Amazon Upfront ปี 2025 เน้นจักรวาลความบันเทิงอันกว้างใหญ่และร้านค้าครบวงจรสำหรับลูกค้าและผู้โฆษณา
12 พฤษภาคม 2025
ด้วยการปรากฏตัวของซูเปอร์สตาร์ในทีวี ภาพยนตร์ กีฬา พอดแคสต์ เพลง และการสตรีมมิ่ง Amazon Upfront ปี 2025 ได้แสดงวิสัยทัศน์ที่ทะเยอทะยานสำหรับอนาคตของนวัตกรรมความบันเทิงและโฆษณา งานกิจกรรมที่เต็มไปด้วยคนดังนี้เน้นย้ำถึงวิธีที่ Amazon ขยายขอบเขตข้ามความบันเทิง สตรีมมิ่งสด กีฬา และการโฆษณาเพื่อผสมผสานความบันเทิงระดับพรีเมียม เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม และการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับผู้โฆษณา
และการเข้าถึงนี้ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง Amazon ประกาศเมื่อวันจันทร์ที่ 12 พฤษภาคมว่าการเข้าถึงรายเดือนที่รองรับการโฆษณาในสหรัฐอเมริกาได้ขยายไปสู่กลุ่มเป้าหมายมากกว่า 300 ล้านคนทั่วทั้งพื้นที่ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Amazon และพื้นที่อื่น ๆ ซึ่งเป็นก้าวสำคัญในการเติบโตของบริษัท ผู้ชมรายเดือนแบบรองรับโฆษณาของ Prime Video มีจำนวนมากกว่า 130 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา โดยมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 37% ในแง่ของชั่วโมงการดูในแต่ละเดือน 88% ของลูกค้าเหล่านี้ซื้อสินค้าบน Amazon.com ซึ่งหมายความว่าสินค้าที่พวกเขาเห็นในระหว่าง Cross อาจมาอยู่ในรถเข็นของพวกเขาก่อนที่โฆษณาจะสิ้นสุดลงและอาจมาอยู่ที่หน้าประตูของพวกเขาในวันถัดไป
Amazon ได้ประกาศว่าการเข้าถึงรายเดือนที่รองรับโฆษณาในสหรัฐอเมริกาได้ขยายไปสู่กลุ่มเป้าหมายมากกว่า 300 ล้านคนทั่วทั้งพื้นที่ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Amazon และอื่น ๆ
“เรากำลังเชื่อมต่อกับลูกค้าเหล่านี้ตลอดทั้งวันทั้งคืน ผ่านเนื้อหาที่พวกเขาสนใจ บริการที่ทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น และสินค้าที่พวกเขาอยากได้และต้องการ” Tanner Elton รองประธานอเมริกากล่าว ยอดขายจากโฆษณา “Amazon จะทำให้คุณได้ทุกอย่าง คุณซื้อชุมชนที่ทรงพลังและเชื่อมโยงกันซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึกนับล้านล้านรายการ”
ตั้งแต่โฆษณาแบบโต้ตอบแบบใหม่ที่สามารถซื้อได้ไปจนถึงรูปแบบโฆษณาตามบริบทที่เป็นนวัตกรรม Amazon กำลังช่วยสร้างร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับความต้องการของผู้โฆษณาทั้งหมดในจักรวาลความบันเทิงของพวกเขา
ตลอดช่วงเย็นที่ Beacon Theatre ในนิวยอร์กซิตี้ Amazon จะทำการสาธิตให้ดูว่าพวกเขาได้ขยายผังรายการกีฬาตลอดทั้งปีและลงทุนในรายการและภาพยนตร์ออริจินัลที่ต้องดู สร้างสรรค์นวัตกรรมด้วยโซลูชันการโฆษณายุคใหม่ และนำเสนอวิธีที่ไม่เหมือนใครให้กับแบรนด์ในการมีส่วนร่วมกับชุมชนผ่านการสตรีมสด
ตลอดการนำเสนอ Amazon Upfront ดาราชั้นแนวหน้าได้มาช่วยแนะนำผลงานที่กำลังจะเปิดตัวจาก Amazon MGM Studios
(ภาพถ่ายโดย Slaven Vlasic/Getty Images สำหรับ Amazon)
รายการออริจินัลและประสบการณ์การสตรีมมิ่งที่สื่อถึงช่วงเวลาทางวัฒนธรรม
Amazon ได้นำเสนอรายการและภาพยนตร์ที่กำลังจะออกฉายอย่างสุดเร้าใจ ตั้งแต่เรื่องราวหลังสงครามไปจนถึงเรื่องราวเกี่ยวกับชีวิตและการเติบโต ไปจนถึงหนังแอ็กชันคอมเมดี้เกี่ยวกับผู้นำระดับโลก และเพื่อการนำเสนอผลงานที่กำลังจะมาถึง ดาราดังอย่าง Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B Jordan, John Cena และ Arnold Schwarzenegger ได้เข้ามาร่วมการนำเสนอกับ Amazon
หลังจากความสำเร็จทุบสถิติ Fallout จะกลับมาในฤดูกาลที่ 2 ในเดือนธันวาคม 2025 เพื่อแนะนำให้ผู้ชมรู้จักกับพื้นที่รกร้างของนิวเวกัส Jimmy Donaldson และทีมงานจะกลับมาสู่ Prime Video อีกสองซีซันของ Beast Games โดยจะเริ่มปลายปีนี้ Amazon ยังได้เปิดตัวภาพแรกของ Spider-Noir ที่นำแสดงโดย Nicolas Cage ในผลงานซีรีส์โทรทัศน์เรื่องแรกของเขา และ Michael B. Jordan ได้เปิดตัว Delphi ซึ่งเป็นโปรเจ็กต์รายการโทรทัศน์ครั้งแรกที่อิงจากแฟรนไชส์ Creed ซึ่งเขาเป็นผู้บริหารงานสร้าง
การเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนโดยผู้หญิงยังคงสำคัญสำหรับ Amazon MGM Studios โดยซีรีส์ใหม่ Scarpetta นำแสดงโดย Nicole Kidman และ Jamie Lee Curtis และ The Better Sister นำแสดงโดย Jessica Biel และ Elizabeth Banks Prime Video ยังคงเพิ่มรายการสำหรับวัยผู้ใหญ่ตอนต้นต่อไปด้วยซีรีส์ภาคต่อจาก Legally Blonde เรื่อง Elle ซึ่งนำแสดงโดยดาวรุ่งพุ่งแรง Lexi Minetree พร้อมกับรายการโปรดที่กลับมาอีกครั้งอย่าง The Summer I Turned Pretty
ไม่ว่าจะเป็นพอดแคสต์ยอดนิยมหรือรายการที่ผู้คนชื่นชอบ แบรนด์ต่าง ๆ กำลังใช้พลังจาก Canvas ทั้งหมดของ Amazon
“เราชอบสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมด้วยผังรายการดัง อย่าง Fallout, Reacher, The Boys, The Lord of the Rings: The Rings of Power และอื่น ๆ ทั้งหมดจะกลับมาในเร็ว ๆ นี้ เรากำลังสร้างรายการยอดฮิตรุ่นต่อไปอย่างต่อเนื่อง” Vernon Sanders หัวหน้าฝ่ายโทรทัศน์ระดับโลก ของ Amazon MGM Studios กล่าว
Amazon MGM Studios ได้สร้างภาพยนตร์ที่ถูกใจกลุ่มเป้าหมายทุกรูปแบบ ด้วยหนังที่นักวิจารณ์ต้องตกหลุมรักอย่าง American Fiction and Nickel Boys เรื่องราวที่ทำให้เกิดการพูดคุยกันอย่าง Challengers และ Another Simple Favor, พร้อมกับหนังยอดฮิตระดับโลกอย่าง Red One และ Culpa Tuya
“เราลงทุนในภาพยนตร์ในทุกแนว ทั้งตลก แอ็กชัน/ผจญภัย ไซไฟ แฟนตาซี โรแมนติก หนังโปรดช่วงวันหยุด และหนังที่ทั้งครอบครัวสามารถเพลิดเพลินได้ นี่คือวิธีที่เราสร้างภาพยนตร์ที่ไม่เพียงให้ความบันเทิง แต่ยังคงอยู่ในใจผู้ชมด้วย” Courtenay Valenti หัวหน้าฝ่ายภาพยนตร์ในโรงและภาพยนตร์สตรีมมิ่งที่ Amazon MGM Studios กล่าว
ระหว่างการนำเสนอในงาน Amazon Upfront ดาราชั้นนำได้ช่วยแนะนำภาพยนตร์ที่กำลังจะออกฉายจาก Amazon MGM Studios ซึ่งรวมถึงภาพยนตร์แอ็คชั่นคอมเมดี้ Heads of State นำแสดงโดย John Cena, Idris Elba และ Priyanka Chopra Jonas, และภาพยนตร์ระทึกขวัญ กำกับโดย Shane Black อย่างPlay Dirty นำแสดงโดย Mark Wahlberg และ LaKeith Stanfield เทศกาลวันหยุดนี้เชิญรับชม Oh. What. Fun นำแสดงโดย Michelle Pfeiffer และในปี 2026 Arnold Schwarzenegger จะหวนคืนจอภาพยนตร์วันหยุดอีกครั้งกับ The Man with the Bag
รายการดังทางทีวี ภาพยนตร์ กีฬา พอดแคสต์ เพลง และการสตรีมมิ่ง ช่วยให้ Amazon สามารถนำเสนอวิสัยทัศน์ที่ทะเยอทะยานสำหรับอนาคตของความบันเทิงและนวัตกรรมโฆษณา
(ภาพถ่ายโดย Slaven Vlasic/Getty Images สำหรับ Amazon)
สองพี่น้องที่มีชื่อเสียงที่สุดในวงการกีฬาปัจจุบันอย่าง Jason และ Travis Kelce ก็มาปรากฏตัวเพื่อตอกย้ำถึงเนื้อหาของพวกเขาที่ครอบคลุมจักรวาลความบันเทิงของ Amazon ตั้งแต่พอดแคสต์ยอดนิยม New Heights ใน Wondery ไปจนถึงเกมโชว์ของ Travis Are You Smarter than a Celebrity? บน Prime Video ไม่ว่าจะเป็นพอดแคสต์ยอดนิยมหรือรายการที่ผู้คนชื่นชอบ แบรนด์กำลังใช้พลังจาก Canvas ทั้งหมดของ Amazon โดยทำงานร่วมกับชุมชนหนึ่งเดียวที่เข้าใจสิ่งที่ลูกค้าต้องการ Twitch เองก็มอบพื้นที่ให้แบรนด์ต่าง ๆ ในการเชื่อมต่อกับชุมชนที่มีส่วนร่วมผ่านสตรีมเมอร์ที่พวกเขาชื่นชอบ ดีเจ EDM ระดับโลก Steve Aoki เป็นผู้เปิดงาน Amazon Upfront ด้วยเซตดีเจ ซึ่งมีการถ่ายทอดสดผ่าน Twitch ด้วย ซึ่งช่วยให้เขาขยายฐานผู้ติดตามได้มากยิ่งขึ้น Lizzo ยังมาปรากฏตัวระหว่างการแสดง เพื่อมาเล่าให้ฟังว่าเธอเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ของเธอใน Twitch และ Amazon Music ได้อย่างไร
คู่มือเล่มใหม่สำหรับรายการกีฬาถ่ายทอดสด
Amazon ร่วมกับคนดังแนวหน้าในวงการกีฬาอย่าง Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem และ Candace Parker มาบอกเล่าเกี่ยวกับรายการกีฬาตลอดทั้งปี ซึ่งรวมถึง NFL, NBA, WNBA, NASCAR และ NWSL ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Amazon ยังคงเพิ่ม กีฬาใน Prime Video อย่างต่อเนื่อง ซึ่งต่อยอดมาจากรากฐานของ Thursday Night Football ซึ่ง เพิ่งทำยอดผู้ชมสูงสุดไป Amazon กำลังกลายเป็นสนามใหม่สำหรับการแข่งขันที่ใหญ่ที่สุดของ NBA ตั้งแต่วันที่ 24 ตุลาคม โดยมีข้อตกลง 11 ปีซึ่งรวมถึงเกมประจำฤดูกาลกว่า 65 เกม รอบน็อคเอาต์ Emirates NBA Cup และรอบแอ็คชั่นเพลย์ออฟ ความตื่นเต้นยังคงดำเนินต่อไปกับการถ่ายทอดสดการแข่งขัน WNBA ที่จะเริ่มในวันที่ 22 พฤษภาคม โดยมีเกมของ Indiana Fever ทั้งหมด 6 นัด นอกจากนี้ NASCAR จะเปิดตัวครั้งแรกบน Prime Video ในวันที่ 25 พฤษภาคม กับการแข่งขัน Coca-Cola 600 โดยมีตำนานนักแข่งอย่าง Dale Jr. และ Carl Edwards มาร่วมบรรยายการแข่งขัน ซึ่งช่วยเพิ่มความหลากหลายให้กับพอร์ตโฟลิโอกีฬาของ Amazon
ขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในพื้นที่กีฬาและความบันเทิงต่าง ๆ ในขณะเดียวกันก็สามารถใช้ประโยชน์จากความสามารถในการซื้อแบบเรียลไทม์และข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่มีความครอบคลุมเพื่อการกำหนดเป้าหมายให้ได้แม่นยำยิ่งขึ้น
Charissa Thompson พิธีกรรายการ Thursday Night Football เผยว่าเกม NFL ที่ทุกคนรอคอยในวัน Black Friday ปีนี้จะเป็นการพบกันระหว่างทีม Chicago Bears และ Philadelphia Eagles โดยสานต่อความสำเร็จจากเกมช่วงวันหยุดในปีก่อน ๆ Thompson ยังบอกว่า Black Friday บน Prime Video ปีนี้ยิ่งใหญ่กว่าที่เคยด้วยรายการแข่ง NBA ตามด้วยการแข่งอเมริกันฟุตบอลที่ชื่อ “สุดยอดกีฬาวันศุกร์” 27 วันต่อมา ความสนุกจะถึงจุดพีคในคืนวันคริสต์มาสซึ่งเป็นช่วงไพรม์ไทม์ของเกมระหว่าง Denver Broncos และ Kansas City Chiefs โดยอาจเป็นเกมตัดสินแชมป์ AFC West
Black Friday เป็นตัวอย่างที่ดีว่า Prime Video จะสามารถนำความบันเทิงสดและการขายสินค้ามารวมกันในที่เดียวได้อย่างไร Amazon มีความสามารถพิเศษในการเปลี่ยนโฆษณาให้กลายเป็นโอกาสในการช้อปปิ้งทันที ทำให้ผู้ชมสามารถซื้อสินค้าได้โดยตรงผ่านทางรีโมตระหว่างการถ่ายทอดสด สำหรับผู้โฆษณา การผสมผสานเนื้อหากีฬาพรีเมียมและเทคโนโลยีขั้นสูงนี้จะเปิดพื้นที่ใหม่ทั้งหมด ตอนนี้พวกเขาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในหลายรายการกีฬาและความบันเทิง พร้อมใช้ประโยชน์จากความสามารถในการซื้อแบบเรียลไทม์และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคที่ครอบคลุมเพื่อการระบุเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น
โซลูชันโฆษณายุคต่อไปที่ครอบคลุมเต็ม Funnel
เนื้อหากีฬาสุดมัน ภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ รายการห้ามพลาด และประสบการณ์สตรีมมิ่งสุดดื่มด่ำทั้งหมดมารวมกันบน Amazon ด้วยเทคโนโลยี AI ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างประสบการณ์การโฆษณาที่เกี่ยวข้องและราบรื่นยิ่งขึ้น Alan Moss รองประธานฝ่ายโฆษณาระดับโลกปิดจบค่ำคืนด้วยการเน้นวิสัยทัศน์โซลูชันการโฆษณาแบบเต็ม Funnel ของ Amazon ที่ช่วยกำจัดปัญหาเก่า ๆ ระหว่างขนาดและความแม่นยำ ความคิดสร้างสรรค์และประสิทธิภาพ และการสร้างแบรนด์และการขาย
Amazon Ads ได้เปิดเผยรูปแบบการโฆษณาสตรีมมิ่งแบบใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และชุดรูปแบบใหม่ของโฆษณาที่โต้ตอบได้
“เมื่อคุณทำงานกับ Amazon คุณไม่ได้แค่ซื้อพื้นที่โฆษณาเท่านั้น และคุณไม่เพียงได้สัมผัสกับรายการและผู้มีความสามารถ เทคโนโลยี และสัญญาณที่ดีที่สุดในโลกเท่านั้น” มอสกล่าว “แต่คุณกำลังลงทุนในอนาคตของความบันเทิง การพาณิชย์ และเทคโนโลยี และวิธีการใหม่ในการทำให้ธุรกิจของคุณก้าวไปข้างหน้า ในฐานะลูกค้าเราต้องเผชิญกับทางเลือกนับล้านทุกวัน แต่ในฐานะผู้โฆษณา คุณไม่จำเป็นต้องทำแบบนั้น อนาคตของการโฆษณาคือการกำจัดการคาดเดาด้วยโซลูชันแบบเต็ม Funnel”
ในงานนำเสนอ Amazon Upfront ทาง Amazon Ads ได้ประกาศเปิดตัวรูปแบบโฆษณาสตรีมมิ่งที่ขับเคลื่อนด้วย AI รูปแบบใหม่ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม ด้วยโฆษณาช่วงหยุดที่มีความเกี่ยวข้องกับบริบทของฉากที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ได้อย่างไร้รอยต่อ เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับเนื้อหาในขณะนั้นอย่างกลมกลืน นอกจากนี้ ในงานนำเสนอยังมีการเปิดตัวชุดรูปแบบโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ขยายเพิ่มเติม ซึ่งรวมถึงโฆษณาแบบช้อปปิ้งที่ถูกปรับปรุงซึ่งมีการใช้สัญญาณการจับจ่ายแบบเรียลไทม์จาก Amazon เช่น ราคา ดีล รีวิว ข้อมูล Prime Shipping และอื่น ๆ เพื่อช่วยเชื่อมโยงการรับรู้ไปสู่การคอนเวอร์ชัน
มองไปข้างหน้าในอนาคตของการโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี Amazon Ads กำลังรับมือกับความท้าทายของอุตสาหกรรม เช่น ความกระจัดกระจาย การเปลี่ยนแปลงของตัวระบุโฆษณา และความจำเป็นในการวัดผลลัพธ์ได้อย่างชัดเจน เพื่อช่วยตอบสนองความต้องการของลูกค้าเหล่านี้ Amazon Ads ได้เปิดตัวประสบการณ์ใหม่ของ Amazon DSP ซึ่งผสานรวมแหล่งโฆษณาแบบเอ็กซ์คลูซีฟ การเชื่อมต่อกับผู้เผยแพร่เนื้อหาระดับพรีเมียม และสัญญาณข้อมูลขั้นสูง เพื่อผลักดันประสิทธิภาพครอบคลุมทั่วทั้ง Funnel Amazon Publisher Cloud เป็นโซลูชันคลีนรูมที่ก้าวหน้าอย่างมากซึ่งจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งเข้ากับสัญญาณของ Amazon ได้อย่างปลอดภัย โดยทำงานร่วมกับระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon เพื่อสร้างแคมเปญการโฆษณาที่แม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น การทำงานร่วมกันระหว่างคลีนรูมของผู้เผยแพร่และผู้โฆษณามีความเป็นเอกลักษณ์ในอุตสาหกรรม ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นในขณะที่ยังมีความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Amazon Ads ได้เปิดตัวโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI สองแบบ ได้แก่ แบรนด์+ และ Performance+ ซึ่งสร้างขึ้นบนพื้นฐานด้านความเกี่ยวข้องของโฆษณา ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน ผู้โฆษณาต้องการโซลูชันที่โปร่งใสและตรวจวัดได้ ซึ่งจะช่วยลดการสูญเสียและผลักดันประสิทธิภาพ Amazon Ads ใช้สัญญาณบุคคลที่หนึ่ง แหล่งข้อมูลที่หลากหลาย และเทคโนโลยีการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อ ตรวจวัด และปรับการใช้จ่ายให้เหมาะสม ตั้งแต่สร้างการรับรู้ไปจนถึงคอนเวอร์ชัน
Amazon Ads ยังได้เปิดตัว TV ที่สมบูรณ์ ซึ่งเป็นโซลูชันครบวงจรสำหรับการวางแผน จัดการ และตรวจวัดการซื้อโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีบน Prime Video และผู้เผยแพร่สตรีมมิ่งระดับพรีเมียม Complete TV พร้อมออกอากาศในช่วงต้นปีโดยสัญญาว่าจะช่วยให้ผู้ซื้อส่งมอบภาระผูกพันในการใช้จ่ายอย่างเต็มที่ในขณะที่เพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มเป้าหมายทั้งในช่องทีวีแบบดั้งเดิมและช่องดิจิทัล
เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นถึงจริยธรรมของสิ่งที่เชื่อมโยงกับจักรวาลของ Amazon หรืออย่างที่ Moss กล่าวไว้ในแถลงการณ์ปิดของเขาว่า “คุณสามารถมีทั้งหมดได้—ในที่เดียว กับพันธมิตรรายเดียว และพาร์ทเนอร์รายนั้นก็คือ Amazon”