การโฆษณาดิจิทัลคืออะไร คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น

ตัวอย่างหนึ่งของความยืดหยุ่นคือการที่โฆษณาดิจิทัลสามารถกระทำได้อย่างรวดเร็ว ขั้นตอนการพิมพ์และแจกจ่ายโฆษณาผ่านช่องทางแบบดั้งเดิม เช่น การส่งหนังสือพิมพ์ การเขียนป้ายบิลบอร์ด อาจกินเวลามหาศาล ในทางตรงกันข้าม การโฆษณาแบบดิจิทัลใช้เวลาที่สั้นกว่ามาก การขึ้นแสดงบนเว็บไซต์ทำได้แทบจะทันทีหลังจากสร้างโฆษณา สำหรับโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติตามแม่แบบมาตรฐาน กระบวนการนี้อาจใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที

โฆษณาแบบดิจิทัลมีความยืดหยุ่นแม้ว่าจะเปิดใช้งานแคมเปญแล้วก็ตาม ต่างจากโฆษณาแบบพิมพ์ซึ่งไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อเผยแพร่ไปแล้ว การปรับเนื้อหาโฆษณา ระยะเวลาและความถี่ การกำหนดเป้าหมาย และอื่น ๆ อาจกระทำได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแต่ละช่องทาง การโฆษณาดิจิทัลช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพขณะใช้งาน โดยการปรับเปลี่ยนแคมเปญโฆษณาตามประสิทธิภาพได้

การโฆษณาแบบดิจิทัลยังมีความยืดหยุ่นสูงมากในแง่ของงบประมาณ แคมเปญการโฆษณาดิจิทัลที่ซับซ้อนและมีรายละเอียดสูงอาจมีราคาแพงเท่ากับโฆษณาแบบดั้งเดิมหรือมากกว่า แต่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถเข้าถึงโฆษณาดิจิทัลได้โดยไม่ต้องมีงบประมาณมาก และอาจขยายหรือลดการโฆษณาตามเงินทุนของตนได้

อีกความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการโฆษณาแบบดิจิทัลและการโฆษณาแบบดั้งเดิมคือความแม่นยำ โฆษณาแบบดั้งเดิมในนิตยสาร ในทีวี หรือบนป้ายบิลบอร์ด มีการเข้าถึงทุกคนที่มองเห็น ในทางตรงกันข้าม การโฆษณาแบบดิจิทัลช่วยให้คุณใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกันได้ เพื่อให้มีความแม่นยำมากขึ้นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายอุปกรณ์กลางแจ้ง คุณอาจเลือกที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่สนใจเดินป่า หรือสร้างการมีส่วนร่วมอีกครั้งกับนักช้อปที่เคยเลือกดูสินค้าของคุณแต่ยังไม่ได้ซื้อ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับรูปแบบ คุณอาจเลือกที่จะจำกัดโฆษณาของคุณในบางช่วงเวลาของวัน หรือยกเว้นกลุ่มเป้าหมายที่เคยดูโฆษณาของคุณแล้วครั้งหนึ่งจากการดูโฆษณาอีกครั้ง

โฆษณาการค้นหา หรือที่เรียกว่า Search Engine Marketing (SEM) จะปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) โดยทั่วไปจะเป็นโฆษณาข้อความที่ปรากฏอยู่ด้านบนหรือด้านข้างของผลการค้นหาแบบออร์แกนิค

โฆษณาแบบดิสเพลย์ คือโฆษณาออนไลน์ที่ใช้องค์ประกอบข้อความและภาพ เช่น รูปภาพหรือภาพเคลื่อนไหว และสามารถปรากฏบนเว็บไซต์ แอป และอุปกรณ์ต่าง ๆ โฆษณาประเภทนี้จะปรากฏในหรือควบคู่ไปกับเนื้อหาของเว็บไซต์

โฆษณาวิดีโอออนไลน์ คือโฆษณาที่ใช้รูปแบบวิดีโอ โฆษณาวิดีโอนอกสตรีมจะปรากฏในที่ที่คล้ายคลึงกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ นั่นคือ บนเว็บไซต์ แอป และอุปกรณ์ต่าง ๆ โฆษณาวิดีโอในสตรีมจะปรากฏก่อน ระหว่าง หรือหลังจากเล่นเนื้อหาวิดีโอ

หรือที่รู้จักกันในชื่อ over-the-top (OTT) โฆษณาประเภทนี้เป็นโฆษณาวิดีโอที่ปรากฏในเนื้อหาสื่อสตรีมมิ่งที่ส่งผ่านอินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องใช้ดาวเทียมหรือสายเคเบิล

ในบริบทของการโฆษณาดิจิทัล Audio ads เป็นโฆษณาที่เล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาเสียงออนไลน์ เช่น สตรีมเพลง หรือพอดแคสต์

ใช้ประโยชน์จากความแม่นยำในการระบุเป้าหมายของโฆษณาดิจิทัล เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะพบว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณมากขึ้น

เมทริกซ์ประสิทธิภาพสำหรับโฆษณาดิจิทัลสามารถติดตามได้ใกล้เคียงกับเวลาจริงมากกว่าโฆษณาในรูปแบบดั้งเดิม ติดตามประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ เพื่อดูว่าสิ่งใดได้ผลและไม่ได้ผล เพื่อให้การใช้จ่ายโฆษณาเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ

คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาดิจิทัลได้เกือบทุกแง่มุม ตั้งแต่ถ้อยคำที่ใช้ไปจนถึงรูปภาพ เซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่คุณกำลังเข้าถึง งบประมาณของคุณและอื่น ๆ วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาความสำเร็จกับแคมเปญโฆษณาดิจิทัลคือการหมั่นทดสอบตัวแปรต่าง ๆ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพให้สูงสุด ทำให้การปรับปรุงประสิทธิภาพเป็นส่วนหนึ่งที่จำเป็นในการดำเนินการแคมเปญของคุณ

โฆษณาดิจิทัลยังคงมีความซับซ้อน กลุ่มเป้าหมายของคุณก็เช่นกัน กลุ่มเป้าหมายออนไลน์มีความสามารถในการจำแนกแยกแยะ ถ้อยคำโฆษณาที่ไม่พิถีพิถันหรือเนื้อหาโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องจะไม่ทำให้คุณประสบความสำเร็จ ในทุกแง่มุมของกลยุทธ์การโฆษณาแบบดิจิทัล แอสเซทภาพ การส่งข้อความ หรือแม้แต่กลุ่มเป้าหมายที่คุณเลือกที่จะเข้าถึง จงจริงใจกับสิ่งที่นำเสนอ เพื่อที่จะมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริง