วิดีโอ Sponsored Products: คู่มือฉบับสมบูรณ์ในการตั้งค่าวิดีโอคุณสมบัติสินค้าที่มีประสิทธิภาพ

แสดงจุดเด่นสินค้าของคุณให้เห็นชัดในสถานการณ์การใช้งานจริง

• 72% กล่าวว่าวิดีโอที่สร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุดเน้นรายละเอียดสินค้าที่สำคัญ เช่น มีลักษณะอย่างไรในสภาพความเป็นจริง¹
• 56% ของนักช้อปของ Amazon กล่าวว่า วิดีโอสินค้าเป็นเนื้อหาวิดีโอที่ต้องการมากที่สุด ขณะเลือกดูหรือช้อปปิ้งบน Amazon เนื่องจากช่วยให้เข้าใจคุณสมบัติของสินค้าและประสิทธิภาพในโลกแห่งความเป็นจริงได้ดีขึ้น²
• แคมเปญ Sponsored Products ที่มีวิดีโอมี อัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับแคมเปญที่ไม่มีวิดีโอ Sponsored Products³
• CTR เพิ่มขึ้น 8 เท่าสำหรับนักช้อป 20% ที่ดูวิดีโอ Sponsored Products เป็นเวลานานกว่า 5 วินาที⁴

• แสดงคุณสมบัติหลายรายการของ ASIN เดียวด้วยวิดีโอแบบยาว: ผู้โฆษณาสามารถอัปโหลดวิดีโอฟีเจอร์สินค้าจำนวน 1–5 รายการ พร้อมข้อความอธิบายประกอบ รูปแบบที่เป็นโครงสร้างนี้ช่วยสร้างประสบการณ์การรับชมที่ง่ายและโต้ตอบได้ สินค้าที่มีวิดีโอคุณสมบัติสินค้าเพียงรายการเดียวจะไม่แสดงภาพตัวอย่างแบบโต้ตอบสำหรับการนำทาง
• แสดงคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องตามบริบท: สินค้าเดียวกันสามารถมีวิดีโอคุณสมบัติที่แตกต่างกันในแต่ละกลุ่มโฆษณาภายในแคมเปญเดียวกันได้ ซึ่งทำให้นักช้อปได้รับประสบการณ์การรับชมที่สอดคล้องและเกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น นักช้อปอาจเห็นวิดีโอคุณสมบัติสินค้าที่แตกต่างกันแม้แต่สำหรับสินค้าเดียวกัน ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าแคมเปญ
• การตั้งค่าแคมเปญแบบคล่องตัว: เพิ่มวิดีโอเข้าไปในแคมเปญที่มีอยู่หรือแคมเปญใหม่ของคุณได้อย่างง่ายดาย โดยใช้การระบุเป้าหมายและการควบคุมงบประมาณแบบเดียวกันภายในกลุ่มโฆษณา ผู้โฆษณายังมีตัวเลือกในการเพิ่มราคาประมูลเพื่อเพิ่มโอกาสในการจัดวางโฆษณาวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน

คุณสามารถปรับราคาประมูลสำหรับวิดีโอ Sponsored Products ของคุณได้โดยเฉพาะในโปรแกรมจัดการแคมเปญ การเพิ่มราคาประมูลจะมีผลเพิ่มเติมจากการปรับตำแหน่งโฆษณาอื่น ๆ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับราคาประมูลตามตำแหน่งของโฆษณาและกลุ่มเป้าหมาย*

1. เลือกสินค้า (ASIN) ที่คุณต้องการเพิ่มวิดีโอหรือมีเนื้อหาวิดีโอที่มีอยู่ เตรียมวิดีโอคุณสมบัติคุณสมบัติสำหรับ ASIN เหล่านี้ โปรดปฏิบัติตาม แนวทางวิดีโอ เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกปฏิเสธ
2. อัปโหลดวิดีโอคุณสมบัติสินค้าสูงสุดห้ารายการต่อสินค้า (ASIN) ไปยังกลุ่มโฆษณาที่คุณเลือก สามารถแสดงภาพตัวอย่างวิดีโอคุณสมบัติสินค้าได้มากสุดสามรายการในโฆษณาวิดีโอ Sponsored Products ต่อครั้ง หากคุณอัปโหลดวิดีโอคุณสมบัติสินค้ามากกว่าสามรายการ Amazon จะเลือกวิดีโออย่างน้อยสามรายการที่จะแสดงตามสัญญาณ เช่น ความเกี่ยวข้องในการค้นหาและประวัติการเลือกดู คุณสามารถค้นหาวิดีโอทั้งหมดของคุณได้ในไลบรารีสื่อแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาบน Ads Console
3. ปรับแต่งการตั้งค่าแคมเปญของคุณให้เหมาะสมยิ่งขึ้นได้ ด้วยการเพิ่มราคาประมูล หรือปรับการระบุเป้าหมาย งบประมาณ หรือชิ้นงานโฆษณาของคุณ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับราคาประมูลตามตำแหน่งของโฆษณาและกลุ่มเป้าหมาย

โปรดทราบว่า สินค้าเดียวกัน (ASIN) สามารถมีวิดีโอคุณสมบัติที่แตกต่างกันในแต่ละกลุ่มโฆษณาภายในแคมเปญเดียวกันได้ ทำให้คุณสามารถจับคู่เนื้อหาวิดีโอให้สอดคล้องกับเจตนาของแคมเปญได้อย่างเหมาะสม สิ่งนี้ช่วยให้นักช้อปได้รับประสบการณ์การรับชมที่สอดคล้องกับบริบทมากขึ้น โดยที่นักช้อปอาจเห็นวิดีโอคุณสมบัติสินค้าที่แตกต่างกันได้ แม้ว่าจะเป็นสินค้าชิ้นเดียวกันก็ตาม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าแคมเปญ สินค้าที่มีวิดีโอคุณสมบัติสินค้าเพียงรายการเดียวจะไม่แสดงภาพตัวอย่างแบบโต้ตอบสำหรับการนำทาง เราขอแนะนำให้คุณอัปโหลดวิดีโอหลายรายการเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาวิดีโอ Sponsored Products ของคุณจะแสดงภาพขนาดย่อแบบโต้ตอบเพื่อประสบการณ์การรับชมที่ดีที่สุด

ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณแล้วไปที่ โฆษณา Sponsored > โปรแกรมจัดการแคมเปญ

• เปิดแคมเปญที่คุณต้องการเพิ่มวิดีโอ Sponsored Products
• เลือก กลุ่มโฆษณา
• ไปที่ โฆษณา
• เลือกแท็บ วิดีโอ
• คลิก “เพิ่มวิดีโอ”

ไปที่แท็บวิดีโอใน Ads Console เพื่อเพิ่มวิดีโอลงในแคมเปญที่มีอยู่

เพิ่มวิดีโอที่มีชื่อคุณสมบัติและคำอธิบาย ช่องทำเครื่องหมายเสริมสำหรับปรับแต่งชื่อและคำอธิบายด้วย AI

• วิดีโอคุณสมบัติสินค้า: วิดีโอคุณสมบัติสินค้า คือ วิดีโอแต่ละรายการที่ผู้โฆษณาอัปโหลด วิดีโอเหล่านี้จะให้ภาพรวมเชิงลึกเกี่ยวกับคุณสมบัติใดคุณสมบัติหนึ่ง หรือแสดงจุดขายเฉพาะของสินค้าแต่ละชิ้น (ไม่ใช่วิดีโอเล่าเรื่องแบรนด์หรือวิดีโอที่แสดงสินค้าทั้งคอลเลกชัน) เพื่อช่วยให้ผู้ซื้อสำรวจ เปรียบเทียบ และเข้าใจได้ว่าทำไมสินค้าของคุณจึงเหมาะกับการใช้งานของพวกเขามากที่สุด วิดีโออาจถูกตัดให้สั้นลงตามตำแหน่งโฆษณาที่แสดง หน้าเพจ หรือเจตนาในการซื้อของนักช้อป (เช่น หากอัปโหลดวิดีโอความยาวสองนาที ระบบอาจตัดให้เหลือเพียง 30 วินาที โดยเลือกเฉพาะช่วงหรือคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องที่สุดกับนักช้อป)
• ชื่อคุณสมบัติสินค้า (ไม่เกิน 3 คำ ไม่เกิน 15 อักขระ): คุณต้องป้อนชื่อคุณสมบัติที่อธิบายคุณสมบัติที่คุณกำลังสาธิตสำหรับวิดีโอแต่ละรายการที่คุณอัปโหลด ชื่อเหล่านี้จะปรากฏเป็นชื่อเรื่องในภาพขนาดย่อแบบโต้ตอบ
• คำอธิบาย (ไม่เกิน 6 คำ ไม่เกิน 55 อักขระ): คำอธิบายเหล่านี้เป็นตัวเลือก และจะแสดงในฉากเปลี่ยนช่วงของวิดีโอสุดท้ายเพื่ออธิบายคุณสมบัติของคุณ

คุณสามารถเลือกใช้ AI เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพชื่อคุณสมบัติและคำอธิบายได้ การเพิ่มประสิทธิภาพข้อความนี้อาจใช้เพื่อสร้างข้อความที่เกี่ยวข้องมากขึ้นตามพฤติกรรมของนักช้อป หากต้องการเลือกใช้ ให้คลิกที่ช่อง “เพิ่มประสิทธิภาพชื่อคุณสมบัติและคำอธิบายโดยใช้ AI”

1. มุ่งเน้นไปที่การแสดงคุณสมบัติของสินค้า
• ฟังก์ชั่นเฉพาะของสินค้าของคุณ: คุณสมบัติและฟังก์ชันการทำงานของสินค้าควรเป็นจุดโฟกัสของเนื้อหาวิดีโอของคุณ ไม่ใช่ไลฟ์สไตล์หรือการเล่าเรื่องของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น เครื่องชงกาแฟอาจมีวิดีโอที่แสดงระบบควบคุมดิจิทัลที่มีชื่อว่า “ระบบควบคุมแบบดิจิทัล” วิดีโออีกชิ้นที่แสดงเบียร์กลั่นประเภทต่าง ๆ ที่ทำออกมาโดยมีชื่อว่า “ระบบการกลั่น” และวิดีโอสุดท้ายที่เป็นการสาธิตเครื่องบดในตัวที่ใช้บดเมล็ด กาแฟ ประเภทต่าง ๆ ที่ชื่อ “เครื่องบดในตัว” จากนั้นผู้ซื้อจะเห็นไฮไลท์คุณสมบัติเหล่านี้ในวิดีโอ และเกิดความเข้าใจแบบองค์รวมเกี่ยวกับคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ที่เครื่องชงกาแฟเครื่องนี้สามารถทำได้
• แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในการใช้งานประจำวัน: แสดงให้เห็นถึงวิธีการทำงานของสินค้าในชีวิตจริงให้นักช้อปได้ดู ตัวอย่างเช่น: วิดีโอคนถอดเสื้อกันฝนกันน้ำหลังจากออกไปตากฝนซึ่งเปิดเผยให้เห็นเสื้อผ้าแห้งด้านในเพื่อแสดงให้เห็นว่าเสื้อกันฝนกันน้ำได้จริง
2. ใช้วิดีโอคุณสมบัติสินค้าคุณภาพสูง
• แสดงให้เห็นการใช้งานสินค้าจริง: วิดีโอควรแสดงให้เห็นการใช้งานจริงและแสดงให้เห็นสินค้าเมื่ออยู่ในชีวิตประจำวัน ควรใช้ภาพเคลื่อนไหวในวิดีโอเมื่อจำเป็นเท่านั้น วิดีโอที่ประสบความสำเร็จจะใช้สินค้าจริงที่แสดงให้เห็นถึงการใช้งานจริง ในขณะที่วิดีโอที่มีภาพเคลื่อนไหวมากเกินไปอาจไม่สร้างความไว้วางใจในสินค้าและไม่สร้างจุดขาย
• จัดแสงให้ดี: วิดีโอควรถ่ายทำในสภาพแวดล้อมที่มีแสงสว่างสดใส แสงธรรมชาติเป็นการให้แสงที่ดีที่ทดแทนการตั้งค่าแสงแบบมืออาชีพได้ พื้นหลังที่ดูเป็นกลางจะช่วยให้จุดสนใจอยู่ที่ตัวสินค้า
• ให้มีคนอยู่ในภาพ: ให้มีคนใช้หรือมีปฏิสัมพันธ์กับสินค้าของคุณเพื่อให้ดูสมจริง
• ใช้ขาตั้งกล้อง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณจัดแสดงสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่มีสิ่งรบกวน ขาตั้งกล้องสามารถช่วยหลีกเลี่ยงไม่ให้ฟุตเทจมือถือมีความสั่นสะเทือนซึ่งอาจทำให้ผู้ชมรู้สึกรำคาญได้
• คิดมากกว่าแค่เรื่องที่จะเล่า: วิดีโอคุณสมบัติสามารถเลือกดูใหม่ได้โดยอัตโนมัติตามความตั้งใจในการช้อปปิ้งของลูกค้า (เช่น หากลูกค้าสนใจแง่มุมด้านการ “กันน้ำ” ของสินค้าของคุณ วิดีโอฟีเจอร์นั้นก็จะปรากฎขึ้นมาก่อน) อย่ายึดติดกับเรื่องเล่าในวิดีโอมากเกินไป
3. จับคู่เนื้อหาวิดีโอกับคำอธิบาย
• แสดงคุณสมบัติของสินค้าในชื่อวิดีโอและคำอธิบาย: เนื้อหาวิดีโอควรสอดคล้องกับชื่อและคำอธิบายเพื่อเพิ่มความไว้วางใจของผู้ซื้อ (เช่น เนื้อหาวิดีโอด้านการ “กันน้ำ” ควรแสดงให้เห็นว่าสินค้ามีการกันน้ำอย่างไร)
• ใช้ชื่อคุณสมบัติที่ชัดเจนสำหรับแต่ละวิดีโอ: แม้ว่าวิดีโอเดียวอาจแสดงคุณสมบัติมากกว่าหนึ่งประการ แต่วิดีโอแต่ละวิดีโอจะต้องมีชื่อที่บอกคุณสมบัติของสินค้าที่ปรากฎอยู่ในวิดีโอ วิดีโอคุณสมบัติของสินค้าที่มีชื่อคุณสมบัติที่ไม่ได้ปรากฎอยู่ในวิดีโอจะถูกปฏิเสธ ตัวอย่างเช่น วิดีโอยาวอาจมีการสาธิตเครื่องชงกาแฟที่มีทั้งเครื่องตีฟองและปั๊มแรงดัน เวลาที่อัปโหลดไฟล์ ชื่อวิดีโอของคุณควรระบุคำว่า “ไอน้ำตีฟอง” อย่างชัดเจนพร้อมเนื้อหาวิดีโอที่แสดงการตีฟองด้วยไอน้ำ
4. เพิ่มประสิทธิภาพข้อความด้วย AI
• คุณสามารถเลือกใช้ AI เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพชื่อคุณสมบัติและคำอธิบายและสร้างข้อความที่สอดคล้องกันมากกว่าตามพฤติกรรมของผู้ซื้อ

1. วิดีโอคุณภาพต่ำ: หลีกเลี่ยงเฟรม สไลด์โชว์หรือกรอบตัวหนังสือ และคำบรรยายบนหน้าจอที่มีความเบลอ อย่าลืมตรวจสอบแนวทางวิดีโอ
2. กราฟิกเคลื่อนไหวหรือการแสดงผลที่มากเกินไป: วิดีโอแอนิเมชันที่มากเกินไปอาจทำให้ผู้ซื้อมีความวางใจสินค้าของคุณน้อยลง มุ่งเน้นไปที่การแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณขณะใช้งานและในการใช้งานในชีวิตจริง
3. วิดีโอ “หัวพูดคุย”: วิดีโอ Sponsored Products จะไม่รองรับเสียง และวิดีโออธิบายที่มีเสียงจะไม่มีประโยชน์สำหรับนักช้อป (เช่น บุคคลที่ถือแก้วตลอดเวลามาอธิบายคุณสมบัติการกันน้ำจะถูกปฏิเสธ)

1. รวมจุดดึงดูดความสนใจและทำให้เนื้อหามีความหลากหลาย: ใช้วิดีโอพร้อมสินค้าที่เคลื่อนไหวเพื่อดึงดูดความสนใจ อัปโหลดวิดีโอคุณสมบัติอย่างน้อยสามชิ้นต่อแคมเปญเพื่อแสดงคุณสมบัติหลายประการของสินค้าที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของนักช้อป
2. ใช้คำอธิบายให้สอดคล้องกับหน้ารายละเอียดสินค้า: เพื่อให้แน่ใจว่าการคลิกของคุณนำไปสู่การคอนเวอร์ชัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณสอดคล้องกับเนื้อหาวิดีโอ ผู้ซื้อคาดหวังว่าจะเห็นสิ่งเดียวกันจากแคมเปญวิดีโอของคุณและเรียนรู้เพิ่มเติม
3. เพิ่มประสิทธิภาพชื่อคุณสมบัติและคีย์เวิร์ด: ติดตามรายงานคีย์เวิร์ดของคุณเพื่อดูว่าอะไรเป็นการผลักดันการเข้าชมมายังสินค้าของคุณ และใช้เนื้อหาวิดีโอหรือชื่อเรื่องเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมกับแคมเปญของคุณ
4. เพิ่มการรับชม: หากต้องการเพิ่มความเข้าเกณฑ์ให้กับตำแหน่งโฆษณา คุณสามารถใช้การเพิ่มราคาประมูลโดยเฉพาะสำหรับวิดีโอในตัวจัดการแคมเปญได้ระหว่าง 0 ถึง 900% การเพิ่มราคาประมูลจะมีผลเพิ่มเติมจากการปรับตำแหน่งโฆษณาอื่น ๆ

ที่มา

^1—2 กลยุทธ์สี่ควอดแรนต์ การศึกษาประสบการณ์วิดีโอ Amazon ของนักช้อป, สหรัฐอเมริกา, 2025

^{3– 4} ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2025