คู่มือ

การประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB) คืออะไร คำนิยามและความสำคัญ

การประมูลตามเวลาจริง (RTB) เป็นกลยุทธ์ในการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมซึ่งมีการซื้อและขายสินค้าคงคลังในการประมูลตามเวลาจริง โดยทั่วไปจะเป็นลักษณะต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณา

เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ

หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ

Amazon DSP เป็นแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ที่ช่วยให้คุณซื้อโฆษณาด้วยโปรแกรมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่บน Amazon หรือปลายทางของบุคคลที่สาม

ชุดโซลูชันด้านเทคโนโลยีการโฆษณาของเราสามารถรองรับเป้าหมายการตลาดแบบเต็ม funnel ได้ทั้งในและนอก Amazon

ในปี 2021 การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมคิดเป็น 89% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด 1 จากการที่โฆษณาประเภทนี้ที่กำลังเติบโต เราจำเป็นต้องเข้าใจความแตกต่างมากมายของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล ในที่นี้ เราจะแจกแจงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการประมูลตามเวลาจริง (RTB) วิธีการทำงาน และเหตุใด RTB จึงสำคัญสำหรับนักการตลาดและผู้ลงโฆษณา

การประมูลตามเวลาจริง (RTB) คืออะไร

การประมูลตามเวลาจริง (RTB) คือรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมที่ช่วยให้สามารถทำการซื้อและขายโฆษณาดิจิทัลได้ตามเวลาจริง เมื่อผู้ใช้เข้าใช้งานเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การประมูลแบบเรียลไทม์จะเกิดขึ้นเมื่อผู้โฆษณาทำการประมูลและแข่งขันกันเพื่อชิงพื้นที่โฆษณา หากผู้โฆษณาเสนอราคาสูงสุดในการประมูล โฆษณาของพวกเขาจะปรากฏบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาหรือแอปมือถือ

RTB

การประมูลตามเวลาจริง (RTB) ทำงานอย่างไร

การประมูลตามเวลาจริงสามารถทำได้ในกระบวนการที่มีการรวมเอาแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) และการแลกเปลี่ยนโฆษณา เข้าไว้ด้วย

  • แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) - ด้านผู้เผยแพร่โฆษณา (พร้อมความสามารถในการโต้ตอบกับด้านผู้ลงโฆษณา)
  • แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) - ด้านผู้โฆษณา (พร้อมความสามารถในการโต้ตอบกับผู้เผยแพร่โฆษณา)
  • การแลกเปลี่ยน - ช่วยให้ SSP และ DSP สามารถทำธุรกรรมกับอุปทานของผู้เผยแพร่ (สินค้าคงคลังโฆษณาของผู้เผยแพร่)

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน

ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาสามารถขายและซื้อโฆษณาจากแพลตฟอร์มด้านอุปทานผ่านการประมูลตามเวลาจริง SSP เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้เผยแพร่เพื่ออำนวยความสะดวกในการขายจำนวนการแสดงผลของโฆษณาของตน SSP จะช่วยให้ผู้เผยแพร่ (หรือซัพพลายเออร์) ขายจำนวนการแสดงผลของโฆษณาให้กับกลุ่มลูกค้าที่ใหญ่ขึ้น และช่วยให้ซัพพลายเออร์กำหนดช่วงการประมูลเพื่อเพิ่มรายได้ของตนได้ โดยการเชื่อมต่อผู้เผยแพร่โฆษณาเข้ากับการแลกเปลี่ยนโฆษณาหลาย ๆ ครั้ง แพลตฟอร์มด้านอุปทาน และเครือข่ายที่หลากหลายพร้อม ๆ กัน

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้โฆษณาที่ช่วยให้สามารถซื้อสื่อแบบอัตโนมัติจากส่วนกลางโดยเป็นการซื้อจากหลายแหล่งที่มา ตามความหมายของชื่อ DSP ถูกขับเคลื่อนด้วยความต้องการของสมการโฆษณา: ผู้โฆษณาแสวงหาสินค้าคงคลังที่จะช่วยให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมภายในงบประมาณที่กำหนดไว้

ตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณา

ในการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม ตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นตลาดออนไลน์ที่ผู้โฆษณา ตัวแทน แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ ผู้เผยแพร่ และแพลตฟอร์มด้านอุปทาน สามารถประมูลราคาสินค้าคงคลังจากผู้เผยแพร่ต่าง ๆ โดยใช้ RTB ผู้โฆษณาจะกำหนดราคาโดยการเข้าร่วมในกระบวนการประมูล นอกจากนี้ ตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาจะช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับการมองเห็นตามตำแหน่งที่โฆษณาของพวกเขาจะปรากฏขึ้น

เหตุใดการประมูลตามเวลาจริงจึงมีความสำคัญ

โดยรวมแล้ว การประมูลตามเวลาจริงช่วยให้การซื้อและขายโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมมีประสิทธิภาพมากขึ้น โฆษณาแแบบทั่วไปต้องใช้เวลาในการดำเนินการส่งคำขอสำหรับข้อเสนอ (RFP) และใบเสนอราคา การดำเนินการเจรจาต่อรอง และสร้างคำสั่งซื้อ ผู้โฆษณาจะสามารถซื้อและวางโฆษณาได้อย่างรวดเร็วและสามารถควบคุมการดำเนินการได้มากกว่าด้วยการประมูลตามเวลาจริง

การประมูลตามเวลาจริงมีค่าใช้จ่ายเท่าไร

การประมูลตามเวลาจริงจะดำเนินการในลักษณะของการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมที่เรียกว่าต้นทุนต่อพันครั้ง หรือ CPM โฆษณาแบบตั้งโปรแกรมบางประเภทจะคิดเป็นต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ซึ่งหมายถึงการคิดค่าใช้จ่ายต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาหนึ่งพันครั้ง CPM คือรูปแบบการกำหนดราคามาตรฐาน ซึ่งผู้โฆษณาจะจ่ายราคาตามจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ตำแหน่งโฆษณาแต่ละจุดได้รับโดยจ่ายเงินเป็นแบบรายเดือนหรือรายไตรมาส

โฆษณาแบบดิสเพลย์มีค่าใช้จ่ายแตกต่างกันไป แต่สิ่งที่ทำให้การโฆษณารูปแบบนี้เป็นหนึ่งในวิธีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดก็คือความยืดหยุ่น ในการโฆษณาแบบดั้งเดิมบางรูปแบบ แบรนด์จะไม่สามารถเปลี่ยนรูปภาพ ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) หรือข้อความอื่น ๆ ได้หลังจากโฆษณาเริ่มทำงานแล้ว นั่นหมายความว่าหากโฆษณาไม่มีประสิทธิภาพ ค่าใช้จ่ายต่อการดำเนินการก็อาจสูงขึ้น เนื่องจาก โฆษณาแบบดิสเพลย์ มีความยืดหยุ่นและใช้รูปแบบการกำหนดราคาอย่าง CPM ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเปลี่ยนทิศทางระหว่างดำเนินแคมเปญและช่วยให้แบรนด์มีความยืดหยุ่นมากขึ้นเพื่อปรับให้เหมาะสมกับแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพในการใช้งบประมาณด้วย

การประมูลตามเวลาจริงและการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมมีลักษณะแตกต่างกันอย่างไร

การประมูลตามเวลาจริงเป็นการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมประเภทหนึ่ง ยังมีการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมประเภทอื่น ๆ อีก เช่น ตลาดขององค์กรเอกชนต่าง ๆ หรือโปรแกรมการขายโดยตรง ซึ่งจะให้การควบคุมและมีฟังก์ชันการทำงานที่แตกต่างกันสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการขายสินค้าคงคลังของตน

สิทธิประโยชน์ของการประมูลตามเวลาจริง

สำหรับผู้โฆษณา:

การประมูลตามเวลาจริงช่วยให้การซื้อของผู้โฆษณาเร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ผู้โฆษณาสามารถควบคุมการซื้อของตนได้มากขึ้น ซึ่งจะช่วยลดจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่สิ้นเปลืองโดยการทำให้โฆษณาไปปรากฏยังกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและลดความเสี่ยงจากการฉ้อโกงโฆษณา ซึ่งจะทำให้ประหยัดต้นทุนด้วย

สำหรับผู้เผยแพร่:

การประมูลตามเวลาจริงที่ทำผ่าน SSP สามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาค้นหาแหล่งที่มาของอุปสงค์ที่เหมาะสมที่จะใช้งานได้ โดยพิจารณาจากปัจจัยต่าง ๆ เช่น เวลาแฝง ความต้องการเฉพาะ อัตราราคาประมูล และพื้นที่โฆษณาที่ว่าง ซึ่งจะช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถควบคุมสินค้าคงคลังของตนเพื่อจะกำหนดได้ว่าผู้โฆษณารายใดจะสามารถซื้อโฆษณาได้ในการกำหนดราคาเท่าใด