แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา Sponsored Products ของคุณ

Sponsored Products สามารถช่วยเชื่อมต่อคุณกับลูกค้าที่กำลังมองหาสินค้าประเภทเดียวกับของคุณขณะที่พวกเขากำลังช้อปปิ้งบน Amazon คุณสามารถควบคุมการระบุเป้าหมาย การใช้จ่าย และอื่น ๆ ของแคมเปญคุณได้ด้วย Sponsored Products ในคู่มือนี้ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพให้สูงสุด

1. เข้าถึงนักช้อปด้วยข้อความที่เหมาะสมและตรงใจ เลือกจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดและการกำหนดเป้าหมายสินค้าที่ยืดหยุ่น และคำแนะนำเพื่อเข้าถึงนักช้อปที่เกี่ยวข้อง เพื่อช่วยปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสม
2. กระตุ้นยอดขายด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง นำนักช้อปไปยังหน้ารายละเอียดสินค้าโดยตรง และช่วยกระตุ้นยอดขายได้โดยทำให้ลูกค้าเลือกดูหรือซื้อสินค้าได้ง่ายด้วยการคลิกหนึ่งหรือสองครั้ง
3. จัดการโฆษณาตามความต้องการเฉพาะของคุณ คุณสามารถควบคุมการใช้จ่ายโฆษณาของคุณด้วยตัวเลือกงบประมาณรายวันหรืองบประมาณตลอดอายุการใช้งาน ซึ่งช่วยให้คุณจัดการต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
4. เพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณ จ่ายเฉพาะเมื่อนักช้อปคลิกโฆษณาของคุณ ซึ่งหมายความว่าการลงทุนของคุณจะมุ่งไปยังลูกค้าที่มีส่วนร่วม
5. ใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อโฆษณาอย่างชาญฉลาดมากขึ้น แดชบอร์ดการรายงานให้ข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพโฆษณา ซึ่งช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

1. เริ่มต้นโดยการลงทะเบียน Amazon Ads
2. ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ คลิก "สร้างแคมเปญ" แล้วเลือก Sponsored Products
3. เพิ่มสินค้าที่คุณต้องการโฆษณา สินค้าแนะนำของคุณมีแนวโน้มที่จะสร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณาและยอดคลิกมากที่สุด หากคุณโฆษณาสินค้าเหล่านั้นด้วย Sponsored Products การเพิ่มลงในแคมเปญโฆษณาของคุณสามารถเพิ่มยอดขายที่แสดงโฆษณาได้ เนื่องจากมีโอกาสมากขึ้นที่นักช้อปจะมีส่วนร่วมกับสินค้าที่โฆษณานั้น
4. กำหนดกลยุทธ์การระบุเป้าหมาย คีย์เวิร์ด และการประมูล
5. เลือกการตั้งค่าของคุณ ตั้งชื่อแคมเปญของคุณ กำหนดวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุด และป้อนงบประมาณรายวันของคุณ
6. เปิดตัวแคมเปญของคุณ

• การสร้างการมองเห็นแบรนด์: เผยแพร่ข่าวสารเกี่ยวกับบริษัทของคุณ
• โปรโมชันสินค้าใหม่ สร้างกระแสให้กับสินค้าใหม่ ๆ
• การเคลียร์สินค้าคงคลัง: ส่งเสริมยอดขายของสินค้าที่คุณต้องการเปลี่ยนหรืออัปเกรด
• โปรโมชันช่วงฤดูกาลที่มีการสั่งซื้อจำนวนมาก: เพิ่มประสิทธิภาพสินค้าในช่วงวันหยุด เช่น Prime Day

1. ตรวจสอบว่าสินค้าของคุณแสดงข้อเสนอเด่นหรือไม่ ข้อเสนอเด่นเป็นหน้าต่างอัตโนมัติที่ปรากฎขึ้นที่ด้านบนขวาของหน้ารายละเอียดสินค้าเหนือปุ่มซื้อตอนนี้
2. ตั้งราคาสินค้าให้แข่งขันได้ นักช้อปอาจมีแรงจูงใจมากขึ้นในการคลิกโฆษณาของคุณและตัดสินใจซื้อสินค้าในที่สุด หากคุณเสนอราคาที่คุ้มค่าสำหรับสินค้าของคุณ
3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสินค้าของคุณมีอยู่ในสต็อก สินค้าของคุณจะต้องมีในสต็อกเพื่อที่จะเป็นข้อเสนอเด่นและมีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับการโฆษณา
4. สร้างชื่อสินค้าที่ทรงพลัง ชัดเจนและกระชับ สร้างหัวข้อให้มีความยาวประมาณ 60 ตัวอักษร
5. รับตรา Prime ลงทะเบียนสินค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสมของคุณในการจัดส่งโดย Amazon
6. เลือกสินค้าที่มีรีวิวจากลูกค้าในเชิงบวก โฆษณาสินค้าที่มีรีวิวจากลูกค้า 5 รายการขึ้นไป โดยมีคะแนน 3.5 ดาวขึ้นไป
7. ใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่ซูมได้ตั้งแต่สี่ภาพขึ้นไป รูปภาพของคุณต้องมีความสูงหรือความกว้างอย่างน้อย 1,000 พิกเซล เพื่อให้ใช้งานฟังก์ชันการซูมได้
8. รวมหัวข้อย่อยน้อยสามหัวข้อ พิจารณาประเด็นต่อไปนี้ ได้แก่ เนื้อหา การใช้งาน ขนาด ข้อควรพิจารณาในการใช้งาน การจำกัดอายุ ระดับทักษะ และประเทศต้นทาง
9. เพิ่มหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณด้วยเนื้อหา A+ เนื้อหา A+ ช่วยให้คุณอธิบายคุณสมบัติของสินค้าโดยใช้รูปภาพและวิดีโอแบบโต้ตอบและตำแหน่งโฆษณาข้อความที่ปรับแต่งเอง ซึ่งใช้ได้สำหรับผู้ค้าและผู้ขายที่เข้าร่วมในการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon

การกำหนดเป้าหมายสินค้า: เพื่อระบุเป้าหมายโฆษณาของคุณสำหรับสินค้าเฉพาะหรือหมวดหมู่ทั้งหมดที่คล้ายคลึงกันหรือเสริมกับสินค้าของคุณ ใช้การกำหนดเป้าหมายสินค้า ตัวเลือกนี้จะช่วยให้คุณควบคุมเวลาและสถานที่ที่โฆษณาของคุณปรากฏในผลการช้อปปิ้งและหน้ารายละเอียดสินค้าได้มากขึ้น

• ระบุเป้าหมายสินค้าที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อช่วยผลักดันยอดขายให้มากขึ้น ดาวน์โหลดรายงานข้อความค้นหาเพื่อดูว่าสินค้าที่มีประสิทธิภาพที่สุดของคุณคืออะไร และระบุเป้าหมายสินค้าเหล่านั้นในแคมเปญการระบุเป้าหมายสินค้าด้วยตนเอง
• ใช้หมวดหมู่การระบุเป้าหมายเพื่อเพิ่มการมองเห็นสินค้าใหม่ เลือกหมวดหมู่ของสินค้าใหม่ที่คุณต้องการโปรโมท การทำเช่นนี้คุณจะสามารถระบุเป้าหมายสินค้าที่คล้ายคลึงกับของคุณทั้งหมดได้
• ระบุเป้าหมายหน้าสินค้าของคุณเองเพื่อจัดแสดงช่วงสินค้าของคุณ การกำหนดเป้าหมายสินค้าของคุณเอง และเพิ่มราคาประมูลจะช่วยให้คุณเพิ่มการมองเห็นหน้าสินค้าในช่วงราคาประมูลของคุณ

เพิ่มการระบุเป้าหมายเชิงลบไปยังการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติหรือการกำหนดเป้าหมายเอง: การเพิ่มแคมเปญสินค้าและแบรนด์เชิงลบจะป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณไปปรากฎบนหน้าผลการช้อปปิ้งเฉพาะรายการ หรือหน้ารายละเอียดที่ไม่ตรงกับเป้าหมายด้านประสิทธิภาพของคุณ

ตัวอย่าง: คุณกำลังใช้งานโฆษณาสำหรับเลนส์กล้อง วัตถุประสงค์ในการโฆษณาของคุณคือเพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏใกล้กับสินค้าเสริม แต่คุณพบว่าโฆษณาดังกล่าวปรากฏบนกล้องที่เข้ากันไม่ได้ โดยการเพิ่มกล้องตัวนี้เป็น ASIN ในเชิงลบ คุณสามารถหยุดโฆษณาของคุณไม่ให้ปรากฏในตำแหน่งโฆษณานั้นและประหยัดค่าใช้จ่ายสำหรับการแสดงโฆษณาในตำแหน่งโฆษณาที่คุณไม่ต้องการได้ ต่อไปนี้ คือการเริ่มต้นในสามขั้นตอน:

1. ไปที่โปรแกรมจัดการแคมเปญ
2. เลือกแคมเปญและกลุ่มโฆษณา จากนั้นไปที่ส่วนการระบุเป้าหมายเชิงลบ
3. คลิก "เพิ่มคีย์เวิร์ด" สำหรับเป้าหมายของคีย์เวิร์ดเชิงลบ "ยกเว้น" สำหรับเป้าหมายสินค้า/แบรนด์เชิงลบ

ปรับแต่งกลยุทธ์การประมูลของคุณ: เลือกกลยุทธ์การประมูลสำหรับแคมเปญเพื่อควบคุมวิธีการที่คุณจะจ่ายสำหรับยอดคลิกโฆษณาของคุณ

• ใช้ "การประมูลแบบไดนามิก แบบขึ้นและลง" หรือ "การประมูลแบบไดนามิก แบบลงเท่านั้น" จากนั้น Amazon จะปรับการประมูลของคุณแบบเรียลไทม์
• เลือก "ราคาประมูลคงที่" เพื่อใช้ราคาประมูลที่คุณเลือก
• ปรับการประมูลตำแหน่งโฆษณาตามความเหมาะสมเพื่อสร้างสมดุลให้กับประสิทธิภาพของแคมเปญทั้งในตำแหน่งบนสุดของการค้นหา ส่วนที่เหลือของการค้นหา และตำแหน่งโฆษณาหน้าสินค้า คุณสามารถเพิ่มการปรับราคาประมูลได้สูงสุด 900% เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในอันดับต้น ๆ ของการค้นหา (หน้าแรก) หรือตำแหน่งโฆษณาหน้าสินค้า

• จำนวนการแสดงผลของโฆษณา: จำนวนครั้งที่มีการแสดงโฆษณาของคุณ ซึ่งจะช่วยตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏให้ลูกค้ามองเห็น
• ยอดคลิก: จำนวนครั้งที่มีการคลิกโฆษณาของคุณ ซึ่งวัดว่าโฆษณาของคุณกระตุ้นให้มีจำนวนการเปิดดูหน้าเพจเพิ่มเติมเพื่อดูหน้ารายละเอียดของสินค้าที่โฆษณาหรือไม่
• ยอดขาย: มูลค่ารวมของสินค้าที่ขายได้จากโฆษณาของคุณ ซึ่งเป็นการตรวจวัดความมีประสิทธิภาพของแคมเปญคุณในที่สุด
• ต้นทุนต่อคลิก: จำนวนเงินโดยเฉลี่ยที่คุณจ่ายไปสำหรับยอดคลิกโฆษณา (ค่าใช้จ่ายทั้งหมดหารด้วยจำนวนยอดคลิกทั้งหมด) แบรนด์ต่าง ๆ สามารถใช้ตัวชี้วัดนี้ในการตัดสินใจว่าจะต้องปรับงบประมาณโฆษณาหรือไม่
• คำสั่งซื้อจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์: คำสั่งซื้อที่ได้รับจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์บน Amazon เป็นการวัดผลว่าแบรนด์ของคุณขยายการเข้าถึงผ่านแคมเปญโฆษณาหรือไม่

• รายงานข้อความค้นหา: ค้นหาคำศัพท์เกี่ยวกับการช้อปปิ้งที่ลูกค้าใช้ช้อปปิ้งบน Amazon ซึ่งส่งผลให้มียอดคลิกโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง
• รายงานการระบุเป้าหมาย: ค้นหาตัวชี้วัดยอดขายสำหรับคีย์เวิร์ดและสินค้าในทุกแคมเปญของคุณโดยมีจำนวนการแสดงผลของโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งครั้ง
• รายงานสินค้าที่มีการโฆษณา: ตรวจสอบตัวชี้วัดยอดขายและประสิทธิภาพของสินค้าที่โฆษณาของคุณแต่ละรายการเพื่อดูว่ามีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรในแต่ละช่วงเวลา
• รายงานตำแหน่งโฆษณา: สำรวจข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพโฆษณาของคุณในตำแหน่งโฆษณาบนสุดของการค้นหาเมื่อเทียบกับตำแหน่งโฆษณาอื่น ๆ บน Amazon
• รายงานประสิทธิภาพเมื่อเวลาผ่านไป: ใช้สรุปยอดคลิกและการใช้จ่ายนี้เพื่อดูต้นทุนต่อคลิกเฉลี่ยและการใช้จ่ายทั้งหมดของคุณที่เปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป

• ใช้แนวทางแบบเปิดเสมอกับแคมเปญของคุณโดยการตั้งค่าไม่มีวันที่สิ้นสุด
• โฆษณาสินค้าแนะนำอย่างน้อย 2 ชิ้น
• ปรับงบประมาณและเสนอการประมูลตามประสิทธิภาพ หากแคมเปญของคุณใช้งบประมาณหมดอยู่บ่อยครั้ง ให้เพิ่มงบประมาณเพื่อช่วยให้โฆษณาของคุณแสดงตลอดทั้งวัน หากแคมเปญของคุณไม่จำเป็นต้องลงทุนเพิ่มเติมหรือมีเงินมากเกินไป ให้ลดงบประมาณลงเพื่อให้คุณสามารถจัดสรรเงินนั้นเพื่อสนับสนุนแคมเปญโฆษณาอื่น ๆ ได้
• สร้างแคมเปญแบบกำหนดเองเพื่อเสริมแคมเปญอัตโนมัติของคุณ
• ปรับคีย์เวิร์ดเพื่อเพิ่มการจับคู่ให้สูงสุดสำหรับการค้นหาแบบแม่นยำ จับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้าง และการจับคู่วลีเพื่อเพิ่มผลลัพธ์

เพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ของคุณด้วยการใช้ Amazon Ads ประเภทต่าง ๆ นอกเหนือจาก Sponsored Products โซลูชันโฆษณาแบบบริการตนเอง เช่น Sponsored Brands, Sponsored Display และ Sponsored TV สามารถรวมเข้ากับแคมเปญของ sponsored products ของคุณได้ เพื่อช่วยเพิ่มโอกาสในการสร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณามากขึ้น ซึ่งจะดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น ขยายการสื่อสารข้อความของคุณ และช่วยให้คุณสร้างยอดขายได้มากขึ้น

คำถามที่พบบ่อย

ลงทะเบียนแล้วใช่หรือไม่ ลงชื่อเข้าใช้ Vendor Central หรือ Seller Central แล้ววางเมาส์ไว้เหนือ “การโฆษณา” ในเมนู