คู่มือ
คู่มือของคุณเกี่ยวกับความโปร่งใสด้านการกำหนดราคาของ Amazon Ads
เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการปฏิบัติตาม DMA ทาง Amazon Ads ได้จัดทำคู่มือความโปร่งใสด้านการกำหนดราคาต่อไปนี้ คู่มือจะระบุภาพรวมของข้อมูลการกำหนดราคาที่มีไว้สำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ของเรา และยังสรุปการเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ ที่เราได้ทำเพื่อเพิ่มรายละเอียดการกำหนดราคาและความโปร่งใสของโฆษณา
ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ทั้งหมดที่มีแคมเปญในสหภาพยุโรปสามารถเข้าถึงรายงานแบบขยาย ซึ่งจะให้ข้อมูลเกี่ยวกับต้นทุนและค่าธรรมเนียมที่ผู้โฆษณาจ่ายและรายได้ที่ผู้เผยแพร่ได้รับสำหรับโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์และแอปของบุคคลที่สาม ลูกค้าที่เป็นผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ของเราสามารถเลือกได้ว่าพวกเขาต้องการเปิดเผยข้อมูลค่าธรรมเนียมของตนหรือไม่ หรือจะแค่รวมไว้ในเมทริกซ์รวมเริ่มต้น รายงานจะพร้อมใช้งานบนคอนโซล Amazon Ads สำหรับผู้โฆษณา และบนพอร์ทัล Amazon Publisher Services สำหรับผู้เผยแพร่
การกำหนดราคาโฆษณา sponsored
Amazon Ads จ่าย CPM ให้กับผู้เผยแพร่เพื่อรับสินค้าคงคลังของแอปและเว็บไซต์ และเรียกเก็บเงินจากผู้โฆษณาตามการกระทำของลูกค้า ซึ่งโดยทั่วไปจะเป็นต้นทุนต่อคลิก (CPC) หรือต้นทุนต่อจำนวนการเห็นโฆษณาที่สามารถดูได้ 1,000 ครั้ง (vCPM) เมื่อเลือก Sponsored Brands และ Sponsored Products ทาง Amazon Ads จะพิจารณาคีย์เวิร์ดที่ผู้โฆษณาประมูลราคา จำนวนเงินที่ผู้โฆษณาประมูลราคา และความสนใจที่คาดหวังของลูกค้าในข้อเสนอของผู้โฆษณา โดยพิจารณาจากข้อมูลเกี่ยวกับข้อเสนอ ความคล้ายคลึงกับข้อเสนออื่น ๆ และการซื้อในอดีตของลูกค้า เมื่อเลือก Sponsored Brands และ Sponsored Products ผู้โฆษณาจะเลือกจำนวนเงินสูงสุดที่จะจ่ายเพื่อให้นักช้อปคลิกหรือดูโฆษณา
การกำหนดราคาของ Amazon DSP
แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) ของ Amazon รองรับต้นทุน + รูปแบบการกำหนดราคา ซึ่งผู้โฆษณาสามารถเพิ่มค่าธรรมเนียมตามสั่งสำหรับคุณสมบัติและบริการที่เลือกใช้ (การระบุเป้าหมาย การตรวจวัด บริการที่มีการจัดการ ฯลฯ) Amazon Ads ยังรองรับแคมเปญต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) แบบคงที่โดยกำหนดราคา CPM ตามปัจจัยอุปสงค์/อุปทานที่หลากหลาย และสามารถเจรจาล่วงหน้าระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อได้ แคมเปญราคาแบบคงที่สามารถรับประกันหรือไม่รับประกันได้ และอุปทานอาจรวมถึงการที่ Amazon เป็นเจ้าของและดำเนินการเท่านั้น เป็นของบุคคลที่สามเท่านั้น หรือเป็นแบบผสมผสานกัน
Amazon DSP เสนอบริการที่คิดค่าธรรมเนียมจากผู้ให้บริการบุคคลที่สาม และจัดการธุรกรรมการเรียกเก็บเงินระหว่างผู้โฆษณาและผู้ให้บริการ
| บริการ/สินค้า | คำอธิบาย | ประเภทค่าธรรมเนียม |
|---|---|---|
| กลุ่มเป้าหมายของ Amazon Ads | Amazon Ads นำเสนอแค็ตตาล็อกมาตรฐานของกลุ่มเป้าหมายที่พร้อมใช้งานในแคมเปญ Amazon DSP กลุ่มเป้าหมายของ Amazon Ads จะได้รับใบแจ้งหนี้ตามราคา CPM ที่เผยแพร่สำหรับการใช้งานในการระบุเป้าหมายเชิงบวกและการระบุเป้าหมายเชิงลบ หากมีการรวมเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่ม (จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ส่งมอบไปยังผู้ใช้ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากกว่าหนึ่งกลุ่ม) Amazon Ads จะเรียกเก็บเงินเฉพาะ CPM สูงสุดเท่านั้น | CPM |
| การตรวจวัดแบบครบช่องทาง | ตัวชี้วัดแบบครบช่องทาง (OCM) ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถวัดผลกระทบของกลยุทธ์โฆษณาต่อกิจกรรมการช้อปปิ้งแบบครบช่องทาง (ออนไลน์และออฟไลน์) ในร้านค้าปลีกในขณะที่แคมเปญอยู่ระหว่างดำเนินการ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดสรรงบประมาณให้กับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพดีขึ้นก่อนที่จะสิ้นสุด และปรับปรุง ROAS ของแคมเปญโดยรวม เรียนรู้เกี่ยวกับการตรวจวัดแบบครบช่องทาง | เปอร์เซ็นต์ของต้นทุนสื่อ |
| การระบุเป้าหมายประมูลล่วงหน้าสำหรับบุคคลที่สาม | การระบุเป้าหมายการประมูลล่วงหน้าของบุคคลที่สามเป็นฟังก์ชันที่พร้อมใช้งานบน Amazon DSP การเรียกเก็บเงินสำหรับการระบุเป้าหมายการประมูลล่วงหน้าของบุคคลที่สามจะออกใบแจ้งหนี้ตามราคา CPM ที่เผยแพร่ | CPM |
| กลุ่มเป้าหมายบุคคลที่สาม | ลูกค้า Amazon DSP สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจากภายนอกได้ กลุ่มเป้าหมายบุคคลที่สามจะได้รับใบแจ้งหนี้ตามราคา CPM ที่เผยแพร่ หากมีการรวมเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่ม (จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ส่งมอบไปยังผู้ใช้ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากกว่าหนึ่งกลุ่ม) Amazon Ads จะเรียกเก็บเงินเฉพาะ CPM สูงสุดเท่านั้น ลูกค้า Amazon Ads จะไม่ถูกเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสำหรับกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่สามเพื่อการใช้การระบุเป้าหมายเชิงลบ | CPM |
| ค่าธรรมเนียมเทคโนโลยี Amazon DSP | ค่าบริการ Amazon DSP กำหนดไว้ที่ระดับเอนทิตี เพื่อแลกเปลี่ยนกับการเข้าถึงระบบและฟังก์ชันการจัดการแคมเปญมาตรฐาน ค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีคิดตามเปอร์เซ็นต์ของต้นทุนสื่อและจะเปิดเผยในเวลาที่ตั้งค่าแคมเปญ โปรดทราบว่าค่าธรรมเนียมนี้อาจเรียกว่าเป็นค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มหรือค่าธรรมเนียมคอนโซล | เปอร์เซ็นต์ |
| บริการแบบมีการจัดการ | Amazon Ads เสนอการสนับสนุนการจัดการแคมเปญเต็มรูปแบบโดยทีม Amazon Ads ภายใน ค่าธรรมเนียมบริการแบบมีการจัดการจะถูกออกใบแจ้งหนี้โดยเป็นส่วนหนึ่งของค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีของ Amazon DSP ซึ่งจะบวกค่าธรรมเนียมตามเปอร์เซ็นต์เข้ากับต้นทุนสื่อ | เปอร์เซ็นต์ |
การกำหนดราคา Amazon Publisher Services
ธุรกรรมของ Amazon Publisher Services (APS) เกิดขึ้นบนพื้นฐานต้นทุนต่อพันครั้ง (CPM) ที่สามารถเปลี่ยนแปลงหรือเป็นแบบคงที่ ราคา CPM แบบผันแปรใช้กับการประมูลราคาแบบเปิดโดยที่ CPM ผันผวนตามอุปสงค์ของตลาด ราคา CPM แบบคงที่ใช้กับดีลและมีการกำหนดตามปัจจัยด้านอุปสงค์/อุปทานที่หลากหลาย และสามารถเจรจาล่วงหน้าระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อได้ ดีลราคาแบบคงที่สามารถรับประกันได้ (เช่น การรับประกันแบบเป็นโปรแกรม) หรือไม่รับประกันก็ได้
| บริการ/สินค้า | คำอธิบาย | ประเภทค่าธรรมเนียม |
|---|---|---|
| ข้อตกลงการแบ่งปันสินค้าคงคลัง | Amazon อาจทำข้อตกลงส่วนแบ่งสินค้าคงคลังกับผู้เผยแพร่ที่เลือกซึ่งเผยแพร่เนื้อหาบน FireTV, ช่อง Prime Video และ Alexa ภายใต้ข้อตกลงเหล่านี้ ผู้เผยแพร่อาจจัดหาสินค้าคงคลังบางส่วนให้กับ Amazon ในอัตราส่วนลดเพื่อสนับสนุนการลงทุนและนวัตกรรมในบริการเหล่านี้ ข้อตกลงส่วนแบ่งสินค้าคงคลังได้รับการเจรจาแบบส่วนตัวระหว่าง Amazon และผู้เผยแพร่ และไม่ได้แสดงเป็นค่าธรรมเนียมเนื่องจากข้อกำหนดการรักษาความลับซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อตัวเลขที่รายงาน | ตัวแปร |
| ค่าธรรมเนียมมด้านอุปทาน | จำนวนเงินที่ผู้เผยแพร่จ่ายให้กับ Amazon Ads เพื่อขายพื้นที่อุปทานของตนผ่านการประมูลแบบเปิด | เปอร์เซ็นต์ |
การกำหนดราคาของ Amazon Ad Server
ราคาของ Amazon Ad Server (AAS) ขึ้นอยู่กับอัตราที่ตกลงกันไว้ โดยไม่มีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม บัตรราคาเริ่มต้นมาตรฐานจะระบุเฉพาะภูมิภาคและสกุลเงิน สามารถส่งคำถามที่เกี่ยวข้องกับราคา AAS ไปที่ adserver-revops@amazon.com
การอัปเดต UI ความโปร่งใสของการกำหนดราคา
Amazon Ads ให้ทางเลือกแก่ผู้โฆษณาในการแบ่งปันข้อมูลชื่อและการกำหนดราคากับผู้เผยแพร่ และผู้เผยแพร่เลือกที่จะแบ่งปันข้อมูลชื่อและการกำหนดราคาของตนกับผู้โฆษณา หากต้องการยินยอมให้แบ่งปันข้อมูลนี้ การตั้งค่าใหม่จะพร้อมใช้งานในอินเตอร์เฟซลูกค้าแต่ละอินเตอร์เฟซ คอนโซลการโฆษณาของ และ APS โดยมีการตั้งค่าเริ่มต้นเป็น "ไม่ยินยอม" หากผู้โฆษณาหรือผู้เผยแพร่ไม่ยินยอม ชื่อและเมทริกซ์ราคาของพวกเขาจะไม่ถูกเปิดเผย แต่ข้อมูลนี้จะถูกรวมไว้ในรายงานความโปร่งใสด้านการกำหนดราคาแทน
รายงานความโปร่งใสของการกำหนดราคา
รายงานความโปร่งใสด้านการกำหนดราคาแบบขยายช่วยให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ของ Amazon Ads มีแคมเปญในสหภาพยุโรปเพื่อดูค่าใช้จ่ายและค่าธรรมเนียมที่ผู้โฆษณาจ่ายและรายได้ที่ผู้เผยแพร่ได้รับสำหรับโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์และแอปของบุคคลที่สาม รายงานจะให้ข้อมูลรวมรายวันของเหตุการณ์ที่เรียกเก็บเงินได้ (เช่น การแสดงผลและ/หรือการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น) ที่ Amazon Ads ออกใบแจ้งหนี้ให้กับผู้โฆษณา และ/หรือชำระเงินให้กับผู้เผยแพร่ APS
เมทริกซ์ข้อมูลรวมรายวันในรายงานความโปร่งใสด้านการกำหนดราคาจะรวมอยู่ตามเกณฑ์ต่อไปนี้:
- อีเว้นต์ที่สามารถเรียกเก็บเงินได้ (จำนวนการแสดงผลของโฆษณาหรือยอดคลิก) จะต้องให้บริการในประเทศในสหภาพยุโรป
- ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายอาจไม่มีข้อมูลใด ๆ ในรายงานความโปร่งใสด้านการกำหนดราคา ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาชาวญี่ปุ่นที่มีแคมเปญในญี่ปุ่นสามารถเข้าถึงรายงานได้ แต่คาดว่ารายงานนี้จะไม่มีข้อมูลการกำหนดราคาสำหรับผู้โฆษณาชาวญี่ปุ่นรายนั้น
- อีเว้นต์ที่สามารถเรียกเก็บเงินได้ โดยที่ผู้โฆษณาซื้อผ่าน Amazon Ads
- อีเว้นต์ที่สามารถเรียกเก็บเงินได้บนเว็บไซต์หรือแอปของบุคคลที่สามที่ผนวกรวมกับ APS
- รายงานที่มีอยู่รวมไปถึงข้อมูลการกำหนดราคาสำหรับโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์และแอปที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Amazon
- รายงานที่มีอยู่รวมไปถึงข้อมูลการกำหนดราคาสำหรับโฆษณาที่แสดงจากแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม (เช่น SSP หรือ 3PB)
เมทริกซ์รายงานการกำหนดราคา
| เมทริกซ์ | คำอธิบาย | การคำนวณ |
|---|---|---|
| รายได้ของผู้เผยแพร่ | ยอดการชำระเงินสุทธิที่ผู้เผยแพร่ได้รับจาก Amazon Ads สำหรับการแสดงโฆษณาในพื้นที่อุปทานของตน | รายได้ของผู้เผยแพร่ = ต้นทุนอุปทาน - ค่าธรรมเนียมด้านอุปทาน |
| ค่าธรรมเนียมด้านอุปทาน | จำนวนเงินที่ผู้เผยแพร่จ่ายให้กับ Amazon Ads เพื่อขายพื้นที่อุปทานของตนผ่านการประมูลแบบเปิด | ค่าธรรมเนียมด้านอุปทาน = CPM/1000 * ค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บ |
| ยอดรวมต้นทุนของผู้โฆษณา | ยอดรวมจำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับแคมเปญของตน ซึ่งรวมถึงต้นทุนอุปทานบวกกับค่าธรรมเนียมด้านอุปสงค์ใด ๆ | ยอดรวมค่าใช้จ่าย = ต้นทุนอุปทาน + ค่าธรรมเนียมด้านอุปสงค์ |
| ค่าธรรมเนียมด้านอุปสงค์ | ผลรวมของค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บได้ซึ่งผู้โฆษณาจ่ายเพื่อใช้สินค้าของ Amazon Ads และรวมถึงค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีของ Amazon DSP ค่าธรรมเนียม Amazon Audience และค่าธรรมเนียมบุคคลที่สามที่ใช้กับแคมเปญ หมายเหตุ: ผลิตภัณฑ์โฆษณา sponsored ไม่ได้เรียกเก็บค่าธรรมเนียมด้านอุปสงค์กับผู้โฆษณา | ค่าธรรมเนียมด้านอุปสงค์ = (ค่าธรรมเนียมกลุ่มเป้าหมาย) + (ค่าธรรมเนียมเทคโนโลยี) + (การระบุเป้าหมายการประมูลล่วงหน้า 3P) + (ค่าธรรมเนียมกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่สาม) |
เนื่องจากวิธีการนับจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่แตกต่างกัน ความแตกต่างของสกุลเงิน และเวลาที่ต้องใช้ในการกระทบยอดจำนวนการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง รายได้ของผู้เผยแพร่และเมทริกซ์ต้นทุนของผู้โฆษณาจึงอาจแตกต่างกันได้ถึง 3% หากคุณพบความคลาดเคลื่อนในการรายงานที่นอกเหนือจากความแตกต่างเหล่านี้ โปรดติดต่อตัวแทน Amazon Ads ของคุณ