Amazon Live และ GroupM เปิดตัวพันธมิตรเนื้อหาใหม่ที่กดซื้อสินค้าได้

Amazon Live และ GroupM กลุ่มการลงทุนสื่อของ WPP ได้ประกาศร่วมมือกันเป็นครั้งแรกในการพัฒนาเนื้อหาออริจินัลที่สามารถกดซื้อสินค้าได้สำหรับช่องสตรีมมิ่งทีวี(FAST) ที่รองรับโฆษณาฟรีบน Amazon Live ที่เพิ่งเปิดตัว บนบริการสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมของ Prime Video และ Freevee ของ Amazon

เนื้อหาประเภทใหม่นี้จะผสมผสานความบันเทิงเข้ากับประสบการณ์กับแบรนด์ ทำให้แบรนด์สามารถนำตำแหน่งโฆษณาผลิตภัณฑ์มาใช้และส่งข้อความในรายการที่ถูกปรับแต่งให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการอย่างแท้จริง การใช้ประโยชน์จากความสามารถในการ “shop the show” ของ Amazon Live ทำให้ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าที่จำหน่ายบนอุปกรณ์มือถือของตนได้อย่างง่ายดายโดยไม่ขัดจังหวะสิ่งที่พวกเขากำลังรับชม 75% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาใช้อุปกรณ์มือถือขณะดูทีวี ประสบการณ์การช้อปปิ้งที่คล่องตัวนี้ตอบสนองนิสัยการรับชมของคนยุคใหม่¹

ความร่วมมือของแบรนด์ครั้งแรกกับ Danone จะเน้นการเปิดตัวครีมกาแฟจากพืชชนิดใหม่ที่ปราศจากนมของ Silk ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ครีเอเตอร์จะลองชิมผลิตภัณฑ์และแบ่งปันประสบการณ์เบื้องหลังที่ตรงไปตรงมา ในขณะที่ช่วยให้การช้อปปิ้งและการซื้อสินค้าล่าสุดของ Silk ผ่านอุปกรณ์มือถือเป็นไปอย่างราบรื่น

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ทำงานร่วมกับแบรนด์เพื่อพัฒนารูปแบบเนื้อหาใหม่ที่สามารถสั่งซื้อสินค้าได้สำหรับลูกค้า” Julie Haleluk หัวหน้าฝ่ายการเติบโตทั่วโลกของ Amazon Shopping Videos กล่าว “รายการเหล่านี้ผสมผสานความบันเทิงและการช้อปปิ้งเข้ากับประสบการณ์กับแบรนด์แบบออร์แกนิคได้อย่างราบรื่น ซึ่งเป็นการนำเสนอวิธีที่ทรงพลังในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายและผลักดันผลลัพธ์ให้กับแบรนด์ต่าง ๆ ในทุกอุตสาหกรรม”

Susan Schiekofer ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนดิจิทัลของ GroupM กล่าวว่า “ภูมิทัศน์สื่อยังคงพัฒนาขึ้นด้วยโอกาสแบบบูรณาการที่จะเชื่อมโยงการสตรีมและการค้าขายเข้าด้วยกัน” “GroupM มุ่งมั่นที่จะมอบเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมและปรับแต่งได้ให้กับลูกค้าของเรา ซึ่งเป็นเนื้อหาที่เข้าถึงตลาดเป็นที่แรก ซึ่งจะช่วยเพิ่มผลลัพธ์ทางธุรกิจให้สูงสุด พร้อมมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจให้กับกลุ่มเป้าหมายในทุกที่”

วิธีอื่น ๆ ที่แบรนด์จะเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของตน

วิดีโอที่สามารถกดซื้อสินค้าได้มอบโอกาสที่มีคุณค่าให้กับแบรนด์ในการสร้างการมีส่วนร่วมให้กับลูกค้าอย่างแท้จริงและมีความแปลกใหม่ และในหลาย ๆ กรณียังเป็นโอกาสให้ได้สัมผัสกับประสบการณ์ใหม่ ๆ เมื่อต้นเดือนนี้ Amazon Live ได้สร้างสตรีมแบบสั่งซื้อได้เกี่ยวกับการท่องเที่ยว ในระหว่างการล่องเรือ Virgin Voyages ทำให้ผู้ชมสามารถดื่มด่ำกับประสบการณ์การล่องเรือเป็นครั้งแรกและเลือกซื้อแพ็คเกจวันหยุดที่คัดสรรมาแล้ว Method เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม Simply Nourish มาไว้ในตอน “Beauty Haul” และ “Get Ready with Me” ของ Amazon Live ซึ่งพิธีกร Brandi Milloy ได้สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมด้วยเคล็ดลับความงามที่ได้รับความนิยมในขณะที่พวกเขาสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอได้อย่างสะดวก

แบรนด์ยังมีการร่วมมือกับครีเอเตอร์ Amazon Live ที่แฟน ๆ ชื่นชอบ Paige DeSorbo ดาราจากเรื่อง Bravo's Summer House และพอดแคสเตอร์ Giggly Squad กำลังเริ่มต้นทำซีรีส์ออริจินัลใหม่ “In Bed with Paige DeSorbo” บนช่อง Amazon Live FAST ใหม่ในวันที่ 18 มิถุนายน ซึ่งเธอจะมาบอกเล่าเคล็ดลับแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ของเธอ Paige จะเป็นผู้จัดรายการซึ่งเป็นการพูดคุยที่สร้างการมีส่วนร่วมกับแขกหลายคนและคุยกับผู้ชมโดยตรงจากห้องนอนของเธอ Nexxus ของ Unilever จะเป็นผู้สนับสนุนครั้งแรกของซีรีส์ จะมีการนำผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเข้าไปนำเสนอในรายการของ “Paige's NightStand and Necessities”

Amazon Live เปิดตัวช่อง FAST Channel ใหม่ในเดือนเมษายนโดยผสมผสานฟีดทางโซเชียลที่กดซื้อสินค้าได้เข้ากับการสตรีมเนื้อหายอดนิยมตลอด 24 ชั่วโมงและครีเอเตอร์อย่าง Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade และอีกมากมาย รับชมและซื้อสินค้าบน Prime Video, Fire TV, แอป Freevee หรือ Amazon.com/live

¹ Samba TV H223 สหรัฐอเมริกา รายงานสถานะของผู้ชมปี 2023