Prime Day 2023: เคล็ดลับสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก

ผู้หญิงกำลังใช้แล็ปท็อป
การโฆษณาสร้างโอกาสในระหว่าง Prime Day

Prime Day ของทุกปี บรรดานักช้อปและแบรนด์ต่างก็ตั้งหน้าตั้งตารอที่จะได้เข้าร่วมอีเว้นต์ของ Amazon นี้ที่รอคอย

สำหรับเจ้าของธุรกิจ นี่เป็นหนึ่งในโอกาสสร้างแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดบน Amazon และสามารถช่วยให้นักช้อปทั่วโลกค้นพบสินค้าและดีลต่าง ๆ ของคุณ ในความเป็นจริง ในปี 2022 สมาชิก Prime ซื้อสินค้ามากกว่า 300 ล้านรายการทั่วโลก ทำให้อีเว้นต์ Prime Day ครั้งนี้ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Amazon1

เพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากอีเว้นต์นี้ เราได้รวบรวมคำแนะนำที่ให้รายละเอียดทั้งหมดที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์การโฆษณาในช่วง Prime Day ในคู่มือนี้ คุณจะพบแรงบันดาลใจจาก Amazon Ads Educators และสำรวจหัวข้อต่าง ๆ เช่น การประมูล การกำหนดงบประมาณ การระบุเป้าหมาย และการสร้างแบรนด์

เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับอีเว้นต์ใหญ่นี้ ร่วมกัน

หญิงสาวใช้โทรศัพท์โดยสวมหูฟัง

คู่มือนี้เหมาะสำหรับคุณหรือไม่ ดูทรัพยากรอื่น ๆ ของเราสำหรับ Prime Day

1 ข้อมูลภายใน Amazon, 2022

ดูการกำหนดค่าการโฆษณาที่ต้องการจาก Amazon Ads Educators

สร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์ Prime Day ปี 2023 ของคุณด้วยเคล็ดลับและคำแนะนำจากผู้ขาย ผู้แต่ง และผู้โฆษณาที่มีประสบการณ์

หญิงสาวใช้แท็บเลตกำลังยิ้ม
บทที่ 1

Lucas Kwiatkowski

Amazon Ads Educator และผู้เชี่ยวชาญโฆษณาแบบจ่ายเงินต่อคลิกซึ่งได้ขยายแบรนด์ระดับโลกหลายร้อยแบรนด์ให้มียอดขายต่อปีมากกว่า $10 ล้าน

  • "ในเทศกาล Prime Day ผมเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณและตำแหน่งโฆษณาที่ให้ผลลัพธ์สูงสุด ทุกชั่วโมงผมจะตรวจสอบการใช้จ่ายและงบประมาณ เพื่อดูว่าพื้นที่โฆษณามีความเคลื่อนไหวอย่างไร ผมต้องการบรรลุเป้าหมาย แต่ต้องระวังที่จะไม่ใช้จ่ายมากเกินไปและขายสินค้าคงคลังจนหมดเกลี้ยงในราคาลดพิเศษ ผมปรับแต่งตำแหน่งโฆษณาให้อยู่ด้านบนของผลลัพธ์ เนื่องจากการมองเห็นเป็นกุญแจสำคัญในทุกวันนี้ เมื่อตั้งค่าและปรับการประมูลให้เหมาะสม ผมสามารถสร้างผลกระทบได้ทันทีด้วยการเปลี่ยนตำแหน่งโฆษณา"
  • "ผมมีลูกค้ารายหนึ่งที่ขายได้มากกว่า $800,000 ในเทศกาล Prime Day ด้วยวิธีการง่าย ๆ สองขั้นตอน นั่นคือ ด้วยคูปองสินค้า Best Sellers ของเรา และโฆษณาที่ด้านบน ๆ ของหน้า สินค้าของเราจึงเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนได้เห็นในวันนั้น เราตรวจสอบสถิติตำแหน่งโฆษณาด้านบนผลลัพธ์ในแคมเปญของ Sponsored Products และปรับเปลี่ยนทุกวันตั้งแต่ก่อนจนถึงวัน Prime Day จากการติดตามเมทริกซ์คอนเวอร์ชัน เราได้เห็นว่าคีย์เวิร์ดใดเหมาะที่จะผลักดันให้อยู่ด้านบนสุดของการค้นหา"
Lucas Kwiatkowski

Mandeep Kaur

Amazon Ads Educator และผู้ขายที่สามารถเปลี่ยนการสร้างรายได้เสริมบน Amazon ให้กลายเป็นธุรกิจเต็มเวลาได้

  • "ก่อน Prime Day ครั้งแรกของฉัน ฉันน่าจะรู้ว่ายอดขายที่พุ่งสูงขึ้นนั้นมีอยู่จริงและสามารถส่งผลกระทบต่อธุรกิจในเชิงบวก หากคุณใช้เวลาในการเตรียมตัวอย่างมีประสิทธิภาพ การสละเวลาตรวจสอบว่ารายการสินค้าและรูปภาพของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมแล้วจะทำให้คุณเพลิดเพลินไปกับเทศกาลที่เราเรียกว่า Prime Day"
Mandeep Kaur

Bryan Cohen

Amazon Ads Educator และผู้แต่งที่ได้สอนวิธีโฆษณาหนังสือบน Amazon แก่ผู้แต่งกว่า 50,000 คน

  • "ในช่วง Prime Day การใช้คุณสมบัติกฎการตั้งงบประมาณจะเป็นประโยชน์แก่การให้แคมเปญของคุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด คุณจะมั่นใจได้ว่าแคมเปญที่ทำกำไรได้มากที่สุดของคุณยังคงแสดงตลอดช่วง Prime Day โดยการตั้งค่าแคมเปญของคุณให้เพิ่มงบประมาณ หากค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขายต่ำกว่าที่คุณตั้งไว้ล่วงหน้า"
Bryan Cohen

ฟังคำแนะนำเพิ่มเติมโดยตรงจากเพื่อนของคุณเกี่ยวกับการโฆษณา การสร้างแบรนด์ และอื่น ๆ ที่ Advertising.amazon.com/educators

พัฒนากลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาด

ผู้หญิงที่ใช้แล็ปท็อปกำลังยิ้ม
บทที่ 2

เตรียมตัวให้พร้อมก่อนเวลา

  • ใช้การเรียนรู้จากผลลัพธ์ของแคมเปญก่อนหน้านี้ที่ดำเนินการในช่วง 30 วันก่อนวัน Prime Day
  • หากคุณไม่มีแคมเปญที่ใช้งานอยู่ ลองใช้งานแคมเปญทดสอบก่อนวัน Prime Day เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าคีย์เวิร์ดใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับสินค้าของคุณ และปรับแต่งวิธีการระบุเป้าหมาย
  • สร้างแผนโดยเน้นองค์ประกอบหลักสี่ประการ นั่นคือ สินค้าที่คุณจะโฆษณา กลยุทธ์การระบุเป้าหมาย กลยุทธ์การประมูล และการจัดสรรงบประมาณของคุณ
ผู้ชายถือปากกาสไตลัสกำลังใช้แท็บเลต

นำสินค้าที่ดีที่สุดของคุณก้าวไปข้างหน้า

  • ลองโฆษณาสินค้าที่คุณยังไม่เคยโฆษณา แต่เคยกระตุ้นยอดขายและ/หรือจำนวนการแสดงผลของโฆษณา
  • ใช้ดีล ASINs และสินค้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในแคมเปญของคุณเพื่อช่วยกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกเข้าชมโฆษณา
  • สำรวจวิธีอัปเดตและปรับปรุงหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณอย่างง่ายดาย เพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างยอดขาย

ใช้งบประมาณสำหรับอีเว้นต์ให้คุ้มค่าที่สุด

  • หากคุณเคยจัดแคมเปญในช่วง Prime Day เมื่อปีที่แล้ว ลองใช้สิ่งที่ได้เรียนรู้เพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับงบประมาณในปีนี้
  • หากเป็นการโฆษณาในช่วง Prime Day ครั้งแรก คุณอาจมีงบประมาณที่ตั้งไว้ในใจ ลองจัดสรรงบประมาณก้อนนั้นในช่วงก่อนถึงวัน Prime Day และในช่วงที่มีการจับจ่ายสูงสุดของอีเว้นต์ เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากจำนวนการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าว
  • จัดสรรและปรับการประมูลของคุณอีกครั้งจนถึงจบอีเว้นต์และเลยไปจนถึงหลังจบอีเว้นต์ เพื่อมีส่วนร่วมกับนักช้อปต่อไปโดยที่ยังอยู่ภายใต้งบประมาณที่วางไว้: นักช้อปที่ตอบแบบสำรวจจำนวน 52% มีแนวโน้มหรือมีแนวโน้มสูงที่จะพึ่งพาโฆษณาเพื่อเตือนให้ซื้อสินค้าหลังจากสัปดาห์ Prime Day1

ปฏิบัติตามแนวทางสินค้าโฆษณาและรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย

ใช้โฆษณาหลายประเภทไปพร้อมกัน เพื่อช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อนักช้อปมากขึ้น เป็นการช่วยเพิ่มยอดขาย สินค้าโฆษณาของเรามีคุณสมบัติที่ปรับแต่งได้มากมาย รวมถึงรูปแบบชิ้นงานโฆษณา ตำแหน่งโฆษณา และกลยุทธ์การระบุเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ ลองใช้รูปแบบโฆษณาวิดีโอ เช่น วิดีโอ Sponsored Brands เพื่อช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับนักช้อปในช่วงอีเว้นต์ที่มีจำนวนการเข้าชมสูงนี้

ผู้โฆษณาที่เปิดตัวแคมเปญของ Sponsored Brands โดยใช้รูปแบบโฆษณาวิดีโอในช่วง Prime Day 2021 พบว่ามีหน่วยที่จำหน่ายเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 284% ยอดคลิกเพิ่มขึ้น 225% และจำนวนการแสดงผลของโฆษณามากกว่าผู้โฆษณาที่ไม่ได้ใช้ 182%2

ประโยชน์บางประการของการใช้โซลูชันโฆษณาทั้งแบบฟรีและแบบชำระเงินของเรา ได้แก่

  • เข้าถึงนักช้อปในสถานที่ที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม
  • มีส่วนร่วมกับนักช้อปด้วยวิธีการที่แตกต่าง
  • สร้างความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณให้กับนักช้อป
  • สร้างความประทับใจที่น่าจดจำ
  • ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายธุรกิจของคุณ
ไอคอนคำพูดอ้างอิง

Amazon Ads ไม่ใช่สินค้าสำหรับผู้ขายรายใหญ่เท่านั้น ด้วย Sponsored Products, Sponsored Brands และ Sponsored Display โอกาสที่จะช่วยให้คุณเติบโตนั้นไม่มีที่สิ้นสุด มีเครื่องมือให้ความรู้ที่ยอดเยี่ยมและคุณสมบัติต่าง ๆ ที่จะช่วยแนะแนวทางให้คุณบรรลุเป้าหมาย

ไอคอนคำพูดอ้างอิง

— Aakriti Malhotra, ผู้จัดการตลาดอาวุโส, Foodspring

การระบุเป้าหมายกลยุทธ์เพื่อช่วยให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ

ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาที่ประสบความสำเร็จคือการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับสินค้าของคุณ คำแนะนำการกำหนดเป้าหมายสินค้าและคีย์เวิร์ดของเราสามารถช่วยให้คุณบรรลุผลสำเร็จในช่วงอีเว้นต์ที่มีจำนวนการเข้าชมสูงนี้ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการระบุเป้าหมาย ไปที่หน้าความช่วยเหลือเกี่ยวกับการระบุเป้าหมายของเรา

ผู้หญิงกำลังยิ้มและวางมืออยู่เหนือศีรษะ

การระบุเป้าหมายอัตโนมัติและการกำหนดเป้าหมายเอง

มีกลยุทธ์การระบุเป้าหมายสองแบบสำหรับแคมเปญ Prime Day ของคุณ นั่นคือ แบบอัตโนมัติและแบบด้วยตนเอง ด้วยการระบุเป้าหมายอัตโนมัติ3 เราจะทำงานให้คุณโดยการจับคู่โฆษณาของคุณกับข้อความค้นหาในการช้อปปิ้งและสินค้า การกำหนดเป้าหมายเอง4 ช่วยให้คุณสามารถควบคุมการเลือกคีย์เวิร์ดหรือสินค้าที่เฉพาะเจาะจง และตั้งค่าการประมูลตามนั้น

  • ลองระบุเป้าหมายอัตโนมัติสำหรับแคมเปญ Prime Day หากคุณต้องการเริ่มต้นอย่างรวดเร็วด้วย Sponsored Products แนวทางนี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับธุรกิจของคุณว่า ลูกค้าใช้ข้อความค้นหาในการช้อปปิ้งแบบใดในช่วง Prime Day เมื่อช้อปสินค้าที่คล้ายกับสินค้าของคุณ การเรียกใช้แคมเปญด้วยตนเองพร้อมกันหลายแคมเปญ และการใช้ข้อความค้นหาในการช้อปปิ้งที่คุณเห็นว่าเกี่ยวข้องกับสินค้าของคุณจะสามารถช่วยเพิ่มยอดขายได้
  • ลองกำหนดเป้าหมายเองสำหรับแคมเปญ Prime Day หากคุณกำลังสร้างแคมเปญของ Sponsored Brands หรือ Sponsored Display หรือหากคุณเคยใช้แคมเปญที่ระบุเป้าหมายอัตโนมัติด้วย Sponsored Products มาก่อน และมีข้อมูลเพียงพอจากรายงานของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะแม่นยำยิ่งขึ้นโดยการเพิ่มคีย์เวิร์ดประสิทธิภาพสูง คีย์เวิร์ดที่มียอดขายและอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) สูงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคอนเวอร์ชัน

การระบุเป้าหมายตามคีย์เวิร์ด

สามารถใช้ได้กับ [Sponsored Products] [Sponsored Brands]

  • ในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนถึง Prime Day ลองตรวจสอบแคมเปญของคุณเพื่อหาคีย์เวิร์ดประสิทธิภาพสูง ใช้รายงานข้อความค้นหาของคุณเพื่อระบุข้อความที่มียอดขายและ CTR สูง และรวมไว้เป็นคีย์เวิร์ดในแคมเปญ Prime Day ของคุณ อย่าลืมเพิ่มคีย์เวิร์ดเฉพาะหมวดหมู่ซึ่งบ่งบอกถึงสินค้าของคุณได้เป็นอย่างดี ทั้งนี้ เพื่อให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับลูกค้าที่กำลังเลือกช้อปสินค้าที่คล้ายกันกับสินค้าของคุณ
  • ทดสอบคีย์เวิร์ดใหม่ในแคมเปญ Prime Day ของคุณ สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากขึ้นและสินค้าได้รับการมองเห็นมากขึ้น
  • เพิ่มจำนวนคีย์เวิร์ดในแคมเปญของคุณในช่วง Prime Day เพื่อช่วยให้โฆษณาปรากฏในการค้นหาสำหรับการช้อปปิ้งมากขึ้น คีย์เวิร์ดเหล่านี้อาจเป็นการรวมคีย์เวิร์ดที่คุณเลือกจากแคมเปญที่ผ่านมากับคีย์เวิร์ดที่แนะนำในตัวสร้างแคมเปญ
  • ใช้การจับคู่หลายประเภทผสมกันเพื่อสร้างกลยุทธ์หลายเป้าหมาย การจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างสามารถช่วยเพิ่มการเข้าถึงของคุณ ในขณะที่การจับคู่แบบแม่นยำและการจับคู่วลีช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่มีคอนเวอร์ชันดีสำหรับคุณได้อย่างแม่นยำ ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทการจับคู่ในหน้าความช่วยเหลือนี้
  • ระวังคีย์เวิร์ดที่ถูกจำกัด หลีกเลี่ยงการใช้คีย์เวิร์ดที่อาจส่งผลให้เกิดประสบการณ์นักช้อปที่ไม่เหมาะสม ไม่ละเอียดอ่อน หรือไม่พึงประสงค์ เนื่องจากโฆษณาของคุณจะไม่ทำงานกับคีย์เวิร์ดดังกล่าว เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อจำกัดในการระบุเป้าหมายในหน้าความช่วยเหลือนี้

การกำหนดเป้าหมายสินค้า

สามารถใช้ได้กับ [Sponsored Products] [Sponsored Brands]

  • ใช้การกำหนดเป้าหมายสินค้าสำหรับแคมเปญ Prime Day ของคุณ เพื่อขยายการเข้าถึงภายในหมวดหมู่ สร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่ช้อปแบรนด์ของคุณ หรือกำหนดเป้าหมายสินค้าหรือแบรนด์แต่ละรายการที่คล้ายกับของคุณ
  • ในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนถึง Prime Day ลองติดตามแคมเปญของคุณเพื่อระบุความสำเร็จ ใช้การรายงานระดับหมวดหมู่และ ASIN เพื่อดูข้อมูลของคุณ จากนั้นสร้างแคมเปญ Prime Day เกี่ยวกับสินค้าและหมวดหมู่ที่ทำงานได้ดีในแคมเปญของคุณ
  • หลีกเลี่ยงสินค้าที่ถูกจำกัด อย่านำสินค้าใด ๆ ที่ถูกจำกัดมาใส่ไว้ในการระบุเป้าหมายของแคมเปญ คุณอาจเพิ่มสินค้าที่ถูกจำกัดได้ในระหว่างการตั้งค่าแคมเปญ แต่โฆษณาของคุณจะไม่ทำงานกับเป้าหมายดังกล่าว ค้นหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อจำกัด
  • ไม่แน่ใจว่าจะกำหนดเป้าหมายอะไรใช่หรือไม่ ใช้ประโยชน์จากคำแนะนำในการกำหนดเป้าหมายสินค้าสำหรับเทศกาล Prime Day ของเรา ใต้แท็บ "แนะนำ" ในส่วนการกำหนดเป้าหมายสินค้า ภายในโปรแกรมจัดการแคมเปญ
ผู้ชายที่ใช้แล็ปท็อปกำลังใส่หูฟัง

การระบุเป้าหมายเชิงลบ

ใช้ได้กับ: [Sponsored Products] [Sponsored Brands] [Sponsored Display]5

  • ป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏในหน้าผลการช้อปปิ้งที่ไม่ตรงตามเป้าหมายของ Prime Day คุณสามารถระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ดเชิงลบ สินค้าเชิงลบ หรือทั้งสองอย่างได้ ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังใช้แคมเปญอัตโนมัติหรือแบบที่กำหนดด้วยตนเอง
  • ไม่รวมข้อความค้นหาสำหรับการช้อปปิ้งที่มีประสิทธิภาพต่ำและไม่เกี่ยวข้องในแคมเปญ Prime Day ของคุณ รวมทั้งข้อความค้นหาสำหรับการช้อปปิ้งใด ๆ ที่มีค่าใช้จ่ายสูงแต่มียอดขายต่ำมากหรือไม่มีเลย

การระบุเป้าหมายตามบริบทและกลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display

ใช้ได้กับ: [Sponsored Display]

Sponsored Display มีกลยุทธ์การระบุเป้าหมายสองแบบ ได้แก่ การระบุเป้าหมายตามบริบทและกลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์แต่ละแบบได้รับการปรับแต่งเพื่อช่วยคุณสร้างกลยุทธ์โฆษณาที่ครอบคลุมตามเป้าหมายของคุณ ดังนั้น คุณจึงสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ทั้งในและนอก Amazon6

  • สำหรับ Prime Day เราขอแนะนำให้ใช้ทั้งสองกลยุทธ์ร่วมกัน เพื่อช่วยสร้างกลยุทธ์หลายเป้าหมายของคุณ การระบุเป้าหมายตามบริบทเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยขยายการเข้าถึงของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ในช่วงเวลาที่มีความเกี่ยวข้องสูง โดยการระบุเป้าหมายสินค้าและ/หรือหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจง กลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display จะช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าที่เคยเข้าชมหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณ หน้ารายละเอียดของสินค้าที่คล้ายคลึงกัน หรือหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องใด ๆ บน Amazon แต่ยังไม่เกิดการซื้อ
  • ใช้การกำหนดเป้าหมายสินค้าภายในการระบุเป้าหมายตามบริบท เพื่อขายข้ามผลิตภัณฑ์หรือกระตุ้นการพิจารณากับนักช้อปที่กำลังเลือกชมสินค้าของคุณหรือสินค้าที่คล้ายกันบน Amazon หากคุณยังใหม่กับ Sponsored Display เราขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายสินค้า
  • เลือกหมวดหมู่ภายในการระบุเป้าหมายตามบริบท เพื่อช่วยโปรโมตสินค้าของคุณแก่นักช้อปที่กำลังเลือกดูสินค้าในหมวดหมู่ของคุณเองหรือในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง
  • สร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอีกครั้งหลัง Prime Day ใช้การทำตลาดใหม่ของมุมมอง Sponsored Display ช่วยสร้างการมีส่วนร่วมอีกครั้ง กับกลุ่มเป้าหมายที่เคยดูหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณแต่ยังไม่เกิดการซื้อ
  • หากคุณไม่แน่ใจว่าจะใช้กลยุทธ์ใด โปรดทำตามคำแนะนำในการระบุเป้าหมายของเรา คำแนะนำเหล่านี้จัดอันดับตามความน่าจะเป็นในการเพิ่ม CTR สำหรับสินค้าที่เลือก ซึ่งจะช่วยเพิ่มการพิจารณาสินค้าของคุณได้

การกำหนดราคาประมูลและงบประมาณของคุณ

จำนวนการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นในช่วง Prime Day อาจส่งผลให้โฆษณาของคุณปรากฏบ่อยขึ้น ซึ่งนำไปสู่ยอดคลิกที่มากขึ้น ด้วยยอดคลิกที่เพิ่มขึ้น แคมเปญของคุณอาจงบประมาณหมดได้เร็วกว่าปกติ

แคมเปญโฆษณาที่ใช้งบประมาณเต็มที่และมีการแสดงตลอดทั้งวันจะมีโอกาสเข้าถึงนักช้อปและกระตุ้นยอดขายได้มากกว่า ดังนั้น การติดตามการประมูลและงบประมาณของคุณบ่อย ๆ ตลอดช่วง Prime Day จึงมีความสำคัญยิ่งขึ้น

ผู้หญิงสวมหูฟังกำลังเต้นรำ

ต่อไปนี้คือคำแนะนำ 4 ข้อที่จะช่วยให้มั่นใจว่าการใช้จ่ายในการโฆษณาของคุณจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ และแคมเปญของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อเข้าถึง มีส่วนร่วม และกระตุ้นให้ลูกค้าเกิดการซื้อ:

  • เตรียมพร้อมสำหรับจำนวนการเข้าชมที่อาจเพิ่มขึ้น การเพิ่มงบประมาณรายวันของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญที่มีผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) หรือยอดขายสูง สามารถช่วยให้มั่นใจว่าคุณจะไม่ใช้งบประมาณหมดและพลาดการขายที่อาจเกิดขึ้นก่อน ระหว่าง และหลัง Prime Day การตั้งกฎงบประมาณเพื่อเพิ่มงบประมาณของคุณโดยอัตโนมัติในช่วง Prime Day เป็นวิธีง่าย ๆ ในการช่วยป้องกันไม่ให้แคมเปญของคุณใช้งบประมาณหมด เราแนะนำให้ใช้เปอร์เซ็นต์การเพิ่มงบที่แนะนำของ Amazon Ads ซึ่งอิงตามกิจกรรมการช้อปในช่วง Prime Day ที่ผ่านมา7
  • ย้ายงบประมาณของคุณไปยังแคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด พิจารณาการจัดสรรงบประมาณทั้งหมดหรือบางส่วนใหม่อีกครั้ง จากแคมเปญที่มีความคืบหน้าต่ำ ไปยังแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง ซึ่งจะทำให้การใช้จ่ายในการโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น และช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการโฆษณาในช่วง Prime Day โดยไม่เกินงบประมาณของคุณ
  • ปรับการประมูลโดยใช้ข้อมูลเชิงลึกจากแคมเปญล่าสุด การเรียนรู้จากแคมเปญที่เกี่ยวข้องซึ่งมีการใช้งานในช่วง 30 วันที่ผ่านมาสามารถช่วยให้คุณพร้อมสำหรับความสำเร็จ การลดหรือหยุดการประมูลคีย์เวิร์ดประสิทธิภาพต่ำในช่วง 30 วันที่ผ่านมา และการเพิ่มการประมูลคีย์เวิร์ดที่สร้างยอดขาย สามารถช่วยเพิ่มจำนวนการเข้าชมโฆษณาของคุณได้ หากคุณกำลังตั้งค่าแคมเปญใหม่ เราขอแนะนำให้ใช้คำแนะนำการประมูลสำหรับ Prime Day ซึ่งมีให้ผ่านทางคอนโซลการโฆษณา
  • ใช้การประมูลแบบไดนามิกเพื่อเพิ่มโอกาสในการผลักดันยอดขาย การประมูลแบบไดนามิกสามารถช่วยคุณประหยัดเวลาและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญตลอด Prime Day โดยอนุญาตให้ Amazon Ads ปรับการประมูลของคุณตามเวลาจริงโดยอัตโนมัติ การประมูลแบบไดนามิก (ขึ้นและลง) จะเพิ่มการประมูลเมื่อโฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นยอดขาย และลดการประมูลเมื่อมีโอกาสน้อย

1 Kantar Quickfire Survey 2022 ผู้ตอบแบบสำรวจ 3008 คน (ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา แคนาดา เม็กซิโก สหราชอาณาจักร เยอรมนี ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย) ที่ได้ซื้อสินค้าในสัปดาห์ Prime Day ปี 2020 และ/หรือ 2021 และมีแผนที่จะซื้อในปี 2022
2 ข้อมูลภายใน Amazon, ทั่วโลก, Prime Day 2021
3 ใช้ได้กับ Sponsored Products เท่านั้น
4 ใช้ได้กับ Sponsored Products, Sponsored Brands และ Sponsored Display
5 แคมเปญ Sponsored Display ที่ใช้การระบุเป้าหมายตามบริบทเท่านั้น
6 สินค้าและคุณสมบัติต่าง ๆ อาจไม่พร้อมให้บริการในตลาดบางแห่ง
7 สินค้าและคุณสมบัติต่าง ๆ อาจไม่พร้อมให้บริการในตลาดบางแห่ง

กระตุ้นการเติบโตของแบรนด์

เราเข้าใจว่าการเพิ่มยอดขายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณในช่วง Prime Day นี้ เมื่อผสานการโฆษณาแบรนด์เข้ากับกลยุทธ์ของคุณ คุณจะสามารถเพิ่มคุณค่าของแบรนด์ ซึ่งเป็นผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นด้วย วิธีการ

ผู้ชายกำลังยิ้มขณะใช้แล็ปท็อป
บทที่ 3

สร้างบ้านให้กับแบรนด์ของคุณ

ร้านค้า ช่วยให้นักช้อปเลือกดู มีส่วนร่วม และช้อปสินค้าจากแบรนด์ของคุณได้ การสร้างร้านค้าสามารถช่วยเชื่อมโยงนักช้อปเข้ากับเรื่องราวของแบรนด์ และกระตุ้นการมีส่วนร่วมในการจับจ่าย ด้วยความสามารถในการมองเห็นสินค้าทั้งหมดของคุณที่เพิ่มขึ้น

ผู้ชายกำลังใช้โทรศัพท์

ร้านค้าบน Amazon มีผู้เยี่ยมชมเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 22% จากช่วงเวลาอื่นของปี ในช่วงสัปดาห์ของ Prime Day 20211

เริ่มสร้างร้านค้าของคุณได้ฟรีวันนี้ เพื่อรับประโยชน์สูงสุดจากจำนวนการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นสำหรับ Prime Day ปีนี้ ใช้แม่แบบและไทล์ที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าของเรา เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำสมจริงได้อย่างง่ายดาย รวมถึงหน้าย่อยสำหรับดีล ส่วนลด และสินค้าขายดีของคุณโดยเฉพาะ

ปรับปรุงความสามารถในการค้นพบแบรนด์

การใช้แคมเปญของ Sponsored Products และ Sponsored Brands ร่วมกันสามารถช่วยคุณขยายการเข้าถึงและกระตุ้นยอดขายในช่วงก่อนถึงและในช่วง Prime Day

ผู้โฆษณาที่ใช้ทั้ง Sponsored Brands และ Sponsored Products ร่วมกันพบว่าผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ของตนสูงกว่าค่าเฉลี่ย 31% เมื่อเทียบกับผู้โฆษณาที่ใช้เพียงแค่ Sponsored Products2

โฆษณาทั้งสองประเภทสามารถปรากฏในตำแหน่งโฆษณาแยกกันและมองเห็นได้ชัดเจนในเวลาเดียวกัน ในหน้ารายละเอียดสินค้าและหน้าผลการช้อปปิ้ง การออกแสดงซ้ำ ๆ สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นในหมวดหมู่ และสามารถช่วยเพิ่มการพิจารณาและยอดขายของสินค้า

ใช้ประโยชน์จากรูปแบบสร้างสรรค์ของ Sponsored Brands เพื่อสร้างโฆษณาที่ดึงดูดสายตาและปรับแต่งได้ ซึ่งจะทำให้เรื่องราวของแบรนด์ดูน่าสนใจและขับเคลื่อนนักช้อปมาที่ร้านค้าของคุณ

เพิ่มการพิจารณาสินค้าด้วยวิดีโอ

นักช้อปของ Prime Day เริ่มเลือกดูและวางแผนซื้อสินค้าก่อนอีเว้นต์นี้ ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีในการแบ่งปันข้อมูลที่ถูกต้องกับพวกเขา

จากการศึกษาของ Wyzowl พบว่า 69% ของลูกค้ากล่าวว่าพวกเขาต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการใหม่ ๆ ผ่านวิดีโอมากกว่าสื่ออื่น ๆ เช่น บทความที่เป็นข้อความหรืออินโฟกราฟิก3

ใช้วิดีโอเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้นักช้อปต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และพิจารณาซื้อสินค้าของคุณ ด้วยวิดีโอ คุณสามารถแสดงสินค้าของคุณขณะใช้งานจริงและอธิบายว่าสินค้าสามารถตอบสนองความต้องการของนักช้อปได้อย่างไร นับเป็นโอกาสในการเล่าเรื่องที่สมบูรณ์แบบ ช่วยให้แบรนด์ของคุณเหมือนมีชีวิต

เพิ่มวิดีโอไปยังร้านค้าของคุณ

เปิดตัวแคมเปญวิดีโอ Sponsored Brands

เตรียมร้านค้าของคุณสำหรับ Prime Day

ทำให้ร้านค้าของคุณเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับดีล Prime Day ด้วยสุดยอดเคล็ดลับของเรา:

  • เตรียมตัวให้พร้อม: สร้าง แก้ไข และบันทึกร้านค้าเวอร์ชันสำหรับอีเว้นต์นี้โดยเฉพาะ อย่างน้อยสองสัปดาห์ก่อนถึง Prime Day เมื่อจบอีเว้นต์ อย่าลืมเปลี่ยนร้านค้ากลับเป็นรูปแบบเดิมภายใน 24 ชั่วโมง ร้านค้าของคุณจะดึงดูดสายตามากกว่าปกติ เข้าถึงรูปภาพและสินทรัพย์ของ Shutterstock โดยตรงในคอนโซลการโฆษณาเพื่อเริ่มต้น
  • ปรับร้านค้าของคุณให้เหมาะสมกับมือถือ: ในปี 2021 69% ของการเข้าชมร้านค้าทั้งหมดมาจากอุปกรณ์มือถือ4 เชื่อมต่อกับนักช้อปที่กำลังเลือกดูสินค้าบนอุปกรณ์ของพวกเขา และจัดแสดงดีลที่ดีที่สุดของคุณที่ด้านบนของร้านค้า เรียนรู้เพิ่มเติมในคู่มือสำหรับมือถือของเรา
  • ไฮไลต์ดีล Prime Day ของคุณ: เปลี่ยนนักช้อปที่กำลังเลือกดูให้เป็นลูกค้าที่ซื้อสินค้า ด้วยการโปรโมตดีล Prime Day ที่ดีที่สุดของคุณ คุณสามารถสร้างหน้าดีลโดยเฉพาะและอัปเดตร้านค้าของคุณด้วยไทล์ข้อเสนอพิเศษ เพื่อโปรโมตข้อเสนอของคุณ
  • ดำเนินการปรับปรุงที่สำคัญ: สร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ราบรื่นและสนุกสนานที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยการยกระดับร้านค้า
    • ไฮไลต์สินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณด้วยวิดีโอและรูปภาพที่สามารถช้อปได้
    • ไฮไลต์สินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณด้วยวิดีโอและรูปภาพที่สามารถช้อปได้
    • ใช้ร้านค้าของคุณเป็นหน้าปลายทางสำหรับแคมเปญของ Sponsored Brands เพื่อกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังร้านค้า
    • นำนักช้อปเข้าชมสินค้ายอดนิยมของคุณโดยตรง ด้วยไทล์สินค้าขายดีที่สุดและสินค้าที่แนะนำ
ผู้ชายถือถุงของชำ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีปรับใช้การอัปเดตเหล่านี้ในคู่มือร้านค้าของเรา

เตรียมร้านค้าของคุณให้พร้อมสำหรับการกลั่นกรอง

โปรดจำไว้ว่าเนื้อหาในร้านค้าของคุณต้องเป็นไปตามนโยบายและแนวทางในการโฆษณาของ Amazon ก่อนที่จะสามารถเผยแพร่สำหรับเทศกาล Prime Day ได้ ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดเกี่ยวกับนโยบายทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยง

  • อย่าใช้ชื่ออีเว้นต์นี้โดยเฉพาะเจาะจง เช่น "ร้านค้า Prime Day"
  • อย่าใช้องค์ประกอบที่มีความคล้ายกันเกินไปหรือเหมือนกันกับองค์ประกอบที่ Amazon เป็นเจ้าของ เช่น การจัดอันดับคะแนน โทนสี หรือการสร้างแบรนด์ตามอีเว้นต์หลักของ Amazon
  • อย่าใช้ส่วนลดเป็นตัวเลขหรือเปอร์เซ็นต์ใด ๆ เช่น "ประหยัด 25% สำหรับมีดโกน"
  • ใช้เฉพาะภาพสินค้าที่ตรงกับสินค้าของคุณที่กำลังจัดดีลหรือโปรโมชันเท่านั้น

เคล็ดลับ: วัดผลกระทบของแคมเปญสำหรับร้านค้าของคุณด้วย Amazon Attribution

ดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคุณสำหรับอีเว้นต์ Prime Day จาก Amazon Attribution เพื่อหาช่องทางการตลาดของคุณเองที่เพิ่มการมองเห็นสินค้าและดีลของคุณมากที่สุด อ่านเพิ่มเติมในคู่มือของเรา

เพิ่มความภักดีและผลักดันการซื้อซ้ำ

สร้างชุมชนที่ภักดีในหมู่ลูกค้าของคุณ เพื่อช่วยเพิ่มยอดขายระยะยาวหลัง Prime Day โพสต์ ช่วยหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์กับลูกค้าใหม่ และทำให้แบรนด์ของคุณเป็นอันดับหนึ่งในใจ

แบรนด์ที่แสดงโพสต์โดยเน้นสินค้าดีล Prime Day 2021 มียอดขายเพิ่มขึ้น 247% โดยเฉลี่ย เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่ไม่ได้เน้นดีล Prime Day ด้วยโพสต์4

ลูกค้าสามารถสำรวจโพสต์ภายในร้านค้าของคุณ หน้ารายละเอียดสินค้า และฟีดที่เกี่ยวข้อง ช่วยให้ค้นพบสินค้าของคุณมากขึ้น ทำการซื้อซ้ำ และมองเห็นว่ามีอะไรใหม่จากแบรนด์ของคุณหลังเทศกาล Prime Day

วิธีเริ่มต้นมีดังนี้

  • ลงชื่อเข้าใช้: ใช้ข้อมูลประจำตัวสำหรับคอนโซล Amazon Ads ของคุณ
  • สร้างโปรไฟล์แบรนด์: หากยังไม่มีโปรไฟล์แบรนด์ สร้างโปรไฟล์แบรนด์เพื่อจัดแสดงแบรนด์ของคุณแก่นักช้อปบน Amazon เรียนรู้เพิ่มเติมที่นี่
  • สร้างโพสต์แรกของคุณ: อัปโหลดรูปภาพและเพิ่มสินค้ามากถึง 10 รายการพร้อมคำบรรยาย เพื่อเน้นคุณสมบัติที่สำคัญ แบรนด์ของคุณ และคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ
  • เปิดตัวตอนนี้หรือกำหนดเวลาให้เปิดตัวในภายหลัง: ตั้งค่าโพสต์ของคุณให้เผยแพร่ทันที หรือเลือกวันที่เผยแพร่ในอนาคต

เตรียมโพสต์ของคุณให้พร้อมสำหรับ Prime Day (ให้บริการในสหรัฐอเมริกา)

เมื่อนักช้อปจำนวนมากมาที่ Amazon ในเทศกาล Prime Day เพื่อรับดีลสุดพิเศษ นี่เป็นช่วงเวลาที่ดีในการทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นด้วยเนื้อหาของแบรนด์ที่สะดุดตาและมีประสิทธิภาพ

ใช้โพสต์กระตุ้นความสนใจสินค้า การรับรู้ และการพิจารณา รวมทั้งเพิ่มการติดตาม

ผู้หญิงสองคนกำลังใช้โทรศัพท์

Prime Day นี้ ปฏิบัติตามกฎทอง 6 ประการสำหรับโพสต์ของคุณ:

  • สปอตไลท์ที่ดีลของคุณ: มุ่งเน้นการโพสต์เกี่ยวกับดีลของคุณสำหรับเทศกาล Prime Day เพื่อเพิ่มการมองเห็นให้มากที่สุด
  • ปฏิบัติตามแนวทางการโพสต์: ตรวจสอบว่าโพสต์ของคุณสอดคล้องกับนโยบายการกลั่นกรองของเรา โดยหลีกเลี่ยงการกล่าวถึงโปรโมชันหรือส่วนลดที่เป็นตัวเลขอย่างชัดเจน เช่น "เข้าถึงดีลนี้" หรือ "ประหยัด 25%"
  • โปรดจำไว้ว่าคุณภาพเป็นกุญแจสำคัญ: สร้างแรงบันดาลใจให้นักช้อปคลิกโพสต์ของคุณด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง ทำให้รูปภาพน่าสนใจ มีคำบรรยายชัดเจน และตรวจสอบว่าคุณกำลังโพสต์ในขนาดรูปภาพที่ถูกต้อง
  • กำหนดเวลาโพสต์ของคุณล่วงหน้า: เตรียมพร้อมสำหรับ Prime Day โดยกำหนดเวลาให้โพสต์ทั้งหมดของอีเว้นต์เผยแพร่ล่วงหน้าอย่างน้อยสองวันก่อนวันเริ่มต้น เพื่อที่โพสต์จะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติเมื่อนักช้อปเลือกดูดีลต่าง ๆ หมั่นโพสต์อย่างสม่ำเสมอในช่วง Prime Day เพื่อให้แบรนด์ของคุณมีโอกาสที่ดีที่สุด ในการจัดแสดงเรื่องราวของแบรนด์และเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม
  • ปรับโพสต์ของคุณให้เหมาะสมกับนักช้อปใหม่ของแบรนด์: 71% ของนักช้อปเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ใหม่ก่อนถึง

    Prime Day5 ทำให้นักช้อปรายใหม่มีส่วนร่วมและให้ความสำคัญกับแบรนด์ของคุณ ด้วยรูปภาพที่เน้นตัวสินค้าผสานกับการเล่าเรื่องของแบรนด์โดยผ่านโพสต์ที่มีประสิทธิภาพ
  • ติดตามประสิทธิภาพการทำงานของโพสต์: คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานจากแดชบอร์ดของโพสต์ในคอนโซลการโฆษณา เพื่อวิเคราะห์เมทริกซ์การมีส่วนร่วมสำหรับแต่ละโพสต์ ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากขึ้น และปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณหากจำเป็น สำหรับงานกิจกรรมการช้อปปิ้งตามฤดูกาลถัดไป

เพิ่มการติดตามของคุณสำหรับ Prime Day (ใช้ได้ในสหรัฐอเมริกา)

มีลูกค้าที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 9 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาที่ติดตามแบรนด์บน Amazon6

Prime Day ไม่เพียงแต่ทำหน้าที่เป็นอีเว้นต์ให้นักช้อปค้นหาดีลสุดพิเศษ แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้นักช้อปสำรวจแบรนด์และข้อเสนอใหม่ ๆ ที่ไม่เคยรู้มาก่อน นี่คือเหตุผลว่า ทำไมตอนนี้จึงเป็นเวลาที่เหมาะสม ในการกระตุ้นให้นักช้อปติดตามแบรนด์ของคุณเพื่อรับทราบข่าวสารที่สำคัญ

การติดตามแบรนด์จะแสดงในร้านค้า โพสต์ หน้าขอบคุณ หรือสตรีมของ Amazon Live โดยจะปลดล็อกสิทธิประโยชน์และดีลสุดพิเศษสำหรับนักช้อป และมอบโอกาสในการช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและเปิดใช้ประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ปรับแต่งได้ ซึ่งเป็นส่วนผสมที่ลงตัวสำหรับอีเว้นต์ที่มีจำนวนการเข้าชมสูงอย่าง Prime Day

ต่อไปนี้คือวิธีเพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณสำหรับ Prime Day:

เด็กชายถือปากกากำลังยิ้ม
  • แชร์ URL ร้านค้าที่โดดเด่นของคุณ หมั่นโพสต์เนื้อหาคุณภาพสูงบ่อย ๆ และเริ่มการบอกต่อในช่องทางอื่น ๆ เช่น โซเชียลมีเดีย เพื่อให้ผู้คนติดตามแบรนด์ของคุณ
  • ทำให้การติดตามคุ้มค่ากับการเสียเวลา พูดคุยกับผู้ติดตามด้วยเนื้อหาที่มุ่งเน้นสิ่งที่ผู้ติดตามกำลังมองหาในช่วง Prime Day เช่น ดีลต่าง ๆ การพูดถึงสินค้าที่ขายดีที่สุดของคุณ และข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

เคล็ดลับ: ตรวจสอบจำนวนผู้ติดตามที่คุณได้รับก่อน ระหว่าง และหลัง Prime Day โดยการตรวจสอบจำนวนผู้ติดตามของคุณในแดชบอร์ดข้อมูลเชิงลึกของร้านค้าหรือผู้เผยแพร่โพสต์ของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถดาวน์โหลดรายงานจากผู้เผยแพร่โพสต์ของคุณ เพื่อดูจำนวนผู้ติดตามที่ได้รับจากแต่ละโพสต์

นักช้อปที่ติดตามแบรนด์มีอัตราการซื้อซ้ำสูงกว่าลูกค้าที่ไม่ติดตามแบรนด์ 51.8%7

หมายเหตุ: การติดตามพร้อมใช้งานสำหรับผู้จำหน่ายในสหรัฐอเมริกาและสำหรับผู้ขายในสหรัฐอเมริกาที่ลงทะเบียนในการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon คุณจำเป็นต้องมีร้านค้าจริงในสหรัฐอเมริกา

1 ข้อมูลภายใน Amazon, ทั่วโลก, Prime Day 2021
2 ข้อมูลภายใน Amazon, ทั่วโลก, 1 มกราคม - 20 กันยายน 2022
3 Wyzowl, สถิติการตลาดผ่านวิดีโอ 2021
4 ข้อมูลภายใน Amazon, ทั่วโลก, 2021
5 Kantar Quickfire Survey 2022 ผู้ตอบแบบสำรวจ 3,008 คน (ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา แคนาดา เม็กซิโก สหราชอาณาจักร เยอรมนี ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย) ที่ได้ซื้อสินค้าในสัปดาห์ Prime Day ปี 2020 และ/หรือ 2021 และมีแผนที่จะซื้อในปี 2022
6 ข้อมูลภายใน Amazon, ไตรมาสที่ 3 ปี 2021
7 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา มิถุนายน 2022 ผลลัพธ์แสดงถึงประสิทธิภาพของแบรนด์ตัวอย่าง 3 ล้านแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงกับผู้โฆษณาและตัวแทน และไม่ได้บ่งบอกถึงประสิทธิภาพในอนาคต Amazon Ads ไม่ได้รับประกันผลลัพธ์ที่คล้ายกันสำหรับผู้โฆษณาและตัวแทนรายอื่น ๆ ที่อยู่นอกพื้นที่สหรัฐอเมริกา

จัดทำชิ้นงานโฆษณาสำหรับ Prime Day

เมื่อใด ที่ไหน และเพราะเหตุใดคุณจึงควรใช้การระบุเป้าหมายจากคีย์เวิร์ดในแคมเปญของ Sponsored Products ของคุณ

ผู้หญิงกำลังยิ้มขณะใช้แล็ปท็อป
บทที่ 4

โดดเด่นด้วยชิ้นงานโฆษณาที่สะดุดตาและมีประสิทธิภาพ

เนื่องจากนักช้อปมองหาดีลจากแบรนด์ที่พวกเขาไว้วางใจได้มากขึ้น ช่วยดึงดูดความสนใจของนักช้อปด้วยชิ้นงานโฆษณาที่สดใหม่ เพื่อเน้นคุณภาพสินค้าและแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างแรงบันดาลใจ:

ใช้วิดีโอเพื่อจัดแสดงแบรนด์และไฮไลต์สินค้าที่เฉพาะเจาะจง

  • 84% ของผู้บริโภคยอมรับว่า การดูวิดีโอส่งเสริมการขายทำให้ตนซื้อสินค้าหรือบริการ1
  • ผู้หญิงที่มีแท็บเลตกำลังยิ้ม
    • ใช้โปรแกรมสร้างวิดีโอในคอนโซลการโฆษณา เพื่อสร้างวิดีโอที่กำหนดเองได้อย่างรวดเร็วและฟรี ช่วยให้นักช้อปต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณในเทศกาล Prime Day ปีนี้ ใช้รูปแบบนี้มุ่งเน้นการสาธิตคุณสมบัติและสิทธิประโยชน์ของสินค้า โดยดึงรูปภาพสินค้าจากหน้ารายละเอียดของคุณเพื่อรวมเข้ากับการสร้างแบรนด์ร่วมของ Amazon และคุณลักษณะต่าง ๆ เช่น ป้ายการจัดอันดับคะแนนหรือความเข้าเกณฑ์ของ Prime

    จับคู่รูปภาพของคุณกับอีเว้นต์

    • เลือกรูปภาพสำหรับ Prime Day ที่จะโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณที่กำลังช้อปสินค้าที่มีดีลพิเศษต่างๆ และต้องการประหยัด ในช่วงอีเว้นต์สำคัญ ช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นด้วยโฆษณาที่น่าจดจำ โดยใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงคลังภาพที่ยิ่งใหญ่ของ Shutterstock ฟรี เลือกดูและดาวน์โหลดรูปภาพไลฟ์สไตล์ที่เกี่ยวข้องกับฤดูการช้อป ค้นหารูปภาพที่แสดงถึงกลุ่มเป้าหมายและไลฟ์สไตล์ของพวกเขา หรือเนื้อหาที่แสดงถึงคุณค่าของแบรนด์ ลองใช้รูปภาพเหล่านั้นเป็นรูปภาพที่กำหนดเองในแคมเปญของ Sponsored Brands และ Sponsored Display เพื่อกระตุ้นการรับรู้ของแบรนด์และการมีส่วนร่วมให้ดียิ่งขึ้น

    เคล็ดลับ: ใช้รูปภาพสินค้าที่กำหนดเองเป็นรูปภาพที่สามารถช้อปได้ในร้านค้าของคุณ เพื่อช่วยให้กลุ่มเป้าหมายเชื่อมต่อกับสินค้าของคุณได้

    หากคุณสนใจในความช่วยเหลือเพิ่มเติมด้านกลยุทธ์ชิ้นงานโฆษณาหรือการสร้างชิ้นงานโฆษณาที่สามารถสร้างการมีส่วนร่วม ลองสำรวจไดเรกทอรีพันธมิตรของ Amazon Ads เพื่อค้นหาผู้ให้บริการที่ตรงกับความต้องการของคุณ

    โฆษณาระหว่างประเทศ

    Prime Day นี้ เพิ่มการมองเห็นสินค้าของคุณ สร้างการรับรู้ของแบรนด์ และเพิ่มยอดขายโดยการเชื่อมต่อกับนักช้อปทั่วโลก ที่นี่ เรากำลังแบ่งปันเคล็ดลับและเครื่องมือที่จะทำให้การโฆษณาในหลายประเทศเป็นเรื่องง่าย

    ผู้ชายถือถุงช้อปปิ้ง
    บทที่ 5

    ฉันสามารถโฆษณาในประเทศใดได้บ้าง

    ตั้งแต่ปี 2022 Amazon Ads ได้ขยายไปยังประเทศอียิปต์และเบลเยียม ดูประเทศอื่น ๆ ที่เราสนับสนุนด้านล่าง

    Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display และร้านค้ามีให้บริการในประเทศและภูมิภาคต่อไปนี้

    อเมริกาเหนือ: แคนาดา เม็กซิโก สหรัฐอเมริกา
    อเมริกาใต้: บราซิล
    ยุโรป: เยอรมัน สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี เนเธอร์แลนด์ สหราชอาณาจักร โปแลนด์ สวีเดน เบลเยียม ตุรกี
    ตะวันออกกลางและแอฟริกา: ซาอุดิอาระเบีย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ อียิปต์
    เอเชียแปซิฟิก: ออสเตรเลีย อินเดีย ญี่ปุ่น สิงคโปร์

    ผู้หญิงกับลูกของเธอ

    เคล็ดลับ: หากคุณขายสินค้าในหลายประเทศ แต่ไม่แน่ใจเกี่ยวกับการโฆษณาในต่างประเทศ ลองเริ่มต้นด้วยการสร้างร้านค้า ร้านค้าของคุณสามารถมีอยู่ในประเทศเดียวเท่านั้น ดังนั้นคุณจะต้องสร้างร้านค้าใหม่สำหรับทุกประเทศที่คุณกำลังจะเข้าไปขาย

    งานกิจกรรมการช้อปที่กำลังจะมาถึงทั่วโลก

    ใช้สิทธิเหนือกว่าจากการโฆษณาต่างประเทศ โดยการใช้ประโยชน์จากอีเว้นต์สำคัญระดับภูมิภาคให้ได้มากที่สุด

    มิถุนายน:

    วันแม่

    วันที่ประเทศที่เกี่ยวข้อง
    4 มิถุนายนฝรั่งเศส

    วันพ่อ

    วันที่ประเทศที่เกี่ยวข้อง
    4 มิถุนายนฝรั่งเศส
    18 มิถุนายนแคนาดา อินเดีย ญี่ปุ่น เม็กซิโก เนเธอร์แลนด์ ซาอุดิอาระเบีย สิงคโปร์ ตุรกี สหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา ฝรั่งเศส
    23 มิถุนายนโปแลนด์

    ต้อนรับเปิดเทอม

    วันที่ประเทศที่เกี่ยวข้อง
    เดือนมิถุนายนอินเดีย

    กรกฎาคม - กันยายน:

    เทศกาลของขวัญฤดูร้อน

    วันที่ประเทศที่เกี่ยวข้อง
    กรกฎาคม - สิงหาคมญี่ปุ่น

    ต้อนรับเปิดเทอม

    วันที่ประเทศที่เกี่ยวข้อง
    กรกฎาคม - กันยายนแคนาดา เม็กซิโก สหรัฐอเมริกา เยอรมัน สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี เนเธอร์แลนด์ โปแลนด์ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ตุรกี สหราชอาณาจักร อียิปต์ เบลเยียม

    เคล็ดลับ: ก่อนโปรโมตสินค้าในระหว่างอีเว้นต์ท้องถิ่น ลองตรวจสอบสิ่งเหล่านี้ก่อน

    • สินค้านั้นกำลังแสดงข้อเสนอเด่นในประเทศใหม่หรือไม่ คุณสามารถดูข้อมูลนี้ได้ในหน้ารายละเอียดสินค้าสำหรับ ASIN ของคุณ
    • คุณมีสินค้าคงคลังเพียงพอหรือไม่
    • สินค้าของคุณเกี่ยวข้องกับอีเว้นต์หรือไม่

    เครื่องมือและคุณสมบัติสำหรับการโฆษณาต่างประเทศ

    คอนโซลโฆษณาของเรามีเครื่องมือและคุณสมบัติที่จะช่วยคุณนำโฆษณาไปทั่วโลกอย่างง่ายดาย

    ในการแสดงโฆษณา:

    • การจัดการแคมเปญ: จัดการแคมเปญโฆษณา sponsored ของคุณสำหรับทุกประเทศในที่เดียว คุณสามารถลงชื่อเข้าใช้คอนโซลโฆษณาของคุณและท่องไปยังประเทศต่าง ๆ เพื่อดูและจัดการบัญชีในภาษาที่คุณต้องการ
    • การสร้างและคัดลอกแคมเปญหลายประเทศ สร้างแคมเปญที่ระบุเป้าหมายอัตโนมัติสำหรับ Sponsored Products ในหลายประเทศพร้อมกัน หรือคัดลอกแคมเปญที่มีอยู่ไปยังประเทศอื่น ๆ เพิ่มเติมได้โดยไม่ต้องเสียเวลาตั้งค่าและแปลภาษาแคมเปญสำหรับแต่ละประเทศที่คุณต้องการโฆษณา*
    • การระบุเป้าหมายอัตโนมัติ: การระบุเป้าหมายอัตโนมัติสำหรับ Sponsored Products คือตัวเลือกการระบุเป้าหมายที่ช่วยให้ Amazon Ads จับคู่โฆษณาของคุณกับคีย์เวิร์ดและสินค้าโดยอัตโนมัติ และเป็นวิธีที่ง่ายดายในการสร้างแคมเปญได้จากทุกที่

    สร้างโฆษณาสร้างสรรค์ของคุณ:

    • บริการแปลของ Amazon Ads: ใช้บริการนี้เพื่อแปลคำบรรยายสำหรับแคมเปญในรูปแบบโฆษณาวิดีโอของ Sponsored Brands หัวเรื่องสำหรับแคมเปญ Sponsored Brands และ Sponsored Display หรือข้อความโฆษณาสำหรับร้านค้า โพสต์ และเนื้อหา A+*

    สำหรับการเลือกคีย์เวิร์ด:

    • การแปลคีย์เวิร์ด: ป้อนคีย์เวิร์ดในภาษาที่คุณต้องการและแปลเป็นภาษาท้องถิ่นของแคมเปญ
    • การแปลคีย์เวิร์ดที่แนะนำ: ดูคำแปลสำหรับคีย์เวิร์ดที่แนะนำ หรือรายการคีย์เวิร์ดของคุณเองในภาษาที่คุณต้องการ ด้วยแคมเปญของ Sponsored Products และ Sponsored Brands ระหว่างการตั้งค่าแคมเปญ และสร้างแคมเปญการระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ดด้วยตนเองทั่วโลกในไม่กี่นาที
    • การจัดอันดับคีย์เวิร์ดแบบกำหนดเอง: ตัดสินใจโดยมีข้อมูลสนับสนุนเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่จะเพิ่มในแคมเปญของคุณ โดยการจัดเรียงคีย์เวิร์ดที่แนะนำตามการมีส่วนร่วมหรือปริมาณการขายโดยประมาณภายในตัวสร้างแคมเปญ
    ผู้หญิงที่มีแท็บเลตกำลังยิ้ม

    เคล็ดลับ: หากคุณกำลังขายและโฆษณาในยุโรป คุณจะต้องทราบเกี่ยวกับ VAT และค่าธรรมเนียมตามกฎหมาย เยี่ยมชมคู่มือทรัพยากรของเรา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎระเบียบของสหภาพยุโรปทั้งหมดในที่เดียว

    เรียนรู้เพิ่มเติม

    อ่านคู่มือของเรา เพื่อเริ่มต้นใช้คุณสมบัติและเครื่องมือสำหรับโฆษณาทั่วโลกของคุณ

    * คุณสมบัตินี้ไม่มีให้บริการในบางประเทศ

    ตรวจสอบรายการสิ่งที่ต้องทำสำหรับ Prime Day

    ต่อไปนี้คือสุดยอดเคล็ดลับที่เราได้กล่าวถึงในคู่มือฉบับนี้

    ผู้ชายยิ้มกำลังใช้แท็บเลต
    บทที่ 6

    กลยุทธ์ที่ชาญฉลาดและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

    การระบุเป้าหมาย

    • ในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนถึง Prime Day ลองติดตามแคมเปญของคุณเพื่อหาคีย์เวิร์ดและสินค้าประสิทธิภาพสูง
    • พิจารณาแนวทางการใช้สินค้าโฆษณาและรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย
    • พิจารณาแนวทางการใช้สินค้าโฆษณาและรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย
    • ใช้งบประมาณสำหรับอีเว้นต์ให้คุ้มค่าที่สุด
    • ใช้การระบุเป้าหมายอัตโนมัติ หากคุณต้องการเริ่มต้นใช้งาน Sponsored Products อย่างรวดเร็ว
    • ลองกำหนดเป้าหมายเอง หากคุณกำลังสร้างแคมเปญ Sponsored Brands หรือ Sponsored Display
    • ลองกำหนดเป้าหมายเอง หากคุณเคยเรียกใช้แคมเปญการระบุเป้าหมายอัตโนมัติด้วย Sponsored Products มาก่อน และมีข้อมูลเพียงพอจากรายงานของคุณ
    • ทดสอบคีย์เวิร์ดใหม่ และเพิ่มจำนวนคีย์เวิร์ดในแคมเปญของคุณ ระวังคีย์เวิร์ดที่ถูกจำกัด
    • ใช้การจับคู่หลายประเภทผสมกันเพื่อสร้างกลยุทธ์หลายเป้าหมาย
    • ใช้กลยุทธ์การระบุเป้าหมายที่แตกต่างกัน เช่น การกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ด การกำหนดเป้าหมายสินค้า การระบุเป้าหมายเชิงลบ การระบุเป้าหมายตามบริบท และกลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display
    ผู้หญิงกำลังเปิดกล่องจาก Amazon

    การประมูลและงบประมาณ

    • เตรียมพร้อมสำหรับจำนวนการเข้าชมที่อาจเพิ่มขึ้น
    • ติดตามการประมูลและงบประมาณของคุณบ่อย ๆ ตลอดช่วง Prime Day
    • ย้ายงบประมาณของคุณไปยังแคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
    • ปรับการประมูลโดยใช้ข้อมูลเชิงลึกจากแคมเปญล่าสุด
    • ใช้การประมูลแบบไดนามิกเพื่อเพิ่มโอกาสในการผลักดันยอดขาย

    ผลักดันการเติบโตของแบรนด์และใช้ความคิดสร้างสรรค์

    • หากยังไม่มี สร้างร้านค้าของคุณได้ฟรี วันนี้
    • ใช้วิดีโอเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้นักช้อปต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และพิจารณาซื้อสินค้าของคุณ
    • เตรียมร้านค้าของคุณสำหรับ Prime Day และตรวจสอบว่าร้านค้าพร้อมสำหรับการกลั่นกรอง
    • ใช้รูปภาพสินค้าที่กำหนดเองเป็นรูปภาพที่สามารถช้อปได้ในร้านค้าของคุณ เพื่อช่วยให้กลุ่มเป้าหมายเชื่อมต่อกับสินค้าของคุณได้

    การโฆษณาระหว่างประเทศ

    • พิจารณาการโฆษณาในประเทศที่คุณกำลังขายอยู่แล้วหรือจะขายในช่วง Prime Day
    • ตรวจสอบอีเว้นต์ระดับภูมิภาค เพื่อใช้ประโยชน์จากอีเว้นต์สำคัญที่ทับซ้อนกัน
    • ทำความคุ้นเคยกับเครื่องมือทั้งหมดที่สามารถช่วยคุณโฆษณาในประเทศต่าง ๆ

    ก่อนที่คุณจะไป

    ก่อนที่คุณจะไป เราอยากขอฟีดแบ็กจากคุณเกี่ยวกับคู่มือฉบับนี้ โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อแจ้งให้เราทราบความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับเนื้อหานี้ ผ่านแบบสำรวจทางด้านขวามือ และตัวเลือกยกนิ้วขึ้น/ลงทางด้านล่าง เพื่อที่เราจะสามารถดำเนินการต่อไปให้เป็นประโยชน์มากที่สุดสำหรับคุณ

    ขอบคุณสำหรับการติดตาม

    Prime Day 2023: เคล็ดลับสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก