Amazon Ads และ SiriusXM Media เปิดตัวบริการโฆษณาเสียงแบบตั้งโปรแกรมใหม่ผ่าน Amazon DSP

Amazon Ads และ SiriusXM Media ได้ประกาศการผสานรวมเชิงกลยุทธ์ด้านการโฆษณาเสียงแบบตั้งโปรแกรม เพื่อมอบความสามารถให้นักการตลาดที่ใช้ Amazon DSP สามารถเข้าถึงพอร์ตโฟลิโอดิจิทัลออดิโอขนาดใหญ่ของ SiriusXM Media ได้ รวมถึง Pandora และ SoundCloud U.S. เป็นครั้งแรกที่แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้ฟังดิจิทัลรายเดือนกว่า 160 ล้านคนของ SiriusXM Media ได้อย่างราบรื่นผ่าน Amazon DSP ¹ ผู้โฆษณาที่ใช้ Amazon DSP สามารถขยายแคมเปญแบบหลายช่องทางให้ครอบคลุมสื่อเสียงพรีเมียมของ SiriusXM Media เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังที่มีส่วนร่วมสูงด้วยแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลโดยอ้างอิงจากสัญญาณข้อมูลปฐมภูมิจำนวนมหาศาลจาก Amazon

นักการตลาดที่ใช้ Amazon DSP สามารถเปิดใช้งานพอร์ตโฟลิโอสตรีมมิ่งเพลงของ SiriusXM Media ผ่านแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน AdsWizz ได้แล้ว อีกไม่นานข้อเสนอนี้จะครอบคลุมไปถึงเครือข่ายพอดแคสต์ขนาดใหญ่ของ SiriusXM ซึ่งครองอันดับ 1 ในกลุ่มผู้ฟังอายุ 18 ปีขึ้นไป และมีพอดแคสต์ 4 อันดับจาก 10 อันดับแรก² ซึ่งทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสมากขึ้นในการขยายขนาดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ พร้อมทั้งเสริมสร้างฟุตพรินท์การโฆษณาเสียงของ Amazon

"การผสานกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายและข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลปฐมภูมิของ Amazon เข้ากับเนื้อหาเสียงพรีเมียมของ SiriusXM ช่วยให้เรากำหนดคำนิยามใหม่อย่างแท้จริงว่าโฆษณาเสียงสามารถนำไปใช้ในกลยุทธ์การโฆษณาแบบองค์รวมได้อย่างไร" Meredith Goldman ผู้อำนวยการ Amazon DSP ที่ Amazon Ads กล่าว "ความร่วมมือนี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราในการมอบโอกาสที่ไม่มีใครเทียบให้แก่ผู้โฆษณาในทุกช่องทางสื่อรวมถึงสื่อเสียงซึ่งได้กลายเป็นองค์ประกอบที่มีความสำคัญมากขึ้นในเส้นทางของผู้บริโภค"

"เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้นำพื้นที่โฆษณาเสียงระดับพรีเมียมของเรามายัง Amazon DSP" Sherene Hilal ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการโฆษณาสินค้าที่ SiriusXM กล่าว "นับเป็นครั้งแรกที่แบรนด์สามารถจับคู่ข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลปฐมภูมิของ Amazon เข้ากับเนื้อหาเสียงของเราเพื่อจะได้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นและทำการตรวจวัดแบบเต็ม Funnel เพื่อพิสูจน์ผลลัพธ์ของโฆษณาเสียงดิจิทัล" ขณะที่เรามุ่งลดช่องว่างระหว่างเวลาที่ผู้บริโภคใช้กับสื่อเสียงและการใช้จ่ายโฆษณา และทำให้เสียงเป็นส่วนหนึ่งของส่วนผสมของสื่อทุกประเภท ความร่วมมือนี้ถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับโฆษณาเสียงแบบตั้งโปรแกรม ซึ่งมอบทั้งการเพิ่มขนาด ความแม่นยำ และข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการ

การผสานรวมนี้จะทำให้ผู้โฆษณาสามารถ:

• เข้าถึงแฟน ๆ สื่อเสียงด้วยข้อมูลเชิงลึกจากกลุ่มเป้าหมายที่อ้างอิงจากสัญญาณนับล้านล้านรายการของ Amazon: จับคู่พื้นที่โฆษณาสตรีมมิ่งและพอดแคสต์พรีเมียมของ SiriusXM Media เข้ากับข้อมูลเชิงลึกจากการช้อปปิ้ง การสตรีมมิ่ง และการท่องเว็บของ Amazon เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความตั้งใจสูง
• รับการตรวจวัดแบบเต็ม Funnel และการระบุแหล่งที่มาในสื่อเสียง: ใช้ความสามารถที่เสริมด้วย AI บน Amazon DSP เพื่อปรับแต่งแคมเปญโฆษณาเสียงของ SiriusXM Media ด้วยความแม่นยำและความชาญฉลาดแบบเดียวกับในโฆษณารูปแบบอื่น ๆ ซึ่งช่วยเชื่อมโยงการรับสื่อเสียงเข้ากับผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง
• ผสานเสียงเข้ากับกลยุทธ์แบบทุกช่องทางได้อย่างง่ายดาย: นำพื้นที่โฆษณาเสียงของ SiriusXM Media มาอยู่ในองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์การตลาดแบบองค์รวมของแบรนด์ ควบคู่ไปกับโฆษณา ดิสเพลย์ และโฆษณา วิดีโอ เพื่อให้ได้แนวทางแบบหลายช่องทางที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

Amazon Ads นำเสนอโซลูชันการโฆษณาแบบเต็ม Funnel เพื่อช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพในวงกว้าง Amazon DSP เป็นโซลูชันเทคโนโลยีสำหรับลูกค้า Amazon Ads โดยจะให้ทางเลือกและความยืดหยุ่นในการสร้างช่วงเวลาที่มีความหมายระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค Amazon DSP ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของตนเองร่วมกับเทคโนโลยีคลีนรูมขั้นสูง เพื่อเชื่อมโยงผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาให้ใกล้ชิดยิ่งขึ้น เป็นการช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงผลลัพธ์ให้กับโฆษณา โดยใช้เทคโนโลยี AI ขั้นสูงในการส่งมอบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องผ่านระบบอัตโนมัติที่ช่วยให้การวางแผน แผนการซื้อ และการตรวจวัดแคมเปญมีความคล่องตัว

Amazon Ads และ SiriusXM Media จะขยายการเข้าถึงนี้ให้ผู้โฆษณาที่คัดเลือกไว้ได้ใช้งานในไตรมาสที่ 4 ปี 2025

ที่มา

¹ Edison Research

² Edison Research, ไตรมาส 2 ปี 2025