แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon เหล่านี้รวบรวมขึ้นเพื่อช่วยผู้โฆษณาและบริษัทผู้ผลิตสร้างโฆษณาวิดีโอคุณภาพสูงที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย

1. กำหนดเป้าหมายของคุณ

กำหนดสิ่งที่คุณต้องการให้วิดีโอประสบความสำเร็จก่อนที่จะสร้างโฆษณาวิดีโอของคุณ โฆษณาวิดีโอเป็นวิธีที่ดีในการสร้างความรับรู้ให้กับแบรนด์ของคุณ เราพบว่าแบรนด์ที่เน้นสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ชม เช่น การแสดงให้เห็นว่าสินค้าส่งผลต่อกิจกรรมในแต่ละวันอย่างไร สามารถทำให้เห็นการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นได้ อาจเป็นการเย้ายวนใจให้สร้างโฆษณาที่บรรลุวัตถุประสงค์หลายประการ อย่างไรก็ตาม การทำเช่นนี้อาจทำให้ลูกค้าสับสนและมีโอกาสเป็นไปได้น้อย

2. รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณสร้างโฆษณาวิดีโอ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณและอะไรที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา โฆษณาวิดีโอของคุณควรมีข้อความที่ชัดเจนโดยอิงตามข้อเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณที่เหมาะสมกับลูกค้ามากที่สุด

3. บอกเล่าเรื่องราว

สามารถใช้การเล่าเรื่องได้หลากหลายประเภทโดยอิงจากเป้าหมายของแคมเปญ

ด้านล่างนี้เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนจากความเป็นไปได้ในการเล่าเรื่องมากมาย:

  • ผลกระทบ/แรงบันดาลใจของลูกค้า: เรื่องราวเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าสินค้าสามารถส่งผลดีต่อชีวิตประจำวันของผู้ชมได้อย่างไร และมุ่งเน้นในการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับแบรนด์ของคุณโดยการสร้างแรงบันดาลใจให้กับลูกค้า มีประโยชน์อย่างไร แบรนด์ของคุณทำให้เกิดความรู้สึกอย่างไร
    • ตัวอย่าง: Echo
  • ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่าง: แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าเหตุใดแบรนด์และ/หรือสินค้าของคุณจึงแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่น
    • ตัวอย่าง: Ring
  • บิวตี้ช็อต: จัดแสดงบิวตี้ช็อตที่สวยงามและน่าดึงดูดของสินค้าของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

4. ใส่โลโก้

อย่าลืมใส่โลโก้แบรนด์ไว้ในวิดีโอ

คุณสามารถแสดงโลโก้ของคุณตลอดทั้งโฆษณาและ/หรือเพิ่มลงในการ์ดตอนจบ (End Card) ในช่วงไม่กี่วินาทีสุดท้ายของวิดีโอ การเพิ่มโลโก้ลงในการ์ดตอนจบ (End Card) จะเป็นการเตือนลูกค้าว่าคุณเป็นใครและช่วยให้พวกเขาจำแบรนด์ได้ ต้องใช้โลโก้/เนื้อหาคุณภาพสูงสุดลงในโฆษณาของคุณ เพื่อไม่ให้ภาพที่ปรากฏบนหน้าจอนั้นเป็นภาพแตก

โลโก้ที่แสดงระหว่างเล่นวิดีโอ

ตัวอย่างโลโก้ที่แสดงระหว่างเล่นวิดีโอ

โลโก้ที่แสดงอยู่ในการ์ดตอนจบ (End Card)

ตัวอย่างโลโก้ที่แสดงอยู่ในการ์ดตอนจบ (End Card)

5. คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA)

นอกเหนือจากการนำเสนอสินค้าและโลโก้ของคุณ (หรือชื่อแบรนด์) คุณสามารถใส่คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการในการ์ดตอนจบ (End Card) เพื่อเพิ่มการพิจารณาและการดำเนินการจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ (ไม่ใช่ข้อกำหนด) CTA ควรมีความชัดเจนและแม่นยำ เช่น ‘เยี่ยมชมเราบน [URL]’ ‘เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ [URL]’ หรือ ‘พร้อมใช้งานบน Amazon.com’ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า CTA มีหน้าตาไม่เหมือนปุ่ม ไฮเปอร์ลิงก์ หรือเป็นสิ่งที่คลิกได้

6. พากย์เสียง (VO)

ไม่จำเป็นต้องใช้การพากย์เสียง (VO) แต่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการขับเคลื่อนการเล่าเรื่องได้ ช่วยถ่ายทอดประโยชน์ของสินค้า สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ และลดความจำเป็นในการใช้ข้อความบนหน้าจอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้บันทึกการพากย์เสียง (VO) คุณภาพสูงสุดและพยายามค้นหาเสียงที่เหมาะสมที่เข้ากับโทนของโฆษณาวิดีโอและสินค้า/แบรนด์ของคุณ

7. ข้อความบนหน้าจอ

เราขอแนะนำให้ใช้คำบนหน้าจอให้น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และอาศัยการบรรยายจากการพากย์เสียง (VO) มากขึ้นสำหรับโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี ความเสี่ยงในการอ่านมากเกินไปทำให้เกิดประสบการณ์ที่ไม่ดีแก่ผู้ดู สื่อสารข้อมูลที่กระชับและเข้าใจง่ายบนหน้าจอให้มีระยะเวลานานพอที่ผู้ชมจะสามารถอ่านและทำความเข้าใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ไม่แนะนำ

ตัวอย่างข้อความบนหน้าจอที่ไม่แนะนำ

แนะนำ

ตัวอย่างข้อความบนหน้าจอที่แนะนำ
  • ตรวจสอบความชัดเจนด้วยการตรวจสอบให้แน่ใจว่าสีของข้อความบนหน้าจอนั้นไม่กลมกลืนกับสีพื้นหลังของโฆษณา เพื่อให้ผู้ชมอ่านได้โดยง่าย

ไม่แนะนำ

ตัวอย่างข้อความบนหน้าจอที่ไม่แนะนำ

แนะนำ

ตัวอย่างข้อความบนหน้าจอที่แนะนำ
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาษาที่ใช้สำหรับข้อความในวิดีโอนั้นตรงกับภาษาของสถานที่ที่แสดง

8. เพลง/เสียง

เมื่อเลือกเพลงสำหรับโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี ให้เลือกเพลงที่เข้ากับโทนของโฆษณาและเป็นไฟล์เสียงคุณภาพสูง

  • หลีกเลี่ยงเพลงหรือเอฟเฟกต์เสียงที่เป็นจังหวะที่เร้าใจ เสียงดัง และทำให้รำคาญ
  • หลีกเลี่ยงเสียงที่สั่นสะเทือน เสียงคุณภาพต่ำ เสียงโดดไปโดดมา และเสียงที่ไม่พึงประสงค์ (เสียงบิดเบี้ยวหรือเสียงป็อป)
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้โฆษณาหรือบริษัทผู้ผลิตได้รับหรือเป็นเจ้าของสิทธิ์ในเพลงที่ใช้ในโฆษณานั้น

9. คำแนะนำเพิ่มเติม

  • หลีกเลี่ยงโลโก้และกราฟิกคุณภาพต่ำ/ความละเอียดต่ำที่จะปรากฏเป็นภาพแตกบนทีวีและอุปกรณ์ที่มีความละเอียดสูง
  • หลีกเลี่ยงการใช้ภาพนิ่งมากเกินไป เนื่องจากอาจทำให้คุณภาพโดยรวมของโฆษณาลดลงได้
  • หลีกเลี่ยงภาพกราฟิกที่กระตุกและไม่ไหลลื่น เนื่องจากอาจทำให้ผู้ชมคิดว่าการเชื่อมอินเทอร์เน็ตของพวกเขาไม่ดี
  • ใช้การแพนกล้องที่ไหลลื่นและหลีกเลี่ยงการตัดต่อที่ไม่เนียนและมากเกินไปซึ่งอาจทำให้ผู้ชมรู้สึกมึนหัวได้
  • หลีกเลี่ยงการสร้างโฆษณาที่คล้ายคลึงกับอินโฟเมอร์เชียลที่ผู้มีความสามารถทำหน้าที่พูดกับกล้องและขายสินค้าแก่ผู้ชมโดยตรง
  • อย่าใช้คำกล่าวอ้างทางการตลาดที่พิสูจน์ไม่ได้ มุกตลกที่เกินจริง เรื่องชวนเสียสมาธิหรือเรื่องเล่าที่สับสนและอาจสร้างความสับสนให้ลูกค้า
  • อย่าใช้โลโก้แบรนด์ เครื่องหมายการค้า หรือสินค้าของบริษัทอื่น
  • โปรดจำไว้ว่าโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีอาจมีการจัดรูปแบบแถบดำบนล่างหรือแถบดำซ้ายขวาได้ แต่ห้ามใช้ทั้งสองแบบพร้อมกัน
ตัวอย่างการใช้แถบดำบนล่างที่อนุมัติ

ได้รับการอนุมัติ: แถบดำบนล่าง

ตัวอย่างการใช้แถบดำซ้ายขวาที่อนุมัติ

ได้รับการอนุมัติ: แถบดำซ้ายขวา

ตัวอย่างที่ถูกปฏิเสธ: แถบดำบนล่างและแถบดำซ้ายขวา

ถูกปฏิเสธ: แถบดำบนล่างและแถบดำซ้ายขวา

10. ลิงก์ที่มีประโยชน์

  • ข้อมูลกำหนดของวิดีโอสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon
  • แนวทางการใช้แบรนด์ Amazon
  • แนวทางของ Amazon Ads และนโยบายการยอมรับ