Amazon Ads เปิดตัว เครื่องมือ Agentic AI ใหม่ ที่จะช่วยสร้างโฆษณาคุณภาพระดับมืออาชีพ

Amazon Ads ได้ประกาศเปิดตัวเครื่องมือ Agentic AI ใหม่ที่จะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างโฆษณาคุณภาพระดับมืออาชีพไว้ใช้ในแคมเปญได้อย่างง่ายดาย ภายใน Creative Studio ผู้โฆษณาจะสามารถคลิกที่ “แชต” เพื่อพูดคุยกับพาร์ทเนอร์ชิ้นงานโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่ทำการวิจัยสินค้าและกลุ่มเป้าหมาย ระดมความคิดสร้างสรรค์ พัฒนาแนวคิดสำหรับโฆษณาในรูปแบบของสตอรี่บอร์ด และสร้างโฆษณา วิดีโอ และ โฆษณาดิสเพลย์ที่มีความน่าสนใจ

เครื่องมือ Agentic AI ใหม่ซึ่งขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกด้านการค้าปลีกจำนวนมหาศาลของ Amazon ทำให้มีความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับแบรนด์และสินค้าของผู้โฆษณารวมถึงคุณสมบัติที่ทำให้สินค้าชิ้นนั้นมีความโดดเด่น การนำสัญญาณผู้ซื้อจากนักช้อปมาใช้ร่วมกับข้อมูลจากหน้าสินค้าของผู้โฆษณา ร้านค้าแบรนด์ และเว็บไซต์ทำให้เครื่องมือนี้สามารถสร้างแนวคิดที่ทำให้แบรนด์มีชีวิตชีวาได้อย่างแท้จริง และสามารถออกแบบชิ้นงานโฆษณาที่ตอบสนองต่อลูกค้าได้ตรงใจที่สุด

การสร้างโฆษณาที่มีความซับซ้อนปกติจะต้องใช้งบประมาณและทรัพยากรจำนวนมากโดยมักต้องใช้เงินหลายหมื่นดอลลาร์และใช้เวลาหลายสัปดาห์ เครื่องมือ AI ใหม่ที่ทรงพลังของ Creative Studio จะทำหน้าที่เป็นพาร์ทเนอร์ชิ้นงานโฆษณาและนักกลยุทธ์ในเพียงปลายนิ้วสัมผัส ซึ่งจะช่วยให้ผู้โฆษณาไม่ว่ารายใหญ่หรือรายเล็กสามารถสร้างโฆษณาคุณภาพระดับมืออาชีพได้ในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม เป็นการปลดล็อคความคิดสร้างสรรค์แบบที่ก่อนหน้านี้มีแต่แบรนด์ใหญ่ ๆ เท่านั้นที่สามารถทำได้

“เรื่องนี้เป็นมากกว่าความเร็ว แต่มันคือการทำให้ผู้โฆษณาและตัวแทนทุกรายสามารถเข้าถึงความช่วยเหลือในการสร้างชิ้นงานโฆษณาคุณภาพสูงอย่างมีกลยุทธ์ที่ก่อนนี้มีเพียงแบรนด์ขนาดใหญ่เท่านั้นที่สามารถจ่ายไหว” Jay Richman รองประธานของ Amazon Ads กล่าว “พาร์ทเนอร์ชิ้นงานโฆษณา AI แบบใหม่ของเราในสตูดิโอชิ้นงานโฆษณาจะช่วยให้ธุรกิจสามารถสำรวจแนวคิดที่บ้าบิ่น ทำงานร่วมกันแบบเรียลไทม์ และทำให้โฆษณาระดับมืออาชีพมีชีวิตชีวา โดยการใช้งานแบบเปิดอยู่เสมอโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม“

ฟีเจอร์สำคัญและวิธีการทำงาน

เครื่องมือ Agentic ใหม่ในสตูดิโอชิ้นงานโฆษณาจะช่วยให้ผู้โฆษณาได้ประโยชน์จาก:

• ความคิดสร้างสรรค์อย่างชาญฉลาด: เครื่องมือนี้จะทำการวิเคราะห์สัญญาณจากกลุ่มเป้าหมาย รายละเอียดสินค้าและแบรนด์ และแอสเซทของแบรนด์ในการนำไปสร้างธีมโฆษณาที่ตอบสนองกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์
• การสร้างโฆษณาแบบครบวงจรสำหรับใช้ในแคมเปญโฆษณา: การสร้างแอสเซทโฆษณาจนเสร็จสมบูรณ์ตั้งแต่การระดมความคิดไปจนถึงการเขียนสคริปต์วิดีโอในหลาย ๆ ฉาก สร้างรูปภาพ สร้างภาพเคลื่อนไหว และทำการพากย์เสียง เพิ่มเพลง และทำการส่งวิดีโอที่ทำเสร็จแล้วหรือโฆษณาดิสเพลย์
• อินเทอร์เฟซการสนทนา: การมีปฏิสัมพันธ์จากการสนทนาตามธรรมชาติที่ไม่ต้องมีการฝึกอบรมพิเศษหรือทักษะการออกแบบ
• การควบคุมโฆษณาสำหรับผู้โฆษณา: ความสามารถในการให้ฟีดแบ็กอย่างละเอียดในทุกขั้นตอนในการพัฒนาจะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแก้ไขและให้ข้อมูลกับทั้งกระบวนการสร้างโฆษณาได้
• รองรับหลายรูปแบบ: สร้างรูปแบบการโฆษณาดิสเพลย์และโฆษณาวิดีโอที่กำหนดเองเพื่อนำไปใช้ในโฆษณา Amazon Ads รวมถึง Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands และ วิดีโอ Sponsored Brands


พาร์ทเนอร์โฆษณาจะนำเป้าหมายแคมเปญและรายละเอียดสินค้ามาใช้ในการเริ่มกระบวนการสร้างชิ้นงานโฆษณา

สมมติว่าผู้ค้าปลีกอุปกรณ์กลางแจ้งต้องการจะเปิดตัวกระเป๋าเป้ตัวใหม่และต้องการโปรโมตสินค้าใหม่ชิ้นนี้ ผู้ค้าปลีกก็สามารถไปที่สตูดิโอชิ้นงานโฆษณาและคลิก “แชต” จากนั้นพาร์ทเนอร์โฆษณา AI จะเริ่มต้นด้วยการขอหน้าเว็บของสินค้า หน้ารายละเอียดสินค้า Amazon กลุ่มเป้าหมายที่มีความเกี่ยวข้อง แนวทางของแบรนด์ และโฆษณาหรือรูปภาพที่แบรนด์เคยใช้ก่อนหน้านี้

เครื่องมือนี้จะใช้ข้อมูลสินค้าและข้อมูลเชิงลึกด้านการค้าปลีกในการสร้างโฆษณาหลาย ๆ แนวคิดแล้วให้ผู้โฆษณาเลือกแบบที่ต้องการ

เครื่องมือนี้จะทำการหาข้อมูลและตอบสนองโดยนำสร้างโฆษณาและแท็กไลน์หลาย ๆ แบบ มีการอธิบายว่าแนวคิดเหล่านี้มาจากไหน รูปภาพจะมีลักษณะอย่างไร และจะสื่อข้อความอะไรถึงผู้ซื้อ

พอลูกค้าเลือกได้แล้วว่าชอบโฆษณาแนวคิดไหน พาร์ทเนอร์โฆษณาก็จะเริ่มสร้างภาพสตอรี่บอร์ด

ผู้ค้าปลีกสามารถเลือกหนึ่งแท็กไลน์จาก 3 แท็กไลน์และแนวคิดของโฆษณาที่ตรงกับเสียงของแบรนด์ หรือสั่งให้เครื่องมือเริ่มต้นใหม่และสร้างตัวเลือกใหม่ออกมาอีก

เครื่องมือนี้สามารถเพิ่มเพลงและเสียงพากย์ลงไปในโฆษณาวิดีโอได้

เมื่อได้แนวคิดที่ลงตัวแล้ว เครื่องมือก็จะสร้างสตอรี่บอร์ดโดยสร้างสคริปต์ใส่ลงไปในแต่ละฉากและใช้รูปภาพที่สามารถแก้ไข ทำซ้ำ และปรับแต่งได้ เครื่องมือจะอธิบายว่าเครื่องมือกำลังทำอะไรในทุกขั้นตอน เพื่อให้ผู้โฆษณาทำการแก้ไขได้แม้ในรายละเอียดที่เล็กที่สุด จากนั้นเมื่อเสร็จสิ้นกระบวนการสร้างโฆษณาแล้ว พาร์ทเนอร์โฆษณา AI ก็จะสร้างวิดีโอหลายชิ้นและโฆษณาดิสเพลย์ที่มีภาพเคลื่อนไหว เพลง และเสียงพากย์ที่สามารถนำไปใช้ได้ทั้งกับ Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP และร้านค้าแบรนด์

ผู้โฆษณาสามารถบันทึกแอสเซทลงในคลังแอสเซทโฆษณาของตนและสามารถนำโฆษณาไปใช้ใน Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP และร้านค้าแบรนด์

ให้ผู้โฆษณามีความคิดสร้างสรรค์และการควบคุมที่มากยิ่งขึ้น

Amazon Ads ตั้งใจออกแบบเครื่องมือ AI ของสตูดิโอชิ้นงานโฆษณาขึ้นมาเพื่อให้มีปฏิสัมพันธ์กับผู้โฆษณาและมีการแจ้งสิ่งที่คิดในทุกขั้นตอนในกระบวนการสร้างโฆษณา ผู้ทดสอบเบต้าในช่วงแรกบอกว่าเวิร์กโฟลว์การสนทนาช่วยเพิ่มความสามารถและนวัตกรรมให้กับโฆษณาของตน

“สิ่งที่ทำให้เครื่องมือนี้แตกต่างอย่างแท้จริงก็คือการที่มันจะมีการอธิบายกระบวนการคิดในขณะที่กำลังสร้างแนวคิดในการโฆษณาให้กับผม” Dayexi Tomko ผู้จัดการแบรนด์ ของ Nestle Health Science กล่าว “สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยขยายมุมมองของผมเท่านั้น แต่ยังเผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกและมุมที่ผมไม่ค่อยนึกถึงซึ่งขึ้นอยู่กับสินค้าที่ผมจำหน่าย“

เครื่องมือนี้ช่วยลดเวลาและค่าใช้จ่ายในการออกแบบโฆษณา ช่วยกระตุ้นให้ผู้โฆษณาสามารถสำรวจและทำการทดลองได้อย่างรวดเร็ว

“เครื่องมือนี้ช่วยให้เราสามารถสร้างโฆษณาและปรับขนาดแคมเปญให้กับลูกค้าในตลาดระดับกลางของเราในแบบที่เมื่อก่อนไม่สามารถทำได้” Destaney Wishon ซีอีโอของ BTR Media กล่าว “ความสามารถในการทำซ้ำได้และการสร้างโฆษณาคุณภาพระดับมืออาชีพได้อย่างรวดเร็วจะเปลี่ยนสิ่งที่เรานำเสนอให้กับลูกค้าที่มีงบประมาณระดับกลางได้เป็นอย่างมาก“

เครื่องมือ AI จาก Amazon Ads

ขณะนี้เครื่องมือ Agentic AI ใหม่ยังอยู่ในรุ่นเบต้าและสร้างขึ้นบนเทคโนโลยี AWS โดยใช้โมเดลพื้นฐานที่มีอยู่ใน Amazon Bedrock ซึ่งรวมถึง Amazon Nova และ Anthropic Claude ซึ่งทำงานอย่างสอดประสานกันในการเปิดใช้งาน Agentic AI ที่มีความเชี่ยวชาญพิเศษในขณะที่ยังคงสร้างโฆษณาที่สอดคล้องกันต่อไป

Amazon Ads ยังนำเสนอชุด เครื่องมือสร้างโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งรวมถึงเครื่องมือสร้างวิดีโอ เครื่องกำเนิดเสียง และเครื่องมือสร้างภาพด้วย Amazon ได้ทำการออกแบบเครื่องมือเหล่านี้มาเพื่อลดอุปสรรคในการสร้างโฆษณาและสร้างประสบการณ์โฆษณาที่มีส่วนร่วมมากขึ้นให้กับนักช้อป

“AI กำลังก้าวหน้าไปรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อ” Richman กล่าว “สตูดิโอชิ้นงานโฆษณาทำให้เราสามารถทำลายอุปสรรคด้านต้นทุนและเวลา และช่วยให้ผู้โฆษณาและตัวแทนได้รับความช่วยเหลือเชิงกลยุทธ์คุณภาพสูงแบบเดียวกับที่ก่อนหน้านี้มีเพียงแบรนด์ขนาดใหญ่เท่านั้นที่จะได้รับ และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น—เครื่องมือนี้จะดีขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป”