Amazon Publisher Cloud นำ ข้อมูลเชิงพาณิชย์มาสู่ผู้เผยแพร่ทีวีสตรีมมิ่ง โดยมี FreeWheel เป็นพาร์ทเนอร์เซิร์ฟเวอร์โฆษณารายแรก

Amazon Ads และ FreeWheel กำลังนำข้อมูลเชิงพาณิชย์มาสู่ผู้เผยแพร่ สตรีมมิ่งทีวี ผ่าน Outcome Optimizer ซึ่งเป็นความสามารถใหม่ของ Amazon Publisher Cloud การบูรณาการนี้เป็นการผสาน AI และสัญญาณการสตรีมมิ่ง การท่องเว็บ และการช้อปปิ้งของ Amazon เข้ากับเทคโนโลยีเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ FreeWheel ทำให้ผู้เผยแพร่มีวิธีใหม่ในการเพิ่มประสิทธิภาพดีลที่รับประกันที่เปิดใช้งานผ่าน Amazon DSP และสร้างผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้ให้กับผู้โฆษณา Warner Bros. Discovery และ A+E Global Media เป็นหนึ่งในผู้เผยแพร่ที่เข้าร่วมในยุคแรก โดยในอนาคตมีแผนที่จะเปิดให้ผู้เผยแพร่เนื้อหารายอื่น ๆ เข้าร่วมได้มากยิ่งขึ้น

Outcome Optimizer พร้อมใช้งานแล้วผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ FreeWheel โดยใช้เทคโนโลยี AWS Clean Rooms ที่ปลอดภัยในการวิเคราะห์เนื้อหาผู้เผยแพร่ควบคู่ไปกับสัญญาณของ Amazon แบบจำลอง AI แบบคาดการณ์จะหาว่าการเขียนโปรแกรมแบบใดมีแนวโน้มที่จะผลักดันผลลัพธ์ที่ผู้โฆษณาต้องการและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญได้ตามนั้น เทคโนโลยีนี้จะทำการเรียนรู้ตลอดแคมเปญโดยใช้การรีเฟรชอัตโนมัติเพื่อจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่มีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายมากที่สุดของผู้โฆษณา การทดสอบในช่วงต้นทำให้การเข้าถึงเป้าหมายเพิ่มขึ้น 33% เมื่อเทียบกับดีลรับประกันตามโปรแกรมมาตรฐาน

“Amazon Publisher Cloud ถูกสร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่สร้างคุณค่ามากขึ้นจากพื้นที่โฆษณาของพวกเขาโดยใช้สัญญาณและเทคโนโลยีของ Amazon” Sharmilan Rayer ผู้อำนวยการ Amazon Publisher Cloud กล่าว “ในขณะที่ผู้ชมยังคงเปลี่ยนไปรับชมสตรีมทีวีอย่างต่อเนื่อง ผู้โฆษณาก็ทำการมองหาวิธีที่ดีกว่าในการเชื่อมต่อการลงทุนวิดีโอระดับพรีเมียมเข้ากับผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้ เราได้ร่วมมือกับ FreeWheel ในการนำข้อมูลข่าวสารเชิงพาณิชย์ของ Amazon เข้าสู่เวิร์กโฟลว์สตรีมมิ่งทีวีที่ผู้เผยแพร่ใช้อยู่แล้วโดยตรง เป็นการช่วยให้พวกเขาแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของพื้นที่โฆษณาของตนและทำให้ผู้โฆษณาได้รับประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ที่พวกเขาต้องการ“

“FreeWheel มุ่งมั่นที่จะสร้างนวัตกรรมเพื่อสร้างผลลัพธ์และการจับมือกับ Amazon Publisher Cloud ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาของเราสามารถใช้สัญญาณค้าปลีกที่แข็งแกร่งจาก Amazon ในการปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับผู้ซื้อ” Larry Allen รองประธานฝ่ายกลยุทธ์ระดับโลกของ FreeWheel กล่าว “การบูรณาการโดยตรงกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ FreeWheel ทำให้ Amazon Publisher Cloud สามารถใช้สัญญาณผู้เผยแพร่ที่ไม่ซ้ำกันในการสร้างมูลค่าสูงสุดจากพื้นที่โฆษณาของตนผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพ AI ขั้นสูง“

การร่วมมือกันครั้งนี้ทำให้ผู้เผยแพร่มีวิธีใหม่ในการแสดงให้ผู้โฆษณาที่ต้องการประสิทธิภาพที่มุ่งเน้นผลลัพธ์ได้เห็นถึงคุณค่าของพื้นที่โฆษณาของตน ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงช่องทางที่ลูกค้ามีความสนใจสูงซึ่งสามารถทำการปรับให้เหมาะสมได้ตลอดแคมเปญ ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณายังคงสามารถควบคุมพื้นที่โฆษณาและการเปิดใช้งานโดยไม่ต้องใช้วิศวกรรมฝั่งผู้เผยแพร่หรือไปรบกวนเวิร์กโฟลว์เดิมที่ใช้อยู่

“ความร่วมมือระหว่าง Amazon Ads และ FreeWheel นี้นำความชาญฉลาดแบบใหม่มาใช้กับเวิร์กโฟลว์ที่ทีมของเราใช้งานอยู่แล้วทุกวัน” Jill Steinhauser รองประธานอาวุโส ฝ่ายสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มและการเป็นพาร์ทเนอร์ของ Warner Bros. กล่าว การค้นพบ “ตัวเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ช่วยให้เราสามารถสร้างผลลัพธ์ตามเป้าหมายของผู้โฆษณาโดยไม่ต้องเพิ่มความซับซ้อนในการทำงาน ซึ่งช่วยให้เราเคลื่อนไหวได้เร็วขึ้นและมอบผลลัพธ์ที่ลูกค้าของเรามีความต้องการมากขึ้นเรื่อย ๆ“

ในตอนแรกตัวเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์เข้ามาสนับสนุนเป้าหมายด้านการรับรู้ โดยเริ่มจากการเข้าถึงตามเป้าหมาย และมีคาดว่าจะรองรับเป้าหมายด้านผลลัพธ์อื่น ๆ เพิ่มเติมในอนาคต

ผู้เผยแพร่สตรีมมิ่งทีวีในสหรัฐอเมริกาที่สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Outcome Optimizer สามารถติดต่อทีมดูแลลูกค้า Amazon Publisher Cloud หรือ FreeWheel ได้