Amazon Ads แนะนำเครื่องมือสร้างวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI และคุณสมบัติในการถ่ายภาพสดเพื่อช่วยให้แบรนด์สร้างโฆษณาที่น่าสนใจสำหรับลูกค้า

Amazon Ads ได้เปิดตัวเครื่องมือสร้างวิดีโอใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อช่วยให้แบรนด์ไม่ว่าเล็กหรือใหญ่สามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าได้อย่างง่ายดายโดยใช้วิดีโอที่น่าสนใจ เครื่องมือสร้างโฆษณานี้ได้เปิดตัวในวันนี้ที่งาน Accelerate และช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจจากภาพสินค้ารายการเดียวได้ในเวลาไม่กี่นาทีโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

ในช่วงเวลาที่แบรนด์กำลังพยายามอย่างหนักในการตอบสนองตามความต้องการของผู้บริโภคในแง่ของเนื้อหาวิดีโอ เครื่องมือสร้างวิดีโอนี้สามารถสร้างวิดีโอจาก AI ได้แบบกำหนดเองซึ่งจะจัดแสดงคุณสมบัติต่าง ๆ ของสินค้าได้ทันที วิดีโอดังกล่าวใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกการค้าปลีกที่มีลักษณะเฉพาะตัวของ Amazon ในการทำให้เรื่องราวของสินค้ามีชีวิตชีวาในแง่มุมที่เกี่ยวข้องกับลูกค้า โดยสามารถใช้งานได้แล้วในแคมเปญของ Sponsored Brands

“เครื่องมือสร้างวิดีโอเป็นนวัตกรรมที่มีความหมายอีกตัวหนึ่งที่ใช้ generative AI ในการสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความคิดสร้างสรรค์และสร้างมูลค่าให้กับทั้งผู้โฆษณาและนักช้อปมากขึ้น เราทำงานอย่างหนักในการนำเสนอแอปพลิเคชัน generative AI ที่จะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างโฆษณาที่มีภาพสวยงามและมีประสิทธิภาพสูง โดยเริ่มต้นจากการเปิดตัว เครื่องมือสร้างภาพ ในฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา และตอนนี้กำลังพัฒนาไปสู่เครื่องมือสร้างวิดีโอ” Jay Richman รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีของ Amazon Ads กล่าว “เป้าหมายของเราคือการทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงการพัฒนาตัวโฆษณาด้วยความคิดสร้างสรรค์และประสิทธิภาพที่ไม่มีใครเทียบได้ และทำให้ผู้ซื้อได้รับประสบการณ์โฆษณาที่น่าสนใจและมีข้อมูลมากขึ้น”

เนื่องจากจำนวนผู้ชมวิดีโอดิจิทัลเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี แบรนด์จึงอยากที่จะทำเนื้อหาวิดีโอที่มีความหมายให้กับลูกค้า แต่เนื้อหาวิดีโออาจมีราคาแพงและใช้เวลานานในการผลิต จากการศึกษาของ Wyzowl เมื่อเร็ว ๆ นี้ ผู้บริโภค 89% กล่าวว่าพวกเขาอยากเห็นวิดีโอจากแบรนด์ต่าง ๆ มากขึ้น ในขณะเดียวกัน หลายธุรกิจรายงานว่าต้นทุนและเวลาเป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดในการทำการตลาดวิดีโอ เทคโนโลยี AI ช่วยให้แบรนด์สามารถคิดถึงวิธีการพัฒนาโฆษณาและสร้างแคมเปญที่มีผลกระทบมากขึ้นวิธีใหม่เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดั้งเดิม ในขณะที่เพิ่มประสิทธิภาพเวลาและค่าใช้จ่ายลดลง

“ในฐานะแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอาง การทำโปรโมชั่นบน Amazon โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวัน Black Friday ถือเป็นสิ่งสำคัญ” ผู้บริหารและผู้ใช้เบต้าตัวแรกที่ Gellé Frères บริษัทดูแลผิวสัญชาติฝรั่งเศสกล่าว “เครื่องมือสร้างวิดีโอทำให้ฉันไม่เพียงสามารถสร้างวิดีโอสำหรับแคมเปญเหล่านี้ได้ทันที แต่ยังมีความเป็นไปได้อื่น ๆ ที่ทำให้ฉันสามารถใช้โฆษณาวิดีโอสำหรับสินค้าที่ไม่เคยมีวิดีโอมาก่อนได้ด้วย เครื่องมือสร้างวิดีโอช่วยลดเวลาในการสร้างโฆษณาวิดีโอลงได้อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งถือว่ามีประโยชน์มากสำหรับธุรกิจของเรา”

Generative AI ได้กลายเป็นรากฐานสำคัญในการสร้างโฆษณา เพื่อช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างโฆษณาที่น่าสนใจมากขึ้น นอกเหนือจากนวัตกรรมอื่น ๆ จาก Amazon Ads อย่างเครื่องมือสร้างภาพ เครื่องมือ generative AI ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนและประสิทธิภาพของแคมเปญการโฆษณา และยังมอบประสบการณ์ที่มีความเกี่ยวข้องกับลูกค้ามากขึ้นด้วย

“เราได้ยินอย่างชัดเจนจากผู้ขายว่าการสร้างเนื้อหาวิดีโอเป็นเรื่องยากและใช้ทรัพยากรมาก แต่ก็มีประโยชน์อย่างมากในการเชื่อมต่อกับลูกค้า" Richman กล่าว "ดังนั้นเราจึงพิจารณาว่าเราจะทำให้กระบวนการง่ายขึ้นได้อย่างไร เพื่อกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และมอบประสบการณ์อันสุดมหัศจรรย์”

นอกจากนี้ ที่งาน Accelerate ทาง Amazon Ads ยังได้เปิดตัว “ความสามารถในการถ่ายภาพสด” ใหม่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องมือสร้างภาพที่ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างภาพเคลื่อนไหวสั้น ๆ ของแคมเปญได้ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่เคยโฆษณาแก้วบนพื้นหลังสีขาวตอนนี้สามารถใช้ภาพสดเพื่อให้แก้วนั้นปรากฏอยู่ในคาเฟ่แสนสบายพร้อมไอน้ำพวยพุ่งขึ้นจากถ้วยชาร้อน ๆ ได้

นับตั้งแต่เปิดตัวเครื่องมือในเดือนตุลาคม ผู้โฆษณาและตัวแทนได้ใช้เครื่องมือสร้างภาพเพื่อกระตุ้นเป้าหมายทางธุรกิจ เพิ่มประสิทธิภาพการผลิตโฆษณา และมอบประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับลูกค้ามากขึ้น เมื่อ Whirlpool ต้องการสร้างโฆษณาสำหรับแคมเปญวันหยุดในเวลาอันรวดเร็ว เครื่องมือสร้างภาพสามารถช่วยสร้างภาพเกี่ยวกับวันคริสต์มาสและวันขอบคุณพระเจ้าในเวลาไม่กี่นาที ทำให้มีจำนวนการแสดงผลของโฆษณามากกว่า 2 ล้านครั้งและมีอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) ถึง 2% ซึ่งสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐาน CTR 0.52% เครื่องมือสร้างภาพยังช่วยธุรกิจขนาดเล็กได้ด้วย ทำให้ Formosa Covers ผู้ขายบน Amazon ได้รับคำสั่งซื้อจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์โดยเฉลี่ยที่ 16%

เมื่อต้นปีนี้ Amazon Ads ได้เพิ่มความสามารถในแง่ Aspect Ratio ให้กับเครื่องมือสร้างภาพ เพื่อให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถทดสอบและนำโฆษณากลับมาใช้ใหม่ในหลายมิติสำหรับโฆษณาในหลากหลายรูปแบบและเพิ่มความมีประสิทธิภาพของโฆษณาในช่องทางต่าง ๆ

“เป็นที่ชัดเจนว่า generative AI จะกลายเป็นพื้นฐานในทุกส่วนของกระบวนการสร้างโฆษณาที่ก้าวไปข้างหน้า และเราวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่โดดเด่นนี้เพื่อช่วยให้แบรนด์ทุกขนาดสามารถสร้างโฆษณาสร้างการมีส่วนร่วมและมีประโยชน์มากขึ้น” Richman กล่าว “ในระยะเวลาที่ค่อนข้างสั้น เราได้ช่วยผู้โฆษณาหลากหลายประเภททำสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ให้เป็นไปได้ ทำให้พวกเขาสามารถทดสอบแนวคิดใหม่ของโฆษณาที่เมื่อหนึ่งปีที่แล้วไม่สามารถทำได้ และส่วนที่สนุกที่สุดของเรื่องนี้คือ เราเพิ่งเริ่มต้น ไว้รอดูต่อไป”

เครื่องมือสร้างวิดีโอและรูปภาพสดจะพร้อมใช้งานเวอร์ชันเบต้าสำหรับผู้โฆษณาบางรายในสหรัฐอเมริกาในไตรมาสที่ 4 ปี 2024