แนะนำเซิร์ฟเวอร์ MCP ของ Amazon Ads ซึ่งเป็น รากฐานสำหรับรุ่นถัดไป ของเวิร์กโฟลว์การโฆษณา

อัตราความก้าวหน้าด้านนวัตกรรมและระบบอัตโนมัติในวงการโฆษณากำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ตัวแทน AI และเวิร์กโฟลว์ที่ได้รับการสนับสนุนจากเอเจนต์ ช่วยให้ธุรกิจนำข้อมูลเชิงลึกไปสู่การตัดสินใจและการปฏิบัติได้อย่างรวดเร็ว ลดความซับซ้อนของกระบวนการทำงาน และเปิดโอกาสให้เกิดขีดความสามารถด้านประสิทธิภาพใหม่ ๆ ในงานประจำปีสำหรับผู้โฆษณาและพาร์ทเนอร์ของเรา unBoxed เราได้เปิดตัว Ads Agent ซึ่งเป็นประสบการณ์การใช้งานแบบสนทนาที่ผสานความสามารถของ AI แบบตัวแทนเข้ากับข้อมูลเชิงลึกแบบ first-party ของ Amazon เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถดำเนินเวิร์กโฟลว์ด้านโฆษณาที่ซับซ้อนได้ภายในคอนโซล Amazon Ads บทต่อไปของเราเกี่ยวกับการขยายความสามารถแบบตัวแทนเหล่านี้นอกเหนือจากคอนโซลของเรา

วันนี้เรากำลังประกาศเซิร์ฟเวอร์ MCP ของ Amazon Ads อยู่ในเบต้าแบบเปิด ถูกสร้างขึ้นบนเซิร์เฟอร์ Model Context Protocol (MCP) ของ Amazon Ads ซึ่งเป็นมาตรฐานแบบเปิดสำหรับการเชื่อมต่อระบบ AI กับเครื่องมือภายนอก โดยเซิร์ฟเวอร์ MCP นี้จะเชื่อมโยงตัวแทน AI เข้ากับความสามารถของ Amazon Ads API และทำหน้าที่เป็นเลเยอร์แปลคำสั่งจากภาษาธรรมชาติให้เป็นการเรียกใช้ API แบบมีโครงสร้าง สิ่งนี้ช่วยให้ตัวแทนสามารถเข้าถึงฟังก์ชันการทำงานของ Amazon Ads ได้โดยไม่ต้องมีการผสานรวมแบบกำหนดเองแบบครั้งเดียว ทำให้ไม่จำเป็นต้องมีการเชื่อมต่อแบบจุดต่อจุดหลายจุดและการบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง ผู้โฆษณาและพาร์ทเนอร์สามารถใช้การบูรณาการเดียวเพื่อเชื่อมต่อตัวแทนที่สร้างขึ้นเองหรือแพลตฟอร์ม AI เช่น Claude, ChatGPT หรือ Gemini เมื่อเชื่อมต่อแล้ว เซิร์ฟเวอร์ MCP ของ Amazon Ads จะช่วยให้ตัวแทนสามารถเข้าถึงความสามารถของ Amazon Ads แต่ละรายการ เช่น การสร้าง การอัปเดต หรือการลบแคมเปญ การเรียกใช้การสอบถามประสิทธิภาพและการรายงาน การจัดการการตั้งค่าระดับบัญชี และการเข้าถึงข้อมูลการเรียกเก็บเงินและการเงิน

การเชื่อมต่อนี้เพียงอย่างเดียวไม่ได้รับประกันผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการโฆษณา ซึ่งเวิร์กโฟลว์ในโลกแห่งความเป็นจริงมักครอบคลุมระบบและการตัดสินใจหลายระบบ งานที่ตรงไปตรงไปตรงมา เช่น การเปิดตัวแคมเปญในประเทศใหม่อาจเกี่ยวข้องกับขั้นตอนด้วยตนเองหลายสิบขั้นตอน

API แบบดั้งเดิมเป็นกระดูกสันหลังของระบบการโฆษณาอัตโนมัติ ซึ่งส่งเสริมข้อมูลเชิงลึกและการดำเนินการในวงกว้าง API ยังคงมีความสำคัญสำหรับการดำเนินงานแบบโปรแกรม แต่ได้รับการออกแบบมาเพื่อเปิดเผยความสามารถเฉพาะทีละรายการ ไม่ใช่เพื่อประสานงานเวิร์กโฟลว์ที่สมบูรณ์และเป็นอิสระที่ตัวแทน AI จำเป็นต้องจัดการตอนนี้ เมื่อไม่มีแนวทางกำกับที่ชัดเจน ตัวแทนต้องจัดเรียงและเชื่อมโยงแต่ละขั้นตอนด้วยตนเอง ส่งผลให้ผลลัพธ์ที่ได้ไม่เสถียรและไม่อยู่ในระดับที่เหมาะสมที่สุด

เพื่อแก้ไขปัญหานี้ เซิร์ฟเวอร์ MCP ของ Amazon Ads มีเครื่องมือที่มีความสามารถและเวิร์กโฟลว์ที่สร้างไว้ล่วงหน้า เครื่องมือเหล่านี้ช่วยลดความซับซ้อนด้วยการจัดระเบียบความสามารถของ Amazon Ads ให้เป็นการทำงานที่สมบูรณ์แบบหลายขั้นตอนซึ่งเป็นแกนหลักของเวิร์กโฟลว์การโฆษณาในชีวิตประจำวัน ได้แก่ การสร้างบัญชี การสร้างรายงาน การเปิดตัวแคมเปญ และการขยายไปยังพื้นที่ใหม่ สิ่งเหล่านั้นทำหน้าที่เป็นคู่มือการใช้งานที่เปลี่ยนการดำเนินการโฆษณาที่ซับซ้อนให้กลายเป็นการดำเนินการง่าย ๆ ที่ตัวแทนสามารถดำเนินการได้ สำหรับผู้ใช้ เครื่องมือนั้นง่ายต่อการเรียกใช้ผ่านข้อความแจ้งภาษาธรรมชาติ สำหรับผู้ใช้ สามารถเรียกใช้เครื่องมือต่าง ๆ ได้อย่างง่ายดายผ่านพรอมต์ภาษาธรรมชาติ เบื้องหลังการทำงาน เครื่องมือต่าง ๆ จะจัดการลำดับการดำเนินการที่ประสานกันเพื่อให้เวิร์กโฟลว์เสร็จสมบูรณ์

เครื่องมือ MCP ช่วยลดภาระงานหนักในกิจกรรมการโฆษณาที่ทำเป็นประจำ ทำให้ผู้โฆษณาและพาร์ทเนอร์สามารถมุ่งเน้นไปที่กรณีการใช้งานเฉพาะของตนเองและสิ่งที่สร้างความแตกต่าง ไม่ว่าจะเป็นกลยุทธ์ ประสบการณ์ และความเชี่ยวชาญของตน ตัวอย่างเช่น หากผู้โฆษณากำลังดำเนินแคมเปญในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา เรามีเครื่องมือที่ช่วยให้สามารถขยายแคมเปญไปยังประเทศอื่นได้อย่างรวดเร็วเพียงใช้พรอมต์เดียว นอกจากนี้ เรายังได้เปิดตัวเครื่องมือสำหรับสร้างแคมเปญของ Sponsored Products แบบครบวงจรตั้งแต่ต้นจนจบในเวิร์กโฟลว์เดียว เครื่องมือนี้สามารถจัดการงานที่โดยปกติต้องใช้ขั้นตอนตั้งแต่สามขั้นตอนขึ้นไป ได้แก่ การสร้างแคมเปญ การตั้งค่ากลุ่มโฆษณา และการสร้างโฆษณา ทั้งหมดได้ด้วยพรอมต์เดียว ระบบจะสร้างแคมเปญที่พร้อมเปิดใช้งานซึ่งต้องการเพียงการรีวิวและอนุมัติเท่านั้น ช่วยให้ผู้โฆษณาดำเนินงานได้รวดเร็วขึ้นพร้อมลดขั้นตอนการตั้งค่าด้วยตนเอง

ในขณะที่เวิร์กโฟลว์ที่ขับเคลื่อนด้วยตัวแทนมีบทบาทสำคัญมากขึ้นต่อการดำเนินงานด้านโฆษณา ความน่าเชื่อถือของโครงสร้างพื้นฐานจึงเป็นปัจจัยสำคัญ เซิร์ฟเวอร์ MCP ของ Amazon Ads ทำหน้าที่เป็นโครงสร้างการเชื่อมต่อหลักสำหรับตัวแทน ในขณะที่ชุดเครื่องมือสนับสนุนการดำเนินงานโฆษณาที่ซับซ้อนให้สำเร็จได้อย่างเชื่อถือได้ ด้วยการสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านการโฆษณาที่เปิดกว้างและยึดตามมาตรฐาน Amazon Ads กำลังสร้างรากฐานที่สามารถขยายได้เพื่อสนับสนุนให้ผู้โฆษณาและพาร์ทเนอร์สร้างนวัตกรรม

เซิร์ฟเวอร์ MCP ของ Amazon Ads มีให้บริการทั่วโลกในรูปแบบเบต้าแบบเปิดสำหรับพาร์ทเนอร์ Amazon Ads ที่มีข้อมูลประจำตัว API ที่ใช้งานอยู่