วิธีเปิดตัวและปรับแคมเปญ Sponsored TV ให้เหมาะสม

Question 1

ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ Sponsored TV

เส้นทางของลูกค้าที่มีโฆษณา Sponsored TV ปรากฏพร้อมกับสินค้าโฆษณา Sponsored อื่น ๆ กระตุ้นให้อัตราคอนเวอร์ชันจากลูกค้าหน้าใหม่ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 58% สำหรับผู้โฆษณาเมื่อเทียบกับเส้นทางที่มีโฆษณา Sponsored แต่ไม่มี Sponsored TV¹

Answer

Sponsored TV เป็นโซลูชันโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีแบบบริการตนเองที่ให้ธุรกิจทุกขนาดสามารถสร้างแรงบันดาลใจและสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าบนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้านโดยไม่มีความเสี่ยงและไม่มีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำ ด้วยการโฆษณาบนบริการสตรีมมิ่งสุดพิเศษของ Amazon เช่น Prime Video และ Twitch รวมถึงช่องทางของบุคคลที่สามผ่าน Amazon Publisher Direct ธุรกิจต่าง ๆ จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะสนใจสินค้าหรือแบรนด์ของตนมากกว่า โดยใช้สัญญาณช้อปปิ้งและสตรีมมิ่งบุคคลที่หนึ่งของ Amazon ปัจจุบัน Sponsored TV มีให้บริการในสหรัฐอเมริกา แคนาดา บราซิล เม็กซิโก และสหราชอาณาจักร โดยมีแผนจะขยายไปยังประเทศอื่น ๆ มากขึ้น Sponsored TV นำเสนอตำแหน่งโฆษณาพรีเมียมสำหรับเนื้อหาวิดีโอ การโต้ตอบกับโฆษณาเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมให้กับผู้ชม การกำหนดงบประมาณที่ยืดหยุ่น และการวิเคราะห์ประสิทธิภาพ จึงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจต่าง ๆ ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ

Question 2

เปิดตัวแคมเปญ Sponsored TV ของคุณ

กำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณ

เมื่อพูดถึงโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี คุณจำเป็นต้องมีความชัดเจนว่ากำลังพยายามจะทำอะไรให้สำเร็จ นี่ไม่ใช่เรื่องการสร้างแบรนด์เท่านั้น แต่สตรีมมิ่งยังเป็นช่องทางอันทรงพลังที่สามารถขับเคลื่อนให้เกิดผลลัพธ์แท้จริงที่ตรวจวัดได้สำหรับธุรกิจของคุณ คิดถึงเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงของคุณ: บางทีคุณอาจต้องการเพิ่มจำนวนการเข้าชมหน้าร้านหรือโปรโมตการเปิดตัวสินค้าใหม่ คุณพยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกลุ่มไหนบ้าง การมีเป้าหมายดังกล่าวในใจจะช่วยให้คุณพัฒนาชิ้นงานโฆษณาที่เหมาะสมได้ และจะทำให้คุณมีวิธีที่เป็นรูปธรรมในการประเมินว่าโฆษณาของคุณส่งมอบผลลัพธ์ตามวัตถุประสงค์เหล่านั้นหรือไม่ คุณประสบความสำเร็จในการโปรโมตสินค้าหรือข้อเสนอบนโซเชียลมีเดียหรือไม่ ดูว่าคุณจะสามารถปรับใช้กลยุทธ์แห่งชัยชนะเหล่านี้กับสตรีมมิ่งทีวีบนหน้าจอขนาดใหญ่ได้อย่างไร หัวใจสำคัญคือการใช้ประโยชน์จากสื่อประเภทนี้เพื่อเพิ่มและเสริมการทำการตลาดของคุณในช่องทางอื่น ๆ ด้วย

สร้างแคมเปญ

พร้อมที่จะสร้างแคมเปญ Sponsored TV แล้วใช่หรือไม่ เข้าสู่ระบบบัญชีของคุณและคลิกปุ่ม 'สร้างแคมเปญ' เลือก Sponsored TV และตั้งค่าแคมเปญของคุณ

เลือกการตั้งค่าแคมเปญของคุณ

ชื่อแคมเปญ: ตั้งชื่อแคมเปญโดยใช้ชื่อที่ตรงไปตรงมาเพื่อช่วยให้หาเจอได้ง่าย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ "STV" สำหรับสตรีมมิ่งทีวี เพื่อว่าเวลาที่ดูประสิทธิภาพของแคมเปญในด้านอื่น ๆ คุณจะสามารถข้ามสิ่งนี้ไปได้เลยหากคุณต้องการดูตัวชี้วัดอย่างผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)
การกำหนดงบประมาณ: แคมเปญ Sponsored TV ทั้งหมดมีการเรียกเก็บเงินแบบ CPM (ราคาต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาหนึ่งพันครั้ง) โดยไม่มีการกำหนดงบประมาณขั้นต่ำ เลือกงบประมาณรายวันของคุณโดยมีตัวเลือกให้สามารถเปลี่ยนแปลงเมื่อใดก็ได้ เมื่องบประมาณของแคมเปญสำหรับวันนั้นหมดลง โฆษณาของคุณจะไม่สามารถแสดงจนถึงเที่ยงคืน ซึ่งเป็นเวลาที่รีเซ็ตงบประมาณได้ หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง เราขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยงบประมาณรายวัน $150 เพื่อทดสอบ จากนั้น คุณสามารถเพิ่มหรือลดงบประมาณได้ตามประสิทธิภาพของแคมเปญ
การเลือกหน้าแรก: โฆษณา Sponsored TV สามารถเชื่อมโยงไปยังหน้ารายละเอียดสินค้าที่ระบุหรือร้านค้าของคุณได้ด้วยคุณสมบัติเชิงโต้ตอบ การเชื่อมโยงไปยังหน้ารายละเอียดสินค้าจะดีที่สุดเมื่อใช้โฆษณาที่เน้นสินค้าชิ้นเดียว และ/หรือหากคุณต้องการนำเสนอสินค้าชิ้นใดชิ้นหนึ่ง การเชื่อมโยงไปยังร้านค้าของคุณจะช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นในการแสดงสินค้าหลายชิ้นในวิดีโอที่มุ่งเน้นการแสดงถึงไลฟ์สไตล์ การสแกน QR Code ที่เปิดใช้งานบนวิดีโอ Sponsored TV จะนำผู้ชมไปยังร้านค้าที่คุณเลือกในระหว่างขั้นตอนการตั้งค่าแคมเปญ สำหรับการตั้งค่าแคมเปญร้านค้า การคลิกระยะไกลจะส่งผลให้มีการส่งอีเมลไปยังเจ้าของบัญชี พร้อมลิงก์ไปยังร้านค้าเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม สำหรับการโต้ตอบโดยใช้รีโมต หน้ารายละเอียดสินค้าจะรองรับความสามารถในการ "เพิ่มลงในรถเข็น" สำหรับสินค้าที่เลือกไว้ในแคมเปญ
การเลือกกลุ่มเป้าหมาย: ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นกับสตรีมมิ่งทีวีหรือกำลังทดสอบอยู่อย่างขะมักเขม้น เราขอแนะนำให้รวมกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย เพื่อทำความเข้าใจว่าแต่ละกลุ่มจะส่งผลต่อแคมเปญของคุณอย่างไร กลุ่มเป้าหมายบางกลุ่มเหมาะสำหรับกระตุ้นการขยายขนาดและการส่งมอบเพื่อเข้าถึงนักช้อปมากกว่า ขณะที่บางกลุ่มอาจมีจำนวนการแสดงผลของโฆษณาน้อยกว่าแต่กระตุ้นประสิทธิภาพมากกว่า เราขอแนะนำให้เริ่มจากกลุ่มเป้าหมายสามถึงห้ากลุ่ม ยิ่งกลุ่มเป้าหมายกว้าง ราคาประมูลก็จะยิ่งลดลง ($10-15) ยิ่งกลุ่มเป้าหมายมีการระบุและเจาะจง ASIN ราคาประมูลก็จะยิ่งสูงขึ้น ($20-25) ใช้เป็นช่วงหรือฐานสำหรับการประมูลราคากับกลุ่มเป้าหมายอื่น ๆ
ใช้ชิ้นงานโฆษณาที่มีชื่อแบรนด์/โลโก้ของคุณปรากฏอยู่ด้วยอย่างชัดเจน: ตรวจสอบว่าโฆษณาทางทีวีของคุณมีสินค้าหรือแบรนด์ของคุณอยู่ด้วยอย่างชัดเจน และมีการบอกประโยชน์ของสินค้าและ/หรือสิ่งที่ทำให้สินค้าคุณแตกต่าง ตามหลักการแล้ว ควรจบด้วยข้อความกระตุ้นการดำเนินการและการจดจำ (เช่น ชื่อแบรนด์และ/หรือโลโก้ และป้าย "มีจำหน่ายบน Amazon")

Answer

หากคุณยังไม่เคยใช้ Amazon Ads ให้ลงทะเบียนที่นี่ จากนั้นให้เลือกบัญชีหนึ่งประเภทเพื่อลงชื่อเข้าใช้ด้วยข้อมูลประจำตัวที่เหมาะสม

หากคุณมีบัญชีโฆษณาอยู่แล้ว ให้ลงชื่อเข้าใช้ และเลือกประเภทแคมเปญ Sponsored TV จากนั้นทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อการตั้งค่าแคมเปญที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

Question 3

สร้างการระบุเป้าหมาย Sponsored TV

Answer

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ "ความสนใจในเนื้อหา" หรือ "หมวดหมู่ในตลาด" โดย "ความสนใจในเนื้อหา" จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มที่จะสนใจเนื้อหาบางประเภทอย่าง "สารคดี" หรือ "มิวสิกวิดีโอ" ส่วน "หมวดหมู่ในตลาด" จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มที่จะสนใจสินค้าในหมวดหมู่ที่จำหน่ายบน Amazon อย่างเช่น "เครื่องล้างจานแบบฝัง" หรือ "ชุดกีฬาผู้หญิง" กรอบเวลาการตรวจสอบย้อนหลังสำหรับหมวดหมู่ “ความสนใจในเนื้อหา” และ “ในตลาด” จะใช้เวลาสูงสุด 30 วัน

คุณต้องเลือกความสนใจในเนื้อหาหรือเซ็กเมนต์หมวดหมู่ในตลาดอย่างน้อยหนึ่งเซ็กเมนต์ สำหรับกลุ่มโฆษณา Sponsored TV แต่ละกลุ่ม แต่ต้องไม่เกิน 20 เซ็กเมนต์ นอกจากนี้ เซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายตามเนื้อหาหรือหมวดหมู่ในตลาดแต่ละเซ็กเมนต์ต้องมีราคาประมูลที่เชื่อมโยงเพื่อบอกว่าคุณยินดีใช้จ่ายมากเพียงใดสำหรับจำนวนการแสดงผลของโฆษณา 1,000 ครั้งในบริบทที่เชื่อมโยงกับความสนใจเนื้อหาที่คุณเลือก

Question 4

ชิ้นงานโฆษณาและตำแหน่งโฆษณา Sponsored TV

ตำแหน่งโฆษณา

โฆษณา “ช้อปบน Amazon” ที่สามารถคลิกได้บน Twitch

ชิ้นงานโฆษณา

เนื่องจากโฆษณาทางทีวีของคุณจะได้รับชมโดยกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม คุณจึงต้องแน่ใจว่าโฆษณานั้นมีความหมาย ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างวิดีโอโฆษณาที่สร้างผลกระทบ

การเปลี่ยนแปลงอย่างราบรื่น: พยายามเล่าเรื่องที่มีความสอดคล้องที่จะนำทางกลุ่มเป้าหมายไปตลอดเนื้อหาได้อย่างราบรื่น
ใส่โลโก้: ตรวจสอบว่าโลโก้หรือสินค้าแสดงขึ้นใน 3 วินาทีแรกของโฆษณา โลโก้แบรนด์ที่ปรากฏอยู่ตลอดเวลาในวิดีโอที่จะกระตุ้นให้นักช้อปจดจำโฆษณาได้
เพลง/เสียง: เลือกเพลงที่ตรงกับโทนของโฆษณาของคุณโดยต้องเป็นไฟล์เสียงคุณภาพสูง
ความละเอียดที่เหมาะสม: ทดสอบวิดีโอบนหน้าจอหลาย ๆ ขนาดเพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอยังคงมีคุณภาพและมีความชัดเจน ไม่ว่าจอแสดงผลของผู้ชมจะมีขนาดเท่าใด
ข้อความบนหน้าจอ: ให้ลดการใช้ตัวหนังสือบนหน้าจอให้น้อยที่สุดแต่ให้ใช้การบรรยายด้วยเสียงคุณภาพสูงให้มากขึ้น
คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ: ปิดจบด้วยการปักหมุดข้อความของคุณโดยใช้โลโก้ "มีจำหน่ายบน Amazon" เพื่อกระตุ้นการดำเนินการ

ไปที่หน้านี้ เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดข้อมูลจำเพาะสำหรับ Sponsored TV

ต้องการความช่วยเหลือด้านชิ้นงานโฆษณาใช่ไหม Amazon Ads นำเสนอบริการและเครื่องมือด้านชิ้นงานโฆษณาที่หลากหลายเพื่อสนับสนุนคุณ ตั้งแต่กลยุทธ์ไปจนถึงการผลิต ติดต่อกับทีมงานของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวเลือกของคุณ ขอความช่วยเหลือได้ที่นี่

นโยบายโฆษณา

ที่ Amazon Ads เรามีกระบวนการคัดกรองซึ่งจะตรวจสอบโซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองของเราก่อนที่จะเผยแพร่บนเว็บไซต์ การคัดกรองช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงอย่างดีที่สุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด จุดมุ่งหมายของเราคือปกป้องประสบการณ์ของนักช้อปในขณะที่ยังสนับสนุนผู้โฆษณาของเรา ปฏิบัติตามแนวทางนโยบายโฆษณาเพื่อให้สามารถผ่านการตรวจสอบอย่างราบรื่นก่อนเปิดตัวแคมเปญของคุณ

1. การมองเห็นแบรนด์

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้และชื่อแบรนด์ของคุณปรากฏอยู่ในวิดีโอ
ต้องใช้โลโก้/เนื้อหาคุณภาพสูงสุดในโฆษณาเพื่อไม่ให้ภาพที่ปรากฏบนหน้าจอเป็นภาพแตก
ตรวจสอบว่าโลโก้สังเกตเห็นได้ชัดเจนโดยไม่กระทบต่อการรับชม วางโลโก้ที่มุมของหน้าจอ (ที่มุมซ้ายบนหรือมุมซ้ายล่างภายในโซนปลอดภัย)

2. ความละเอียดและคุณภาพของวิดีโอและเสียง

ห้ามใช้วิดีโอคุณภาพต่ำ ความละเอียดต่ำ และวิดีโอที่มีภาพเบลอ ไม่ชัดเจน หรือดูไม่ออกว่าเป็นภาพอะไร
ตรวจสอบข้อความทั้งหมดอย่างละเอียด การพิมพ์ผิดและไวยากรณ์ที่ไม่ถูกต้องในข้อความบนหน้าจอหรือคำบรรยายจะไม่ทำให้ผ่านการตรวจสอบ
ห้ามใช้ไฟล์เสียงที่มีคุณภาพไม่ดีหรือมีเสียงแทรก คำพูดที่ฟังไม่รู้เรื่อง เสียงโทนต่ำ ข้อความที่ไม่ชัดเจน หรือเสียงที่ขาด ๆ หาย ๆ

3. เคล็ดลับเพิ่มเติมที่ควรคำนึงถึง

ตรวจสอบว่าวิดีโอของคุณบอกเล่าเรื่องราวที่สอดคล้องและสมบูรณ์โดยมีจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดที่ชัดเจน ไม่อนุญาตให้ใช้วิดีโอที่เริ่มหรือหยุดแบบกะทันหัน ขอแนะนำให้เพิ่มตอนจบที่มีโลโก้หรือข้อความ ‘มีจำหน่ายที่ Amazon’
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำกล่าวอ้างในวิดีโอเป็นความจริง ตัวอย่างเช่น การอ้างถึงการรับประกัน การอ้างถึงประสิทธิภาพ การพิสูจน์ทางการแพทย์ การอ้างเชิงปริมาณ 0%-100% คำแนะนำจากแพทย์ ความไว้วางใจจากผู้เชี่ยวชาญ ฯลฯ
เนื้อหา สินค้า และบริการที่ถูกจำกัดคือเนื้อหาที่เราอนุญาต แต่ต้องทำตามข้อกำหนดและแนวทางที่กำหนด โดยทั่วไป ข้อกำหนดและแนวทางเหล่านี้เกี่ยวข้องกับสุขภาพและความปลอดภัยของลูกค้า และ/หรือหัวข้อตลอดจนหมวดหมู่ที่อ่อนไหว เช่น การลดน้ำหนักและการดูแลสุขภาพ นอกจากนี้ยังอาจมีแนวทางระดับท้องถิ่นและภูมิภาคที่ต้องปฏิบัติตาม

สำหรับข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติม โปรดดูนโยบายโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon Ads

Answer

โฆษณา Sponsored TV ของคุณอาจปรากฏอยู่ในคอลเล็กชันเนื้อหาสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมแบบเอ็กซ์คลูซีฟที่หลากหลายของ Amazon ซึ่งรวมถึง Prime Video, Twitch, Freevee และ Amazon Publisher Direct ซึ่งเน้นไปที่การผสานรวมผู้เผยแพร่สตรีมมิ่งทีวีรายใหญ่ที่สุดผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต รวมถึง Fire TV และเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณาทางช่อง Prime Video

Question 5

ใช้ Sponsored TV กับสินค้าอื่น ๆ ของ Amazon Ads

เส้นทางของลูกค้าที่มีโฆษณา Sponsored TV ปรากฏพร้อมกับผลิตภัณฑ์โฆษณา Sponsored อื่น ๆ กระตุ้นให้เกิดอัตราการซื้อเพิ่มขึ้น 110% สำหรับผู้โฆษณาเมื่อเทียบกับเส้นทางที่มีโฆษณา Sponsored แต่ไม่มี Sponsored TV²

Answer

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ ลองพิจารณากลุ่มเป้าหมายและการลงทุนด้านสื่อที่คุณได้ทำไว้ พวกเขาใช้เวลาที่ไหนและอย่างไร โซลูชันสื่อปัจจุบันของคุณช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร และอะไรคือช่องโหว่ คุณใช้เครื่องมือโฆษณา Sponsored จาก Amazon Ads อยู่แล้วหรือไม่

เร่งแคมเปญในตลาด Amazon Ads ของคุณให้เร็วขึ้น
เนื่องจาก Sponsored TV รวมอยู่ในข้อเสนอโฆษณา Sponsored ของเราและมีการจัดการผ่านคอนโซลการโฆษณา คุณจึงสามารถเสริมแคมเปญโฆษณา Sponsored ที่มีอยู่ได้อย่างง่ายดายด้วย Sponsored TV ตัวอย่างเช่น Sponsored TV สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์โดยคงความเป็นอันดับหนึ่งในใจผู้ชมในขณะที่พวกเขาดูทีวี สำหรับ Sponsored Display, Sponsored Brands และ Sponsored Products สามารถดึงดูดผู้ชมดังกล่าวด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์และผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง เมื่อผู้ชมอยู่ในโหมดการช้อปปิ้งและช่วยให้พวกเขาค้นพบสิ่งที่กำลังมองหาได้ในท้ายที่สุด

นอกจากนี้ หากคุณใช้โซลูชันวิดีโอผ่านวิดีโอ Sponsored Brands หรือวิดีโอ Sponsored Display คุณอาจใช้โอกาสนั้นทำการทดสอบชิ้นงานโฆษณาด้วย Sponsored TV เพื่อดูว่าความยาววิดีโอ (6 - 45 วินาที) ประเภทเนื้อหา หรือการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายแบบใดมีประสิทธิภาพดีกว่าสำหรับแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีของคุณ