คู่มือ

คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับ Sponsored Brands

ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อช่วยให้ลูกค้าค้นพบแบรนด์และสินค้าของคุณ

เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อโปรโมตสินค้าและสร้างแคมเปญ

ลงทะเบียนแล้วใช่หรือไม่ ลงชื่อเข้าใช้เพื่อเปิดตัวแคมเปญของ Sponsored Brands ของคุณ

ขณะที่คุณกำลังอ่านสิ่งนี้ นักช้อป Amazon กำลังค้นหาสินค้าและแบรนด์ที่คล้ายกับแบรนด์ของคุณ Sponsored Brands ช่วยให้คุณเข้าถึงนักช้อปเหล่านั้นได้มากขึ้น ช่วยให้พวกเขาค้นพบแบรนด์และสินค้าของคุณ

Sponsored Brands คืออะไรและมีประโยชน์กับธุรกิจของคุณอย่างไร

Sponsored Brands คือโฆษณาที่ปรับแต่งได้ซึ่งจะมีโลโก้แบรนด์ หัวเรื่อง วิดีโอ หรือภาพไลฟ์สไตล์ และสินค้าหลายรายการของคุณ โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏอยู่ด้านบนและภายในผลการช้อปปิ้ง ในหน้ารายละเอียดสินค้า และในโฮมเพจ

โฆษณา Sponsored Brands มีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณสี่ด้าน:

  • การมองเห็นที่เพิ่มขึ้น: Sponsored Brands ช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อที่กำลังมองหาแบรนด์และสินค้าคล้ายกับของคุณซึ่งจะปรากฏอยู่ในตำแหน่งโฆษณาที่มีการมองเห็นสูง
  • สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์: ช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นด้วยโฆษณาที่ปรับแต่งได้หลากหลายซึ่งถ่ายทอดสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับสินค้าของคุณ
  • เพิ่มจำนวนการเข้าชม: โฆษณาสามารถนำนักช้อปไปยังหน้ารายละเอียดสินค้าแต่ละหน้า หน้าแรกที่กำหนดเองซึ่งแสดงรายการสินค้า หรือร้านค้าของคุณ
  • ความภักดีต่อแบรนด์: ช่วยส่งเสริมการซื้อซ้ำโดยการเชื่อมโยงโฆษณา Sponsored Brands เข้ากับร้านค้าแบรนด์ของคุณ ช่วยให้ลูกค้าค้นหาสินค้าเพิ่มเติมในแคตตาล็อกของคุณได้เลย

นี่คือภาพของโฆษณา Sponsored Brands:

  • เหมาะสำหรับ: การกระตุ้นการรับรู้ของแบรนด์ การพิจารณาซื้อ การได้รับลูกค้าใหม่ ความภักดี
  • ตัวเลือกการระบุเป้าหมาย: คีย์เวิร์ด หมวดหมู่ สินค้า
  • การเข้าถึง: นักช้อปของร้านค้า Amazon
  • รูปแบบโฆษณาที่มี: คอลเล็กชันสินค้า สปอตไลท์ร้านค้า วิดีโอ
  • ตำแหน่งโฆษณา: ด้านบนและภายในผลการช้อปปิ้ง และ/หรือ หน้ารายละเอียดสินค้า ทั้งบนอุปกรณ์มือถือและเดสก์ท็อป
  • ปลายทาง: เมื่อนักช้อปคลิกที่โฆษณาของคุณ ระบบจะนำพวกเขาไปยังหน้ารายละเอียดสินค้า ร้านค้า หรือหน้าแรกใหม่
  • ชิ้นงานโฆษณา: วิดีโอที่ปรับแต่งได้หรือรูปภาพไลฟ์สไตล์
  • การกำหนดราคา: ต้นทุนต่อคลิก ต้นทุนต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาพันครั้ง และตัวเลือกงบประมาณรายวัน
  • ใครบ้างที่สามารถใช้งานได้: ผู้ขายที่ลงทะเบียนในการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon ผู้ขาย และตัวแทน

โฆษณา Sponsored Brands มีลักษณะอย่างไร

คุณสามารถเลือกตัวเลือกชิ้นงานโฆษณาที่มีอยู่หลายรูปแบบเพื่อมาใช้โปรโมตธุรกิจของคุณโดยการใช้ Sponsored Brands

รูปแบบโฆษณาคอลเล็กชันสินค้า

โปรโมตสินค้าที่หลากหลายด้วยรูปภาพไลฟ์สไตล์ที่คุณเลือก ตัวเลือกอาจรวมถึงภาพที่สื่อถึงแบรนด์ของคุณ หรือแสดงให้เห็นถึงการใช้งานหรือบริบทของสินค้าของคุณ ตัวเลือกสำหรับหน้าแรกจะประกอบด้วยร้านค้าของคุณ หน้าแรกแบบเรียบง่าย หรือหน้าแรกแบบกำหนดเอง Amazon โปรโมตข้อเสนอของคุณโดยการแสดง CTA (กระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ) ใหม่โดยอัตโนมัติไปพร้อมกับข้อเสนอและการส่งข้อความ

เพจ Amazon

แคมเปญของ Sponsored Brands

รูปแบบโฆษณาสปอตไลท์ร้านค้า

คุณใช้เวลาในการสร้างร้านค้าแบรนด์ให้น่าสนใจ ต่อไป ช่วยให้มีผู้พบเห็นมากขึ้น คุณสามารถจัดแสดงหน้าย่อยของร้านค้าได้สูงสุดถึงสามหน้าในแคมเปญของ Sponsored Brands และยังสามารถปรับแต่งหัวเรื่องไปจนถึงรูปภาพในหน้าย่อยและป้ายกำกับได้ด้วย โดยร้านค้าต้องมีหน้าย่อยอย่างน้อย 3 หน้าจึงจะสามารถใช้งานได้ และหน้าย่อยแต่ละหน้าจะต้องมีสินค้าที่ไม่ซ้ำกัน ระบบจะเลือกหน้าย่อยสามหน้าแรกของหน้าร้านค้าไว้ล่วงหน้าเพื่อมาใส่ในชิ้นงานโฆษณา Sponsored Brands แต่คุณสามารถเปลี่ยนหน้าย่อยที่ต้องการนำมาแสดงได้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถป้อนหัวเรื่องแบบกำหนดเอง เลือกโลโก้แบรนด์ รวมถึงเปลี่ยนป้ายกำกับและรูปภาพที่แสดงถึงหน้าย่อยในแคมเปญของคุณ

รูปแบบโฆษณาวิดีโอ Sponsored Brands

วิดีโอ Sponsored Brands จะแสดงวิดีโอความยาว 6-45 วินาทีที่เล่นอัตโนมัติในผลการช้อปปิ้ง ซึ่งจะปรากฏขึ้นเมื่อใช้คีย์เวิร์ดที่เลือกไว้ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าของคุณ เมื่อนักช้อปคลิกที่โฆษณาวิดีโอ ระบบจะพาพวกเขาไปยังหน้ารายละเอียดสินค้าที่นักช้อปสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมและซื้อสินค้าได้ แม้ว่าคุณจะสามารถสร้างแคมเปญวิดีโอของคุณในลักษณะเดียวกับรูปแบบ Sponsored Brands แต่วิดีโอ Sponsored Brands จะมีตำแหน่งโฆษณาและการประมูลของตัวเอง ซึ่งหมายความว่าการเปิดใช้งานแคมเปญโฆษณาวิดีโอ Sponsored Brands จะไม่ไปแข่งกับแคมเปญโฆษณาแบบบริการตนเองอื่น ๆ ที่คุณอาจใช้งานอยู่

jack and jill

วิดีโอ Sponsored Brands

Sponsored Brands มีค่าใช้จ่ายเท่าใด

Sponsored Brands ไม่กำหนดการใช้จ่ายขั้นต่ำ รองรับรูปแบบการกำหนดราคาสองแบบ ได้แก่

  • แบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) ซึ่งหมายความว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ
  • แบบต้นทุนต่อพันครั้ง (vCPM) หมายความว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อมีจำนวนการแสดงผลของโฆษณาของคุณทุก ๆ 1,000 ครั้ง

คุณสามารถระบุงบประมาณและราคาประมูลรายวัน และเปลี่ยนราคาประมูล หรือหยุดแคมเปญของคุณเมื่อใดก็ได้ที่คุณต้องการ ยิ่งราคาประมูลของคุณยิ่งสูง แนวโน้มที่โฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นเมื่อมันตรงกันกับแบบสอบถามการช้อปปิ้งก็ยิ่งสูงขึ้นด้วย งบประมาณรายวันคือจำนวนเงินที่คุณยินดีใช้จ่ายต่อวันตลอดหนึ่งเดือนตามปฏิทิน การใช้จ่ายในแต่ละวันอาจเกินงบประมาณรายวันของคุณ แต่ค่าใช้จ่ายรายวันโดยเฉลี่ย ณ สิ้นเดือนจะไม่เกินงบประมาณรายวันของคุณ

วิธีเริ่มต้นใช้งาน Sponsored Brands

การสร้างแคมเปญของ Sponsored Brands เป็นเรื่องง่ายเนื่องจากคอนโซลโฆษณาแบบบริการตัวเองที่ใช้งานง่ายของเรา

  • ก่อนอื่น ให้ลงทะเบียนสำหรับโฆษณา Sponsored
  • ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ คลิก "สร้างแคมเปญ" แล้วเลือก “Sponsored Brands”
  • ตั้งชื่อแคมเปญของคุณและเลือกการตั้งค่า นี่คือที่ที่คุณจะกำหนดวันเริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดแคมเปญของคุณ และกำหนดงบประมาณ เราขอแนะนำให้เปิดใช้งานแคมเปญของคุณโดยไม่มีวันที่สิ้นสุด คุณสามารถหยุดแคมเปญได้ตลอดเวลา สำหรับงบประมาณ เราขอแนะนำให้จัดทำงบประมาณอย่างน้อย $10 ต่อวันเพื่อช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฎขึ้นตลอดทั้งวัน คุณสามารถเปลี่ยนงบประมาณของคุณได้ตลอดเวลา
  • เลือกรูปแบบโฆษณาของคุณ หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างวิดีโอโฆษณา คลิก "ใช้แม่แบบโปรแกรมสร้างวิดีโอของเรา" เพื่อเข้าไปที่โปรแกรมสร้างวิดีโอ
  • ตรง "หน้าแรก" ให้เลือกว่าคุณต้องการให้นักช้อปตรงไปยังร้านค้าของคุณหรือไปที่หน้ารายละเอียดสินค้า หรือไปที่หน้าแรก
  • เลือกวิธีการระบุเป้าหมายของคุณ:
    • การระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ด: ลองนึกถึงคำค้นหาในการช้อปปิ้งที่ลูกค้าใช้เพื่อค้นหาสินค้าที่คล้ายกับของคุณและเลือกคีย์เวิร์ดเพื่อช่วยให้สินค้าของคุณปรากฏในคำถามของนักช้อปเหล่านั้น
    • การกำหนดเป้าหมายสินค้า: เลือกหมวดหมู่หรือสินค้าที่ต้องการเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ หมวดหมู่สามารถแบ่งตามแบรนด์ ตามช่วงราคา หรือตามคะแนนรีวิว เราขอแนะนำให้ใช้ทั้งหมวดหมู่และสินค้าที่ต้องการเพื่อช่วยเพิ่มการเข้าถึงโฆษณาของคุณ

    คุณสามารถเพิ่มการระบุเป้าหมายเชิงลบให้กับแคมเปญของคุณได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวิธีการระบุเป้าหมายที่คุณเลือกใช้ การระบุเป้าหมายเชิงลบ จะช่วยป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณไปปรากฏบนหน้าผลการช้อปปิ้งหรือหน้ารายละเอียดที่ไม่ตรงกับเป้าหมายด้านประสิทธิภาพของคุณ วิธีนี้จะช่วยคัดกรองกลุ่มเป้าหมายและทำให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ของคุณดีขึ้น

  • อัปโหลดชิ้นงานโฆษณาของคุณ ซึ่งอาจเป็นภาพนิ่งหรือวิดีโอที่แสดงภาพสินค้าหรือแบรนด์ของคุณ
  • ส่งโฆษณาของคุณไปตรวจสอบ (โฆษณาของคุณจะได้รับการตรวจสอบภายใน 72 ชั่วโมง)

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ

การปรับแต่งเพียงไม่กี่อย่างก็สามารถสร้างความแตกต่างให้กับผลการโฆษณาของคุณได้

การระบุเป้าหมาย

แม้ว่าคุณจะสามารถเลือกประเภทการกำหนดเป้าหมายได้เพียงหนึ่งประเภทต่อแคมเปญ (การกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดหรือการกำหนดเป้าหมายสินค้า) แต่เราขอแนะนำให้ใช้ทั้งสองกลยุทธ์ในการโฆษณาเพื่อให้สามารถเข้าถึงได้มากที่สุด พิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดต่อไปนี้สำหรับการกำหนดเป้าหมายแต่ละประเภท

การระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ด:

  • ใส่คีย์เวิร์ดอย่างน้อย 25 คำลงไปในแคมเปญของคุณ โดยผสมคีย์เวิร์ดแบบกว้าง แบบกลุ่มคำ และคีย์เวิร์ดแบบแม่นยำ การจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างทำให้คนเห็นโฆษณาของคุณได้กว้างขวางที่สุด ในขณะที่การจับคู่แบบกลุ่มคำและการจับคู่แบบแม่นยำจะช่วยกรองลูกค้าที่เข้าชมโฆษณาของคุณ
  • หากต้องการให้คำใดคำหนึ่งปรากฏในการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างเสมอ ให้เพิ่มตัวปรับแต่งการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้าง โดยการเพิ่มเครื่องหมาย ‘+’ ลงไปหน้าคำนั้น (ตัวอย่างเช่น: หากคุณใช้คีย์เวิร์ด “+รองเท้าผู้ชาย” ในการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้าง โฆษณาจะจับคู่เฉพาะข้อความค้นหาที่มีคำว่า “รองเท้า” เท่านั้น โฆษณาอาจจับคู่กับคำว่า “รองเท้าวิ่งผู้ชาย” แต่ไม่จับคู่กับคำว่า “รองเท้าวิ่ง”)
  • มากกว่าหนึ่งในสี่ของนักช้อปเลือกซื้อสินค้าจากหลายแบรนด์ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องแข่งขันให้ได้ทั้งกับคำค้นหาระดับหมวดหมู่สินค้าและคำค้นหาแบบมีแบรนด์ (คำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์หรือชื่อสินค้าอยู่ด้วย)
  • ให้ใช้การระบุเป้าหมายเชิงลบในแคมเปญของคุณเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณไปปรากฎบนหน้าผลการช้อปปิ้งที่ไม่ตรงกับเป้าหมายด้านประสิทธิภาพของคุณ
  • ใช้รายงานข้อความค้นหา Sponsored Brands ของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าลูกค้าสามารถค้นพบสินค้าของคุณได้อย่างไร ระบุคำค้นหาที่สร้างยอดคลิกและยอดขายสูงสุด แล้วเพิ่มราคาประมูลให้สูงขึ้นสำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านี้

การกำหนดเป้าหมายสินค้า:

  • การกำหนดเป้าหมายสินค้าช่วยให้คุณสามารถเพิ่มการเข้าถึงให้กว้างขวางขึ้นโดยการระบุเป้าหมายทั้งหมวดหมู่ หรืออาจเพิ่มความแม่นยำโดยการระบุเป้าหมายเป็นสินค้าที่เฉพาะเจาะจง
  • ใช้การกำหนดเป้าหมายสินค้าเฉพาะบุคคลหากคุณสนใจอยากเพิ่มมูลค่าการขายของแบรนด์และการขายข้ามผลิตภัณฑ์ และหากคุณให้ความสำคัญในสร้าง ความภักดีของลูกค้า(การซื้อซ้ำ)
  • ใช้การกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่หากคุณสนใจที่จะเพิ่มการเข้าถึงเพื่อการรับรู้และการพิจารณาซื้อ และหากคุณกำลังดำเนินแคมเปญการเพื่อดึงดูดลูกค้าแบบกว้าง ๆ กลยุทธ์นี้ยังเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายสินค้าทั้งหมดภายในหมวดหมู่ได้อย่างง่ายดาย

ชิ้นงานโฆษณาของคุณ

ช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่นด้วยการปรับเปลี่ยนข้อความและองค์ประกอบภาพเล็กน้อย

นำเสนอสินค้าที่เหมาะสม

  • เมื่อเรียกใช้รูปแบบโฆษณาคอลเลกชันสินค้า คุณจะสามารถให้ Amazon Ads ค้นหาสินค้าที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติเพื่อนำไปแสดงในโฆษณาของคุณ คุณสมบัติการเพิ่มประสิทธิภาพสินค้านี้จะเลือกสินค้าที่เกี่ยวข้องกับบริบทมากที่สุดจากหน้าแรกของคุณ ทำให้โฆษณาของคุณปรับเปลี่ยนให้สอดคล้องกับแบบสอบถามการช้อปปิ้งแต่ละคำได้อย่างเหมาะสม
  • คุณสามารถเลือกสินค้าที่จะนำมาแสดงในโฆษณาของคุณได้ด้วยตนเอง เวลาเลือก ให้ใช้กลยุทธ์คีย์เวิร์ดของคุณเป็นแนวทางในการเลือก (ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมาย “หูฟัง” คุณควรแสดงชุดหูฟังในโฆษณาของคุณ)
  • หากเลือกที่จะให้ Amazon Ads เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณแบบไดนามิก ให้หลีกเลี่ยงการเขียนหัวเรื่องถึงสินค้าที่เฉพาะเจาะจงในหัวเรื่อง ใช้ข้อความที่มีความหมายกว้าง เน้นที่ข้อเสนอที่มีคุณค่าหรือตัวเลือกโดยรวม เพื่อให้นักช้อปเข้าใจโฆษณาของคุณไม่ว่าจะแสดงสินค้ารายการใดอยู่

ใช้โลโก้ที่ถูกต้อง

  • โลโก้จะต้องเป็นโลโก้ที่ลงทะเบียนของแบรนด์ของคุณ ไม่ใช่ของแบรนด์ที่คุณกำลังโฆษณา เว้นแต่ว่าคุณมีสิทธิ์ตามกฎหมายในการใช้โลโก้แบรนด์ที่โฆษณา
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณเป็นไปตาม แนวทางสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณา ของ Sponsored Brands มิฉะนั้นโฆษณาของคุณจะหยุดชั่วคราว

นำหัวเรื่องที่ช่วยสร้างการมีส่วนร่วมมารวมกับคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการที่ชัดเจน

  • อะไรทำให้แบรนด์หรือสินค้าของคุณมีเอกลักษณ์ เหตุใดนักช้อปจึงควรพิจารณาสินค้าของคุณ ใช้ข้อความที่สั้นกระชับและมุ่งเน้นประโยชน์ แล้วจับคู่หัวเรื่องนั้นกับคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการที่มีประสิทธิภาพ เช่น “เรียนรู้เพิ่มเติม”
  • หากคุณกำลังนำเสนอสินค้าใหม่หรือคอลเล็กชันตามฤดูกาลในโฆษณา คุณก็สามารถบอกไว้ในหัวเรื่องได้

ทดสอบองค์ประกอบชิ้นงานโฆษณา

  • เนื่องจากโฆษณาของ Sponsored Brands สามารถปรับแต่งได้ คุณจึงมีโอกาสทดสอบองค์ประกอบต่างๆ และเรียนรู้สิ่งที่ตอบสนองต่อนักช้อปมากที่สุด
  • คัดลอกแคมเปญของคุณและเปลี่ยนองค์ประกอบทีละอย่าง เช่น หัวเรื่อง การเปรียบเทียบองค์ประกอบเดียวกันสองแบบจะช่วยให้คุณสามารถทำการทดสอบแบบง่าย ๆ และมีประสิทธิภาพได้
  • นอกจากนี้คุณยังสามารถทดสอบตัวแปรที่ใหญ่กว่า เช่น รูปภาพที่กำหนดเองกับรูปภาพไลฟ์สไตล์ หรือเปรียบเทียบรูปแบบโฆษณา เช่น คอลเลกชันสินค้าเทียบกับ สปอตไลท์ร้านค้า

การวัดผลกระทบ

คุณมีสามวิธีในการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ เราแนะนำให้ตรวจสอบตัวชี้วัดแคมเปญของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อเรียนรู้ว่าอะไรใช้งานได้ดี ระบุองค์ประกอบที่คุณต้องการทดสอบ และปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่อง

  • จำนวนการแสดงผลของโฆษณา: เพื่อเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ให้ให้ความสำคัญกับตัวชี้วัดการเข้าถึงและการมองเห็นมากกว่าการคอนเวอร์ชัน เป้าหมายของคุณควรเป็นการทำให้นักช้อปมองเห็นและคลิกที่โฆษณาของคุณ คุณจึงควรติดตามจำนวนการแสดงผลของโฆษณาและอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) ในรายงานการโฆษณาของคุณ
  • ตัวชี้วัดลูกค้าใหม่ของแบรนด์: เมื่อโฆษณาของคุณช่วยให้ผู้ซื้อใหม่ค้นพบแบรนด์ของคุณ คุณก็มีโอกาสเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นลูกค้า คุณจะสามารถเข้าถึงชุดตัวชี้วัดใหม่สำหรับแบรนด์ของคุณ เพื่อช่วยวัดจำนวนคำสั่งซื้อและยอดขายในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา จากลูกค้าที่ซื้อสินค้าจากแบรนด์ของคุณเป็นครั้งแรกบน Amazon ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณได้ลูกค้าใหม่จำนวนเท่าใดในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ประมาณการต้นทุนการหาลูกค้า และพัฒนากลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับการขยายฐานลูกค้า
  • ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS): ตัวชี้วัดนี้จะช่วยประเมินประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญ กลุ่มโฆษณา สินค้า หรือกลยุทธ์การระบุเป้าหมายของคุณ ยิ่ง ROAS ของคุณสูงเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ROAS ที่สูงไม่ควรเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จหลักสำหรับ Sponsored Brands ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อส่งเสริมการค้นพบสินค้าให้กับผู้ซื้อที่กำลังเลือกดูว่าจะซื้ออะไรดี การทำให้เกิดซื้อครั้งแรกมักมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการกระตุ้นให้ซื้อซ้ำ เราขอแนะนำให้คุณดูตัวชี้วัดลูกค้าใหม่ของแบรนด์ เพื่อวัดผลกระทบของแคมเปญในแง่การเพิ่มจำนวนลูกค้ารายใหม่ คุณยังสามารถทดลองเพิ่มประสิทธิภาพการประมูลและคีย์เวิร์ดเนื่องจากทั้งสองอย่างมีผลต่อ ROAS ของคุณ

การเข้าถึงตัวชี้วัด

ในฐานะผู้โฆษณา คุณสามารถเข้าถึงตัวชี้วัดประสิทธิภาพของแคมเปญได้สองวิธี: (1) ในแดชบอร์ดแคมเปญคอนโซลการโฆษณาของคุณ หรือ (2) โดยการดาวน์โหลดรายงานของคุณ

หากต้องการเข้าถึงตัวชี้วัดในแดชบอร์ดแคมเปญ:

  • ลงชื่อเข้าใช้คอนโซลการโฆษณาของคุณ
  • ไปที่แคมเปญ จากนั้นไปที่ การจัดการ
  • เลือกแคมเปญใดก็ได้ของคุณ ตัวชี้วัดประสิทธิภาพจะปรากฎอยู่เต็มแดชบอร์ดของคุณโดยอัตโนมัติ
  • หากคุณต้องการเพิ่มตัวชี้วัดในแดชบอร์ด ให้ไปที่ "คอลัมน์" จากนั้นเลือก "ปรับแต่งคอลัมน์" เพื่อเลือกตัวชี้วัดที่คุณต้องการแสดงในแดชบอร์ดของแคมเปญของคุณ

หากต้องการดาวน์โหลดรายงาน:

  • ลงชื่อเข้าใช้คอนโซลการโฆษณาของคุณ
  • ไปที่รายงาน จากนั้น สร้างรายงาน
  • ในส่วนการกำหนดค่า เลือก Sponsored Brands ตรงประเภทแคมเปญ จากนั้นเลือกประเภทรายงานที่คุณต้องการดาวน์โหลด
  • นอกจากนี้ คุณสามารถกำหนดผู้รับรายงานได้โดยป้อนที่อยู่อีเมลในส่วนการส่ง
  • เมื่อกรอกข้อมูลในช่องที่ต้องกรอกเรียบร้อยแล้ว ให้คลิก “เรียกใช้งานรายงาน” ที่มุมบนขวาของหน้า
  • เมื่อรายงานพร้อมแล้ว คุณจะพบว่ารายงานเหล่านี้จะสามารถไปดาวน์โหลดได้ใน แท็บรายงาน ภายในคอนโซล หรือหากคุณระบุผู้รับรายงานในส่วนการส่ง ระบบจะส่งรายงานดังกล่าวไปยังที่อยู่อีเมลที่ใส่ไว้

ขยายผลลัพธ์ของคุณด้วยการผสมผสานกลยุทธ์การโฆษณาเข้าด้วยกัน

การใช้โฆษณาหลายประเภทร่วมกันจะช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าถึงและการมองเห็นได้ไม่ว่าผู้ซื้อจะอยู่ตรงส่วนไหนในกระบวนการช้อปปิ้ง การผสมผสานรูปแบบการโฆษณาหลายแบบเข้าด้วยกันจะช่วยให้คุณสามารถส่งข้อความของคุณได้หลายวิธี ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ของคุณได้เวลาทำการตัดสินใจซื้อ

ลองใช้โซลูชันโฆษณาเสริมเหล่านี้เพื่อสร้างกลยุทธ์ที่สอดคล้องกันมากขึ้น:

  • การติดตามแบรนด์: ส่งเสริมความสัมพันธ์ระยะยาวโดยทำให้นักช้อปสามารถติดตามร้านค้าของคุณได้ในคลิกเดียว
  • โพสต์: ใช้ภาพและวิดีโอไลฟ์สไตล์ที่สร้างแรงบันดาลใจเพื่อช่วยเพิ่มการค้นพบสินค้าและเข้าถึงนักช้อปได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย ในฟีดช้อปปิ้งแบบออร์แกนิค
  • Sponsored Products: โปรโมตรายการสินค้าเพื่อกระตุ้นและชักนำทราฟฟิก ไปยังหน้าสินค้าและ เพิ่มยอดขาย
  • Sponsored Display: สร้างการมีส่วนร่วมกับนักช้อปที่แสดงความสนใจในหมวดหมู่สินค้าที่เกี่ยวข้องกับสินค้าที่คุณกำลังโปรโมตหรือเข้าดูหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณแต่ยังไม่ได้ซื้อ
  • Sponsored TV: เข้าถึงลูกค้าใหม่ผ่านการ สตรีมมิ่งทีวี และบนเว็บไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของและเว็บไซต์ของพันธมิตร

เป็นผู้โฆษณาที่ลงทะเบียนแล้วใช่หรือไม่ ลงชื่อเข้าใช้