Amazon Ads และพระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล

พระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล (DMA) เป็นกฎข้อบังคับในสหภาพยุโรป (E.U.) ที่กำหนดภาระผูกพันต่าง ๆ และมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 6 มีนาคม Amazon ได้รับมอบหมายให้เป็น "ผู้เฝ้าประตูข่าวสาร" ในเดือนกันยายน 2023

นับตั้งแต่ได้รับการแต่งตั้ง Amazon Ads ได้ทำงานอย่างสร้างสรรค์ร่วมกับคณะกรรมาธิการยุโรป และกำลังทำการปรับเปลี่ยนเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนด ตัวอย่างเช่น เรากำลังเพิ่มรายละเอียดมากขึ้นให้กับรายงานการกำหนดราคาของเรา ปัจจุบัน ลูกค้าผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ของเราสามารถเข้าถึงข้อมูลการกำหนดราคาที่ครอบคลุมได้แบบเรียลไทม์ ตั้งแต่วันที่ 6 มีนาคม ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ที่มีแคมเปญในสหภาพยุโรปจะสามารถเข้าถึงรายงานใหม่ที่ขยายออกไปซึ่งจะให้ข้อมูลเกี่ยวกับค่าธรรมเนียมที่ผู้โฆษณาจ่ายและได้รับจากผู้เผยแพร่สำหรับโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์และแอปของบุคคลที่สาม ลูกค้าที่เป็นผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ของเราสามารถเลือกได้ว่าพวกเขาต้องการเปิดเผยข้อมูลค่าธรรมเนียมของตนหรือไม่ หรือต้องการเพียงแค่รวมไว้ในตัวชี้วัดรวมที่เป็นค่าเริ่มต้น รายงานใหม่จะพร้อมใช้งานบนคอนโซล Amazon Ads สำหรับผู้โฆษณา และบนพอร์ทัลAmazon Publisher Servicesสำหรับผู้เผยแพร่

เรายังทำการปรับเปลี่ยนวิธีการในการตรวจวัดประสิทธิภาพสำหรับลูกค้าโฆษณาด้วย ในวันที่ 6 มีนาคม Amazon Ads จะนำสภาพแวดล้อมข้อมูลที่ปลอดภัยโดยเฉพาะแบบใหม่หรือคลีนรูมแบบใหม่มาใช้ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาที่มีแคมเปญในสหภาพยุโรปสามารถตรวจสอบความสำเร็จและผลกระทบของแคมเปญได้อย่างอิสระ ในสภาพแวดล้อมบนคลาวด์ที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว คลีนรูมแบบใหม่จะช่วยสร้างและเสริมความสามารถในการตรวจวัดที่ครอบคลุมของเรา ซึ่งรวมถึงระบบคลาวด์การตลาดของ Amazonและการรายงานแคมเปญมาตรฐานอุตสาหกรรมที่พร้อมใช้งานผ่าน Amazon DSPและคอนโซล Amazon Ads

เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับ DMA เราได้ทำการเปลี่ยนแปลงตัวเลือกการโฆษณาที่พร้อมให้ลูกค้าเลือกใช้ได้ เมื่อลูกค้าเยี่ยมชมร้านค้าในสหภาพยุโรปของเรา เราจะขอให้พวกเขาแจ้งความยินยอมให้สามารถใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาในบริการทุกประเภทของ Amazon หรือบุคคลที่สามเพื่อที่จะได้สามารถแสดงโฆษณาที่เหมาะกับแต่ละบุคคล เรามีการปรับปรุงอะไรบ้าง เราได้เริ่มใช้งานหน้าความช่วยเหลือ ใหม่ที่อธิบายว่าเราพัฒนาแนวทางของเราอย่างไร เช่นเคย ลูกค้าสามารถควบคุมข้อมูลส่วนบุคคลของตนได้เต็มที่ และสามารถอัปเดตการตั้งค่าของตนได้ตลอดเวลาโดยไปที่หน้าตัวเลือกคุกกี้และการโฆษณา

เราขอขอบคุณผู้โฆษณา ตัวแทน และผู้เผยแพร่ที่ให้ฟีดแบ็กที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับการอัปเดตที่เรากำลังดำเนินการ และเราจะทำงานร่วมกับพวกเขาและคณะกรรมาธิการยุโรปต่อไปในขณะที่เราสรุปแผนการปฏิบัติตามข้อกำหนดของเรา

อัปเดต: 7 มีนาคม 2025

คุณสามารถอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ในรายงานการปฏิบัติตามข้อกำหนด DMA ของ Amazon ปี 2024 และ 2025 ได้ที่นี่