คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการคัดกรองโฆษณาของ Sponsored Brands และ Sponsored Display

ผู้หญิงถือร่มสีฟ้าและโทรศัพท์

นี่คือธีมที่เราจะกล่าวถึงในคู่มือฉบับนี้

การคัดกรองโฆษณาเป็นวิธีที่เรามั่นใจว่าโฆษณาของคุณจะมีมาตรฐานสูงสุดและมีแนวโน้มที่จะสร้างผลลัพธ์ต่อลูกค้า ทั้งหมดนี้เพื่อเป็นการรักษาประสบการณ์ที่ดีที่สุดของลูกค้า คู่มือนี้จะแนะนำนโยบายที่สามารถช่วยให้โฆษณา Sponsored Brands และ Sponsored Display ของคุณสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

บทนำเกี่ยวกับการคัดกรองโฆษณาและนโยบายของเรา

ผู้หญิงกำลังใช้แล็ปท็อป
บทที่ 1

นโยบายของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อประโยชน์ต่อคุณและลูกค้าของคุณ โดยจะตรวจสอบว่าโฆษณาของคุณทำงานอย่างขันแข็งที่สุด แสดงสินค้าของคุณอย่างดีที่สุด และสื่อสารข้อความของคุณ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกผ่านและการซื้อมากขึ้น

การคัดกรองโฆษณาคืออะไร

ที่ Amazon Ads เรามีกระบวนการคัดกรองซึ่งจะตรวจสอบโซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองของเรา เช่น Sponsored Brands และ Sponsored Display ก่อนที่จะเผยแพร่โฆษณาบนเว็บไซต์ของเรา การคัดกรองช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงอย่างดีที่สุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

จุดมุ่งหมายของเราคือปกป้องประสบการณ์ของนักช้อปในขณะที่ยังสนับสนุนผู้โฆษณาของเรา การคัดกรองโฆษณาทั้งหมดเป็นไปตามนโยบายที่ให้ความสำคัญกับลูกค้า และทีมงานของเราได้รับการฝึกอบรมเพื่อช่วยดำเนินการตามมาตรฐานสูงสุด

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าโฆษณาของฉันถูกปฏิเสธ

หากโฆษณาของคุณถูกปฏิเสธ คุณจะได้รับอีเมลอธิบายเหตุผลเพื่อให้คุณสามารถแก้ไขและส่งโฆษณาอีกครั้ง หากเกิดเหตุการณ์ดังกล่าว โปรดอ่านนโยบายในคู่มือนี้และบนเว็บไซต์ของเรา เพื่อเรียนรู้วิธีปรับแคมเปญและโฆษณาของคุณให้เหมาะสมต่อไป

เวลาคือทุกสิ่ง

ส่งโฆษณาของคุณล่วงหน้าอย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์ก่อนวันเปิดตัวของคุณ เพื่อให้มีเวลาในการอนุมัติและการส่งซ้ำที่อาจเป็นไปได้

คุณยังสามารถประหยัดเวลาและวางแผนล่วงหน้าได้ ด้วยการคัดกรองแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาไว้ล่วงหน้า เลือกแอสเซทจำนวนมากในคราวเดียว (เช่น สำหรับอีเว้นต์การเปิดตัวสินค้าใหม่) แล้วส่งเพื่อรับการคัดกรอง จากนั้นเตรียมแอสเซทให้พร้อมใช้สำหรับแคมเปญโฆษณาหรือหน้าร้านค้าในอนาคต โดยเก็บทั้งหมดไว้ในคลังแอสเซทโฆษณา คุณสามารถดูสถานะการควบคุมได้ในรายละเอียดของแอสเซท และสามารถใช้ตัวกรองเพื่อค้นหาแอสเซทที่ได้รับการอนุมัติจากการคัดกรองให้สามารถนำไปใช้ในแคมเปญโฆษณาได้

Amazon ขอสงวนสิทธิ์ในการปฏิเสธ ลบออก หรือขอให้ปรับเปลี่ยนโฆษณาตามดุลยพินิจของบริษัทแต่เพียงผู้เดียว ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม Amazon อาจระงับหรือยุติบัญชีโฆษณาของคุณ หากมีการละเมิดนโยบายโฆษณาอย่างร้ายแรงหรือมีการละเมิดซ้ำ ๆ ตัวอย่างทั้งหมดเป็นเพียงตัวอย่างประกอบคำอธิบาย และ Amazon ขอสงวนสิทธิ์ในการปฏิเสธแคมเปญที่ไม่เป็นไปตามนโยบายที่กำหนดไว้ตามดุลยพินิจของบริษัทแต่เพียงผู้เดียว ในกรณีของนโยบายที่ต้องได้รับการอนุมัติล่วงหน้าจาก Amazon โปรดติดต่อทีมสนับสนุนลูกค้าที่เกี่ยวข้อง

ภาพรวมของนโยบาย

ข้อกำหนดเหล่านี้เป็นข้อกำหนดทั่วไปสำหรับการโฆษณา

โฆษณาของคุณต้องมีคุณสมบัติดังนี้

  • เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วไป
  • ซื่อสัตย์เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการของคุณ
  • หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่อาจทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดหรือขุ่นเคืองใจ
  • แสดงเนื้อหาในหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณอย่างถูกต้อง เพื่อให้สิ่งที่ลูกค้าเห็นถูกต้องก่อนคลิกโฆษณาหรือตัดสินใจซื้อสินค้า
  • ใช้ภาษาหลักของเว็บไซต์ Amazon ที่โฆษณาปรากฏ
  • มีความชัดเจนและเข้าใจได้ง่ายต่อกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง
  • โปรโมตเฉพาะสินค้าที่คุณเป็นเจ้าของหรือได้รับอนุญาตให้จำหน่ายหรือเผยแพร่เท่านั้น

นโยบายของเราไม่ใช่คำแนะนำทางกฎหมาย เป็นความรับผิดชอบของคุณที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามกฎหมาย กฎ ข้อบังคับ และมาตรฐานอุตสาหกรรมที่บังคับใช้ทั้งหมดในแต่ละพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่โฆษณาของคุณอาจปรากฏขึ้น ปรึกษากับที่ปรึกษากฎหมายของคุณหากคุณมีคำถาม

โปรดทราบว่ารายการนี้ไม่มีนโยบายโฆษณาฉบับเต็มของเรา สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม โปรดดูแนวทางและนโยบายการยอมรับของ Amazon Ads

Amazon อัปเดตนโยบายของเราเป็นระยะ ตรวจสอบบันทึกการเปลี่ยนแปลงนโยบายโฆษณาของเราอย่างสม่ำเสมอ เพื่อให้โฆษณาของคุณมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ปัจจุบันอยู่เสมอ

การกล่าวอ้างและการพิสูจน์

โฆษณาของคุณจะต้องเป็นจริงและถูกต้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำกล่าวอ้างใด ๆ

คำกล่าวอ้างในการโฆษณาต้องเหมือนกับในหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณ คำกล่าวอ้างในหน้ารายละเอียดสินค้า ในหัวเรื่อง และ/หรือบนหีบห่อของสินค้า จะต้องมีการพิสูจน์และยืนยันด้วย

ดูรายการคำกล่าวอ้างทั้งหมดและการพิสูจน์

เนื้อหา สินค้า และบริการต้องห้ามและถูกจำกัด

เราต้องการให้ลูกค้าของเราได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เมื่อเข้าเยี่ยมชม Amazon ดังนั้นนโยบายของเราจึงต้องสร้างความมั่นใจว่าสินค้าและบริการที่เราโฆษณาในเนื้อหาโฆษณาของเราเหมาะสมกับลูกค้าและปฏิบัติตามกฎหมาย ข้อบังคับ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรมในท้องถิ่น

ด้วยเหตุนี้ สินค้า บริการ หรือเนื้อหาบางรายการอาจไม่เข้าเกณฑ์การมีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับการโฆษณา สินค้าเหล่านี้อยู่ภายใต้หมวดหมู่ต้องห้ามของเรา และโฆษณาใด ๆ ที่เกี่ยวข้องจะไม่ได้รับการเผยแพร่

เนื้อหาต้องห้ามประกอบด้วยเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม อันตราย น่ารังเกียจ ผิดกฎหมาย หรือละเมิดแนวทางการตรวจสอบแก้ไขของเรา ดูรายการเนื้อหาต้องห้ามทั้งหมด

สินค้าและบริการต้องห้ามเป็นสินค้าและบริการที่เราไม่อนุญาตให้มีการโฆษณา
ดูรายการสินค้าและบริการต้องห้ามทั้งหมด

เนื้อหา สินค้า และบริการที่ถูกจำกัดคือเนื้อหาที่เราอนุญาต แต่มีข้อกำหนดและแนวทางที่เฉพาะเจาะจง โดยทั่วไป ข้อกำหนดและแนวทางเหล่านี้เกี่ยวข้องกับสุขภาพและความปลอดภัยของลูกค้า และ/หรือหัวข้อตลอดจนหมวดหมู่ที่อ่อนไหว เช่น การลดน้ำหนักและการดูแลสุขภาพ นอกจากนี้ยังอาจมีแนวทางระดับท้องถิ่นและภูมิภาคที่ต้องปฏิบัติตาม
ดูรายการเนื้อหา สินค้า และบริการที่ถูกจำกัดทั้งหมด

รายการตรวจสอบภาพรวมนโยบาย

โฆษณาของคุณต้องมีคุณสมบัติดังนี้

  • เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วไป
  • ซื่อสัตย์เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการของคุณ
  • หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่อาจทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดหรือขุ่นเคืองใจ
  • แสดงเนื้อหาในหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณอย่างถูกต้อง เพื่อให้สิ่งที่ลูกค้าเห็นถูกต้องก่อนคลิกโฆษณาหรือตัดสินใจซื้อสินค้า
  • ใช้ภาษาหลักของเว็บไซต์ Amazon ที่โฆษณาปรากฏ
  • มีความชัดเจนและเข้าใจได้ง่ายต่อกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง
  • โปรโมตเฉพาะสินค้าที่คุณเป็นเจ้าของหรือได้รับอนุญาตให้จำหน่ายหรือเผยแพร่เท่านั้น

รายการสิ่งที่ต้องทำ:

  • ตรวจสอบนโยบายโฆษณาของเรา (ลิงก์ไปยังหน้านโยบายโฆษณาหลัก) เป็นประจำ เพื่อให้โฆษณาของคุณมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ปัจจุบันอยู่เสมอ
  • ตรวจสอบว่าคำกล่าวอ้างใด ๆ ต้องมีการพิสูจน์และยืนยัน
  • ตรวจสอบรายการเนื้อหา สินค้า และบริการต้องห้าม เพื่อดูว่าสินค้าของคุณได้รับอนุญาตหรือไม่
  • ตรวจสอบรายการเนื้อหา สินค้า และบริการที่ถูกจำกัด เพื่อดูว่าสินค้าของคุณอยู่ในรายการหรือไม่ และมีนโยบายเพิ่มเติมที่ต้องปฏิบัติตามหรือไม่

การสร้างแบรนด์และโลโก้: วิธีสร้างตัวตนของแบรนด์

ต่อไปนี้คือแนวทางในการนำเสนอแบรนด์ของคุณให้โดดเด่น

ผู้หญิงกำลังใช้โทรศัพท์
บทที่ 2

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำกับโลโก้

โลโก้ของคุณเป็นเหมือนลายเซ็นของแบรนด์ เนื่องจากโลโก้แสดงถึงสินค้าของคุณ ประสิทธิภาพการทำงาน และความต้องการในด้านที่สินค้าของคุณตอบสนอง เมื่อนักช้อปเห็นโลโก้ของคุณ พวกเขาควรจดจำและเข้าใจความหมายของโลโก้และแบรนด์ของคุณได้โดยทันที ดังนั้น โลโก้ของคุณจะต้องมีความโดดเด่นและชัดเจน

โลโก้แบรนด์ต้องเป็นโลโก้จดทะเบียนของแบรนด์ คุณต้องมีสิทธิตามกฎหมายในการใช้โลโก้ของแบรนด์ที่คุณกำลังโปรโมต เพื่อใช้โลโก้ในโฆษณาของคุณ

โลโก้ของคุณควรมีลักษณะดังนี้

  • ใส่รูปภาพทั้งภาพหรืออยู่บนพื้นหลังสีขาวหรือพื้นหลังที่โปร่งใส
  • สะท้อนถึงแบรนด์หรือสินค้าที่คุณกำลังโปรโมตอย่างถูกต้อง
  • ใช้ตัวหนังสือที่อ่านง่ายบนมือถือและเดสก์ท็อป
  • มีความสม่ำเสมอในทุกโฆษณา เพื่อให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ของคุณได้ในทันที
สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำกับโลโก้

โลโก้ของคุณไม่ควรมีลักษณะดังนี้

  • เป็นรูปภาพหรือองค์ประกอบของสินค้า, ASIN (รวมถึงเวอร์ชันที่ครอบตัด) แบบกำหนดเองหรือแบบไลฟ์สไตล์ หรือทั้งสองแบบรวมกัน
  • ถูกนำมาใช้เป็นส่วนขยายของหัวเรื่องหรือมีข้อความเพิ่มเติม
  • เป็นการนำโลโก้หลาย ๆ โลโก้มารวมไว้ด้วยกัน
  • มีองค์ประกอบที่แออัดหรือรกตา
  • ปรากฏบนพื้นหลังที่เป็นภาพกราฟิกซับซ้อน

เคล็ดลับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโลโก้:

โลโก้อาจปรากฏขึ้นในขนาดที่แตกต่างกัน บนอุปกรณ์ที่แตกต่างกัน และบนพื้นหลังที่แตกต่างกัน สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงเรื่องนี้เมื่ออัปโหลดโลโก้ของคุณ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดของโลโก้

องค์ประกอบของแบรนด์ Amazon

การใช้ชื่อ Amazon หรือองค์ประกอบการสร้างแบรนด์สามารถช่วยให้คุณประสบผลสำเร็จ แต่เนื่องจากแบรนด์ Amazon เป็นหนึ่งในทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของเรา องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ของ Amazon ทั้งหมดจึงต้องเป็นไปตามแนวทางการใช้แบรนด์ของเรา โฆษณาต้องไม่ดูเหมือน เลียนแบบ หรือถูกเข้าใจผิดว่าเป็นเนื้อหาของ Amazon

เราอนุญาตให้ผู้โฆษณาใช้องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ของ Amazon โดยได้รับการอนุมัติเป็นลายลักษณ์อักษร ต้องส่งเนื้อหาทั้งหมดให้ Amazon ตรวจสอบก่อน ดังนั้น ควรคำนึงถึงเวลาของคุณด้วย

การใช้เครื่องหมายการค้าของ Amazon หรือการอ้างอิงอื่น ๆ ถึง Amazon หรือสินค้าของ Amazon จะต้องปฏิบัติตามแนวทางการใช้แบรนด์

รายการตรวจสอบนโยบายการสร้างแบรนด์และโลโก้:

  • โลโก้เป็นที่จดจำได้ง่าย
  • โลโก้อ่านง่าย
  • โลโก้มีความสะอาด ชัดเจน และไม่มีองค์ประกอบที่รกตา
  • โลโก้เหมือนกันในทุกโฆษณาเพื่อความสอดคล้อง
  • พื้นหลังเป็นสีขาวหรือโปร่งใส
  • ชื่อแบรนด์ตรงกับโลโก้แบรนด์
  • โลโก้ไม่ใช่การรวมหลาย ๆ โลโก้ไว้ด้วยกัน
  • โลโก้ไม่ได้ใช้เป็นส่วนขยายของหัวเรื่อง
  • โลโก้ไม่มีข้อความเพิ่มเติม
  • โลโก้ไม่ได้เป็นรูปภาพหรือองค์ประกอบของสินค้า, ASIN (รวมถึงเวอร์ชันที่ครอบตัด) แบบกำหนดเองหรือแบบไลฟ์สไตล์ หรือทั้งสองแบบรวมกัน
  • องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ของ Amazon เป็นไปตามแนวทางการใช้แบรนด์

แนวทางเกี่ยวกับรูปภาพ: วิธีสร้างความประทับใจที่ดี

รูปภาพเป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าเห็นในโฆษณา ดังนั้น ตรวจสอบว่ารูปภาพของคุณแสดงแบรนด์และสินค้าของคุณในลักษณะที่ดึงดูดและน่าสนใจที่สุด

ผู้หญิงกำลังใช้โทรศัพท์
บทที่ 3

คุณภาพของรูปภาพ

รูปภาพควรมีความละเอียดของภาพสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้แต่ไม่เกิน 72 ppi เราต้องการให้สินค้าของคุณปรากฏอย่างดีที่สุด ซึ่งเป็นสาเหตุที่รูปภาพคุณภาพต่ำจะถูกปฏิเสธ รูปภาพของคุณต้องตรงตามข้อกำหนดด้านความละเอียดของเรา ตลอดจนข้อกำหนดด้านขนาดไฟล์และประเภทไฟล์ในแต่ละขนาด/ตำแหน่งโฆษณา

ตัวอย่างรูปภาพที่มีคุณภาพต่ำ:

  • รูปภาพที่แออัดหรือรก ด้วยองค์ประกอบภาพที่มากเกินไป
  • รูปภาพเบลอ บิดเบี้ยว แตกเป็นพิกเซล มีรอยเปื้อน หรือยืดผิดสัดส่วน
รูปภาพที่มีคุณภาพต่ำ

รูปภาพที่กำหนดเอง

รูปภาพที่กำหนดเองแสดงถึงแบรนด์และสินค้าของคุณในบริบทหรือฉากแบบไลฟ์สไตล์ และแสดงให้เห็นว่าสินค้าของคุณเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของลูกค้าอย่างไร และลูกค้าจะใช้งานสินค้านั้นอย่างไร

ทำให้แบรนด์ของคุณดูดีที่สุด

  • ใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่ดึงดูดใจและสร้างการมีส่วนร่วม
  • ใช้รูปภาพหรือกราฟิกที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณเหมาะกับชีวิตจริงอย่างไร

แสดงให้เห็นว่าสินค้าของคุณเหมาะสำหรับทุกคน

  • ใช้ตัวแบบที่หลากหลาย เช่น ผู้คนจากทุกเชื้อชาติ อายุ ประเภทของร่างกาย ชาติพันธุ์ และอัตลักษณ์ทางเพศ
  • สร้างแอสเซทที่ใช้ได้ดีในทุกที่ ทุกอุปกรณ์ ตำแหน่งโฆษณา และภูมิภาค
  • หลีกเลี่ยงเนื้อหาไม่เหมาะสม เช่น ภาพที่น่ากลัว รุนแรง หรือเต็มไปด้วยเลือด
การสาธิตสินค้า

มีความสอดคล้อง

  • ตรวจสอบว่าสินค้า ราคา และคำกล่าวอ้างในโฆษณาเหมือนกับบนหน้าแรกของคุณ

รูปภาพต้องไม่มีลักษณะดังนี้

  • เป็นรูปภาพเดี่ยวหรือรูปภาพสินค้าหลายชิ้นอยู่บนพื้นหลังทึบหรือโปร่งใส
  • เป็นโลโก้แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งหรือเป็นการนำหลาย ๆ โลโก้มารวมกัน
  • เป็นหนึ่งในรูปภาพสินค้าที่คุณเลือก
  • มีข้อความเพิ่มเติมนอกเหนือไปจากข้อความโดยธรรมชาติในรูปภาพ (เช่น บนหีบห่อของสินค้า)
  • มีรูปแบบขอบดำบนล่างและขอบดำด้านข้าง
การปฏิบัติเกี่ยวกับรูปภาพสินค้าที่หลากหลาย

เคล็ดลับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับรูปภาพ:

ตรวจสอบว่าสินค้าของคุณแสดงอย่างเด่นชัด ไม่ว่าจะใช้งานอยู่หรือปรากฏเดี่ยว ๆ และเป็นตัวแทนที่ถูกต้องเพื่อดึงดูดนักช้อปและตอบสนองความคาดหวังได้ดีขึ้น

สีพื้นหลังและเส้นขอบ

นโยบายของ Amazon เกี่ยวกับสีพื้นหลังและการออกแบบช่วยให้มั่นใจว่าโฆษณาของคุณโดดเด่น และลูกค้าสามารถระบุตำแหน่งที่จะคลิกโฆษณาของคุณได้อย่างชัดเจน

รูปภาพที่มีสีพื้นหลัง
โฆษณาที่ไม่มีเส้นขอบ

โฆษณาที่ไม่มีเส้นขอบต้องไม่มีสีพื้นหลังเป็นสีขาวหรือสีออฟไวท์ โฆษณาต้องมีสีพื้นหลังที่ตัดกับสีพื้นหลังสีขาว/สีออฟไวท์ของหน้านั้น เพื่อให้จำแนกออกว่าเป็นโฆษณาและไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของหน้า

ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ไม่มีเส้นขอบอาจมีพื้นหลังสีเทาอ่อน

ดูข้อกำหนดแต่ละรายการ สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดเรื่องพื้นหลังและเส้นขอบสำหรับสินค้าโฆษณาแต่ละประเภท

รายการตรวจสอบนโยบายเกี่ยวกับรูปภาพและการแสดงภาพ:

คุณภาพของรูปภาพ:

  • ความละเอียดสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ที่ 72 ppi
  • มีเสน่ห์ดึงดูดใจ
  • ไม่มีองค์ประกอบที่รกและแออัด
  • ไม่เบลอ บิดเบี้ยว แตกเป็นพิกเซล มีรอยเปื้อน หรือยืดผิดสัดส่วน
  • ตรงตามข้อกำหนดด้านความละเอียด ประเภทไฟล์ ขนาดไฟล์

รูปภาพที่กำหนดเอง:

  • ใช้ตัวแบบและรูปภาพที่หลากหลายเพื่อเป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายทั่วไป
  • แสดงให้เห็นว่าสินค้าและแบรนด์เหมาะสมกับชีวิตของลูกค้าอย่างไร
  • ไม่มีเนื้อหาไม่เหมาะสม และไม่เป็นภาพที่น่ากลัว รุนแรง หรือเต็มไปด้วยเลือด
  • สามารถแสดงในทุกอุปกรณ์ ตำแหน่งโฆษณา และตำแหน่งทางภูมิศาสตร์
  • ไม่ขัดแย้งกับหน้าแรก
  • ไม่มีรูปภาพสินค้าเดี่ยว ๆ หรือจำนวนมากอยู่บนพื้นหลังทึบหรือโปร่งใส
  • ไม่เป็นโลโก้แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งหรือเป็นการนำหลาย ๆ โลโก้มารวมกัน
  • ไม่เป็นหนึ่งในรูปภาพสินค้าที่คุณเลือก
  • ไม่มีข้อความเพิ่มเติมนอกเหนือไปจากข้อความที่แสดงอยู่ในรูปภาพโดยธรรมชาติ (เช่น บนบรรจุภัณฑ์ของสินค้า)
  • ไม่มีรูปแบบขอบดำบนล่างและขอบดำด้านข้าง

โฆษณาที่ไม่มีเส้นขอบ:

  • ไม่มีสีพื้นหลังสีขาวหรือสีออฟไวท์
  • ไม่ใช้สีพื้นหลังที่ตัดกันกับพื้นหลังสีขาว/สีออฟไวท์ของหน้าที่แสดงโฆษณานั้น

ต้องการความช่วยเหลือด้านการพัฒนาชิ้นงานโฆษณาหรือไม่

หากการทำชิ้นงานโฆษณาด้วยตัวเองสำหรับแคมเปญโฆษณาดูเป็นเรื่องที่น่ากังวลเกินไป ลองหาผู้เชี่ยวชาญที่สามารถพัฒนาเนื้อหาคุณภาพสูงให้กับคุณได้ เครือข่ายพันธมิตรที่ผ่านการอนุมัติของเราสามารถช่วยสร้าง ออกแบบ และดำเนินแคมเปญที่ตรงตามแนวทาง ข้อกำหนด และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเรา พร้อมกับให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์และการเพิ่มประสิทธิภาพ ค้นหาพันธมิตรที่เหมาะกับคุณผ่านไดเรกทอรีพันธมิตรของเรา

ข้อความและเนื้อหาการโฆษณา: การเผยแพร่ข้อความของคุณ

ในการโฆษณา สิ่งที่คุณพูดและวิธีการพูดเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของลูกค้า การสะกดคำและเครื่องหมายวรรคตอนก็สำคัญเช่นกัน จึงต้องแม่นยำและซื่อสัตย์ ต่อไปนี้คือแนวทางของเราสำหรับข้อความโฆษณาที่จะไม่ถูกปฏิเสธ

ผู้ชายที่ยิ้มกำลังใช้งานแท็บเลต
บทที่ 4: ส่วนที่ 1

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำสำหรับข้อความและเนื้อหาโฆษณา

ไม่ใช่แค่สิ่งที่คุณพูดในโฆษณาเท่านั้น แต่รวมถึงวิธีการพูด การสะกด และใช้เครื่องหมายวรรคตอนด้วย

ใช้เครื่องมือตรวจสอบไวยากรณ์และการสะกดของคุณ

ปัญหาการสะกด การพิมพ์ผิด และไวยากรณ์เป็นตัวอย่างสาเหตุสำคัญที่ทำให้โฆษณาถูกปฏิเสธ ข้อผิดพลาดง่าย ๆ เหล่านี้อาจทำให้คุณดูไม่เป็นมืออาชีพ ซึ่งบั่นทอนความมั่นใจในสินค้าของคุณ ดังนั้น ตรวจทานข้อความก่อนที่จะส่งเข้ารับการตรวจสอบ ใช้เครื่องมือตรวจสอบไวยากรณ์และการสะกด และ/หรือให้ผู้อื่นตรวจทานให้คุณ

ระวังเรื่องเครื่องหมายวรรคตอน

ใช้เครื่องหมายวรรคตอนอย่างเหมาะสม ต้องไม่ใช้เครื่องหมายคำถาม (???) หรือเครื่องหมายอัศเจรีย์ (!!!) ซ้ำ ๆ หรือวงเล็บมากเกินไป (โดยทั่วไปไม่เกินสองคู่ต่อหัวเรื่อง)

ถูกต้อง:

กำลังมองหาโซฟาแบบแยกส่วนใช่ไหม?

ไม่ถูกต้อง:

กำลังมองหาโซฟาแบบแยกส่วนใช่ไหม????

ถูกต้อง:

ลองดูโซฟาแบบแยกส่วน โซฟาสองที่นั่ง... และอีกมากมาย!

ไม่ถูกต้อง:

ลองดูโซฟาแบบแยกส่วน โซฟาสองที่นั่ง... และอีกมากมาย!!!

พูดภาษาลูกค้า
ตรวจสอบว่าโฆษณาของคุณใช้ภาษาหลักของเว็บไซต์ที่โฆษณาปรากฏ (ดูรายละเอียดทั้งหมดในบทที่ 5)

ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่อย่างถูกต้อง

สำหรับสินค้าโฆษณาแบบบริการตนเอง การใช้ตัวพิมพ์ใหญ่จะใช้ตามรูปแบบขึ้นต้นประโยค คุณควรใช้ตัวใหญ่ขึ้นต้นคำแรกของหัวเรื่อง ประโยค คำเฉพาะ หรือเครื่องหมายการค้า (รวมถึงชื่อแบรนด์อย่างเป็นทางการ รุ่นของสินค้า หรือสโลแกน) เท่านั้น

ถูกต้อง:

ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ขึ้นต้นประโยค: Check out our sectional sofas (ดูโซฟาแบบแยกส่วนของเรา)

ข้อความที่ขึ้นต้นด้วยตัวใหญ่ทุกคำ ตัวใหญ่ทั้งหมด ตัวใหญ่สลับตัวเล็ก และตัวใหญ่ผสมตัวเล็ก จะไม่ได้รับการยอมรับและจะถูกปฏิเสธ

ไม่ถูกต้อง:

ขึ้นต้นด้วยตัวใหญ่ทุกคำ: Check Out Our Sectional Sofas (ดูโซฟาแบบแยกส่วนของเรา)

ตัวใหญ่ผสมตัวเล็ก: Check out our SECTIONAL SOFAS (ดูโซฟาแบบแยกส่วนของเรา)

ตัวใหญ่สลับตัวเล็ก: CHecK OuT ouR SeCTIonal SOFas (ดูโซฟาแบบแยกส่วนของเรา)

ตัวใหญ่ทั้งหมด: CHECK OUT OUR SECTIONAL SOFAS (ดูโซฟาแบบแยกส่วนของเรา)

ตัวอักษรพิเศษ

ไม่อนุญาตให้ใช้ตัวอักษรพิเศษ เช่น ตัวเลข, *, @ และจุดแทนตัวอักษรหรือเพื่อทำให้คำสั้นลง

ตัวอย่าง

ถูกต้อง: Hate stains? (เกลียดคราบสกปรก?)

ไม่ถูกต้อง: H8 stains? (เกลียดคราบสกปรก?)

ถูกต้อง: Best ever (ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา)

ไม่ถูกต้อง: B.E.S.T. E.V.E.R (ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา)

ถูกต้อง: without (ไม่มี)

ไม่ถูกต้อง: w/out (ไม่มี)

ข้อยกเว้นเกี่ยวกับตัวอักษร

ตัวอักษรพิเศษจะได้รับอนุญาตเฉพาะในกรณีที่:

  • เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ สินค้า หรือสโลแกน
  • เป็นที่ยอมรับกันว่าใช้เพื่อกำหนดคำหรือวลี เช่น AC/DC หรือ AM/PM หรือใช้เป็นสัญลักษณ์ เช่น “$” แทนดอลลาร์สหรัฐ หรือ “#” แทนตัวเลขหรือแฮชแท็ก

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านการตรวจสอบแก้ไข

บทบาทของโฆษณาคือการทำให้ลูกค้าสนใจพอที่จะคลิก การปฏิบัติตามเคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้ข้อความของคุณสร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าดำเนินการ

ตอบสนองความคาดหวัง

  • สิ่งที่คุณพูดในโฆษณาต้องเป็นสิ่งที่ลูกค้าเห็นบนหน้าแรกของคุณ
  • เน้นสินค้าของคุณในหัวเรื่องและข้อความ

ทำให้ดูเรียบง่ายเข้าไว้

  • ใช้คำพูดที่เข้าใจง่ายเพื่อให้ทุกคนเข้าใจได้
  • เข้าประเด็นเร็วขึ้นด้วยประโยคที่ตรงไปตรงมา

ให้เหตุผลแก่ลูกค้าในการคลิกผ่าน

  • ให้ความสำคัญกับคุณค่าของสินค้าที่มีต่อลูกค้า
  • อธิบายว่าเหตุใดสินค้านั้นจึงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

รักษาความเกี่ยวข้องกับทุกคนในทุกที่

  • มุ่งเน้นไปที่ทุกภูมิภาคหรือทุกกลุ่มเป้าหมายที่สินค้าของคุณมีความเกี่ยวข้อง
  • หลีกเลี่ยงการใช้ภาษาส่วนตัว เช่น คุณหรือของคุณ เพราะอาจฟังดูไม่เหมาะสม (เช่น “ใช้ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมของเราเพื่อแก้ปัญหาเรื่องน้ำหนักของคุณ”)
บทที่ 4: ส่วนที่ 2

ข้อห้ามเกี่ยวกับเนื้อหา

วิธีการเหล่านี้ไม่เป็นที่ยอมรับ และจะถูกปฏิเสธในระหว่างกระบวนการคัดกรอง ดังนั้น โปรดอย่าละเลย

อย่าปลอม

ฟังก์ชันปลอมเกิดขึ้นเมื่อองค์ประกอบบางอย่างในโฆษณาได้รับการออกแบบให้ดูเหมือนคลิกได้เมื่อคลิกไม่ได้ หรือเมื่อโฆษณาที่ขอรหัสไปรษณีย์ไม่นำไปสู่หน้าแรกที่มีข้อมูลสอดคล้องกับภูมิภาคของลูกค้า

อย่าใช้การกล่าวอ้างหรือเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิด

การใช้คำกล่าวอ้าง เช่น “จักรเย็บผ้าที่ดีที่สุด” อาจดูดึงดูดใจ คำกล่าวอ้างแสดงความเหนือกว่า (ดีที่สุด ที่สุด ใหญ่ที่สุด อร่อยที่สุด ดีกว่า ฯลฯ) จะถูกปฏิเสธ เว้นแต่จะพิสูจน์ได้

โฆษณาควรสะท้อนถึงหน้าแรกและสินค้าที่คุณขายอย่างถูกต้อง โฆษณาต้องมีข้อเสนอและสินค้าที่เหมือนกันทุกประการ

ตัวอย่างเช่น เราจะปฏิเสธโฆษณาที่มีรูปภาพของยาขัดพื้นและข้อความ "ประหยัดกับเครื่องใช้ในครัวเรือน" ซึ่งนำไปสู่หน้าแรกสำหรับเครื่องดูดฝุ่น

อย่าใช้ภาษาที่แข่งขันกัน

โฆษณาบน Amazon ไม่อนุญาตให้ระบุชื่อคู่แข่งของคุณอย่างชัดเจน คุณอาจอ้างอิงถึง "แบรนด์ชั้นนำ" หรือถ้อยคำทั่วไปอื่น ๆ

อย่ากดดัน

ห้ามใช้ข้อความที่กดดันลูกค้า โฆษณาต้องสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าได้โดยไม่ต้องให้รู้สึกเหมือนถูกบังคับ

โฆษณาต้องไม่มีสิ่งต่อไปนี้

  • ภาษาที่สร้างความรู้สึกเร่งด่วน
    • รีบด่วนก่อนของจะหมด!
  • เครื่องหมายอัศเจรีย์หรือเครื่องหมายคำถามซ้ำ ๆ
    • อย่าพลาด!!!!
    • คุณพร้อมหรือยัง????
  • เครื่องหมายวรรคตอนลงท้ายในคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ
    • ช้อปตอนนี้!
    • ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมหรือไม่
  • การรวมกันของสองสิ่งหรือมากกว่าต่อไปนี้ ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด เครื่องหมายวรรคตอน และ/หรือฟอนต์ขนาดใหญ่
    • UNMISSABLE SUMMER DEALS! (ดีลฤดูร้อนที่ห้ามพลาด)

อย่าใช้โฆษณาที่ทำให้เสียสมาธิ

ห้ามใช้ภาพเคลื่อนไหวและองค์ประกอบแบบโต้ตอบอื่น ๆ หลอกลวงหรือทำให้ลูกค้าเสียสมาธิ
ห้ามใช้คุณสมบัติที่ทำให้เสียสมาธิ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงคุณสมบัติต่อไปนี้

  • วัตถุ ภาพ หรือข้อความที่สว่างวาบ กะพริบ หรือเป็นจังหวะ
  • ภาพเคลื่อนไหวมากเกินไป (เช่น มีการเปลี่ยนเฟรมทุก ๆ 1 หรือ 2 วินาที หรือวัตถุภายในภาพมีการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง)
  • ภาพเคลื่อนไหวที่เลียนแบบการโต้ตอบของผู้ใช้ เช่น การเลื่อนเคอร์เซอร์ของเมาส์หรือการคลิกปุ่ม

ไม่โปรโมตรายการสินค้าที่ไม่พร้อมจำหน่าย

ต้องไม่โปรโมตการขายสินค้าที่ไม่มีอยู่ในสต็อก หรือสินค้าที่อยู่ภายใต้การเรียกคืน หรือบริการที่ไม่พร้อมใช้งานในขณะที่แคมเปญทำงานอยู่

โฆษณาต้องหยุดชั่วคราวเมื่อสินค้าหรือบริการที่โปรโมตไม่พร้อมจำหน่าย

โฆษณาสำหรับสินค้าที่ให้สั่งล่วงหน้าเท่านั้นจะได้รับอนุญาตหากมีการระบุไว้อย่างชัดเจนในโฆษณา เช่น ใช้คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ว่า "พรีออเดอร์"

การส่งข้อความโปรโมชันและข้อความสำหรับวันหยุด

หลักเกณฑ์เหล่านี้ออกแบบมาเพื่อกำหนดความคาดหวังของลูกค้าที่ถูกต้อง และช่วยคุณกำหนดเวลาเริ่มต้นและสิ้นสุดที่เหมาะสมกับอีเว้นต์และโปรโมชันวันหยุด

การพูดถึงการประหยัด

อย่าพูดเกินจริงเมื่ออ้างอิงถึงโปรโมชัน ไม่อนุญาตให้ใช้คำเปรียบเทียบขั้นสูงสุด เช่น "ลดแหลกเหมือนแจกฟรี" หรือ "ส่วนลดมหาศาล" ไม่อนุญาตให้มีการกล่าวถึงราคาที่เฉพาะเจาะจง เช่น “ประหยัด 50%” หรือ “ลด $20”

แต่ให้ใช้ข้อความและรูปแบบที่ใกล้เคียง เช่น

  • [ชื่อสินค้า] ราคาประหยัด
  • ประหยัดกับ [สินค้า]
  • ประหยัดตอนนี้
  • ราคาสุดคุ้ม [สินค้า]
  • ประหยัดสุด ๆ กับ [สินค้า]
  • สุดคุ้มกับ [สินค้า] เมื่อซื้อหลายชิ้น
  • ซื้อ [สินค้า] รับเพิ่ม [สินค้าแถมฟรี]

ข้อความโปรโมชันในโฆษณาต้องอยู่ในหน้ารายละเอียดสินค้า เช่น Lightning deal และมีผลเฉพาะในช่วงเวลาที่จัดแคมเปญ

คุณจะใช้คำว่า "ดีล" หรือ "Deal" ในโฆษณาได้ ก็ต่อเมื่อสินค้าของคุณมีดีลของ Amazon เช่น deal of the day ตลอดแคมเปญของคุณ

ทุกอย่างอยู่ที่จังหวะเวลา

ไม่อนุญาตให้แสดงโฆษณาที่ระบุว่าประหยัดได้ เมื่อข้อเสนอหรือการประหยัดไม่พร้อมใช้งาน ต้องกำหนดให้แคมเปญสิ้นสุดในวันสุดท้ายหรือก่อนหมดโปรโมชัน หากคุณขยายแคมเปญโฆษณาหลังจากระยะเวลาของข้อเสนอหรือการประหยัดสิ้นสุดลง คุณต้องลบข้อความโปรโมชันออก

แนวทางเฉพาะวันหยุดเทศกาล

แคมเปญส่งเสริมการขายช่วงวันหยุดเทศกาลต้องเริ่มต้นภายในเวลาที่เหมาะสมก่อนถึงวันงาน ต้องไม่ล่วงหน้าเป็นเดือน และต้องสิ้นสุดภายใน 24 ชั่วโมงหลังจากวันงานหรือในเวลาที่เหมาะสมหลังจากนั้น

  • ตัวอย่างเช่น โปรโมชันสำหรับอีเว้นต์วันหยุดในเดือนธันวาคมไม่สามารถเริ่มต้นในเดือนสิงหาคมและสิ้นสุดในเดือนกุมภาพันธ์

สำหรับรายละเอียดและข้อกำหนดทั้งหมด ดูแนวทางส่งเสริมการขายและวันหยุดเทศกาล

รายการตรวจสอบสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำสำหรับข้อความและเนื้อหาโฆษณา

สิ่งที่ควรทำ

  • ตรวจสอบการใช้ไวยากรณ์และเครื่องหมายวรรคตอนที่ถูกต้อง
  • ใช้รูปแบบตัวใหญ่ต้นประโยค (สำหรับภาษาอังกฤษ)
  • ใช้คำพูดที่เข้าใจง่ายเพื่อให้ทุกคนเข้าใจได้
  • ตรวจสอบว่าโฆษณาแสดงเนื้อหาของหน้าแรก และมีข้อเสนอกับสินค้าเหมือนกัน
  • ให้ความสำคัญกับหัวเรื่องและข้อความในรูปภาพ รวมถึงวิดีโอเกี่ยวกับสินค้า
  • เน้นว่าเหตุใดสินค้านั้นจึงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและจะช่วยลูกค้าได้อย่างไร
  • ตรวจสอบว่าข้อความส่งเสริมการขายที่ใช้ปรากฏอยู่ในหน้ารายละเอียดสินค้า และมีผลตามระยะเวลาของแคมเปญ
  • ตรวจสอบว่าวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดแคมเปญโฆษณาส่งเสริมการขายของคุณ ตรงกับวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดของโปรโมชัน

สิ่งที่ไม่ควรทำ

  • อย่าใช้อักขระพิเศษ เช่น ตัวเลข, @, * และจุด เว้นแต่จะเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์หรือสโลแกนหรือเป็นที่นิยมใช้ (เช่น $ และ #)
  • อย่าพูดถึงภูมิภาคหรือกลุ่มที่เฉพาะเจาะจง
  • อย่าใช้ภาษาส่วนตัว เช่น คุณ หรือของคุณ
  • อย่าใช้ฟังก์ชันปลอมและเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิด ซึ่งอาจลวงลูกค้าหรือพาลูกค้าไปยังหน้าที่ไม่ถูกต้อง
  • อย่าใช้คำกล่าวอ้างว่าเหนือกว่า (ดีที่สุด ใหญ่ที่สุด ดีกว่า) หรือเอ่ยชื่อคู่แข่ง
  • อย่าใช้ภาษาหรือเครื่องหมายวรรคตอนที่เป็นการกดดัน
  • อย่าโปรโมตรายการสินค้าที่ไม่พร้อมจำหน่าย
  • อย่าใช้โฆษณาที่ทำให้เสียสมาธิ สว่างวาบ กะพริบ หรือมีภาพเคลื่อนไหวมากเกินไป
  • อย่าพูดเกินจริงหรือใช้คำเปรียบเทียบขั้นสูงสุด เช่น “ลดแหลกเหมือนแจกฟรี” ในข้อความส่งเสริมการขาย
  • อย่าใช้คำว่า “Deal” หรือ “ดีล” ในโฆษณา เว้นแต่ว่าสินค้านั้นจะมีดีลของ Amazon ที่มีผลตลอดระยะเวลาแคมเปญของคุณ

ภาษา: แนวทางสำหรับโฆษณาที่เผยแพร่ทั่วโลก

ในการแสดงโฆษณาของคุณข้ามพรมแดนและทั่วโลก ต้องมั่นใจว่าลูกค้าของคุณสามารถเข้าใจสิ่งที่คุณสื่อสาร

ผู้ชายกำลังใช้แล็ปท็อป
บทที่ 5

พูดภาษาลูกค้า

เราต้องการแน่ใจว่าทุกที่ที่คุณโฆษณา ลูกค้าจะเข้าใจข้อความของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่เราต้องการให้โฆษณาทั้งหมดใช้ภาษาหลักของเว็บไซต์ที่โฆษณาเหล่านั้นปรากฏ

ไม่จำเป็นต้องแปลสโลแกน แบรนด์ และแท็กไลน์ที่เป็นทางการ แต่ข้อความโฆษณาและเนื้อหาอื่น ๆ ทั้งหมดต้องใช้ภาษาเดียวกับสถานที่ที่แสดงโฆษณา

หากคุณต้องการความช่วยเหลือด้านการแปล

บริการแปลภาษาของ Amazon Ads เป็นจุดหมายปลายทางใหม่แบบครบวงจรเพื่อแปลเนื้อหาของแบรนด์ ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ของคุณขยายไปสู่พื้นที่ใหม่ ๆ บริการแปลนี้ได้รับการสนับสนุนโดยนักภาษามืออาชีพ ที่จะช่วยคุณแปลเนื้อหาแคมเปญของคุณ

เรานำเสนอบริการแปลภาษา ทั้งในรูปแบบข้อความและวิดีโอ*

บริการแปลวิดีโอจะช่วยคุณแปลวิดีโอสำหรับแคมเปญในรูปแบบโฆษณาวิดีโอของ Sponsored Brands และหลีกเลี่ยงเหตุผลในการโดนปฏิเสธแคมเปญที่พบบ่อยที่สุดสองข้อ นั่นคือ การใช้ภาษาที่ไม่ได้รับการรองรับในประเทศที่คุณต้องการเปิดตัวโฆษณา และข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์

บริการแปลข้อความช่วยให้คุณสามารถแปลหัวเรื่องสำหรับแคมเปญ Sponsored Brands และ Sponsored Display หรือข้อความโฆษณาสำหรับร้านค้า โพสต์ หรือเนื้อหา A+ ของแบรนด์

หากต้องการเข้าถึงบริการแปลภาษาของ Amazon Ads ให้ไปที่ “โฆษณา” บนแถบตัวช่วยนำทางด้านซ้ายภายในคอนโซลการโฆษณา เลือก “บริการสร้างสรรค์” และกรองหา “การแปล”

ข้อความ: ส่งข้อความที่มีเนื้อหาเป็นภาษาอังกฤษ ฝรั่งเศส เยอรมัน อิตาลี จีนตัวย่อ หรือสเปน (สเปน) ได้สูงสุด 1,000 ตัวอักษรในหนึ่งคำขอ และแปลเป็นภาษาอารบิก ดัตช์ อังกฤษ (สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร) ฝรั่งเศส เยอรมัน อิตาลี ญี่ปุ่น โปแลนด์ โปรตุเกส สเปน (สเปนและเม็กซิโก) สวีเดน และตุรกี ภายใน 10 วัน

วิดีโอ: แปลโฆษณาวิดีโอจากภาษาอังกฤษ ฝรั่งเศส เยอรมัน อิตาลี และสเปน (สเปน) เป็นภาษาดัตช์ อังกฤษ (สหราชอาณาจักร) ฝรั่งเศส เยอรมัน อิตาลี ญี่ปุ่น โปแลนด์ สเปน (สเปนและเม็กซิโก) และสวีเดน คุณจะได้รับวิดีโอที่มีคำบรรยายอยู่ในไฟล์สำหรับทั้งเสียงและข้อความบนหน้าจอภายใน 10 วัน

*บริการนี้ไม่สามารถใช้งานได้ในบางประเทศ

Sponsored Brands

โฆษณา Sponsored Brands ช่วยกระตุ้นการรับรู้พอร์ตโฟลิโอสินค้าของคุณ ด้วยโฆษณาแบบกำหนดเองได้ซึ่งจะปรากฏในผลการช้อปปิ้งของ Amazon ค้นหาข้อกำหนดและมาตรฐานเกี่ยวกับรูปแบบ การใช้ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ คีย์เวิร์ด และรายละเอียดอื่น ๆ ที่จำเป็นต่อการอนุมัติในการคัดกรองได้ที่นี่

ผู้ชายกำลังใช้โทรศัพท์
บทที่ 6

รูปแบบและฟังก์ชันการทำงานของโฆษณา

ด้านล่างนี้เป็นแนวทางและขนาดรูปแบบสำหรับการโฆษณา Sponsored Brands โดยเฉพาะ:

  • รูปภาพทั้งหมดต้องมีความละเอียดของภาพสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้แต่ไม่เกิน 72 ppi
  • รูปภาพและข้อความต้องอ่านได้
  • แอสเซทของชิ้นงานโฆษณาและรูปภาพต้องไม่บดบังหรือรบกวนการอ่านแม่แบบโฆษณา

หมายเหตุ: อนุญาตให้มีภาพเคลื่อนไหวเฉพาะในวิดีโอเท่านั้น สำหรับแนวทางเกี่ยวกับวิดีโอ Sponsored Brands โปรดดูบทที่ 7

รูปแบบ Sponsored Brands:

  • 728x90
  • 800x90
  • 300x250
  • 160x600
  • 245x135
  • 900x45
รูปแบบวิดีโอ

การใช้ข้อความ CTA (กระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ)

CTA คือกลุ่มคำสั้น ๆ สองสามคำที่สามารถช่วยกระตุ้นผู้บริโภคให้ดำเนินการไปอีกขั้น และคลิกที่โฆษณาเพื่อดูรายละเอียดเกี่ยวกับสินค้าของคุณ CTA ต้องตรงไปตรงมาและชัดเจน สะท้อนถึงประสบการณ์ที่ลูกค้าสามารถคาดหวังได้ในหน้าแรก ห้ามใช้ CTA ที่ไม่เฉพาะเจาะจง เช่น “คลิกที่นี่”

เราไม่จำเป็นต้องใช้ CTA ในการโฆษณา แต่การใช้ CTA สามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาได้

ตัวอย่าง:

  • “ช้อปตอนนี้”
  • “เรียนรู้เพิ่มเติม”
  • “ดูเพิ่มเติม”
  • “รับรายละเอียด”
  • “รับข้อมูลเพิ่มเติม”
  • “ค้นพบเพิ่มเติม”

หากใช้ในข้อความโฆษณาในส่วนหัวเรื่อง:

  • ต้องชัดเจนและแม่นยำ
  • อย่าใช้ภาษาที่กดดันลูกค้า เช่น “ดำเนินการทันที” “โอกาสสุดท้าย” หรือ “อย่าพลาด”

ข้อกำหนดของ CTA เฉพาะตำแหน่งโฆษณา

ประเภทโฆษณานโยบาย
บิลบอร์ด (970 x 250)ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ไม่สามารถเป็นรูปปุ่มกดได้
มือถือ (โฆษณาทั้งหมด)ควรมีข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) แต่ไม่ได้บังคับ

การแปล

หากแคมเปญของคุณปรากฏบนเว็บไซต์ในภาษาอื่นที่ไม่ใช่ภาษาเริ่มต้นของคุณ เราจะแปลข้อความแบบกำหนดเองของคุณ เช่น หัวเรื่อง และ CTA โดยอัตโนมัติเมื่อคุณส่ง เวลาในการแปลอาจแตกต่างกันไป และมักจะเสร็จสิ้นภายใน 24 ชั่วโมงหลังจากแคมเปญภาษาเริ่มต้นของคุณเริ่มเผยแพร่

โฆษณาที่คุณแปลเองต้องมีความหมายเหมือนกันและตรงกับเนื้อหาของโฆษณาในแคมเปญต้นฉบับในภาษาเริ่มต้นของคุณ เนื้อหาที่แปลต้องเป็นไปตามข้อกำหนดของเนื้อหาที่ระบุไว้ในคู่มือนี้ โดยปกติ การตรวจทานแคมเปญที่แปลจะใช้เวลาไม่เกิน 72 ชั่วโมง

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการแปลและภาษาที่รองรับในศูนย์สนับสนุนของคอนโซลการโฆษณาของคุณ

รูปภาพสินค้าและ ASIN

รูปภาพ ASIN ที่จัดแสดงในในโฆษณาของคุณจะต้องปฏิบัติตามนโยบายและมาตรฐานรูปภาพสินค้าสำหรับเว็บไซต์ของ Amazon ไม่อนุญาตให้ใช้ GIF หรือภาพเคลื่อนไหว

ไม่อนุญาตให้มีรูปภาพสินค้าซ้ำกันหรือเหมือนกันภายในโฆษณาเดียวกัน รูปภาพ ASIN ภายในโฆษณาต้องเป็นภาพของหรืออ้างอิงถึงสินค้าที่กำลังขาย

รูปภาพต้องแสดงรูปแบบสินค้าทั้งหมดอย่างชัดเจน เช่น สี รุ่น หรือสไตล์

การกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดและสินค้า

คีย์เวิร์ดหรือสินค้าที่กำหนดเป้าหมายในโฆษณาของคุณต้องเกี่ยวข้องกับสินค้าที่กำลังโปรโมต

โฆษณาจะต้องไม่ใช้คีย์เวิร์ดหรือสินค้าเป้าหมายที่อาจส่งผลต่อประสบการณ์ที่ไม่เหมาะสม ไม่ละเอียดอ่อน และไม่พึงปรารถนาของนักช้อป

ตัวอย่างหมวดหมู่สินค้าและคีย์เวิร์ดที่ถูกจำกัด ได้แก่

  • คีย์เวิร์ดหรือสินค้าที่ไม่เหมาะสม หยาบคาย หรือดูหมิ่น
  • คีย์เวิร์ดหรือสินค้าที่เป็นชื่อยาตามใบสั่งแพทย์ เช่น "ลิปิเตอร์" หรือ "เพรดนิโซน"
  • สินค้าและคีย์เวิร์ดของสินค้าที่เราไม่ได้โฆษณา เช่น บุหรี่ไฟฟ้า หรือสินค้าทางเพศและสินค้าสำหรับผู้ใหญ่

ดูรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับสินค้าและนโยบายเนื้อหาต้องห้ามของเรา

โปรแกรม Amazon / เป็นสมาชิกและได้ประหยัด

โปรแกรมเป็นสมาชิกและได้ประหยัดของเรา ให้ลูกค้า Amazon ได้ลงทะเบียนรับการส่งมอบตามกำหนดเวลาที่เกิดขึ้นเป็นประจำ สำหรับสินค้าที่ลูกค้าใช้บ่อย

หากสินค้าในโฆษณาของคุณเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมนี้ และคุณกล่าวถึงการเป็นสมาชิกและได้ประหยัดในหัวเรื่องโฆษณา คุณต้องใช้โลโก้และ/หรือชื่อการเป็นสมาชิกและได้ประหยัดดั้งเดิมซึ่งไม่ได้ผ่านการปรับแต่ง ไม่อนุญาตให้ใช้โลโก้หรือการอ้างอิงแบบย่อหรือปรับแต่งเอง

รายการตรวจสอบ Sponsored Brands

  • รูปภาพทั้งหมดต้องมีความละเอียดสูง
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพและข้อความสามารถอ่านได้
  • หากใช้ CTA ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความตรงไปตรงมา ชัดเจน และแม่นยำ
  • อย่าใช้ภาษากดดันเช่น “ดำเนินการตอนนี้” หรือ “โอกาสสุดท้าย” ใน CTA
  • โฆษณาที่คุณแปลเองต้องมีความหมายเหมือนกันและตรงกับเนื้อหาของโฆษณาในแคมเปญต้นฉบับในภาษาเริ่มต้นของคุณ
  • ไม่อนุญาตให้มีรูปภาพสินค้าซ้ำกันหรือเหมือนกันภายในโฆษณาเดียวกัน
  • รูปภาพ ASIN ภายในโฆษณาต้องเป็นภาพของหรืออ้างอิงถึงสินค้าที่กำลังขาย
  • โฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมต้องมีหัวเรื่องทั่วไปที่ไม่ได้กล่าวถึงสินค้าใดแบบเฉพาะเจาะจง
  • อย่าใช้คีย์เวิร์ดที่อาจส่งผลให้เกิดประสบการณ์นักช้อปที่ไม่เหมาะสม ไม่ละเอียดอ่อน หรือไม่พึงประสงค์
  • ใช้โลโก้เป็นสมาชิกและได้ประหยัดต้นฉบับแบบไม่ปรับในโฆษณาสำหรับสินค้าในโปรแกรมนั้น

Sponsored Display

Sponsored Display เป็นโซลูชันการโฆษณาดิสเพลย์แบบบริการตนเองที่ช่วยขยายการเข้าถึงในทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่ ค้นหาข้อกำหนดและรูปแบบเพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งานได้ที่นี่

ผู้หญิงกำลังใช้งานแท็บเลต
บทที่ 7

โฆษณา Sponsored Display มอบโอกาสที่ดีในการเชื่อมต่อกับลูกค้าที่สนใจและกำลังเลือกช้อปสินค้าในหมวดหมู่ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโฆษณาสามารถแสดงได้ทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่

ตรวจสอบว่าโฆษณาของคุณปฏิบัติตามแนวทางต่อไปนี้

  • ภาพทั้งหมดต้องอ่านได้และมีความละเอียดสูงสุดที่ 72 ppi
  • ข้อความ ภาพ และเนื้อหาไม่รบกวนการอ่านแม่แบบโฆษณา
  • โฆษณาทั้งหมดต้องเป็นภาพนิ่ง เว้นแต่จะใช้รูปแบบวิดีโอสำหรับ Sponsored Display

CTA (ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ)

ไม่จำเป็นต้องสร้าง CTA ของคุณเอง เนื่องจาก Sponsored Display รวมองค์ประกอบ CTA แบบไดนามิกไว้แล้วตามค่าเริ่มต้น ดังนั้น จึงไม่อนุญาตให้ใช้ปุ่มหรือข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) เพิ่มเติม

โฆษณา Sponsored Display จะต้องปฏิบัติตามนโยบายที่นำเสนอในคู่มือนี้ โดยเฉพาะบทที่ 1, 2, 3, 4 และ 5 สำหรับรายละเอียดทั้งหมด โปรดดูแนวทางและนโยบายการยอมรับของ Amazon Ads

ขนาดโฆษณา Sponsored Display:

แอปมือถือและเว็บบนมือถือ:

  • 300x250
  • 414x125
  • 320x50

เดสก์ท็อป:

  • 320x50
  • 300x250
  • 160x600
  • 300x600
  • 650x130
  • 728x90
  • 970x250
  • 980x55

รายการตรวจสอบ Sponsored Display

ตรวจสอบให้แน่ใจว่า:

  • ภาพทั้งหมดสามารถอ่านได้และมีความละเอียดสูงสุดที่ 72 ppi
  • ข้อความและภาพไม่รบกวนการอ่านแม่แบบโฆษณา
  • โฆษณาของคุณต้องเป็นแบบภาพนิ่ง เนื่องจากโฆษณาแบบเคลื่อนไหวไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้กับ Sponsored Display
  • คุณไม่ต้องสร้าง CTA เนื่องจากมีให้อยู่แล้วตามค่าเริ่มต้น

โฆษณาในรูปแบบวิดีโอสำหรับ Sponsored Brands และ Sponsored Display

โฆษณาวิดีโอ Sponsored Brands และ Sponsored Display ช่วยให้ลูกค้าค้นพบแบรนด์และสินค้าของคุณในระหว่างที่กำลังช้อปปิ้ง แนวทางเหล่านี้จะช่วยคุณสร้างแคมเปญวิดีโอที่น่าสนใจ ซึ่งดึงดูดความสนใจของลูกค้าและเพิ่มการรับรู้ของสินค้า

ผู้ชายกำลังใช้แล็ปท็อป
บทที่ 8: ส่วนที่ 1

วิดีโอคุณภาพสูงสามารถสร้างความไว้วางใจให้กับนักช้อปได้ โดยการให้ข้อมูลสินค้าที่ไม่สามารถหาได้จากรูปภาพหรือข้อความเพียงอย่างเดียว เช่น การดูสีและคุณสมบัติของสินค้าอย่างใกล้ชิด ดูประสิทธิภาพการทำงาน และเรียนรู้แนวทางการออกแบบสินค้าเพื่อใช้งาน

วิดีโอทั้งหมดต้องเป็นไปตามนโยบายที่แสดงในคู่มือนี้ โดยเฉพาะบทที่ 1, 2, 3, 4 และ 5 สำหรับรายละเอียดทั้งหมด โปรดดูแนวทางและนโยบายการยอมรับของ Amazon Ads

โฆษณาต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณาของเรา สำหรับโฆษณาภาพเคลื่อนไหวและโฆษณาวิดีโอ
โปรดทราบว่าภาพเคลื่อนไหวใช้ได้กับวิดีโอเท่านั้น

วิดีโอจะต้องเกี่ยวข้องกับสินค้าหรือแบรนด์ที่โฆษณา และนำไปสู่หน้าแรกที่เกี่ยวข้องตามบริบท

เพื่อให้มั่นใจได้ถึงคุณภาพของภาพและเสียงที่ดีที่สุด

ภาพและเสียงของวิดีโอต้องมีคุณภาพสูงจึงจะได้รับการอนุมัติ

สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่วิดีโอถูกปฏิเสธ ได้แก่

  • ความละเอียดของภาพต่ำ
  • ภาพเบลอ ไม่ชัด แตกเป็นพิกเซล หรือดูไม่ออกว่าเป็นภาพอะไร
  • มีฉากสีดำหรือฉากว่างที่จุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุดของวิดีโอ
  • ข้อความที่อ่านไม่ออก ข้อความต้องมีขนาดใหญ่พอที่ลูกค้าโดยทั่วไปจะอ่านได้
  • ข้อความและพื้นหลังสีเดียวกันหรือคล้ายกันจะไม่สามารถอ่านได้ ตัวอย่าง: ข้อความสีขาวบนพื้นหลังสีเทาอ่อน
  • ตัดจบอย่างกะทันหันที่ระยะเวลาสูงสุดของวิดีโอ
  • กระตุก สะเทือน ตัดต่อเร็วเกินไป
  • มีเสียงที่ทำให้เสียสมาธิ โหยหวน เสียงที่ไม่คาดคิด หรือเสียงที่รุนแรงและระคายหู
  • การเปลี่ยนแปลงระดับเสียงอย่างฉับพลัน
  • เสียงแหลมสูงหรือเสียงต่ำผิดปกติ
  • ข้อความไม่ดึงดูด ภาพแตก หรือสีจาง หรือเสียงฟังไม่ออก
  • การกล่าวอ้างที่ไม่ได้รับการพิสูจน์
  • ชื่อเรื่องที่มีข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์

อย่าลืมตรวจสอบวิดีโอก่อนส่ง ตรวจสอบอีกครั้งว่าภาพมีความแตกต่างและชัดเจน เสียงดังชัดเจนและฟังรู้เรื่อง

เคล็ดลับสั้น ๆ: ป้องกันหน้าจอดำโดยหลีกเลี่ยงการเฟดอิน

เริ่มต้นด้วยสินค้าของคุณ

ตรวจสอบว่าสินค้าของคุณอยู่ตรงกลางด้านหน้า และวิดีโอเน้นประโยชน์ของสินค้าต่อลูกค้า ประสิทธิภาพการทำงาน และสิ่งที่ทำให้สินค้าแตกต่าง

ปิดท้ายด้วยโลโก้ของคุณ

ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะจดจำแบรนด์ของคุณได้ เมื่อโลโก้เป็นสิ่งสุดท้ายที่เห็น พิจารณาปิดท้ายข้อความโฆษณาด้วยข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ เช่น “ขอรายละเอียด” หรือ “ดูข้อมูลเพิ่มเติม”

เวลาที่เหมาะสม

ความยาวที่เหมาะสมสำหรับวิดีโอ ที่จะสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมและดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้คือ ระหว่าง 15 ถึง 30 วินาที

  • แสดงสินค้าในสองวินาทีแรกของวิดีโอ เพื่อสร้างความประทับใจแรกที่ดีที่สุด
  • กล่าวถึงประโยชน์ที่สำคัญของสินค้าในช่วงห้าวินาทีแรก เนื่องจากลูกค้ามีแนวโน้มที่จะได้ยินและ/หรือได้เห็นข้อความของคุณมากที่สุด
  • ทำให้สั้น จำกัดเนื้อหาไว้ที่จุดขายที่สำคัญที่สุดของคุณ

เคล็ดลับการปฏิบัติที่ดีที่สุด: บันทึกข้อมูลรายละเอียดสินค้า เช่น ขนาดและมิติสำหรับหน้ารายละเอียด วิดีโอของคุณควรสร้างแรงบันดาลใจและทำให้นักช้อปตื่นเต้น

พูดคุยกับนักช้อปในภาษาท้องถิ่นของพวกเขา

  • ข้อความและเสียงของวิดีโอต้องอยู่ในภาษาหลักของเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา
  • การแปลข้อความหรือคำบรรยายต้องเป็นภาษาท้องถิ่นหากเสียงเป็นภาษาอื่น
  • ข้อความสำคัญในวิดีโอ เช่น ข้อมูลสินค้าและคำแนะนำ จะต้องเป็นภาษาท้องถิ่น

ทำให้ข้อความอ่านง่าย

ใช้ข้อความที่มองเห็นได้ชัดเจนเหนือพื้นหลัง และแสดงข้อความบนหน้าจอให้นานพอที่จะอ่านได้

ข้อความบนหน้าจอจะต้องอ่านได้ง่ายสำหรับนักช้อปทุกประเภท เราแนะนำให้ใช้ข้อความที่มีขนาดขั้นต่ำ 50pts (แนะนำให้ใช้ 100pts) สำหรับวิดีโอ 720p และ 1080p และข้อความที่มีขนาดขั้นต่ำ 100pts (แนะนำให้ใช้ 200pts) สำหรับวิดีโอ 2160p

ข้อความบนรูปภาพ

เข้าถึงนักช้อปโดยใช้เสียงและไม่ใช้เสียง

หน่วยวิดีโอจะเริ่มเล่นโดยอัตโนมัติโดยไม่มีเสียง และลูกค้าจะมีตัวเลือกในการเปิดและปิดเสียง เพื่อให้มั่นใจว่าข้อความของคุณเป็นที่เข้าใจได้ ให้ใช้ข้อความหรือคำบรรยายแทนเสียงแบบปิดบนหน้าจอ และ/หรือแสดงการสาธิตที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการทำงานของสินค้าแบบไม่จำเป็นต้องมีเสียงก็เข้าใจได้

ไม่มีข้อกำหนดว่าวิดีโอของคุณต้องมีเสียง แต่ต้องมีความชัดเจนเมื่อวิดีโอไม่มีเสียง แสดงข้อสงวนสิทธิ์โดยใช้ข้อความที่ระบุว่า “ไม่มีเสียง” และ/หรือทำให้เห็นได้ชัดว่าบุคคลในวิดีโอไม่ได้มีการพูด

ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับมือถือ

พิจารณาว่าประสบการณ์การช้อปปิ้งบนมือถือกับบนเดสก์ท็อปแตกต่างกันอย่างไรเมื่อสร้างโฆษณาวิดีโอของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในเรื่องต่อไปนี้

  • ขนาดของสินค้า โลโก้ หรือข้อความบนหน้าจอ
  • ปริมาณข้อมูลที่คุณใส่ไว้บนหน้าจอ
  • การใช้คำบรรยายแทนเสียงแบบปิด

เคล็ดลับวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุด: เมื่อแสดงสินค้าของคุณในช่วงสามวินาทีแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสินค้านั้นสว่างที่สุดในวิดีโอและกินพื้นที่ส่วนใหญ่ในเฟรมวิดีโอ

แม่แบบโซนปลอดภัยในวิดีโอของเราจะช่วยคุณตรวจสอบว่าข้อความบนหน้าจอสามารถอ่านได้ง่ายบนมือถือหรือไม่ ความช่วยเหลือด้านภาพนี้ช่วยให้ข้อมูลสำคัญ เช่น คำบรรยาย การเปิดเผยข้อมูลสินค้า และคำแนะนำต่าง ๆ จะมองเห็นได้เสมอ และปุ่มเสียงจะไม่ถูกบดบัง ดังนั้น ลูกค้าจึงสามารถเข้าถึงการควบคุมระดับเสียงได้ตลอดเวลา

โซนปลอดภัยของวิดีโอ
บทที่ 8: ส่วนที่ 2

กำหนดเฟรมให้เหมาะสม

วิดีโอของคุณต้องเติมเต็มพื้นที่ว่าง วิดีโอต้องไม่ได้มีแถบสีดำในด้านใด ซึ่งหมายความว่าไม่อนุญาตให้มีแถบสีดำด้านข้างและด้านบนล่าง

แถบดำด้านบนล่างหรือด้านข้าง

ในกรณีดังกล่าว คุณจะต้องปรับวิดีโอให้พอดีกับขนาดเต็ม ในการปรับโฆษณาวิดีโอ ต้องไม่ครอบตัดสินค้าหรือข้อมูลที่เกี่ยวข้องใด ๆ ออก

ไม่ควรทำเด็ดขาด

วิดีโอไม่สามารถมีสิ่งต่อไปนี้

  • รีวิวจากลูกค้า รวมถึงการจัดอันดับคะแนน แม้ว่ารีวิวเหล่านี้จะอยู่บน Amazon ก็ตาม
  • ห้ามใช้องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ Amazon ตลอดจนเครื่องหมายการค้า สินค้า หรือการอ้างอิงถึงสินค้าหรือบริการของ Amazon
  • ดีล ส่วนลด หรือโปรโมชันประหยัดอื่น ๆ
  • ไม่อนุญาตให้มีรูปภาพที่ทำให้เสียสมาธิ เช่น วัตถุหรือข้อความที่ปรากฏเป็นจังหวะ มีการหมุน กะพริบ เปล่งแสงวาบ หรือมีการเปลี่ยนผ่านที่มีคอนทราสต์สูง
  • ภาษาที่เร่งรีบ กดดัน และก้าวร้าว ซึ่งมีวัตถุประสงค์ในการกระตุ้นให้เกิดการคลิกหรือการซื้อจากลูกค้า

ข้อกำหนดสำหรับวิดีโอและเสียง

ข้อมูลจำเพาะรูปแบบวิดีโอ Sponsored Displayรูปแบบวิดีโอ Sponsored Brands
ขนาดไฟล์สูงสุด500 MB500 MB
อัตราส่วนภาพ16:916:9
ระยะเวลาขั้นต่ำ6 วินาที6 วินาที
ระยะเวลาสูงสุด45 วินาที45 วินาที
ขนาด1920 x 1080 หรือสูงกว่า1280 x 720, 1920 x 1080 หรือ 3840 x 2160
อัตราบิตวิดีโอขั้นต่ำ4mbps1mbps
อัตราเฟรมวิดีโอ (fps)23.976 (แนะนำ), 24, 25 หรือ 29.9723.976, 24, 25, 29.97, 29.98 หรือ 30 fps
อัตราบิตเสียงขั้นต่ำ192kbps96kbps
อัตราตัวอย่างเสียง44.1 kHz หรือ 48 kHz44.1 kHz หรืออัตราการสุ่มตัวอย่างที่สูงกว่า
รูปแบบที่รองรับวิดีโอ: H.264, MPEG-2 หรือ MPEG-4
เสียง: PCM หรือ AAC
วิดีโอ: MP4 หรือ MOV
เสียง: PCM, AAC หรือ MP3
ช่องสัญญาณเสียงสเตอริโอหรือโมโนสเตอริโอหรือโมโน

โปรดจำไว้ว่า วิดีโอของคุณเป็นตัวแทนและสะท้อนถึงสินค้าและแบรนด์ของคุณ วิดีโอควรน่าสนใจและเป็นไปในเชิงบวก เนื่องจากคุณต้องการให้ลูกค้ารู้สึกดีกับสินค้าของคุณ เข้าใจว่าเหตุใดสินค้าจึงเกี่ยวข้องกับความต้องการของพวกเขา และเข้าใจวิธีที่จะให้บริการที่ดีที่สุดแก่พวกเขาได้

สำหรับเคล็ดลับและข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูการเริ่มต้นด้วยวิดีโอ Sponsored Brands

รายการตรวจสอบรูปแบบโฆษณาวิดีโอ

วิดีโอต้องมีคุณสมบัติดังนี้

  • ความละเอียดสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยเสียงและภาพคุณภาพสูง
  • มีความเกี่ยวข้องกับสินค้าหรือแบรนด์ที่โฆษณา และนำไปสู่หน้าแรกที่เกี่ยวข้องตามบริบท

ตรวจสอบวิดีโอของคุณก่อนที่จะส่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอไม่มีสิ่งต่อไปนี้

  • ภาพเบลอ ไม่ชัด แตกเป็นพิกเซล หรือดูไม่ออกว่าเป็นภาพอะไร
  • รูปภาพความละเอียดต่ำกว่า 72 ppi
  • มีฉากสีดำหรือฉากว่างที่จุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุดของวิดีโอ
  • ข้อความที่อ่านไม่ออก ข้อความต้องมีขนาดใหญ่พอที่ลูกค้าโดยทั่วไปจะอ่านได้
  • ข้อความและพื้นหลังของโฆษณามีสีเดียวกันหรือสีที่คล้ายกัน เนื่องจากข้อความจะไม่ชัดเจน (ตัวอย่างเช่น ข้อความสีขาวบนพื้นหลังสีเทาอ่อน)
  • มีแถบดำบนล่างและแถบดำด้านข้าง
  • มีการตัดจบกะทันหัน
  • กระตุก สะเทือน ตัดต่อเร็วเกินไป
  • มีเสียงที่ทำให้เสียสมาธิ โหยหวน เสียงที่ไม่คาดคิด หรือเสียงที่รุนแรงและระคายหู
  • การเปลี่ยนแปลงระดับเสียงอย่างฉับพลัน
  • เสียงแหลมสูงหรือเสียงต่ำผิดปกติ
  • ข้อความไม่ดึงดูด ภาพแตก สีจาง หรือเสียงฟังไม่ออก
  • รีวิวจากลูกค้า รวมถึงการจัดอันดับคะแนน แม้ว่ารีวิวเหล่านี้จะอยู่บน Amazon ก็ตาม
  • องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ Amazon ตลอดจนเครื่องหมายการค้า สินค้า หรือการอ้างอิงถึงสินค้าหรือบริการของ Amazon
  • ดีล ส่วนลด หรือโปรโมชันประหยัดอื่น ๆ
  • ไม่อนุญาตให้มีรูปภาพที่ทำให้เสียสมาธิ เช่น วัตถุหรือข้อความที่ปรากฏเป็นจังหวะ มีการหมุน กะพริบ เปล่งแสงวาบ หรือมีการเปลี่ยนผ่านที่มีคอนทราสต์สูง
  • ภาษาที่เร่งรีบ กดดัน และก้าวร้าว ซึ่งมีวัตถุประสงค์ในการกระตุ้นให้เกิดการคลิกหรือการซื้อจากลูกค้า

ควรทำ:

  • แสดงสินค้าในสองวินาทีแรก
  • กล่าวถึงประโยชน์ที่สำคัญของสินค้าในห้าวินาทีแรก
  • ตรวจสอบว่าวิดีโอเข้าใจได้ง่ายโดยไม่ต้องฟังเสียง โดยใช้ข้อความหรือคำบรรยายบนหน้าจอ หรือแสดงการสาธิตที่ชัดเจนซึ่งไม่ต้องใช้เสียง
  • แสดงข้อสงวนสิทธิ์โดยใช้ข้อความที่ระบุว่า “ไม่มีเสียง” และ/หรือทำให้เห็นได้ชัดว่าบุคคลในวิดีโอไม่ได้มีการพูด หากวิดีโอไม่มีเสียง
  • ใช้ข้อความที่มองเห็นได้ชัดบนพื้นหลัง
  • แสดงข้อความบนหน้าจอให้นานพอที่จะอ่านได้
  • ใช้แม่แบบโซนปลอดภัยในวิดีโอของเรา เพื่อตรวจสอบว่าข้อมูลสำคัญจะสามารถมองเห็นได้บนมือถือเสมอ
  • ข้อความและเสียงต้องอยู่ในภาษาหลักของเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา
  • ตรวจสอบว่าการแปลข้อความหรือคำบรรยายต้องเป็นภาษาท้องถิ่นหากเสียงเป็นภาษาอื่น
  • แสดงข้อความสำคัญในวิดีโอ เช่น ข้อมูลสินค้าและคำแนะนำ เป็นภาษาท้องถิ่น
  • ปรับวิดีโอของคุณให้พอดีกับกับพื้นที่ทั้งหมด และหลีกเลี่ยงการใส่แถบดำบนล่างและแถบดำด้านข้าง

ขอบคุณสำหรับการติดตาม

คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการคัดกรองโฆษณาของ Sponsored Brands และ Sponsored Display