภคที่รองรับโฆษณากว่า 300 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาที่รับชมกีฬา สตรีมมิ่ง พอดคาสต์ ครีเอเตอร์ และการช้อปปิ้ง ซึ่งทั้งหมดนี้ขับเคลื่อนด้วยสัญญาณที่ผ่านการยืนยันตัวตนซึ่งเปลี่ยนทุกการแสดงผลโฆษณาให้กลายเป็นช่วงเวลาที่ตรวจวัดได้

“การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและการรู้จักพวกเขาจริง ๆ มันคนละเรื่องกัน” Alan Moss รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกกล่าว “มีเพียง Amazon เท่านั้นที่สามารถมอบความบันเทิงระดับพรีเมี่ยม กลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมที่มีการยืนยันตัวตน และข้อมูลเชิงลึกเพื่อให้คุณทราบว่าอะไรคือสิ่งที่กระตุ้นผู้บริโภค ทุกอย่างอยู่ในที่เดียว”

Amazon กำลังสร้างจักรวาลความบันเทิงที่เชื่อมโยงกันที่ความบันเทิงระดับพรีเมียม สัญญาณที่มีการยืนยันตัวตน และการโฆษณาแบบเต็ม Funnel เข้าด้วยกันเพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมในเรื่องราวที่พวกเขาชื่นชอบอยู่แล้ว นี่คือเจ็ดช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดจากคืนวันงาน

1. กราฟที่ผู้ใช้มีการยืนยันตัวตนช่วยกำจัดการคาดเดา

ความแม่นยำในวงกว้างเริ่มต้นด้วยการรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณมีตัวตนจริง Tanner Elton รองประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา ทีมฝ่ายขายเปิดค่ำคืนโดยการแสดงให้เห็นว่ากราฟที่ผู้ใช้มีการยืนยันตัวตนของ Amazon ใช้ข้อมูลเชิงลึกที่เชื่อถือได้ในการช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงครัวเรือนจริงด้วยโฆษณาที่ผู้บริโภคพบว่ามีประโยชน์จริง นี่คือสัญญาณของกลุ่มเป้าหมายที่มีการยืนยันตัวตน ไม่ใช่การสันนิษฐาน สร้างขึ้นจากความไว้วางใจ

“นี่คือการเข้าถึงที่มีการยืนยันตัวตนครั้งใหญ่ที่สุดในวงการ: 90% ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา” Elton กล่าว “สัญญาณเหล่านี้ให้ความแม่นยำที่ไม่มีอะไรเทียบได้ ความแม่นยำนั้นขับเคลื่อนประสิทธิภาพ และประสิทธิภาพนั้นให้ผลลัพธ์ที่สำคัญ“

ทุกครั้งที่ลูกค้าลงชื่อเข้าใช้ Amazon ลงทะเบียน Fire TV หรือสตรีมเนื้อหาบน Prime Video พวกเขาได้สร้างจุดสัมผัสที่เชื่อถือได้ กราฟที่ผู้ใช้มีการการยืนยันตัวตนของ Amazon จะเชื่อมต่อข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ผ่านสัญญาณที่เข้ารหัสและนามแฝงโดยไม่เปิดเผยข้อมูลที่ระบุตัวตนได้ให้กับผู้โฆษณา

เมื่อผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาเข้าถึงได้อย่างแม่นยำ ผู้บริโภคก็จะได้รับประโยชน์จากประสบการณ์โฆษณาที่ดีกว่าโดยจะได้เห็นโฆษณาที่ตรงกับความสนใจและความต้องการของพวกเขาอย่างแท้จริงที่ปรากฏขึ้นในเวลาที่เหมาะสม

2. Dynamic TV Creative เป็นการปรับแต่งโฆษณาแบบโต้ตอบบน Prime Video แบบอัตโนมัติ

ในระหว่างการนำเสนอ Amazon Ads ได้ประกาศเปิดตัว Dynamic TV Creative ซึ่งเป็นความสามารถครั้งแรกของเราในการปรับแต่งโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ (IVA) แบบอัตโนมัติในซีรีส์และภาพยนตร์บน Prime Video ตามพฤติกรรมการช้อปปิ้งของผู้ชมและตำแหน่งที่ลูกค้าอยู่ในกระบวนการช้อปปิ้ง

Dynamic TV Creative ใช้ประโยชน์จากสัญญาณด้านการช้อปปิ้ง การเรียกดู และการสตรีมจำนวนมหาศาลของ Amazon ร่วมกับระบบเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงานโฆษณาและโซลูชันการจัดการแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในการปรับแต่งองค์ประกอบของโฆษณาในขณะที่โฆษณาถูกแสดงผล แทนที่จะแสดงข้อความแบบคงที่แบบเดียวกันต่อหน้าผู้ชมทุกคน ความสามารถนี้จะปรับรูปแบบการโต้ตอบ คำกระตุ้นการตัดสินใจ พาดหัว และรายละเอียดสินค้าแบบไดนามิก โดยอ้างอิงจากตำแหน่งของผู้ชมในกระบวนการซื้อ ตั้งแต่ช่วงการรับรู้ไปจนถึงการคอนเวอร์ชัน

“จากอดีต โฆษณาวิดีโอ คือการเข้าถึงผู้ชมให้มากที่สุด” Sarah Iooss ผู้อำนวยการตัวแทนระดับโลกและโฆษณา Twitch ทั่วโลกกล่าว “โฆษณาแบบไดนามิกใหม่ในโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบของเราทำให้เราสามารถส่งข้อความที่เหมาะสมให้กับผู้ชมที่เหมาะสมตามพฤติกรรมการช้อปปิ้งที่แท้จริงได้“

Dynamic TV Creative เข้ามาเสริมรูปแบบโฆษณาแบบโต้ตอบและกดซื้อได้ที่ Amazon Ads มีอยู่แล้วบน Prime Video ซึ่งรวมถึง โฆษณาขณะหยุดชั่วคราวที่ขับเคลื่อนด้วย AI และ IVA ตามตำแหน่งที่ตั้ง รูปแบบโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบของ Amazon Ads ช่วยสร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้ให้กับแบรนด์: การค้นหาแบรนด์สูงขึ้น 6 เท่า จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดเพิ่มขึ้น 4 เท่า การหยิบสินค้าลงรถเข็นเพิ่มขึ้น 4 เท่า และอัตราการซื้อสูงขึ้น 5 เท่า¹

3. Amazon MGM Studios สร้างแฟนคลับ page-to-Prime ที่ผู้โฆษณาสามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้

กลุ่มเป้าหมายที่มีค่าที่สุดไม่ใช่คนที่มาให้เห็นแค่ครั้งเดียว พวกเขาคือคนที่กลับมา พาเพื่อนมา และสร้างชุมชนจากเรื่องราวที่พวกเขาชื่นชอบ Peter Friedlander หัวหน้าฝ่ายทีวีของ Amazon MGM Studios เปิดเผยกลยุทธ์พื้นฐานของการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งของผู้ชมโดยการปรับแต่ง IP ที่พวกเขาชื่นชอบ สร้างโลกที่มีความดื่มด่ำ และทำให้แฟน ๆ อยากรับชมต่อ

Friedlander กล่าวว่า “รายการออริจินัลที่ยิ่งใหญ่จัดเต็มของเราแสดงให้เห็นว่าเรามุ่งมั่นคัดสรรรายการระดับโลกที่ดีที่สุด รายการใหญ่ที่กล้าท้าทาย กล้าคิดกล้าทำ และสร้างสรรค์” “ซึ่งเป็นผลงานจากบุคลากรฝีมือเยี่ยม“

ภาพยนตร์หลายภาค The Culpables ดึงดูดผู้ชมกว่า 100 ล้านคนทั่วโลก Fallout ก็ไม่น้อยหน้าฤดูกาลที่ 2 โดยที่ฤดูกาลที่ 3 กำลังเริ่มถ่ายทำ The Lord of the Rings: The Rings of Power กลับมาในซีซั่นที่ 3 ในเดือนพฤศจิกายน และพลังสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของค่ำคืนคือ Michael B. Jordan ผู้ที่ขึ้นเวทีเพื่อเปิดตัว The Greatest ซึ่งเป็นซีรีส์ใหม่ที่เขาสร้างและนำแสดงร่วมกับ Jaalen Best ผู้มาใหม่ในฐานะ Muhammad Ali ในโปรเจ็กต์แรกที่ได้รับการอนุมัติจากกองมรดกของ Ali Lonnie Ali ขึ้นเวทีร่วมกับ Jordan เพื่อแถลงเปิดตัว จากนั้น Jordan ได้เปิดเผยว่า Prime Video สั่งให้ทำ Fourth Wing เป็นซีรีส์โดยอิงจากนวนิยายยอดขายอันดับ 1 ของ New York Times โดย Rebecca Yarros Meredith Averill จะทำหน้าที่เป็นผู้ดูแลรายการ Lisa Joy ผู้อำนวยการสร้างจาก Kilter Films จะเป็นผู้กำกับในตอนนำร่อง ผู้อำนวยการสร้าง ได้แก่ Kilter Films, Outlier Society ของ Jordan และ Premeditated Productions

ความสัมพันธ์ระหว่าง Jordan กับ Amazon MGM Studios ครอบคลุมไปถึง Delphi (บทใหม่ในจักรวาล Creed และ Rocky เริ่มถ่ายทำในวันที่ 18 พฤษภาคมในลอสแองเจลิส) The Thomas Crown Affair (จะเริ่มฉายในโรงภาพยนตร์เดือนมีนาคม 2027) และสองโปรเจ็กต์ใหม่นี้ สำหรับผู้โฆษณา ความลึกซึ้งของการเป็นพาร์ทเนอร์หมายถึงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลงใหลในรายการหลากหลายประเภทและหลากหลายรูปแบบอย่างต่อเนื่อง

Amazon ยังมีการเปิดตัว Page to Prime ซึ่งรวมถึงการดัดแปลงหนังสือมาทำเป็นภาพยนตร์ที่ชนะใจกลุ่มเป้าหมายในฐานะซีรีส์และภาพยนตร์ออริจินัลใน Prime Video ผู้โฆษณาสามารถสร้าง การรับรู้แบรนด์ และเชื่อมต่อกับแฟนดอมที่มาพร้อมกันตัวเหล่านี้ผ่านการเป็นพาร์ทเนอร์แบรนด์ 360 องศาพร้อมรายการสุดเอ็กซ์คลูซีฟและเป็นกระแสมากที่สุดของบริการนั้น ๆ

4. Prime Sports ทำลายสถิติกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม

Thursday Night Football สร้างจำนวนผู้ชมสูงสุดตลอดฤดูกาลในประวัติศาสตร์ 20 ปีของการถ่ายทอด ตามด้วยการแข่งขันรอบไวลด์การ์ดของ Prime Video ที่ดึงดูดผู้ชม 31.6 ล้านคนและกลายเป็นเกม NFL ที่มีการสตรีมมากที่สุดตลอดกาล Charissa Thompson ขึ้นเวทีท่ามกลางกระแสและผลงานกีฬาเบื้องหลังของเธอมีความครอบคลุมที่สุดเท่าที่เคยมีมา

“ผู้ชม Prime ไม่เพียงแค่เข้ามารับชม แต่ยังมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ด้วย” Thompson กล่าว “กลุ่มเป้าหมายของเราอายุน้อยและมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่ทำการโฆษณามากกว่าผู้ชมกีฬาในเครือข่ายทีวีแบบดั้งเดิม“

Ryan Fitzpatrick และ Andrew Whitworth แถลงข่าวสดบนเวที: ผู้เปิดฤดูกาล TNF ในปีนี้จะเป็นทีม Lions พบกับ Bills ในวันที่ 17 กันยายนในการเปิดสนาม Highmark ใหม่ของทีม Buffalo เมื่อปีที่แล้ว Amazon ได้เปลี่ยน Black Friday ให้กลายเป็นงานกีฬาถ่ายทอดสด 17 ชั่วโมงโดยมี The Skins Game ในตอนเช้า Black Friday Football ในตอนบ่าย และการแข่ง NBA สองคู่รวดในเวลาค่ำ ปีนี้การแข่งขันจะยิ่งใหญ่ขึ้นไปอีกจากการแข่งขันระหว่างทีม Duke พบกับ UConn ในคืนก่อนวันขอบคุณพระเจ้า เป็นการฉลองเปิดตัวการแข่งกีฬาระดับวิทยาลัยถ่ายทอดสดบน Prime และการเริ่มต้นความร่วมมือหลายปีกับทีม Blue Devils Fitzpatrick และ Whitworth ยังได้ประกาศว่าพอดคาสต์ Fitz & Whit ของพวกเขากำลังจะมาอยู่ใน Amazon และ Prime Video ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ตอนนี้รายการกีฬาเต็มรูปแบบครอบคลุมถึง TNF, NBA, WNBA (31 เกมในฤดูกาลนี้ และมี 8 เกมที่ Caitlin Clark ร่วมแข่งขัน) การแข่งขัน NASCAR Coca-Cola 600, การแข่งขันมาสเตอร์ทัวร์นาเมนต์, NWSL, บาสเก็ตบอลชายของ Duke และสิทธิ์ถ่ายทอดสดแต่เพียงผู้เดียวของรอบชิงแชมป์ NBA Eastern Conference ในปีหน้า รายการเสริมที่ขับเคลื่อนด้วย AI อย่าง “Defensive Alerts” ในรายการ TNF, “Prime Insights” ในการแข่ง NBA และ “Burn Bar” ระหว่างการถ่ายทอดการแข่งขัน NASCAR เป็นการสร้างการมีส่วนร่วมใหม่ ๆ และเปิดโอกาสใหม่ ๆ ให้กับแบรนด์ที่จะปรากฎตัวแบบที่สามารถสื่อสารได้ตรงความสนใจกลุ่มเป้าหมาย

5. Oprah นำพาจักรวาลครีเอเตอร์มายัง Amazon

เสียงจากคนบางคนไม่เพียงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แต่ยังสร้างแรงขับเคลื่อนได้ด้วย สิบห้าปีหลังจากอำลารายการ The Oprah Winfrey Show Oprah Winfrey ได้เดินขึ้นเวทีโรงละคร Beacon เพื่อประกาศบทต่อไปของเธอ: Oprah Podcast กำลังจะมาร่วมกับ Amazon โดยสามารถรับชมได้ใน Prime Video, Fire TV และอีกมากมาย พร้อมสองรายการที่มีเอกลักษณ์ในแต่ละสัปดาห์อย่าง “Oprah's Book Club” และ “Oprah's Favorite Things”

“ฉันตื่นเต้นที่ได้มาที่นี่และเริ่มบทใหม่โดยการนำ 'The Oprah Podcast' มาอยู่ใน Amazon” Winfrey กล่าว “นี่เป็นรายการที่ฉันจะได้พูดคุยกับผู้นำทางความคิดและนักเขียนขายดีและผู้ที่สร้างการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญที่สุดในขณะนี้และสิ่งที่สำคัญต่อเราทุกคน การสนทนาที่จะยิ่งใหญ่ขึ้นและลึกซึ้งยิ่งขึ้นและช่วยให้ผู้คนรู้สึกว่าได้รับการมองเห็น“

กลุ่มเป้าหมายของ Oprah เป็นกลุ่มที่มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้ง ไว้วางใจสูง และพร้อมค้นพบสิ่งใหม่ๆ Oprah Podcast ทำให้ผู้โฆษณาได้รับโอกาสที่หาได้ยากในการเชื่อมต่อกับคนเหล่านั้นผ่านพิธีกรที่เชื่อถือได้มากที่สุดคนหนึ่งในวงการสื่อ

6. Twitch ไม่ได้แข่งขันเพื่อแย่งชิงความสนใจ แต่สามารถดึงความสนใจไว้ได้ยาวนาน

เนื้อหาส่วนใหญ่ทำได้เพียงให้คนหันมามอง แต่ Twitch ทำให้คนสนใจได้อย่างต่อเนื่อง Tierra Whack ศิลปินที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Grammy แสดงให้เห็นว่าทำไมผู้ชม Twitch ถึงมีส่วนร่วมเป็นอย่างมากกับสตรีมโปรดของพวกเขา

“ในขณะที่ส่วนอื่นของโลกกำลังต่อสู้กันเพื่อดึงความสนใจ 30 วินาที แต่ผู้ชม Twitch ดึงดูดผู้ชมให้อยู่กับเนื้อหาได้ยาวนาน” Whack กล่าว “เพราะอะไรกัน เพราะชุมชนไง”

เธอนำกลุ่มเป้าหมายในโรงละคร Beacon เข้าไปดูการแชต Twitch แบบเรียลไทม์ จากนั้นก็ทำการเรียก Ice Spice มาเป็นแขกเซอร์ไพรส์หลังจากฟลัดแชตเรียกชื่อของเธอซ้ำ ๆ ในรายการยังมีการเผยว่าเกม WNBA บางส่วนจะมาอยู่ในสตรีมสด Creator Cast บน Twitch ควบคู่ไปกับ NBA บน Prime และจะเน้นการนำแบรนด์ต่าง ๆ เข้ามา อย่าง คอนเสิร์ตเอ็กซ์คลูซีฟ Laufey x Lexus ที่ทำให้แฟนๆ สามารถเข้าถึงเพลงใหม่ได้ก่อนใคร สำหรับแบรนด์ต่าง ๆ Twitch เป็นเครื่องมือที่นำเสนอสิ่งที่หายาก นั่นก็คือความสนใจอย่างยั่งยืนและการมีส่วนร่วมจากกลุ่มเป้าหมายที่เลือกจะอยู่ในนั้น

7. การโฆษณาแบบเต็ม Funnel ถูกสื่อออกไปในวงกว้าง

ทุกการแถลงตั้งแต่ตอนเย็น ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหา สัญญาณ เครื่องมือสร้างสรรค์ กีฬาถ่ายทอดสด ครีเอเตอร์ ล้วนสร้างขึ้นเพื่อสิ่งเดียวกัน โดย Alan Moss รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกเป็นผู้กล่าวปิดงานตอนกลางคืนด้วยการรวบรวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน

ขณะนี้ลูกค้า Prime Video ที่รองรับโฆษณามีชั่วโมงในการรับชมต่อเดือนมากกว่าเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว 17% และในปีนี้ รายงาน Wave ล่าสุดของ Forrester ได้ระบุว่า Amazon Ads เป็นผู้นำเพียงรายเดียว ในการโฆษณาแบบครบช่องทาง ตั้งแต่การสื่อสารแบบโต้ตอบได้ไปจนถึงโฆษณาที่สามารถกดซื้อได้ การเป็นสปอนเซอร์แบบกำหนดเองไปจนถึงเข้าไปแฝงตัวอยู่แบบเป็นธรรมชาติ แบรนด์สามารถอยู่ได้ทุกที่ที่กลุ่มเป้าหมายอยู่

“เมื่อคุณนำเสนอภาพยนตร์ยอดนิยม รายการออริจินัลชนะรางวัล และกีฬาถ่ายทอดสด ทุกอย่างรวมอยู่ในจุดหมายปลายทางเดียว ลูกค้าจะไม่เพียงแค่เข้ามารับชม แต่จะใช้เวลาอยู่อย่างยาวนาน” Moss กล่าว “และแบรนด์ของคุณ... สามารถไปอยู่ด้วยตรงนั้นได้ ตั้งแต่ช่วงเวลาแบบโต้ตอบได้ไปจนถึงโฆษณาที่สามารถกดซื้อได้ การเป็นสปอนเซอร์แบบกำหนดเองไปจนถึงการนำสินค้ามาแฝงตัวอยู่อย่างเป็นธรรมชาติ คุณจะได้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ความบันเทิง”

กลุ่มเป้าหมายมีการสตรีมมิ่งมากขึ้น รับชมนานขึ้น และมีส่วนร่วมมากขึ้นกว่าเดิม งาน Amazon Upfront 2026 แสดงให้เห็นว่าสามารถเกิดอะไรขึ้นได้บ้างเมื่อแบรนด์ได้ไปเจอกับพวกเขาที่นั่น แบบที่ไม่ใช่การไปปรากฏตัวเพื่อขัดจังหวะ แต่เป็นแบบที่สามารถสื่อสารได้ตรงความสนใจกลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่ด้วยการเดา แต่ด้วยความแม่นยำ และไม่ได้อยู่ที่ขอบนอกของรายการบันเทิง แต่อยู่ที่ใจกลาง

ที่มา

¹ ข้อมูลภายใน Amazon, การศึกษาผลลัพธ์เชิงเพิ่มขึ้นของโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ (IVA) ฉบับอัปเดตปี 2025, ช่วงเวลาเก็บข้อมูล: ตลอดปี 2025, กลุ่มตัวอย่าง: แคมเปญ IVA 14,518 รายการ, ผู้โฆษณา IVA 9,960 คน การศึกษานี้เปรียบเทียบกับแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีมาตรฐานที่ไม่มีคุณสมบัติแบบโต้ตอบ