คู่มือ
คอลเลกชัน Sponsored Brands: โปรโมตสินค้าที่เกี่ยวข้องและเข้าถึงนักช้อปได้มากขึ้น
คอลเลกชัน Sponsored Brands ช่วยให้คุณสามารถแสดงสินค้าของคุณได้มากขึ้นในตำแหน่งโฆษณาที่มองเห็นได้ชัดเจนบน Amazon Store
คอลเลกชัน Sponsored Brands คืออะไร?
คอลเลกชัน Sponsored Brands เป็นรูปแบบโฆษณา Sponsored Brands รูปแบบใหม่ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องในหน่วยโฆษณาเดียวกันบนตำแหน่งโฆษณาที่มองเห็นได้ชัดเจน ด้วยคอลเลกชันอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทาง Amazon จะคัดสรรสินค้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับนักช้อปแต่ละรายแบบไดนามิก ขณะที่การควบคุมแบบกำหนดเองช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเลือกสินค้าได้ด้วยตนเอง คอลเลกชันจะแสดงในตำแหน่งโฆษณาที่มองเห็นได้ชัดเจนบน Amazon Store เช่น บนหน้าผลการค้นหาและหน้ารายละเอียดสินค้า ผลลัพธ์เป็นอย่างไร การค้นพบสินค้าที่ครอบคลุมมากขึ้น การจัดการแคมเปญที่ง่ายขึ้น และประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในวงกว้าง
ตัวอย่างคอลเลกชัน Sponsored Brands บนหน้าผลการค้นหา
เพราะเหตุใดจึงใช้ คอลเลกชัน Sponsored Brands?
ออกแบบมาสำหรับผู้โฆษณาที่มีสินค้าที่เกี่ยวข้องกันตั้งแต่สามรายการขึ้นไป โดยคอลเลกชัน Sponsored Brands ช่วยให้แบรนด์ที่มีแคตตาล็อกสินค้าขนาดใหญ่หรือหลากหลายสามารถเพิ่มการค้นพบสินค้าและกระตุ้นยอดขายเพิ่มเติมได้
สิทธิประโยชน์สำคัญ
- ขยายความสามารถในการค้นพบสินค้า
ผู้โฆษณาสามารถแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องได้สูงสุดสิบรายการจากแคตตาล็อกของตน เพื่อดึงดูดนักช้อปผ่านตำแหน่งโฆษณาที่มองเห็นได้ชัดเจนทั่วทั้ง Amazon Store - ประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบมีแบรนด์
คอลเลกชันจะแสดงรายละเอียดสำคัญของสินค้าเพื่อช่วยให้ประเมินและตัดสินใจซื้อได้อย่างรวดเร็ว พร้อมเชื่อมต่อนักช้อปไปยังประสบการณ์แบรนด์ที่สามารถสำรวจสินค้าที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมจากแบรนด์ของคุณได้ - การสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในวงกว้าง
คอลเลกชันอัตโนมัติช่วยเน้นให้นักช้อปเห็นชุดสินค้าที่ดีที่สุด โดยอ้างอิงจากการระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ดและคำค้นหาของกลุ่มเป้าหมาย โดยไม่จำเป็นต้องตั้งค่าและเพิ่มประสิทธิภาพหลายแคมเปญด้วยตนเอง - เพิ่มประสิทธิภาพและความคุ้มค่า
คอลเลกชันมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้วยการเพิ่มการมีส่วนร่วมของนักช้อปและการค้นพบสินค้า ซึ่งช่วยกระตุ้นยอดขายเพิ่มเติมและเพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
จากการทดสอบช่วงแรกในสหรัฐอเมริกา โฆษณาคอลเลกชัน Sponsored Brands ที่มอบประสบการณ์นักช้อปแบบเน้นสินค้าในตำแหน่งบนสุดของหน้าผลการค้นหา มีผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับประสบการณ์โฆษณาเดิมในตำแหน่งเดียวกัน ดังนี้:1
- จำนวนคลิกเพิ่มขึ้น 19%
- จำนวนคอนเวอร์ชันเพิ่มขึ้น 44%
คอลเลกชันทำงานอย่างไร?
คอลเลกชัน Sponsored Brands ช่วยเหลือให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้อง 3-10 รายการจากแคตตาล็อกของตนภายในประสบการณ์โฆษณาเดียว
ผู้โฆษณาสามารถเลือกประเภทคอลเลกชันได้สองรูปแบบ:
- คอลเลกชันอัตโนมัติ: ปล่อยให้ AI ของ Amazon จัดกลุ่มสินค้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจากแคตตาล็อกของคุณให้เป็นคอลเลกชันโดยอัตโนมัติ โดยอ้างอิงจากการระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ดและคำค้นหาของนักช้อป
- คอลเลกชันแบบกำหนดเอง: เลือก ASIN ที่เกี่ยวข้องเฉพาะรายการที่ต้องการแสดงในโฆษณาของคุณ รูปแบบโฆษณานี้รองรับการระบุเป้าหมายด้วยคีย์เวิร์ดหรือการกำหนดเป้าหมายสินค้า และช่วยเหลือให้คุณควบคุมได้อย่างเต็มที่ว่าต้องการแสดงสินค้าใดบ้าง
ใช้งานได้ผ่านคอนโซล Amazon Ads และ Amazon Ads API โดยผู้โฆษณาสามารถตั้งค่า จัดการ และดูรายงานของแคมเปญผ่านขั้นตอนการทำงานที่ใช้อยู่เดิมได้
โฆษณาของฉันจะปรากฎอยู่ที่ไหน
โฆษณาคอลเลกชันจะแสดงในตำแหน่งโฆษณาที่มองเห็นได้ชัดเจนบน Amazon Store ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ ซึ่งอาจรวมถึง:
- อันดับบนสุดของการค้นหา
- ตำแหน่งกลางและล่างของหน้าผลการค้นหา
- ตำแหน่ง Sponsored Brands อื่น ๆ ที่มองเห็นได้ชัดเจน รวมถึงหน้ารายละเอียดสินค้า
เมื่อใช้ร่วมกับการจอง Share of voice คอลเลกชันสามารถแสดงอย่างต่อเนื่องในตำแหน่ง Sponsored Brands ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดแบรนด์ที่คุณจองไว้
วิธีเริ่มต้นใช้งานคอลเลกชัน
คุณสามารถสร้างแคมเปญคอลเลกชันได้โดยตรงในคอนโซล Amazon Ads โดยใช้ขั้นตอนการทำงานเดียวกันกับแคมเปญของ Sponsored Brands ที่คุณคุ้นเคยอยู่แล้ว เริ่มต้นได้ง่าย ๆ ในห้าขั้นตอน:
1. กำหนดเป้าหมายและรายละเอียดของแคมเปญ
เลือกเป้าหมายแคมเปญของคุณ เช่น "กระตุ้นการเยี่ยมชมหน้า" "เพิ่มส่วนแบ่งจำนวนการเห็นโฆษณาของแบรนด์" หรือ "จอง Share of voice" ตามวัตถุประสงค์ด้านการโฆษณาของคุณ จากนั้น เพิ่มชื่อแคมเปญ วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด และงบประมาณที่ต้องการ
2. เลือกรูปแบบคอลเลกชันของคุณ
เลือก "คอลเลกชันอัตโนมัติ" หรือ "คอลเลกชันแบบกำหนดเอง":
- คอลเลกชันอัตโนมัติ: เราจะสร้างคอลเล็กชันสินค้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจากแค็ตตาล็อกของคุณ โดยพิจารณาจากเป้าหมายคีย์เวิร์ดและคำค้นหาของนักช้อป
- เราจะสร้างชื่อที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ พร้อมประสบการณ์แบรนด์ที่ช่วยให้นักช้อปสามารถสำรวจสินค้าเพิ่มเติมจากแคตตาล็อกของคุณได้
- ชื่อโฆษณา โลโก้ และชื่อแบรนด์ของคุณจะลิงก์ไปยังประสบการณ์แบรนด์ ส่วนสินค้าแต่ละรายการจะลิงก์ไปยังหน้ารายละเอียดสินค้า
- คอลเลกชันแบบกำหนดเอง: เลือกสินค้าที่เกี่ยวข้องกัน 3-10 รายการเพื่อแสดงในคอลเลกชันของคุณ
- เราจะสร้างชื่อที่เกี่ยวข้องสำหรับคอลเลกชันของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยให้ขั้นตอนการตั้งค่าแคมเปญง่ายยิ่งขึ้น
- เลือกเพื่อกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังประสบการณ์แบรนด์ที่แสดงสินค้าของคุณหรือหน้าร้านค้าแบรนด์ ชื่อโฆษณา โลโก้ และชื่อแบรนด์ของคุณจะลิงก์ไปยังหน้าแรกที่คุณเลือก ส่วนสินค้าแต่ละรายการจะลิงก์ไปยังหน้ารายละเอียดสินค้า
3. ป้อนรายละเอียดโฆษณา
- ป้อนชื่อโฆษณา ยืนยันชื่อแบรนด์ของคุณ และอัปโหลดหรือเลือกโลโก้แบรนด์
- ป้อนข้อยกเว้นสินค้า (ไม่บังคับสำหรับคอลเลกชันอัตโนมัติ)
4. ตั้งค่าการระบุเป้าหมาย
เลือกระหว่างการระบุเป้าหมายด้วยคีย์เวิร์ดสำหรับคอลเลกชันอัตโนมัติและคอลเลกชันแบบกำหนดเอง หรือการกำหนดเป้าหมายสินค้าสำหรับคอลเลกชันแบบกำหนดเอง ป้อนเป้าหมายและประเภทการจับคู่ของคุณ คุณยังสามารถระบุการปรับราคาประมูลเพิ่มเติมตามตำแหน่งโฆษณาหรือกลุ่มเป้าหมายได้
5. เพิ่มประสิทธิภาพเมื่อเวลาผ่านไป
- สำหรับคอลเลกชันอัตโนมัติ เราจะอัปเดตสินค้าให้คุณโดยอัตโนมัติตามบริบทของนักช้อปและประสิทธิภาพของสินค้า คุณยังสามารถใช้ข้อยกเว้นสินค้าเพื่อยกเว้นสินค้าบางรายการที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายของคุณซึ่งคุณไม่ต้องการโฆษณาได้
- ด้วยคอลเลกชันแบบกำหนดเอง คุณสามารถอัปเดตสินค้าที่แสดงได้ตามฤดูกาล สต็อกสินค้า หรือการเปิดตัวสินค้า
- ทดสอบเป้าหมายที่แตกต่างกันเพื่อเรียนรู้ว่าสิ่งใดตรงใจนักช้อป
- ตรวจสอบตัวชี้วัดการรายงาน เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และคำสั่งซื้อต่อการค้นหา (OPS) เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณา
การวัดความสำเร็จ
คุณสามารถใช้เมทริกซ์ Sponsored Brands มาตรฐานเพื่อประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญคอลเลกชันของคุณ ซึ่งรวมถึง:
- จำนวนการแสดงผลของโฆษณา: ติดตามว่าโฆษณาคอลเลกชันของคุณแสดงบ่อยเพียงใด
- อัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR): วัดการมีส่วนร่วมของนักช้อป
- ยอดขายที่เกิดจากการคลิกโฆษณา: ตรวจวัดยอดขายที่เกิดจากการคลิกโฆษณา
- ยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ ทำความเข้าใจว่ามีลูกค้าจำนวนเท่าใดที่ซื้อสินค้าจากแบรนด์ของคุณเป็นครั้งแรก
- จำนวนการเปิดดูหน้าเพจรายละเอียดต่อคลิก: ติดตามว่ามีการสำรวจสินค้ามากน้อยเพียงใดหลังจากการคลิกโฆษณา
ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การระบุเป้าหมายของคุณอย่างต่อเนื่อง
คำถามที่พบบ่อย
โฆษณาคอลเลกชันเป็นประสบการณ์แบบเน้นสินค้า โดยแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้อง 3-10 รายการ พร้อมรูปภาพสินค้าและรายละเอียดสำคัญของสินค้า โฆษณาคอลเลกชันจะแสดงโลโก้แบรนด์ ชื่อที่สร้างขึ้นอัตโนมัติ และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่พานักช้อปไปยังประสบการณ์แบรนด์ ซึ่งพวกเขาสามารถสำรวจสินค้าเพิ่มเติมจากแคตตาล็อกของคุณได้โดยไม่มีคู่แข่งปรากฏ โฆษณาคอลเลกชันอาจแสดงจุดเด่นของแบรนด์ที่ Amazon สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ เพื่อเน้นความนิยมของแบรนด์หรือความน่าสนใจของสินค้า ซึ่งช่วยเหลือให้นักช้อปตัดสินใจซื้อได้รวดเร็วและมั่นใจมากขึ้น
นักช้อปสามารถสำรวจ เรียกดู และเลือกซื้อสินค้าเพิ่มเติมจากแบรนด์ของคุณผ่านจุดสัมผัสสำคัญต่าง ๆ ตลอดเส้นทางการช้อปบน Amazon
ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่สิทธิประโยชน์หลัก (ลิงก์จุดยึด)
ระหว่างการทดสอบช่วงเบต้า ผู้โฆษณาพบว่าคอลเลกชันอัตโนมัติช่วยเพิ่มการค้นพบสินค้าและการซื้อสินค้าได้กว้างขึ้น คอลเลกชัน Sponsored Brands ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เข้าถึงคำค้นหาเฉพาะที่ไม่ซ้ำกันต่อแคมเปญได้มากขึ้นถึง 3 เท่า และช่วยให้เกิดการซื้อสินค้าที่ไม่ซ้ำกันมากขึ้นถึง 2.5 เท่า เมื่อเทียบกับคอลเลกชันที่คัดเลือกด้วยตนเอง2
เป็นผู้โฆษณาที่ลงทะเบียนแล้วใช่หรือไม่ ลงชื่อเข้าใช้
ที่มา
1-2 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2025