คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการคัดกรองโฆษณาของ Sponsored Brands และ Sponsored Display
นี่คือธีมที่เราจะกล่าวถึงในคู่มือฉบับนี้
การคัดกรองโฆษณาเป็นวิธีที่เรามั่นใจว่าโฆษณาของคุณจะมีมาตรฐานสูงสุดและมีแนวโน้มที่จะสร้างผลลัพธ์ต่อลูกค้า ทั้งหมดนี้เพื่อเป็นการรักษาประสบการณ์ที่ดีที่สุดของลูกค้า คู่มือนี้จะแนะนำนโยบายที่สามารถช่วยให้โฆษณา Sponsored Brands และ Sponsored Display ของคุณสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
บทที่ 6
บทที่ 7
บทนำเกี่ยวกับการคัดกรองโฆษณาและนโยบายของเรา
นโยบายของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อประโยชน์ต่อคุณและลูกค้าของคุณ โดยจะตรวจสอบว่าโฆษณาของคุณทำงานอย่างขันแข็งที่สุด แสดงสินค้าของคุณอย่างดีที่สุด และสื่อสารข้อความของคุณ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกผ่านและการซื้อมากขึ้น
การคัดกรองโฆษณาคืออะไร
ที่ Amazon Ads เรามีกระบวนการคัดกรองซึ่งจะตรวจสอบโซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองของเรา เช่น Sponsored Brands และ Sponsored Display ก่อนที่จะเผยแพร่โฆษณาบนเว็บไซต์ของเรา การคัดกรองช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงอย่างดีที่สุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด
จุดมุ่งหมายของเราคือปกป้องประสบการณ์ของนักช้อปในขณะที่ยังสนับสนุนผู้โฆษณาของเรา การคัดกรองโฆษณาทั้งหมดเป็นไปตามนโยบายที่ให้ความสำคัญกับลูกค้า และทีมงานของเราได้รับการฝึกอบรมเพื่อช่วยดำเนินการตามมาตรฐานสูงสุด
จะเกิดอะไรขึ้นถ้าโฆษณาของฉันถูกปฏิเสธ
หากโฆษณาของคุณถูกปฏิเสธ คุณจะได้รับอีเมลอธิบายเหตุผลเพื่อให้คุณสามารถแก้ไขและส่งโฆษณาอีกครั้ง หากเกิดเหตุการณ์ดังกล่าว โปรดอ่านนโยบายในคู่มือนี้และบนเว็บไซต์ของเรา เพื่อเรียนรู้วิธีปรับแคมเปญและโฆษณาของคุณให้เหมาะสมต่อไป
เวลาคือทุกสิ่ง
ส่งโฆษณาของคุณล่วงหน้าอย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์ก่อนวันเปิดตัวของคุณ เพื่อให้มีเวลาในการอนุมัติและการส่งซ้ำที่อาจเป็นไปได้
คุณยังสามารถประหยัดเวลาและวางแผนล่วงหน้าได้ ด้วยการคัดกรองแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาไว้ล่วงหน้า เลือกแอสเซทจำนวนมากในคราวเดียว (เช่น สำหรับอีเว้นต์การเปิดตัวสินค้าใหม่) แล้วส่งเพื่อรับการคัดกรอง จากนั้นเตรียมแอสเซทให้พร้อมใช้สำหรับแคมเปญโฆษณาหรือหน้าร้านค้าในอนาคต โดยเก็บทั้งหมดไว้ในคลังแอสเซทโฆษณา คุณสามารถดูสถานะการควบคุมได้ในรายละเอียดของแอสเซท และสามารถใช้ตัวกรองเพื่อค้นหาแอสเซทที่ได้รับการอนุมัติจากการคัดกรองให้สามารถนำไปใช้ในแคมเปญโฆษณาได้
Amazon ขอสงวนสิทธิ์ในการปฏิเสธ ลบออก หรือขอให้ปรับเปลี่ยนโฆษณาตามดุลยพินิจของบริษัทแต่เพียงผู้เดียว ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม Amazon อาจระงับหรือยุติบัญชีโฆษณาของคุณ หากมีการละเมิดนโยบายโฆษณาอย่างร้ายแรงหรือมีการละเมิดซ้ำ ๆ ตัวอย่างทั้งหมดเป็นเพียงตัวอย่างประกอบคำอธิบาย และ Amazon ขอสงวนสิทธิ์ในการปฏิเสธแคมเปญที่ไม่เป็นไปตามนโยบายที่กำหนดไว้ตามดุลยพินิจของบริษัทแต่เพียงผู้เดียว ในกรณีของนโยบายที่ต้องได้รับการอนุมัติล่วงหน้าจาก Amazon โปรดติดต่อทีมสนับสนุนลูกค้าที่เกี่ยวข้อง
ภาพรวมของนโยบาย
ข้อกำหนดเหล่านี้เป็นข้อกำหนดทั่วไปสำหรับการโฆษณา
โฆษณาของคุณต้องมีคุณสมบัติดังนี้
- เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วไป
- ซื่อสัตย์เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการของคุณ
- หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่อาจทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดหรือขุ่นเคืองใจ
- แสดงเนื้อหาในหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณอย่างถูกต้อง เพื่อให้สิ่งที่ลูกค้าเห็นถูกต้องก่อนคลิกโฆษณาหรือตัดสินใจซื้อสินค้า
- ใช้ภาษาหลักของเว็บไซต์ Amazon ที่โฆษณาปรากฏ
- มีความชัดเจนและเข้าใจได้ง่ายต่อกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง
- โปรโมตเฉพาะสินค้าที่คุณเป็นเจ้าของหรือได้รับอนุญาตให้จำหน่ายหรือเผยแพร่เท่านั้น
นโยบายของเราไม่ใช่คำแนะนำทางกฎหมาย เป็นความรับผิดชอบของคุณที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามกฎหมาย กฎ ข้อบังคับ และมาตรฐานอุตสาหกรรมที่บังคับใช้ทั้งหมดในแต่ละพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่โฆษณาของคุณอาจปรากฏขึ้น ปรึกษากับที่ปรึกษากฎหมายของคุณหากคุณมีคำถาม
โปรดทราบว่ารายการนี้ไม่มีนโยบายโฆษณาฉบับเต็มของเรา สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม โปรดดูแนวทางและนโยบายการยอมรับของ Amazon Ads
Amazon อัปเดตนโยบายของเราเป็นระยะ ตรวจสอบบันทึกการเปลี่ยนแปลงนโยบายโฆษณาของเราอย่างสม่ำเสมอ เพื่อให้โฆษณาของคุณมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ปัจจุบันอยู่เสมอ
การกล่าวอ้างและการพิสูจน์
โฆษณาของคุณจะต้องเป็นจริงและถูกต้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำกล่าวอ้างใด ๆ
คำกล่าวอ้างในการโฆษณาต้องเหมือนกับในหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณ คำกล่าวอ้างในหน้ารายละเอียดสินค้า ในหัวเรื่อง และ/หรือบนหีบห่อของสินค้า จะต้องมีการพิสูจน์และยืนยันด้วย
ดูรายการคำกล่าวอ้างทั้งหมดและการพิสูจน์
เนื้อหา สินค้า และบริการต้องห้ามและถูกจำกัด
เราต้องการให้ลูกค้าของเราได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เมื่อเข้าเยี่ยมชม Amazon ดังนั้นนโยบายของเราจึงต้องสร้างความมั่นใจว่าสินค้าและบริการที่เราโฆษณาในเนื้อหาโฆษณาของเราเหมาะสมกับลูกค้าและปฏิบัติตามกฎหมาย ข้อบังคับ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรมในท้องถิ่น
ด้วยเหตุนี้ สินค้า บริการ หรือเนื้อหาบางรายการอาจไม่เข้าเกณฑ์การมีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับการโฆษณา สินค้าเหล่านี้อยู่ภายใต้หมวดหมู่ต้องห้ามของเรา และโฆษณาใด ๆ ที่เกี่ยวข้องจะไม่ได้รับการเผยแพร่
เนื้อหาต้องห้ามประกอบด้วยเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม อันตราย น่ารังเกียจ ผิดกฎหมาย หรือละเมิดแนวทางการตรวจสอบแก้ไขของเรา ดูรายการเนื้อหาต้องห้ามทั้งหมด
สินค้าและบริการต้องห้ามเป็นสินค้าและบริการที่เราไม่อนุญาตให้มีการโฆษณา
ดูรายการสินค้าและบริการต้องห้ามทั้งหมด
เนื้อหา สินค้า และบริการที่ถูกจำกัดคือเนื้อหาที่เราอนุญาต แต่มีข้อกำหนดและแนวทางที่เฉพาะเจาะจง โดยทั่วไป ข้อกำหนดและแนวทางเหล่านี้เกี่ยวข้องกับสุขภาพและความปลอดภัยของลูกค้า และ/หรือหัวข้อตลอดจนหมวดหมู่ที่อ่อนไหว เช่น การลดน้ำหนักและการดูแลสุขภาพ นอกจากนี้ยังอาจมีแนวทางระดับท้องถิ่นและภูมิภาคที่ต้องปฏิบัติตาม
ดูรายการเนื้อหา สินค้า และบริการที่ถูกจำกัดทั้งหมด
รายการตรวจสอบภาพรวมนโยบาย
โฆษณาของคุณต้องมีคุณสมบัติดังนี้
- เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วไป
- ซื่อสัตย์เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการของคุณ
- หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่อาจทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดหรือขุ่นเคืองใจ
- แสดงเนื้อหาในหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณอย่างถูกต้อง เพื่อให้สิ่งที่ลูกค้าเห็นถูกต้องก่อนคลิกโฆษณาหรือตัดสินใจซื้อสินค้า
- ใช้ภาษาหลักของเว็บไซต์ Amazon ที่โฆษณาปรากฏ
- มีความชัดเจนและเข้าใจได้ง่ายต่อกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง
- โปรโมตเฉพาะสินค้าที่คุณเป็นเจ้าของหรือได้รับอนุญาตให้จำหน่ายหรือเผยแพร่เท่านั้น
รายการสิ่งที่ต้องทำ:
- ตรวจสอบนโยบายโฆษณาของเรา (ลิงก์ไปยังหน้านโยบายโฆษณาหลัก) เป็นประจำ เพื่อให้โฆษณาของคุณมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ปัจจุบันอยู่เสมอ
- ตรวจสอบว่าคำกล่าวอ้างใด ๆ ต้องมีการพิสูจน์และยืนยัน
- ตรวจสอบรายการเนื้อหา สินค้า และบริการต้องห้าม เพื่อดูว่าสินค้าของคุณได้รับอนุญาตหรือไม่
- ตรวจสอบรายการเนื้อหา สินค้า และบริการที่ถูกจำกัด เพื่อดูว่าสินค้าของคุณอยู่ในรายการหรือไม่ และมีนโยบายเพิ่มเติมที่ต้องปฏิบัติตามหรือไม่
การสร้างแบรนด์และโลโก้: วิธีสร้างตัวตนของแบรนด์
ต่อไปนี้คือแนวทางในการนำเสนอแบรนด์ของคุณให้โดดเด่น
สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำกับโลโก้
โลโก้ของคุณเป็นเหมือนลายเซ็นของแบรนด์ เนื่องจากโลโก้แสดงถึงสินค้าของคุณ ประสิทธิภาพการทำงาน และความต้องการในด้านที่สินค้าของคุณตอบสนอง เมื่อนักช้อปเห็นโลโก้ของคุณ พวกเขาควรจดจำและเข้าใจความหมายของโลโก้และแบรนด์ของคุณได้โดยทันที ดังนั้น โลโก้ของคุณจะต้องมีความโดดเด่นและชัดเจน
โลโก้แบรนด์ต้องเป็นโลโก้จดทะเบียนของแบรนด์ คุณต้องมีสิทธิตามกฎหมายในการใช้โลโก้ของแบรนด์ที่คุณกำลังโปรโมต เพื่อใช้โลโก้ในโฆษณาของคุณ
โลโก้ของคุณควรมีลักษณะดังนี้
- ใส่รูปภาพทั้งภาพหรืออยู่บนพื้นหลังสีขาวหรือพื้นหลังที่โปร่งใส
- สะท้อนถึงแบรนด์หรือสินค้าที่คุณกำลังโปรโมตอย่างถูกต้อง
- ใช้ตัวหนังสือที่อ่านง่ายบนมือถือและเดสก์ท็อป
- มีความสม่ำเสมอในทุกโฆษณา เพื่อให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ของคุณได้ในทันที
โลโก้ของคุณไม่ควรมีลักษณะดังนี้
- เป็นรูปภาพหรือองค์ประกอบของสินค้า, ASIN (รวมถึงเวอร์ชันที่ครอบตัด) แบบกำหนดเองหรือแบบไลฟ์สไตล์ หรือทั้งสองแบบรวมกัน
- ถูกนำมาใช้เป็นส่วนขยายของหัวเรื่องหรือมีข้อความเพิ่มเติม
- เป็นการนำโลโก้หลาย ๆ โลโก้มารวมไว้ด้วยกัน
- มีองค์ประกอบที่แออัดหรือรกตา
- ปรากฏบนพื้นหลังที่เป็นภาพกราฟิกซับซ้อน
เคล็ดลับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโลโก้:
โลโก้อาจปรากฏขึ้นในขนาดที่แตกต่างกัน บนอุปกรณ์ที่แตกต่างกัน และบนพื้นหลังที่แตกต่างกัน สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงเรื่องนี้เมื่ออัปโหลดโลโก้ของคุณ
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดของโลโก้
องค์ประกอบของแบรนด์ Amazon
การใช้ชื่อ Amazon หรือองค์ประกอบการสร้างแบรนด์สามารถช่วยให้คุณประสบผลสำเร็จ แต่เนื่องจากแบรนด์ Amazon เป็นหนึ่งในทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของเรา องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ของ Amazon ทั้งหมดจึงต้องเป็นไปตามแนวทางการใช้แบรนด์ของเรา โฆษณาต้องไม่ดูเหมือน เลียนแบบ หรือถูกเข้าใจผิดว่าเป็นเนื้อหาของ Amazon
เราอนุญาตให้ผู้โฆษณาใช้องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ของ Amazon โดยได้รับการอนุมัติเป็นลายลักษณ์อักษร ต้องส่งเนื้อหาทั้งหมดให้ Amazon ตรวจสอบก่อน ดังนั้น ควรคำนึงถึงเวลาของคุณด้วย
การใช้เครื่องหมายการค้าของ Amazon หรือการอ้างอิงอื่น ๆ ถึง Amazon หรือสินค้าของ Amazon จะต้องปฏิบัติตามแนวทางการใช้แบรนด์
รายการตรวจสอบนโยบายการสร้างแบรนด์และโลโก้:
- โลโก้เป็นที่จดจำได้ง่าย
- โลโก้อ่านง่าย
- โลโก้มีความสะอาด ชัดเจน และไม่มีองค์ประกอบที่รกตา
- โลโก้เหมือนกันในทุกโฆษณาเพื่อความสอดคล้อง
- พื้นหลังเป็นสีขาวหรือโปร่งใส
- ชื่อแบรนด์ตรงกับโลโก้แบรนด์
- โลโก้ไม่ใช่การรวมหลาย ๆ โลโก้ไว้ด้วยกัน
- โลโก้ไม่ได้ใช้เป็นส่วนขยายของหัวเรื่อง
- โลโก้ไม่มีข้อความเพิ่มเติม
- โลโก้ไม่ได้เป็นรูปภาพหรือองค์ประกอบของสินค้า, ASIN (รวมถึงเวอร์ชันที่ครอบตัด) แบบกำหนดเองหรือแบบไลฟ์สไตล์ หรือทั้งสองแบบรวมกัน
- องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ของ Amazon เป็นไปตามแนวทางการใช้แบรนด์
แนวทางเกี่ยวกับรูปภาพ: วิธีสร้างความประทับใจที่ดี
รูปภาพเป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าเห็นในโฆษณา ดังนั้น ตรวจสอบว่ารูปภาพของคุณแสดงแบรนด์และสินค้าของคุณในลักษณะที่ดึงดูดและน่าสนใจที่สุด
คุณภาพของรูปภาพ
รูปภาพควรมีความละเอียดของภาพสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้แต่ไม่เกิน 72 ppi เราต้องการให้สินค้าของคุณปรากฏอย่างดีที่สุด ซึ่งเป็นสาเหตุที่รูปภาพคุณภาพต่ำจะถูกปฏิเสธ รูปภาพของคุณต้องตรงตามข้อกำหนดด้านความละเอียดของเรา ตลอดจนข้อกำหนดด้านขนาดไฟล์และประเภทไฟล์ในแต่ละขนาด/ตำแหน่งโฆษณา
ตัวอย่างรูปภาพที่มีคุณภาพต่ำ:
- รูปภาพที่แออัดหรือรก ด้วยองค์ประกอบภาพที่มากเกินไป
- รูปภาพเบลอ บิดเบี้ยว แตกเป็นพิกเซล มีรอยเปื้อน หรือยืดผิดสัดส่วน
รูปภาพที่กำหนดเอง
รูปภาพที่กำหนดเองแสดงถึงแบรนด์และสินค้าของคุณในบริบทหรือฉากแบบไลฟ์สไตล์ และแสดงให้เห็นว่าสินค้าของคุณเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของลูกค้าอย่างไร และลูกค้าจะใช้งานสินค้านั้นอย่างไร
ทำให้แบรนด์ของคุณดูดีที่สุด
- ใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่ดึงดูดใจและสร้างการมีส่วนร่วม
- ใช้รูปภาพหรือกราฟิกที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณเหมาะกับชีวิตจริงอย่างไร
แสดงให้เห็นว่าสินค้าของคุณเหมาะสำหรับทุกคน
- ใช้ตัวแบบที่หลากหลาย เช่น ผู้คนจากทุกเชื้อชาติ อายุ ประเภทของร่างกาย ชาติพันธุ์ และอัตลักษณ์ทางเพศ
- สร้างแอสเซทที่ใช้ได้ดีในทุกที่ ทุกอุปกรณ์ ตำแหน่งโฆษณา และภูมิภาค
- หลีกเลี่ยงเนื้อหาไม่เหมาะสม เช่น ภาพที่น่ากลัว รุนแรง หรือเต็มไปด้วยเลือด
มีความสอดคล้อง
- ตรวจสอบว่าสินค้า ราคา และคำกล่าวอ้างในโฆษณาเหมือนกับบนหน้าแรกของคุณ
รูปภาพต้องไม่มีลักษณะดังนี้
- เป็นรูปภาพเดี่ยวหรือรูปภาพสินค้าหลายชิ้นอยู่บนพื้นหลังทึบหรือโปร่งใส
- เป็นโลโก้แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งหรือเป็นการนำหลาย ๆ โลโก้มารวมกัน
- เป็นหนึ่งในรูปภาพสินค้าที่คุณเลือก
- มีข้อความเพิ่มเติมนอกเหนือไปจากข้อความโดยธรรมชาติในรูปภาพ (เช่น บนหีบห่อของสินค้า)
- มีรูปแบบขอบดำบนล่างและขอบดำด้านข้าง
เคล็ดลับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับรูปภาพ:
ตรวจสอบว่าสินค้าของคุณแสดงอย่างเด่นชัด ไม่ว่าจะใช้งานอยู่หรือปรากฏเดี่ยว ๆ และเป็นตัวแทนที่ถูกต้องเพื่อดึงดูดนักช้อปและตอบสนองความคาดหวังได้ดีขึ้น
สีพื้นหลังและเส้นขอบ
นโยบายของ Amazon เกี่ยวกับสีพื้นหลังและการออกแบบช่วยให้มั่นใจว่าโฆษณาของคุณโดดเด่น และลูกค้าสามารถระบุตำแหน่งที่จะคลิกโฆษณาของคุณได้อย่างชัดเจน
โฆษณาที่ไม่มีเส้นขอบ
โฆษณาที่ไม่มีเส้นขอบต้องไม่มีสีพื้นหลังเป็นสีขาวหรือสีออฟไวท์ โฆษณาต้องมีสีพื้นหลังที่ตัดกับสีพื้นหลังสีขาว/สีออฟไวท์ของหน้านั้น เพื่อให้จำแนกออกว่าเป็นโฆษณาและไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของหน้า
ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ไม่มีเส้นขอบอาจมีพื้นหลังสีเทาอ่อน
ดูข้อกำหนดแต่ละรายการ สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดเรื่องพื้นหลังและเส้นขอบสำหรับสินค้าโฆษณาแต่ละประเภท
รายการตรวจสอบนโยบายเกี่ยวกับรูปภาพและการแสดงภาพ:
คุณภาพของรูปภาพ:
- ความละเอียดสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ที่ 72 ppi
- มีเสน่ห์ดึงดูดใจ
- ไม่มีองค์ประกอบที่รกและแออัด
- ไม่เบลอ บิดเบี้ยว แตกเป็นพิกเซล มีรอยเปื้อน หรือยืดผิดสัดส่วน
- ตรงตามข้อกำหนดด้านความละเอียด ประเภทไฟล์ ขนาดไฟล์
รูปภาพที่กำหนดเอง:
- ใช้ตัวแบบและรูปภาพที่หลากหลายเพื่อเป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายทั่วไป
- แสดงให้เห็นว่าสินค้าและแบรนด์เหมาะสมกับชีวิตของลูกค้าอย่างไร
- ไม่มีเนื้อหาไม่เหมาะสม และไม่เป็นภาพที่น่ากลัว รุนแรง หรือเต็มไปด้วยเลือด
- สามารถแสดงในทุกอุปกรณ์ ตำแหน่งโฆษณา และตำแหน่งทางภูมิศาสตร์
- ไม่ขัดแย้งกับหน้าแรก
- ไม่มีรูปภาพสินค้าเดี่ยว ๆ หรือจำนวนมากอยู่บนพื้นหลังทึบหรือโปร่งใส
- ไม่เป็นโลโก้แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งหรือเป็นการนำหลาย ๆ โลโก้มารวมกัน
- ไม่เป็นหนึ่งในรูปภาพสินค้าที่คุณเลือก
- ไม่มีข้อความเพิ่มเติมนอกเหนือไปจากข้อความที่แสดงอยู่ในรูปภาพโดยธรรมชาติ (เช่น บนบรรจุภัณฑ์ของสินค้า)
- ไม่มีรูปแบบขอบดำบนล่างและขอบดำด้านข้าง
โฆษณาที่ไม่มีเส้นขอบ:
- ไม่มีสีพื้นหลังสีขาวหรือสีออฟไวท์
- ไม่ใช้สีพื้นหลังที่ตัดกันกับพื้นหลังสีขาว/สีออฟไวท์ของหน้าที่แสดงโฆษณานั้น
ต้องการความช่วยเหลือด้านการพัฒนาชิ้นงานโฆษณาหรือไม่
หากการทำชิ้นงานโฆษณาด้วยตัวเองสำหรับแคมเปญโฆษณาดูเป็นเรื่องที่น่ากังวลเกินไป ลองหาผู้เชี่ยวชาญที่สามารถพัฒนาเนื้อหาคุณภาพสูงให้กับคุณได้ เครือข่ายพันธมิตรที่ผ่านการอนุมัติของเราสามารถช่วยสร้าง ออกแบบ และดำเนินแคมเปญที่ตรงตามแนวทาง ข้อกำหนด และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเรา พร้อมกับให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์และการเพิ่มประสิทธิภาพ ค้นหาพันธมิตรที่เหมาะกับคุณผ่านไดเรกทอรีพันธมิตรของเรา
ข้อความและเนื้อหาการโฆษณา: การเผยแพร่ข้อความของคุณ
ในการโฆษณา สิ่งที่คุณพูดและวิธีการพูดเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของลูกค้า การสะกดคำและเครื่องหมายวรรคตอนก็สำคัญเช่นกัน จึงต้องแม่นยำและซื่อสัตย์ ต่อไปนี้คือแนวทางของเราสำหรับข้อความโฆษณาที่จะไม่ถูกปฏิเสธ
สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำสำหรับข้อความและเนื้อหาโฆษณา
ไม่ใช่แค่สิ่งที่คุณพูดในโฆษณาเท่านั้น แต่รวมถึงวิธีการพูด การสะกด และใช้เครื่องหมายวรรคตอนด้วย
ใช้เครื่องมือตรวจสอบไวยากรณ์และการสะกดของคุณ
ปัญหาการสะกด การพิมพ์ผิด และไวยากรณ์เป็นตัวอย่างสาเหตุสำคัญที่ทำให้โฆษณาถูกปฏิเสธ ข้อผิดพลาดง่าย ๆ เหล่านี้อาจทำให้คุณดูไม่เป็นมืออาชีพ ซึ่งบั่นทอนความมั่นใจในสินค้าของคุณ ดังนั้น ตรวจทานข้อความก่อนที่จะส่งเข้ารับการตรวจสอบ ใช้เครื่องมือตรวจสอบไวยากรณ์และการสะกด และ/หรือให้ผู้อื่นตรวจทานให้คุณ
ระวังเรื่องเครื่องหมายวรรคตอน
ใช้เครื่องหมายวรรคตอนอย่างเหมาะสม ต้องไม่ใช้เครื่องหมายคำถาม (???) หรือเครื่องหมายอัศเจรีย์ (!!!) ซ้ำ ๆ หรือวงเล็บมากเกินไป (โดยทั่วไปไม่เกินสองคู่ต่อหัวเรื่อง)
ถูกต้อง:
กำลังมองหาโซฟาแบบแยกส่วนใช่ไหม?
ไม่ถูกต้อง:
กำลังมองหาโซฟาแบบแยกส่วนใช่ไหม????
ถูกต้อง:
ลองดูโซฟาแบบแยกส่วน โซฟาสองที่นั่ง... และอีกมากมาย!
ไม่ถูกต้อง:
ลองดูโซฟาแบบแยกส่วน โซฟาสองที่นั่ง... และอีกมากมาย!!!
พูดภาษาลูกค้า
ตรวจสอบว่าโฆษณาของคุณใช้ภาษาหลักของเว็บไซต์ที่โฆษณาปรากฏ (ดูรายละเอียดทั้งหมดในบทที่ 5)
ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่อย่างถูกต้อง
สำหรับสินค้าโฆษณาแบบบริการตนเอง การใช้ตัวพิมพ์ใหญ่จะใช้ตามรูปแบบขึ้นต้นประโยค คุณควรใช้ตัวใหญ่ขึ้นต้นคำแรกของหัวเรื่อง ประโยค คำเฉพาะ หรือเครื่องหมายการค้า (รวมถึงชื่อแบรนด์อย่างเป็นทางการ รุ่นของสินค้า หรือสโลแกน) เท่านั้น
ถูกต้อง:
ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ขึ้นต้นประโยค: Check out our sectional sofas (ดูโซฟาแบบแยกส่วนของเรา)
ข้อความที่ขึ้นต้นด้วยตัวใหญ่ทุกคำ ตัวใหญ่ทั้งหมด ตัวใหญ่สลับตัวเล็ก และตัวใหญ่ผสมตัวเล็ก จะไม่ได้รับการยอมรับและจะถูกปฏิเสธ
ไม่ถูกต้อง:
ขึ้นต้นด้วยตัวใหญ่ทุกคำ: Check Out Our Sectional Sofas (ดูโซฟาแบบแยกส่วนของเรา)
ตัวใหญ่ผสมตัวเล็ก: Check out our SECTIONAL SOFAS (ดูโซฟาแบบแยกส่วนของเรา)
ตัวใหญ่สลับตัวเล็ก: CHecK OuT ouR SeCTIonal SOFas (ดูโซฟาแบบแยกส่วนของเรา)
ตัวใหญ่ทั้งหมด: CHECK OUT OUR SECTIONAL SOFAS (ดูโซฟาแบบแยกส่วนของเรา)
ตัวอักษรพิเศษ
ไม่อนุญาตให้ใช้ตัวอักษรพิเศษ เช่น ตัวเลข, *, @ และจุดแทนตัวอักษรหรือเพื่อทำให้คำสั้นลง
ตัวอย่าง
ถูกต้อง: Hate stains? (เกลียดคราบสกปรก?)
ไม่ถูกต้อง: H8 stains? (เกลียดคราบสกปรก?)
ถูกต้อง: Best ever (ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา)
ไม่ถูกต้อง: B.E.S.T. E.V.E.R (ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา)
ถูกต้อง: without (ไม่มี)
ไม่ถูกต้อง: w/out (ไม่มี)
ข้อยกเว้นเกี่ยวกับตัวอักษร
ตัวอักษรพิเศษจะได้รับอนุญาตเฉพาะในกรณีที่:
- เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ สินค้า หรือสโลแกน
- เป็นที่ยอมรับกันว่าใช้เพื่อกำหนดคำหรือวลี เช่น AC/DC หรือ AM/PM หรือใช้เป็นสัญลักษณ์ เช่น “$” แทนดอลลาร์สหรัฐ หรือ “#” แทนตัวเลขหรือแฮชแท็ก
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านการตรวจสอบแก้ไข
บทบาทของโฆษณาคือการทำให้ลูกค้าสนใจพอที่จะคลิก การปฏิบัติตามเคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้ข้อความของคุณสร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าดำเนินการ
ตอบสนองความคาดหวัง
- สิ่งที่คุณพูดในโฆษณาต้องเป็นสิ่งที่ลูกค้าเห็นบนหน้าแรกของคุณ
- เน้นสินค้าของคุณในหัวเรื่องและข้อความ
ทำให้ดูเรียบง่ายเข้าไว้
- ใช้คำพูดที่เข้าใจง่ายเพื่อให้ทุกคนเข้าใจได้
- เข้าประเด็นเร็วขึ้นด้วยประโยคที่ตรงไปตรงมา
ให้เหตุผลแก่ลูกค้าในการคลิกผ่าน
- ให้ความสำคัญกับคุณค่าของสินค้าที่มีต่อลูกค้า
- อธิบายว่าเหตุใดสินค้านั้นจึงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
รักษาความเกี่ยวข้องกับทุกคนในทุกที่
- มุ่งเน้นไปที่ทุกภูมิภาคหรือทุกกลุ่มเป้าหมายที่สินค้าของคุณมีความเกี่ยวข้อง
- หลีกเลี่ยงการใช้ภาษาส่วนตัว เช่น คุณหรือของคุณ เพราะอาจฟังดูไม่เหมาะสม (เช่น “ใช้ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมของเราเพื่อแก้ปัญหาเรื่องน้ำหนักของคุณ”)
ข้อห้ามเกี่ยวกับเนื้อหา
วิธีการเหล่านี้ไม่เป็นที่ยอมรับ และจะถูกปฏิเสธในระหว่างกระบวนการคัดกรอง ดังนั้น โปรดอย่าละเลย
อย่าปลอม
ฟังก์ชันปลอมเกิดขึ้นเมื่อองค์ประกอบบางอย่างในโฆษณาได้รับการออกแบบให้ดูเหมือนคลิกได้เมื่อคลิกไม่ได้ หรือเมื่อโฆษณาที่ขอรหัสไปรษณีย์ไม่นำไปสู่หน้าแรกที่มีข้อมูลสอดคล้องกับภูมิภาคของลูกค้า
อย่าใช้การกล่าวอ้างหรือเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิด
การใช้คำกล่าวอ้าง เช่น “จักรเย็บผ้าที่ดีที่สุด” อาจดูดึงดูดใจ คำกล่าวอ้างแสดงความเหนือกว่า (ดีที่สุด ที่สุด ใหญ่ที่สุด อร่อยที่สุด ดีกว่า ฯลฯ) จะถูกปฏิเสธ เว้นแต่จะพิสูจน์ได้
โฆษณาควรสะท้อนถึงหน้าแรกและสินค้าที่คุณขายอย่างถูกต้อง โฆษณาต้องมีข้อเสนอและสินค้าที่เหมือนกันทุกประการ
ตัวอย่างเช่น เราจะปฏิเสธโฆษณาที่มีรูปภาพของยาขัดพื้นและข้อความ "ประหยัดกับเครื่องใช้ในครัวเรือน" ซึ่งนำไปสู่หน้าแรกสำหรับเครื่องดูดฝุ่น
อย่าใช้ภาษาที่แข่งขันกัน
โฆษณาบน Amazon ไม่อนุญาตให้ระบุชื่อคู่แข่งของคุณอย่างชัดเจน คุณอาจอ้างอิงถึง "แบรนด์ชั้นนำ" หรือถ้อยคำทั่วไปอื่น ๆ
อย่ากดดัน
ห้ามใช้ข้อความที่กดดันลูกค้า โฆษณาต้องสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าได้โดยไม่ต้องให้รู้สึกเหมือนถูกบังคับ
โฆษณาต้องไม่มีสิ่งต่อไปนี้
- ภาษาที่สร้างความรู้สึกเร่งด่วน
- รีบด่วนก่อนของจะหมด!
- เครื่องหมายอัศเจรีย์หรือเครื่องหมายคำถามซ้ำ ๆ
- อย่าพลาด!!!!
- คุณพร้อมหรือยัง????
- เครื่องหมายวรรคตอนลงท้ายในคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ
- ช้อปตอนนี้!
- ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมหรือไม่
- การรวมกันของสองสิ่งหรือมากกว่าต่อไปนี้ ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด เครื่องหมายวรรคตอน และ/หรือฟอนต์ขนาดใหญ่
- UNMISSABLE SUMMER DEALS! (ดีลฤดูร้อนที่ห้ามพลาด)
อย่าใช้โฆษณาที่ทำให้เสียสมาธิ
ห้ามใช้ภาพเคลื่อนไหวและองค์ประกอบแบบโต้ตอบอื่น ๆ หลอกลวงหรือทำให้ลูกค้าเสียสมาธิ
ห้ามใช้คุณสมบัติที่ทำให้เสียสมาธิ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงคุณสมบัติต่อไปนี้
- วัตถุ ภาพ หรือข้อความที่สว่างวาบ กะพริบ หรือเป็นจังหวะ
- ภาพเคลื่อนไหวมากเกินไป (เช่น มีการเปลี่ยนเฟรมทุก ๆ 1 หรือ 2 วินาที หรือวัตถุภายในภาพมีการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง)
- ภาพเคลื่อนไหวที่เลียนแบบการโต้ตอบของผู้ใช้ เช่น การเลื่อนเคอร์เซอร์ของเมาส์หรือการคลิกปุ่ม
ไม่โปรโมตรายการสินค้าที่ไม่พร้อมจำหน่าย
ต้องไม่โปรโมตการขายสินค้าที่ไม่มีอยู่ในสต็อก หรือสินค้าที่อยู่ภายใต้การเรียกคืน หรือบริการที่ไม่พร้อมใช้งานในขณะที่แคมเปญทำงานอยู่
โฆษณาต้องหยุดชั่วคราวเมื่อสินค้าหรือบริการที่โปรโมตไม่พร้อมจำหน่าย
โฆษณาสำหรับสินค้าที่ให้สั่งล่วงหน้าเท่านั้นจะได้รับอนุญาตหากมีการระบุไว้อย่างชัดเจนในโฆษณา เช่น ใช้คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ว่า "พรีออเดอร์"
การส่งข้อความโปรโมชันและข้อความสำหรับวันหยุด
หลักเกณฑ์เหล่านี้ออกแบบมาเพื่อกำหนดความคาดหวังของลูกค้าที่ถูกต้อง และช่วยคุณกำหนดเวลาเริ่มต้นและสิ้นสุดที่เหมาะสมกับอีเว้นต์และโปรโมชันวันหยุด
การพูดถึงการประหยัด
อย่าพูดเกินจริงเมื่ออ้างอิงถึงโปรโมชัน ไม่อนุญาตให้ใช้คำเปรียบเทียบขั้นสูงสุด เช่น "ลดแหลกเหมือนแจกฟรี" หรือ "ส่วนลดมหาศาล" ไม่อนุญาตให้มีการกล่าวถึงราคาที่เฉพาะเจาะจง เช่น “ประหยัด 50%” หรือ “ลด $20”
แต่ให้ใช้ข้อความและรูปแบบที่ใกล้เคียง เช่น
- [ชื่อสินค้า] ราคาประหยัด
- ประหยัดกับ [สินค้า]
- ประหยัดตอนนี้
- ราคาสุดคุ้ม [สินค้า]
- ประหยัดสุด ๆ กับ [สินค้า]
- สุดคุ้มกับ [สินค้า] เมื่อซื้อหลายชิ้น
- ซื้อ [สินค้า] รับเพิ่ม [สินค้าแถมฟรี]
ข้อความโปรโมชันในโฆษณาต้องอยู่ในหน้ารายละเอียดสินค้า เช่น Lightning deal และมีผลเฉพาะในช่วงเวลาที่จัดแคมเปญ
คุณจะใช้คำว่า "ดีล" หรือ "Deal" ในโฆษณาได้ ก็ต่อเมื่อสินค้าของคุณมีดีลของ Amazon เช่น deal of the day ตลอดแคมเปญของคุณ
ทุกอย่างอยู่ที่จังหวะเวลา
ไม่อนุญาตให้แสดงโฆษณาที่ระบุว่าประหยัดได้ เมื่อข้อเสนอหรือการประหยัดไม่พร้อมใช้งาน ต้องกำหนดให้แคมเปญสิ้นสุดในวันสุดท้ายหรือก่อนหมดโปรโมชัน หากคุณขยายแคมเปญโฆษณาหลังจากระยะเวลาของข้อเสนอหรือการประหยัดสิ้นสุดลง คุณต้องลบข้อความโปรโมชันออก
แนวทางเฉพาะวันหยุดเทศกาล
แคมเปญส่งเสริมการขายช่วงวันหยุดเทศกาลต้องเริ่มต้นภายในเวลาที่เหมาะสมก่อนถึงวันงาน ต้องไม่ล่วงหน้าเป็นเดือน และต้องสิ้นสุดภายใน 24 ชั่วโมงหลังจากวันงานหรือในเวลาที่เหมาะสมหลังจากนั้น
- ตัวอย่างเช่น โปรโมชันสำหรับอีเว้นต์วันหยุดในเดือนธันวาคมไม่สามารถเริ่มต้นในเดือนสิงหาคมและสิ้นสุดในเดือนกุมภาพันธ์
สำหรับรายละเอียดและข้อกำหนดทั้งหมด ดูแนวทางส่งเสริมการขายและวันหยุดเทศกาล
รายการตรวจสอบสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำสำหรับข้อความและเนื้อหาโฆษณา
สิ่งที่ควรทำ
- ตรวจสอบการใช้ไวยากรณ์และเครื่องหมายวรรคตอนที่ถูกต้อง
- ใช้รูปแบบตัวใหญ่ต้นประโยค (สำหรับภาษาอังกฤษ)
- ใช้คำพูดที่เข้าใจง่ายเพื่อให้ทุกคนเข้าใจได้
- ตรวจสอบว่าโฆษณาแสดงเนื้อหาของหน้าแรก และมีข้อเสนอกับสินค้าเหมือนกัน
- ให้ความสำคัญกับหัวเรื่องและข้อความในรูปภาพ รวมถึงวิดีโอเกี่ยวกับสินค้า
- เน้นว่าเหตุใดสินค้านั้นจึงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและจะช่วยลูกค้าได้อย่างไร
- ตรวจสอบว่าข้อความส่งเสริมการขายที่ใช้ปรากฏอยู่ในหน้ารายละเอียดสินค้า และมีผลตามระยะเวลาของแคมเปญ
- ตรวจสอบว่าวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดแคมเปญโฆษณาส่งเสริมการขายของคุณ ตรงกับวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดของโปรโมชัน
สิ่งที่ไม่ควรทำ
- อย่าใช้อักขระพิเศษ เช่น ตัวเลข, @, * และจุด เว้นแต่จะเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์หรือสโลแกนหรือเป็นที่นิยมใช้ (เช่น $ และ #)
- อย่าพูดถึงภูมิภาคหรือกลุ่มที่เฉพาะเจาะจง
- อย่าใช้ภาษาส่วนตัว เช่น คุณ หรือของคุณ
- อย่าใช้ฟังก์ชันปลอมและเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิด ซึ่งอาจลวงลูกค้าหรือพาลูกค้าไปยังหน้าที่ไม่ถูกต้อง
- อย่าใช้คำกล่าวอ้างว่าเหนือกว่า (ดีที่สุด ใหญ่ที่สุด ดีกว่า) หรือเอ่ยชื่อคู่แข่ง
- อย่าใช้ภาษาหรือเครื่องหมายวรรคตอนที่เป็นการกดดัน
- อย่าโปรโมตรายการสินค้าที่ไม่พร้อมจำหน่าย
- อย่าใช้โฆษณาที่ทำให้เสียสมาธิ สว่างวาบ กะพริบ หรือมีภาพเคลื่อนไหวมากเกินไป
- อย่าพูดเกินจริงหรือใช้คำเปรียบเทียบขั้นสูงสุด เช่น “ลดแหลกเหมือนแจกฟรี” ในข้อความส่งเสริมการขาย
- อย่าใช้คำว่า “Deal” หรือ “ดีล” ในโฆษณา เว้นแต่ว่าสินค้านั้นจะมีดีลของ Amazon ที่มีผลตลอดระยะเวลาแคมเปญของคุณ
ภาษา: แนวทางสำหรับโฆษณาที่เผยแพร่ทั่วโลก
ในการแสดงโฆษณาของคุณข้ามพรมแดนและทั่วโลก ต้องมั่นใจว่าลูกค้าของคุณสามารถเข้าใจสิ่งที่คุณสื่อสาร
พูดภาษาลูกค้า
เราต้องการแน่ใจว่าทุกที่ที่คุณโฆษณา ลูกค้าจะเข้าใจข้อความของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่เราต้องการให้โฆษณาทั้งหมดใช้ภาษาหลักของเว็บไซต์ที่โฆษณาเหล่านั้นปรากฏ
ไม่จำเป็นต้องแปลสโลแกน แบรนด์ และแท็กไลน์ที่เป็นทางการ แต่ข้อความโฆษณาและเนื้อหาอื่น ๆ ทั้งหมดต้องใช้ภาษาเดียวกับสถานที่ที่แสดงโฆษณา
หากคุณต้องการความช่วยเหลือด้านการแปล
บริการแปลภาษาของ Amazon Ads เป็นจุดหมายปลายทางใหม่แบบครบวงจรเพื่อแปลเนื้อหาของแบรนด์ ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ของคุณขยายไปสู่พื้นที่ใหม่ ๆ บริการแปลนี้ได้รับการสนับสนุนโดยนักภาษามืออาชีพ ที่จะช่วยคุณแปลเนื้อหาแคมเปญของคุณ
เรานำเสนอบริการแปลภาษา ทั้งในรูปแบบข้อความและวิดีโอ*
บริการแปลวิดีโอจะช่วยคุณแปลวิดีโอสำหรับแคมเปญในรูปแบบโฆษณาวิดีโอของ Sponsored Brands และหลีกเลี่ยงเหตุผลในการโดนปฏิเสธแคมเปญที่พบบ่อยที่สุดสองข้อ นั่นคือ การใช้ภาษาที่ไม่ได้รับการรองรับในประเทศที่คุณต้องการเปิดตัวโฆษณา และข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์
บริการแปลข้อความช่วยให้คุณสามารถแปลหัวเรื่องสำหรับแคมเปญ Sponsored Brands และ Sponsored Display หรือข้อความโฆษณาสำหรับร้านค้า โพสต์ หรือเนื้อหา A+ ของแบรนด์
หากต้องการเข้าถึงบริการแปลภาษาของ Amazon Ads ให้ไปที่ “โฆษณา” บนแถบตัวช่วยนำทางด้านซ้ายภายในคอนโซลการโฆษณา เลือก “บริการสร้างสรรค์” และกรองหา “การแปล”
ข้อความ: ส่งข้อความที่มีเนื้อหาเป็นภาษาอังกฤษ ฝรั่งเศส เยอรมัน อิตาลี จีนตัวย่อ หรือสเปน (สเปน) ได้สูงสุด 1,000 ตัวอักษรในหนึ่งคำขอ และแปลเป็นภาษาอารบิก ดัตช์ อังกฤษ (สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร) ฝรั่งเศส เยอรมัน อิตาลี ญี่ปุ่น โปแลนด์ โปรตุเกส สเปน (สเปนและเม็กซิโก) สวีเดน และตุรกี ภายใน 10 วัน
วิดีโอ: แปลโฆษณาวิดีโอจากภาษาอังกฤษ ฝรั่งเศส เยอรมัน อิตาลี และสเปน (สเปน) เป็นภาษาดัตช์ อังกฤษ (สหราชอาณาจักร) ฝรั่งเศส เยอรมัน อิตาลี ญี่ปุ่น โปแลนด์ สเปน (สเปนและเม็กซิโก) และสวีเดน คุณจะได้รับวิดีโอที่มีคำบรรยายอยู่ในไฟล์สำหรับทั้งเสียงและข้อความบนหน้าจอภายใน 10 วัน
*บริการนี้ไม่สามารถใช้งานได้ในบางประเทศ
Sponsored Brands
โฆษณา Sponsored Brands ช่วยกระตุ้นการรับรู้พอร์ตโฟลิโอสินค้าของคุณ ด้วยโฆษณาแบบกำหนดเองได้ซึ่งจะปรากฏในผลการช้อปปิ้งของ Amazon ค้นหาข้อกำหนดและมาตรฐานเกี่ยวกับรูปแบบ การใช้ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ คีย์เวิร์ด และรายละเอียดอื่น ๆ ที่จำเป็นต่อการอนุมัติในการคัดกรองได้ที่นี่
รูปแบบและฟังก์ชันการทำงานของโฆษณา
ด้านล่างนี้เป็นแนวทางและขนาดรูปแบบสำหรับการโฆษณา Sponsored Brands โดยเฉพาะ:
- รูปภาพทั้งหมดต้องมีความละเอียดของภาพสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้แต่ไม่เกิน 72 ppi
- รูปภาพและข้อความต้องอ่านได้
- แอสเซทของชิ้นงานโฆษณาและรูปภาพต้องไม่บดบังหรือรบกวนการอ่านแม่แบบโฆษณา
หมายเหตุ: อนุญาตให้มีภาพเคลื่อนไหวเฉพาะในวิดีโอเท่านั้น สำหรับแนวทางเกี่ยวกับวิดีโอ Sponsored Brands โปรดดูบทที่ 7
รูปแบบ Sponsored Brands:
- 728x90
- 800x90
- 300x250
- 160x600
- 245x135
- 900x45
การใช้ข้อความ CTA (กระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ)
CTA คือกลุ่มคำสั้น ๆ สองสามคำที่สามารถช่วยกระตุ้นผู้บริโภคให้ดำเนินการไปอีกขั้น และคลิกที่โฆษณาเพื่อดูรายละเอียดเกี่ยวกับสินค้าของคุณ CTA ต้องตรงไปตรงมาและชัดเจน สะท้อนถึงประสบการณ์ที่ลูกค้าสามารถคาดหวังได้ในหน้าแรก ห้ามใช้ CTA ที่ไม่เฉพาะเจาะจง เช่น “คลิกที่นี่”
เราไม่จำเป็นต้องใช้ CTA ในการโฆษณา แต่การใช้ CTA สามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาได้
ตัวอย่าง:
- “ช้อปตอนนี้”
- “เรียนรู้เพิ่มเติม”
- “ดูเพิ่มเติม”
- “รับรายละเอียด”
- “รับข้อมูลเพิ่มเติม”
- “ค้นพบเพิ่มเติม”
หากใช้ในข้อความโฆษณาในส่วนหัวเรื่อง:
- ต้องชัดเจนและแม่นยำ
- อย่าใช้ภาษาที่กดดันลูกค้า เช่น “ดำเนินการทันที” “โอกาสสุดท้าย” หรือ “อย่าพลาด”
ข้อกำหนดของ CTA เฉพาะตำแหน่งโฆษณา
ประเภทโฆษณา | นโยบาย |
---|---|
บิลบอร์ด (970 x 250) | ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ไม่สามารถเป็นรูปปุ่มกดได้ |
มือถือ (โฆษณาทั้งหมด) | ควรมีข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) แต่ไม่ได้บังคับ |
การแปล
หากแคมเปญของคุณปรากฏบนเว็บไซต์ในภาษาอื่นที่ไม่ใช่ภาษาเริ่มต้นของคุณ เราจะแปลข้อความแบบกำหนดเองของคุณ เช่น หัวเรื่อง และ CTA โดยอัตโนมัติเมื่อคุณส่ง เวลาในการแปลอาจแตกต่างกันไป และมักจะเสร็จสิ้นภายใน 24 ชั่วโมงหลังจากแคมเปญภาษาเริ่มต้นของคุณเริ่มเผยแพร่
โฆษณาที่คุณแปลเองต้องมีความหมายเหมือนกันและตรงกับเนื้อหาของโฆษณาในแคมเปญต้นฉบับในภาษาเริ่มต้นของคุณ เนื้อหาที่แปลต้องเป็นไปตามข้อกำหนดของเนื้อหาที่ระบุไว้ในคู่มือนี้ โดยปกติ การตรวจทานแคมเปญที่แปลจะใช้เวลาไม่เกิน 72 ชั่วโมง
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการแปลและภาษาที่รองรับในศูนย์สนับสนุนของคอนโซลการโฆษณาของคุณ
รูปภาพสินค้าและ ASIN
รูปภาพ ASIN ที่จัดแสดงในในโฆษณาของคุณจะต้องปฏิบัติตามนโยบายและมาตรฐานรูปภาพสินค้าสำหรับเว็บไซต์ของ Amazon ไม่อนุญาตให้ใช้ GIF หรือภาพเคลื่อนไหว
ไม่อนุญาตให้มีรูปภาพสินค้าซ้ำกันหรือเหมือนกันภายในโฆษณาเดียวกัน รูปภาพ ASIN ภายในโฆษณาต้องเป็นภาพของหรืออ้างอิงถึงสินค้าที่กำลังขาย
รูปภาพต้องแสดงรูปแบบสินค้าทั้งหมดอย่างชัดเจน เช่น สี รุ่น หรือสไตล์
การกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดและสินค้า
คีย์เวิร์ดหรือสินค้าที่กำหนดเป้าหมายในโฆษณาของคุณต้องเกี่ยวข้องกับสินค้าที่กำลังโปรโมต
โฆษณาจะต้องไม่ใช้คีย์เวิร์ดหรือสินค้าเป้าหมายที่อาจส่งผลต่อประสบการณ์ที่ไม่เหมาะสม ไม่ละเอียดอ่อน และไม่พึงปรารถนาของนักช้อป
ตัวอย่างหมวดหมู่สินค้าและคีย์เวิร์ดที่ถูกจำกัด ได้แก่
- คีย์เวิร์ดหรือสินค้าที่ไม่เหมาะสม หยาบคาย หรือดูหมิ่น
- คีย์เวิร์ดหรือสินค้าที่เป็นชื่อยาตามใบสั่งแพทย์ เช่น "ลิปิเตอร์" หรือ "เพรดนิโซน"
- สินค้าและคีย์เวิร์ดของสินค้าที่เราไม่ได้โฆษณา เช่น บุหรี่ไฟฟ้า หรือสินค้าทางเพศและสินค้าสำหรับผู้ใหญ่
โปรแกรม Amazon / เป็นสมาชิกและได้ประหยัด
โปรแกรมเป็นสมาชิกและได้ประหยัดของเรา ให้ลูกค้า Amazon ได้ลงทะเบียนรับการส่งมอบตามกำหนดเวลาที่เกิดขึ้นเป็นประจำ สำหรับสินค้าที่ลูกค้าใช้บ่อย
หากสินค้าในโฆษณาของคุณเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมนี้ และคุณกล่าวถึงการเป็นสมาชิกและได้ประหยัดในหัวเรื่องโฆษณา คุณต้องใช้โลโก้และ/หรือชื่อการเป็นสมาชิกและได้ประหยัดดั้งเดิมซึ่งไม่ได้ผ่านการปรับแต่ง ไม่อนุญาตให้ใช้โลโก้หรือการอ้างอิงแบบย่อหรือปรับแต่งเอง
รายการตรวจสอบ Sponsored Brands
- รูปภาพทั้งหมดต้องมีความละเอียดสูง
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพและข้อความสามารถอ่านได้
- หากใช้ CTA ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความตรงไปตรงมา ชัดเจน และแม่นยำ
- อย่าใช้ภาษากดดันเช่น “ดำเนินการตอนนี้” หรือ “โอกาสสุดท้าย” ใน CTA
- โฆษณาที่คุณแปลเองต้องมีความหมายเหมือนกันและตรงกับเนื้อหาของโฆษณาในแคมเปญต้นฉบับในภาษาเริ่มต้นของคุณ
- ไม่อนุญาตให้มีรูปภาพสินค้าซ้ำกันหรือเหมือนกันภายในโฆษณาเดียวกัน
- รูปภาพ ASIN ภายในโฆษณาต้องเป็นภาพของหรืออ้างอิงถึงสินค้าที่กำลังขาย
- โฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมต้องมีหัวเรื่องทั่วไปที่ไม่ได้กล่าวถึงสินค้าใดแบบเฉพาะเจาะจง
- อย่าใช้คีย์เวิร์ดที่อาจส่งผลให้เกิดประสบการณ์นักช้อปที่ไม่เหมาะสม ไม่ละเอียดอ่อน หรือไม่พึงประสงค์
- ใช้โลโก้เป็นสมาชิกและได้ประหยัดต้นฉบับแบบไม่ปรับในโฆษณาสำหรับสินค้าในโปรแกรมนั้น
Sponsored Display
Sponsored Display เป็นโซลูชันการโฆษณาดิสเพลย์แบบบริการตนเองที่ช่วยขยายการเข้าถึงในทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่ ค้นหาข้อกำหนดและรูปแบบเพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งานได้ที่นี่
โฆษณา Sponsored Display มอบโอกาสที่ดีในการเชื่อมต่อกับลูกค้าที่สนใจและกำลังเลือกช้อปสินค้าในหมวดหมู่ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโฆษณาสามารถแสดงได้ทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่
ตรวจสอบว่าโฆษณาของคุณปฏิบัติตามแนวทางต่อไปนี้
- ภาพทั้งหมดต้องอ่านได้และมีความละเอียดสูงสุดที่ 72 ppi
- ข้อความ ภาพ และเนื้อหาไม่รบกวนการอ่านแม่แบบโฆษณา
- โฆษณาทั้งหมดต้องเป็นภาพนิ่ง เว้นแต่จะใช้รูปแบบวิดีโอสำหรับ Sponsored Display
CTA (ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ)
ไม่จำเป็นต้องสร้าง CTA ของคุณเอง เนื่องจาก Sponsored Display รวมองค์ประกอบ CTA แบบไดนามิกไว้แล้วตามค่าเริ่มต้น ดังนั้น จึงไม่อนุญาตให้ใช้ปุ่มหรือข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) เพิ่มเติม
โฆษณา Sponsored Display จะต้องปฏิบัติตามนโยบายที่นำเสนอในคู่มือนี้ โดยเฉพาะบทที่ 1, 2, 3, 4 และ 5 สำหรับรายละเอียดทั้งหมด โปรดดูแนวทางและนโยบายการยอมรับของ Amazon Ads
ขนาดโฆษณา Sponsored Display:
แอปมือถือและเว็บบนมือถือ:
- 300x250
- 414x125
- 320x50
เดสก์ท็อป:
- 320x50
- 300x250
- 160x600
- 300x600
- 650x130
- 728x90
- 970x250
- 980x55
รายการตรวจสอบ Sponsored Display
ตรวจสอบให้แน่ใจว่า:
- ภาพทั้งหมดสามารถอ่านได้และมีความละเอียดสูงสุดที่ 72 ppi
- ข้อความและภาพไม่รบกวนการอ่านแม่แบบโฆษณา
- โฆษณาของคุณต้องเป็นแบบภาพนิ่ง เนื่องจากโฆษณาแบบเคลื่อนไหวไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้กับ Sponsored Display
- คุณไม่ต้องสร้าง CTA เนื่องจากมีให้อยู่แล้วตามค่าเริ่มต้น
โฆษณาในรูปแบบวิดีโอสำหรับ Sponsored Brands และ Sponsored Display
โฆษณาวิดีโอ Sponsored Brands และ Sponsored Display ช่วยให้ลูกค้าค้นพบแบรนด์และสินค้าของคุณในระหว่างที่กำลังช้อปปิ้ง แนวทางเหล่านี้จะช่วยคุณสร้างแคมเปญวิดีโอที่น่าสนใจ ซึ่งดึงดูดความสนใจของลูกค้าและเพิ่มการรับรู้ของสินค้า
วิดีโอคุณภาพสูงสามารถสร้างความไว้วางใจให้กับนักช้อปได้ โดยการให้ข้อมูลสินค้าที่ไม่สามารถหาได้จากรูปภาพหรือข้อความเพียงอย่างเดียว เช่น การดูสีและคุณสมบัติของสินค้าอย่างใกล้ชิด ดูประสิทธิภาพการทำงาน และเรียนรู้แนวทางการออกแบบสินค้าเพื่อใช้งาน
วิดีโอทั้งหมดต้องเป็นไปตามนโยบายที่แสดงในคู่มือนี้ โดยเฉพาะบทที่ 1, 2, 3, 4 และ 5 สำหรับรายละเอียดทั้งหมด โปรดดูแนวทางและนโยบายการยอมรับของ Amazon Ads
โฆษณาต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณาของเรา สำหรับโฆษณาภาพเคลื่อนไหวและโฆษณาวิดีโอ
โปรดทราบว่าภาพเคลื่อนไหวใช้ได้กับวิดีโอเท่านั้น
วิดีโอจะต้องเกี่ยวข้องกับสินค้าหรือแบรนด์ที่โฆษณา และนำไปสู่หน้าแรกที่เกี่ยวข้องตามบริบท
เพื่อให้มั่นใจได้ถึงคุณภาพของภาพและเสียงที่ดีที่สุด
ภาพและเสียงของวิดีโอต้องมีคุณภาพสูงจึงจะได้รับการอนุมัติ
สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่วิดีโอถูกปฏิเสธ ได้แก่
- ความละเอียดของภาพต่ำ
- ภาพเบลอ ไม่ชัด แตกเป็นพิกเซล หรือดูไม่ออกว่าเป็นภาพอะไร
- มีฉากสีดำหรือฉากว่างที่จุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุดของวิดีโอ
- ข้อความที่อ่านไม่ออก ข้อความต้องมีขนาดใหญ่พอที่ลูกค้าโดยทั่วไปจะอ่านได้
- ข้อความและพื้นหลังสีเดียวกันหรือคล้ายกันจะไม่สามารถอ่านได้ ตัวอย่าง: ข้อความสีขาวบนพื้นหลังสีเทาอ่อน
- ตัดจบอย่างกะทันหันที่ระยะเวลาสูงสุดของวิดีโอ
- กระตุก สะเทือน ตัดต่อเร็วเกินไป
- มีเสียงที่ทำให้เสียสมาธิ โหยหวน เสียงที่ไม่คาดคิด หรือเสียงที่รุนแรงและระคายหู
- การเปลี่ยนแปลงระดับเสียงอย่างฉับพลัน
- เสียงแหลมสูงหรือเสียงต่ำผิดปกติ
- ข้อความไม่ดึงดูด ภาพแตก หรือสีจาง หรือเสียงฟังไม่ออก
- การกล่าวอ้างที่ไม่ได้รับการพิสูจน์
- ชื่อเรื่องที่มีข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์
อย่าลืมตรวจสอบวิดีโอก่อนส่ง ตรวจสอบอีกครั้งว่าภาพมีความแตกต่างและชัดเจน เสียงดังชัดเจนและฟังรู้เรื่อง
เคล็ดลับสั้น ๆ: ป้องกันหน้าจอดำโดยหลีกเลี่ยงการเฟดอิน
เริ่มต้นด้วยสินค้าของคุณ
ตรวจสอบว่าสินค้าของคุณอยู่ตรงกลางด้านหน้า และวิดีโอเน้นประโยชน์ของสินค้าต่อลูกค้า ประสิทธิภาพการทำงาน และสิ่งที่ทำให้สินค้าแตกต่าง
ปิดท้ายด้วยโลโก้ของคุณ
ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะจดจำแบรนด์ของคุณได้ เมื่อโลโก้เป็นสิ่งสุดท้ายที่เห็น พิจารณาปิดท้ายข้อความโฆษณาด้วยข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ เช่น “ขอรายละเอียด” หรือ “ดูข้อมูลเพิ่มเติม”
เวลาที่เหมาะสม
ความยาวที่เหมาะสมสำหรับวิดีโอ ที่จะสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมและดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้คือ ระหว่าง 15 ถึง 30 วินาที
- แสดงสินค้าในสองวินาทีแรกของวิดีโอ เพื่อสร้างความประทับใจแรกที่ดีที่สุด
- กล่าวถึงประโยชน์ที่สำคัญของสินค้าในช่วงห้าวินาทีแรก เนื่องจากลูกค้ามีแนวโน้มที่จะได้ยินและ/หรือได้เห็นข้อความของคุณมากที่สุด
- ทำให้สั้น จำกัดเนื้อหาไว้ที่จุดขายที่สำคัญที่สุดของคุณ
เคล็ดลับการปฏิบัติที่ดีที่สุด: บันทึกข้อมูลรายละเอียดสินค้า เช่น ขนาดและมิติสำหรับหน้ารายละเอียด วิดีโอของคุณควรสร้างแรงบันดาลใจและทำให้นักช้อปตื่นเต้น
พูดคุยกับนักช้อปในภาษาท้องถิ่นของพวกเขา
- ข้อความและเสียงของวิดีโอต้องอยู่ในภาษาหลักของเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา
- การแปลข้อความหรือคำบรรยายต้องเป็นภาษาท้องถิ่นหากเสียงเป็นภาษาอื่น
- ข้อความสำคัญในวิดีโอ เช่น ข้อมูลสินค้าและคำแนะนำ จะต้องเป็นภาษาท้องถิ่น
ทำให้ข้อความอ่านง่าย
ใช้ข้อความที่มองเห็นได้ชัดเจนเหนือพื้นหลัง และแสดงข้อความบนหน้าจอให้นานพอที่จะอ่านได้
ข้อความบนหน้าจอจะต้องอ่านได้ง่ายสำหรับนักช้อปทุกประเภท เราแนะนำให้ใช้ข้อความที่มีขนาดขั้นต่ำ 50pts (แนะนำให้ใช้ 100pts) สำหรับวิดีโอ 720p และ 1080p และข้อความที่มีขนาดขั้นต่ำ 100pts (แนะนำให้ใช้ 200pts) สำหรับวิดีโอ 2160p
เข้าถึงนักช้อปโดยใช้เสียงและไม่ใช้เสียง
หน่วยวิดีโอจะเริ่มเล่นโดยอัตโนมัติโดยไม่มีเสียง และลูกค้าจะมีตัวเลือกในการเปิดและปิดเสียง เพื่อให้มั่นใจว่าข้อความของคุณเป็นที่เข้าใจได้ ให้ใช้ข้อความหรือคำบรรยายแทนเสียงแบบปิดบนหน้าจอ และ/หรือแสดงการสาธิตที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการทำงานของสินค้าแบบไม่จำเป็นต้องมีเสียงก็เข้าใจได้
ไม่มีข้อกำหนดว่าวิดีโอของคุณต้องมีเสียง แต่ต้องมีความชัดเจนเมื่อวิดีโอไม่มีเสียง แสดงข้อสงวนสิทธิ์โดยใช้ข้อความที่ระบุว่า “ไม่มีเสียง” และ/หรือทำให้เห็นได้ชัดว่าบุคคลในวิดีโอไม่ได้มีการพูด
ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับมือถือ
พิจารณาว่าประสบการณ์การช้อปปิ้งบนมือถือกับบนเดสก์ท็อปแตกต่างกันอย่างไรเมื่อสร้างโฆษณาวิดีโอของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในเรื่องต่อไปนี้
- ขนาดของสินค้า โลโก้ หรือข้อความบนหน้าจอ
- ปริมาณข้อมูลที่คุณใส่ไว้บนหน้าจอ
- การใช้คำบรรยายแทนเสียงแบบปิด
เคล็ดลับวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุด: เมื่อแสดงสินค้าของคุณในช่วงสามวินาทีแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสินค้านั้นสว่างที่สุดในวิดีโอและกินพื้นที่ส่วนใหญ่ในเฟรมวิดีโอ
แม่แบบโซนปลอดภัยในวิดีโอของเราจะช่วยคุณตรวจสอบว่าข้อความบนหน้าจอสามารถอ่านได้ง่ายบนมือถือหรือไม่ ความช่วยเหลือด้านภาพนี้ช่วยให้ข้อมูลสำคัญ เช่น คำบรรยาย การเปิดเผยข้อมูลสินค้า และคำแนะนำต่าง ๆ จะมองเห็นได้เสมอ และปุ่มเสียงจะไม่ถูกบดบัง ดังนั้น ลูกค้าจึงสามารถเข้าถึงการควบคุมระดับเสียงได้ตลอดเวลา
กำหนดเฟรมให้เหมาะสม
วิดีโอของคุณต้องเติมเต็มพื้นที่ว่าง วิดีโอต้องไม่ได้มีแถบสีดำในด้านใด ซึ่งหมายความว่าไม่อนุญาตให้มีแถบสีดำด้านข้างและด้านบนล่าง
ในกรณีดังกล่าว คุณจะต้องปรับวิดีโอให้พอดีกับขนาดเต็ม ในการปรับโฆษณาวิดีโอ ต้องไม่ครอบตัดสินค้าหรือข้อมูลที่เกี่ยวข้องใด ๆ ออก
ไม่ควรทำเด็ดขาด
วิดีโอไม่สามารถมีสิ่งต่อไปนี้
- รีวิวจากลูกค้า รวมถึงการจัดอันดับคะแนน แม้ว่ารีวิวเหล่านี้จะอยู่บน Amazon ก็ตาม
- ห้ามใช้องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ Amazon ตลอดจนเครื่องหมายการค้า สินค้า หรือการอ้างอิงถึงสินค้าหรือบริการของ Amazon
- ดีล ส่วนลด หรือโปรโมชันประหยัดอื่น ๆ
- ไม่อนุญาตให้มีรูปภาพที่ทำให้เสียสมาธิ เช่น วัตถุหรือข้อความที่ปรากฏเป็นจังหวะ มีการหมุน กะพริบ เปล่งแสงวาบ หรือมีการเปลี่ยนผ่านที่มีคอนทราสต์สูง
- ภาษาที่เร่งรีบ กดดัน และก้าวร้าว ซึ่งมีวัตถุประสงค์ในการกระตุ้นให้เกิดการคลิกหรือการซื้อจากลูกค้า
ข้อกำหนดสำหรับวิดีโอและเสียง
ข้อมูลจำเพาะ | รูปแบบวิดีโอ Sponsored Display | รูปแบบวิดีโอ Sponsored Brands |
---|---|---|
ขนาดไฟล์สูงสุด | 500 MB | 500 MB |
อัตราส่วนภาพ | 16:9 | 16:9 |
ระยะเวลาขั้นต่ำ | 6 วินาที | 6 วินาที |
ระยะเวลาสูงสุด | 45 วินาที | 45 วินาที |
ขนาด | 1920 x 1080 หรือสูงกว่า | 1280 x 720, 1920 x 1080 หรือ 3840 x 2160 |
อัตราบิตวิดีโอขั้นต่ำ | 4mbps | 1mbps |
อัตราเฟรมวิดีโอ (fps) | 23.976 (แนะนำ), 24, 25 หรือ 29.97 | 23.976, 24, 25, 29.97, 29.98 หรือ 30 fps |
อัตราบิตเสียงขั้นต่ำ | 192kbps | 96kbps |
อัตราตัวอย่างเสียง | 44.1 kHz หรือ 48 kHz | 44.1 kHz หรืออัตราการสุ่มตัวอย่างที่สูงกว่า |
รูปแบบที่รองรับ | วิดีโอ: H.264, MPEG-2 หรือ MPEG-4 เสียง: PCM หรือ AAC | วิดีโอ: MP4 หรือ MOV เสียง: PCM, AAC หรือ MP3 |
ช่องสัญญาณเสียง | สเตอริโอหรือโมโน | สเตอริโอหรือโมโน |
โปรดจำไว้ว่า วิดีโอของคุณเป็นตัวแทนและสะท้อนถึงสินค้าและแบรนด์ของคุณ วิดีโอควรน่าสนใจและเป็นไปในเชิงบวก เนื่องจากคุณต้องการให้ลูกค้ารู้สึกดีกับสินค้าของคุณ เข้าใจว่าเหตุใดสินค้าจึงเกี่ยวข้องกับความต้องการของพวกเขา และเข้าใจวิธีที่จะให้บริการที่ดีที่สุดแก่พวกเขาได้
สำหรับเคล็ดลับและข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูการเริ่มต้นด้วยวิดีโอ Sponsored Brands
รายการตรวจสอบรูปแบบโฆษณาวิดีโอ
วิดีโอต้องมีคุณสมบัติดังนี้
- ความละเอียดสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยเสียงและภาพคุณภาพสูง
- มีความเกี่ยวข้องกับสินค้าหรือแบรนด์ที่โฆษณา และนำไปสู่หน้าแรกที่เกี่ยวข้องตามบริบท
ตรวจสอบวิดีโอของคุณก่อนที่จะส่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอไม่มีสิ่งต่อไปนี้
- ภาพเบลอ ไม่ชัด แตกเป็นพิกเซล หรือดูไม่ออกว่าเป็นภาพอะไร
- รูปภาพความละเอียดต่ำกว่า 72 ppi
- มีฉากสีดำหรือฉากว่างที่จุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุดของวิดีโอ
- ข้อความที่อ่านไม่ออก ข้อความต้องมีขนาดใหญ่พอที่ลูกค้าโดยทั่วไปจะอ่านได้
- ข้อความและพื้นหลังของโฆษณามีสีเดียวกันหรือสีที่คล้ายกัน เนื่องจากข้อความจะไม่ชัดเจน (ตัวอย่างเช่น ข้อความสีขาวบนพื้นหลังสีเทาอ่อน)
- มีแถบดำบนล่างและแถบดำด้านข้าง
- มีการตัดจบกะทันหัน
- กระตุก สะเทือน ตัดต่อเร็วเกินไป
- มีเสียงที่ทำให้เสียสมาธิ โหยหวน เสียงที่ไม่คาดคิด หรือเสียงที่รุนแรงและระคายหู
- การเปลี่ยนแปลงระดับเสียงอย่างฉับพลัน
- เสียงแหลมสูงหรือเสียงต่ำผิดปกติ
- ข้อความไม่ดึงดูด ภาพแตก สีจาง หรือเสียงฟังไม่ออก
- รีวิวจากลูกค้า รวมถึงการจัดอันดับคะแนน แม้ว่ารีวิวเหล่านี้จะอยู่บน Amazon ก็ตาม
- องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ Amazon ตลอดจนเครื่องหมายการค้า สินค้า หรือการอ้างอิงถึงสินค้าหรือบริการของ Amazon
- ดีล ส่วนลด หรือโปรโมชันประหยัดอื่น ๆ
- ไม่อนุญาตให้มีรูปภาพที่ทำให้เสียสมาธิ เช่น วัตถุหรือข้อความที่ปรากฏเป็นจังหวะ มีการหมุน กะพริบ เปล่งแสงวาบ หรือมีการเปลี่ยนผ่านที่มีคอนทราสต์สูง
- ภาษาที่เร่งรีบ กดดัน และก้าวร้าว ซึ่งมีวัตถุประสงค์ในการกระตุ้นให้เกิดการคลิกหรือการซื้อจากลูกค้า
ควรทำ:
- แสดงสินค้าในสองวินาทีแรก
- กล่าวถึงประโยชน์ที่สำคัญของสินค้าในห้าวินาทีแรก
- ตรวจสอบว่าวิดีโอเข้าใจได้ง่ายโดยไม่ต้องฟังเสียง โดยใช้ข้อความหรือคำบรรยายบนหน้าจอ หรือแสดงการสาธิตที่ชัดเจนซึ่งไม่ต้องใช้เสียง
- แสดงข้อสงวนสิทธิ์โดยใช้ข้อความที่ระบุว่า “ไม่มีเสียง” และ/หรือทำให้เห็นได้ชัดว่าบุคคลในวิดีโอไม่ได้มีการพูด หากวิดีโอไม่มีเสียง
- ใช้ข้อความที่มองเห็นได้ชัดบนพื้นหลัง
- แสดงข้อความบนหน้าจอให้นานพอที่จะอ่านได้
- ใช้แม่แบบโซนปลอดภัยในวิดีโอของเรา เพื่อตรวจสอบว่าข้อมูลสำคัญจะสามารถมองเห็นได้บนมือถือเสมอ
- ข้อความและเสียงต้องอยู่ในภาษาหลักของเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา
- ตรวจสอบว่าการแปลข้อความหรือคำบรรยายต้องเป็นภาษาท้องถิ่นหากเสียงเป็นภาษาอื่น
- แสดงข้อความสำคัญในวิดีโอ เช่น ข้อมูลสินค้าและคำแนะนำ เป็นภาษาท้องถิ่น
- ปรับวิดีโอของคุณให้พอดีกับกับพื้นที่ทั้งหมด และหลีกเลี่ยงการใส่แถบดำบนล่างและแถบดำด้านข้าง
ขอบคุณสำหรับการติดตาม
คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการคัดกรองโฆษณาของ Sponsored Brands และ Sponsored Display