NASCAR บน Prime มอบโอกาสให้ผู้โฆษณาได้ควบคุมทิศทางด้วยโซลูชันแบบเต็ม Funnel

ธงตราหมากรุกได้โบกปิดฉากฤดูกาลแรกของ NASCAR บน Prime เป็นที่เรียบร้อย โดยการแข่งขันทั้ง 5 สนามแรกมีผู้ชมกลุ่มเป้าหมายเฉลี่ยอยู่ที่ 2.14 ล้านคนต่อรายการ (P2+ AMA) ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ชมที่มีอายุเฉลี่ยน้อยกว่าผู้ชม NASCAR ทางทีวีแบบดั้งเดิมถึงห้าปี¹ และมีแนวโน้มจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่โฆษณามากกว่าถึง 27%² สำหรับผู้โฆษณา NASCAR บน Prime ถือเป็นโอกาสใหม่ในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีส่วนร่วมสูงผ่านการตลาดแบบเต็ม Funnel ที่พาลูกค้าเดินทางจากการรับรู้ไปจนถึงคอนเวอร์ชัน

อย่าพลาดช่วงเวลาสำคัญของการแข่งขัน

ในปีแรก NASCAR on Prime เปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาเข้าถึงลูกค้าระหว่างการแข่งขันโดยไม่รบกวนประสบการณ์ของแฟน ๆ ระหว่างช่วงการแข่งขันที่ธงเขียวยังโบกอยู่ Prime Video ใช้รูปแบบโฆษณาสองจอแบบเอ็กซ์คลูซีฟ เพื่อแสดงแคมเปญของลูกค้าให้ผู้ชมเห็นโดยไม่ต้องตัดออกจากการแข่งขัน สภาพแวดล้อมที่ให้ความสำคัญกับลูกค้านี้ทำให้แบรนด์ของลูกค้าอยู่ใกล้กับการแข่งขันมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ พร้อมทั้งมั่นใจว่าแฟน NASCAR จะไม่พลาดทุกวินาทีของการแข่งขันบนสนามเลยแม้แต่น้อย

การทำให้แน่ใจว่าแบรนด์จะไม่รบกวนการแข่งขันนั้นสำคัญกว่าที่เคย จากรายงาน Amazon Ads ปี 2024 เรื่อง “Elevating Everyday Moments” พบว่าผู้ชมมากกว่าหนึ่งในสามที่รับชมจากที่บ้านระบุว่าพวกเขาชอบโฆษณาที่สั้นและไม่รบกวนการรับชม ขณะที่เกือบหนึ่งในสามของผู้ชมทีวีที่ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขามีทัศนคติที่ดีต่อโฆษณาที่ให้ความบันเทิงหรือมีความสร้างสรรค์ รูปแบบโฆษณาสองจอของ Prime Video ให้ความสำคัญกับผู้ชมเป็นหลัก ทำให้แบรนด์ของคุณมีความโดดเด่นโดยไม่รบกวนประสบการณ์การรับชมเลย

แคมเปญที่เชื่อมโยงแฟน ๆ กับการแข่งขัน

Amazon Ads ช่วยให้มั่นใจได้ว่าการโฆษณาจะสนับสนุนและปรับปรุงประสบการณ์การรับชมการแข่งขัน ในปีแรกของ NASCAR บน Prime ผู้โฆษณาไม่ได้เพียงแค่จัดแคมเปญระหว่างการแข่งขันเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนรูปแบบประสบการณ์ลูกค้าให้รู้สึกเชื่อมโยงกับกีฬานี้อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้นอีกด้วย IHOP ร่วมมือกับ Amazon ในการสนับสนุน NASCAR แบบหลายด้าน ซึ่งรวมถึงการเป็นสปอนเซอร์หลักของสารคดีชุดของ Prime Video เรื่องใหม่ Earnhardt รถแข่งที่มีโลโก้ IHOP และโฆษณาแบบกำหนดเองกับ Dale Earnhardt Jr. ซึ่งโปรโมตตัวเลือกบริการที่รวดเร็วและบริการจัดเลี้ยงของพวกเขาอย่างเหมาะสม

IHOP ร่วมมือกับ Dale Earnhardt Jr. นักแข่งจาก NASCAR on Prime ในการสร้างโฆษณาแบรนด์แบบกำหนดเอง

นอกจากนี้ Logitech ยังให้ความสำคัญกับกลุ่มเป้าหมาย NASCAR เพื่อโปรโมตสินค้ากลุ่มเครื่องจำลองการขับขี่ด้วยเนื้อหาเฉพาะของแบรนด์ แผนการทำตลาดซ้ำทั่วทั้ง Amazon และดีลค้าปลีกในระหว่างการแข่งขันที่เชื่อมโยงไปยังร้านค้าแบรนด์ของ Amazon ที่มีดีลประจำสัปดาห์

Logitech ได้จัดทำสปอตโฆษณาของแบรนด์แบบกำหนดเอง เพื่อโปรโมตเครื่องจำลองการแข่งรถของตนที่มีจำหน่ายบน Amazon

และการรายงานข่าวของ NASCAR on Prime ไปไกลกว่าแค่ธงตราหมากรุกซึ่งเป็นสัญลักษณ์สิ้นสุดการแข่งขัน ด้วยการรายงานข่าวทั้งก่อนและหลังการแข่งขันอย่างครอบคลุม Prime ทำให้แฟน ๆ NASCAR ใกล้ชิดกับการแข่งขันมากขึ้น ด้วยบทสัมภาษณ์เชิงลึกของนักแข่งและการวิเคราะห์จากผู้เชี่ยวชาญ สดจากสนามแข่ง Mobil 1 ได้สานต่อความสัมพันธ์อันยาวนานกับ NASCAR โดยเป็นผู้สนับสนุนหลักรายแรกของการรายงานข่าวหลังการแข่งขันของ Prime พร้อมทั้งรวมโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมเข้าชมร้านค้าแบรนด์ของตนบน Amazon

Mobil 1 เป็นผู้สนับสนุนหลักรายแรกสำหรับการรายงานข่าวหลังการแข่งขันอย่างครอบคลุมของ Prime

ดังที่ IHOP, Logitech และ Mobil 1 แสดงให้เห็น แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเชื่อมโยงเนื้อหาเข้ากับการค้าขายได้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนผ่านการถ่ายทอดสดกีฬาบน Amazon

โอกาสสำหรับผู้โฆษณาทุกประเภท

จากความสะดวกสบายบนโซฟาของผู้ชม พวกเขาสามารถสแกน QR โค้ดที่นำพวกเขาโดยตรงจากการแข่งขันไปยัง Amazon Store ซึ่งสามารถนำพวกเขาไปยังร้านค้าแบรนด์หรือแม้แต่ไปยัง ASIN แต่ละรายการ NASCAR on Prime ช่วยให้ Amazon Ads ส่งมอบตามคำมั่นสัญญาได้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน นั่นคือโอกาสการโฆษณาแบบเต็ม Funnel ในวงกว้าง สำหรับทุกคน ด้วยโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบและโฆษณาที่สร้างสรรค์โดยยึดกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก รวมถึงโอกาสในการขายปลีกระหว่างการแข่งขันและโอกาสในการสนับสนุนที่เน้นการแข่งขันแบบใหม่ ซึ่งมีให้ตลอดวันแข่งขัน แบรนด์ทุกขนาดจึงมีโอกาสเข้าถึงลูกค้าด้วยวิธีที่เกี่ยวข้องมากขึ้นกว่าที่เคย โดยใช้ประโยชน์จากสัญญาณบุคคลที่หนึ่งจำนวนมหาศาลของ Amazon Ads

แหล่งที่มา

¹ การตรวจวัดโดยใช้กลุ่มตัวอย่างของ Nielsen เท่านั้น, 2025

² EDO, 2025