คู่มือ
การโฆษณาเนทีฟ
คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับ การโฆษณาเนทีฟและเนื้อหา Sponsored
การโฆษณาเนทีฟคือการที่แบรนด์ผสมผสานโฆษณาเข้ากับเนื้อหาอย่างเป็นธรรมชาติ ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยไม่รบกวนการรับชมเนื้อหาของพวกเขา
ลงทะเบียนเพื่อแสดงสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ
ขอบริการที่มีการจัดการ มีการกำหนดงบประมาณขั้นต่ำ
เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องทั้งบน Amazon และที่อื่น ๆ
ค้นหาเส้นทางสู่ความสำเร็จด้านการโฆษณาได้ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งนาที
โฆษณาเนทีฟคืออะไร
โฆษณาเนทีฟคือเมื่อโฆษณาถูกออกแบบมาเพื่อให้ผสมกลมกลืนกันกับรูปลักษณ์และฟังก์ชันของเนื้อหาที่อยู่รอบ ๆ เนื้อหาเหล่านี้ตรงกับเนื้อหาแวดล้อม ดังนั้นผู้ใช้จึงมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ แทนที่จะเป็นโปรโมชันแยกต่างหากที่เป็นสิ่งรบกวน
การโฆษณาเนทีฟสำคัญอย่างไร
การโฆษณาแบบเนทีฟมีความสำคัญเพราะช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในลักษณะที่รู้สึกเป็นธรรมชาติและมีส่วนร่วม แตกต่างจากโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ลูกค้ารู้สึกรำคาญ จากการศึกษาของ Amazon Ads 2025 Higher Impact พบว่าผู้บริโภค 91% ต้องการเป็นผู้ที่ตัดสินใจว่าพวกเขาอยากโต้ตอบกับแบรนด์ตอนไหนและที่ไหน 1 เป็นการเน้นถึงความต้องการวิธีการโฆษณาที่ไม่รบกวนลูกค้า โฆษณาเหล่านี้อาจช่วยให้แบรนด์เห็นการมีส่วนร่วมที่มากขึ้นเนื่องจากไม่ไปขัดขวางประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่กลับเพิ่มมูลค่าโดยการจับคู่กับบริบทที่ผู้บริโภคกำลังมีส่วนร่วมอยู่แล้ว
โฆษณาเนทีฟทำงานอย่างไร
การโฆษณาแบบเนทีฟทำงานโดยการสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับสไตล์ โทนเสียง และรูปแบบของแพลตฟอร์ม จากนั้นก็นำมารวมเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบให้ได้สูงสุด แบรนด์จะทำการเลือกกลุ่มเป้าหมายและตำแหน่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องเพื่อให้โฆษณาเนทีฟเป็นที่คุ้นเคยและมีประโยชน์
การสร้างเนื้อหา A+
แบรนด์จะสร้างโฆษณาเนทีฟโดยการออกแบบเนื้อหาที่ตรงกับสไตล์ โทนเสียง และรูปแบบของช่องทางที่จะโฆษณาจะไปปรากฏขึ้น ซึ่งหมายถึงการสร้างรูปภาพ คัดลอก และการส่งข้อความที่ดูและอ่านแล้วเหมือนเนื้อหาออร์แกนิกที่ผู้ใช้คาดหวังจะได้เห็น เป้าหมายคือการสร้างโฆษณาที่ให้ความรู้สึกคุ้นเคยโดยไม่รบกวน เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะรวมเข้ากับประสบการณ์ผู้ใช้ได้อย่างราบรื่นในขณะที่ยังคงส่งข้อความของแบรนด์
การรวมแพลตฟอร์ม
โฆษณาเนทีฟสามารถเข้ากับสถานที่ที่ผู้ใช้คาดหวังว่าจะเห็นเนื้อหาธรรมดา ๆ เช่น ในฟีดโซเชียล ในบทความ หรือในรายการสินค้าที่แนะนำ เมื่อผสมผสานเข้ากับสภาพแวดล้อมที่คุ้นเคยเหล่านี้ โฆษณาเหล่านี้จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การท่องเว็บ
ตำแหน่งโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมาย
ผู้โฆษณาจะใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อวางโฆษณาเนทีฟอย่างมีกลยุทธ์ในที่ที่มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากที่สุดและช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าในอุดมคติได้
การติดฉลากและการเปิดเผย
จำเป็นต้องเปิดเผยข้อมูลเพื่อให้ผู้ใช้ทราบเมื่อมีการชำระค่าเนื้อหา พาดหัวและแท็ก เช่นคำว่า “โฆษณา” “เนื้อหา Sponsored” หรือ “รายการโปรโมต” จะช่วยรักษาความโปร่งใสและเป็นไปตามกฎระเบียบ
ประเภทของโฆษณาเนทีฟ
โฆษณาเนทีฟมีหลายประเภท แต่ละประเภทจะมีสไตล์และตำแหน่งของตัวเอง นี่คือตัวอย่างทั่วไปบางส่วน:
เนื้อหา Sponsored
เนื้อหา Sponsored คือเนื้อหาแบบชำระเงินที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ดูเหมือนบทความบรรณาธิการ วิดีโอ หรือภาพกราฟฟิกบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ แบรนด์มักเป็นพาร์ทเนอร์กับผู้เผยแพร่เพื่อแบ่งปันเรื่องราว สินค้า หรือข้อความ
โฆษณาในฟีด
โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาที่จะถูกไปวางไว้โดยตรงในฟีดข่าว ไทม์ไลน์โซเชียลมีเดีย หรือสตรีมเนื้อหา โดยจะปรากฏขึ้นพร้อมกับโพสต์หรือบทความแบบออร์แกนิก
โฆษณาค้นหาแบบชำระเงิน
โฆษณาการค้นหาแบบชำระเงิน แบบเนทีฟจะปรากฏในผลการค้นหาและถูกออกแบบให้ดูเหมือนรายการค้นหาแบบออร์แกนิค แต่มีการทำเครื่องหมายอย่างชัดเจนว่า Sponsored
วิดเจ็ตแนะนำ
วิดเจ็ตคำแนะนำจะแสดงเนื้อหาหรือสินค้าที่โปรโมตภายในรายการ เช่น ส่วน “คุณอาจชอบ” บนนเว็บไซต์
รายการโปรโมต
รายการที่โปรโมตช่วยให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการปรากฏที่ด้านบนของการช้อปปิ้งหรือเว็บไซต์รีวิว ดูเหมือนผลการค้นหาตามปกติ แต่ติดป้ายว่าเป็นโฆษณา
หน่วยโฆษณาเนทีฟ
หน่วยโฆษณาเนทีฟที่กำหนดเองจะใช้รูปภาพ พาดหัว และข้อความเพื่อผสมผสานเข้ากับเค้าโครงของเว็บไซต์ ซึ่งมักใช้แพลตฟอร์มโฆษณาที่ซับซ้อน
ประโยชน์ของการโฆษณาเนทีฟ
การโฆษณาแบบเนทีฟมีประโยชน์หลายประการต่อแบรนด์ที่มีเป้าหมายที่จะสร้างผลกระทบ:
ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้
โฆษณาเนทีฟจะไม่ขัดขวางการเรียกดูเหมือนโฆษณาแบนเนอร์ การจับคู่กับเนื้อหาโดยรอบสามารถช่วยเพิ่มการโต้ตอบและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้
อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น
โฆษณาเนทีฟอาจนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่า โฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิม เนื่องจากรูปแบบของโฆษณาจะกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกและโต้ตอบกับเนื้อหาแบบชำระเงินไปตามธรรมชาติ
ต่อสู้กับความเมื่อยล้ากับโฆษณาและการมองข้ามโฆษณา
การเห็นโฆษณามากเกินไปและการไม่มีการตรวจวัดอย่างการ จำกัดความถี่ จะทำให้ผู้ใช้สามารถเกิดการมองข้ามโฆษณาและมองข้ามโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตามลักษณะตามบริบทของโฆษณาเนทีฟจะช่วยเลี่ยงปัญหานี้และ คงความสนใจ ของลูกค้าไว้ได้
ความสามารถในการขยายธุรกิจ
โฆษณาเนทีฟสามารถนำไปใช้บนเว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายแห่งได้ในคราวเดียวกัน สิ่งนี้ทำให้การปรับขนาดแคมเปญและใช้การวิเคราะห์เพื่อค้นหาสถานที่ที่ดีที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย
ความหลากหลายของรูปแบบโฆษณา
โฆษณาเนทีฟมีหลายประเภท เช่น เนื้อหา Sponsored รายการโปรโมต และวิดเจ็ตแนะนำ ความคล่องตัวนี้ช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพและช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้คนได้หลายวิธี
เพิ่มการมองเห็นแบรนด์
เมื่อโฆษณาเนทีฟปรากฏท่ามกลางเนื้อหาโดยรอบ มีแนวโน้มว่าจะมีคนเห็นแบรนด์และข้อความมากขึ้น สิ่งนี้ช่วยเพิ่ม การรับรู้แบรนด์ และทำให้แบรนด์เป็นที่หนึ่งในใจสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
แบรนด์สามารถใช้การวิเคราะห์และการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาเนทีฟจะปรากฎขึ้นต่อหน้าผู้ที่สนใจมากที่สุด สิ่งนี้สามารถช่วยให้แบรนด์ใช้จ่ายน้อยลงในขณะที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม
ความเสี่ยงของการโฆษณาเนทีฟ
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการโฆษณาแบบเนทีฟและวางแผนวิธีหลีกเลี่ยงปัญหา
การตรวจวัดที่ซับซ้อน
โฆษณาเนทีฟอาจติดตามได้ยากขึ้นเพราะดูเหมือนเนื้อหาปกติ แบรนด์ต้องทำการวิเคราะห์และ เพิ่มประสิทธิภาพ ให้ดีเพื่อให้เข้าใจว่าโฆษณาใดใช้ได้ผลและจะปรับปรุงอย่างไร
การหลอกลวง
หากโฆษณาเนทีฟไม่ได้ติดป้ายกำกับหรือมีการเปิดเผยข้อมูลที่ไม่ชัดเจน ผู้ใช้อาจรู้สึกเหมือนโดนหลอก สิ่งนี้อาจส่งผลเสียต่อควาไว้ใจในแบรนด์ และชื่อเสียงได้ ใช้พาดหัวและการติดฉลากให้ชัดเจนเสมอเพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าเนื้อหาที่ต้องชำระเงินคืออะไร
การควบคุมตำแหน่งที่มีจำกัด
โฆษณาเนทีฟบางแบบทำให้แบรนด์ไม่จำเป็นต้องเลือกว่าจะให้โฆษณาปรากฎขึ้นที่ไหน การใช้การเพิ่มประสิทธิภาพช่วยได้ แต่ก็ยังมีความเสี่ยงอยู่เสมอที่โฆษณาจะไม่ได้อยู่ในตำแหน่งที่สมบูรณ์แบบในเนื้อหาโดยรอบ
ต้นทุนการสร้าง
การสร้างโฆษณาเนทีฟมักใช้เวลาและทรัพยากรมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ จำเป็นต้องมีการออกแบบ การวิเคราะห์ และการเพิ่มประสิทธิภาพให้ดี แต่สิ่งที่ได้อาจเป็นการมีส่วนร่วมที่มากขึ้นและผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาเนทีฟ
เพื่อให้บรรลุความสำเร็จจากการโฆษณาเนทีฟ นักการตลาดควรพิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดต่อไปนี้:
1. รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ
การทำความเข้าใจความชอบและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายจะช่วย ปรับแต่งโฆษณาเนทีฟของคุณ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
2. สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง
เนื้อหาของโฆษณาเนทีฟควรสร้างการมีส่วนร่วม ให้ข้อมูล และสอดคล้องกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
3. การเปิดเผยที่ชัดเจน
ความโปร่งใสเป็นสิ่งสำคัญ มีความชัดเจนเกี่ยวกับลักษณะของเนื้อหา Sponsored ของคุณ สิ่งนี้0tสร้างความเชื่อใจและหลีกเลี่ยงการทำให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจผิด
4. การปรับเพื่อประสิทธิภาพ
ใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณ หมั่นประเมินอัตราการคลิกผ่านและตัวชี้วัดอื่น ๆ อย่างสม่ำเสมอเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
ตัวอย่างการโฆษณาแบบเนทีฟ
กรณีศึกษา
Honda ร่วมมือกับ Amazon Ads Brand Innovation Lab เพื่อเปิดตัว Honda Prologue ปี 2024 ผ่าน Honda Dream Generator ซึ่งเป็นเครื่องมือโต้ตอบที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งอยู่ในการเข้าครอบครองหน้าแรกของ Amazon.com แคมเปญนี้ช่วยให้ผู้ชมสามารถสร้างภาพยนตร์ผจญภัยที่ตัวเองต้องการได้ในอุปกรณ์ต่างๆ เช่น Fire TV โทรศัพท์มือถือ Echo Show และคอมพิวเตอร์ ซึ่งนำเสนอเรื่องราวที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 190 แบบ วิธีการสร้างสรรค์นี้เป็นการผสมผสานคำสั่งเขียนมากกว่า 300 รายการ กับโมเดล AI ที่ปรับแต่งเองกว่า 20 โมเดล และภาพวาดด้วยมือ 457 ภาพ—ช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ชมอย่างกว้างขวาง ซึ่งช่วยยืนยันอีกครั้งว่าลูกค้าต้องการโอกาสที่จะมีส่วนร่วมในประสบการณ์การโฆษณาที่เหมาะกับแต่ละบุคคลที่พวกเขาสามารถช่วยสร้างขึ้นได้ แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมีนัยสำคัญในทุกตัวชี้วัดสำคัญ รวมถึงการรับรู้ถึงแบรนด์แบบไม่มีตัวช่วยและการพิจารณาการซื้อในขณะที่ขับเคลื่อนการรับรู้ว่า Prologue เป็นมิตรกับครอบครัวและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
กรณีศึกษา
Taco Bell อินเดียเปิดตัวแคมเปญ “See a six, catch a taco” ระหว่างการแข่งขัน ICC Men's T20 World Cup ในเดือนตุลาคม — พฤศจิกายน 2022 โดยใช้โฆษณา Fire TV ในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มเป้าหมายที่รับชมคริกเก็ตในวันแข่งขัน แบรนด์ใช้สล็อตโฆษณา Feature Rotator ซึ่งเป็นตำแหน่งที่มีผลกระทบสูงที่จะปรากฏเป็นอย่างแรกเวลาที่ผู้ชมเปิดทีวี เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในจุดแรกของการโต้ตอบกับเนื้อหาคริกเก็ต ตำแหน่งระดับพรีเมียมนี้รวมกับการส่งข้อความเฉพาะเกี่ยวกับคริกเก็ตทำให้แคมเปญนี้ผสมผสานเข้ากับประสบการณ์การรับชมอย่างเป็นธรรมชาติในขณะที่กลุ่มเป้าหมายกำลังมีส่วนร่วมกับกีฬามากที่สุด แคมเปญระยะเวลาสองวันนี้ทำให้เกิดการแสดงผลโฆษณา 12 ล้านครั้ง โดยมีอัตราการแสดงผลวิดีโอเกิน 55% เหนือกว่าเกณฑ์มาตรฐาน Fire TV ในขณะที่กระตุ้นการรับรู้ใน Funnel สูงสุดในหมู่กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเป้าหมายไว้
โซลูชันจาก Amazon Ads
Amazon Ads นำเสนอโซลูชันการโฆษณาแบบเนทีฟที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วพื้นที่ Amazon อุปกรณ์ และเนื้อหาของบุคคลที่สามระดับพรีเมียม
โฆษณาดิสเพลย์จะช่วยเหลือให้แบรนด์ของคุณเชื่อมต่อกับลูกค้าผ่านพื้นที่ต่าง ๆ ของ Amazon เช่น Twitch และ Freevee และอุปกรณ์ต่าง ๆ เช่น Fire TV และ Echo Show รวมถึงเนื้อหาระดับพรีเมียมของบุคคลที่สาม ความคิดสร้างสรรค์ที่เหมาะสมจะทำให้โฆษณาเหล่านี้สามารถรวมเข้ากับเนื้อหาโดยรอบได้อย่างเป็นธรรมชาติ และ การแสดงผลโฆษณาสร้างสรรค์อีคอมเมิร์ซแบบตอบสนอง (REC) ของ Amazon Adsสามารถยกระดับไปอีกขั้นด้วยการปรับแต่งงานสร้างสรรค์โดยอัตโนมัติ เพื่อสลับสินค้าและข้อความเรียกร้องให้ดำเนินการตามประสิทธิภาพ
โฆษณาบนอุปกรณ์จะแสดงบนอุปกรณ์ Amazon ที่มีหน้าจอ (เช่น Fire TV, แท็บเล็ต Fire และ Echo Show) และในบริการต่าง ๆ (เช่น Prime Video) เพื่อมอบประสบการณ์โฆษณาที่มีผลกระทบสูง สมจริง และผสานรวมกันอย่างกลมกลืน ทำให้ลูกค้าสามารถมีส่วนร่วมและดำเนินการได้ง่าย
โฆษณา Fire TV ช่วยให้แบรนด์มีส่วนร่วมกับลูกค้าในขณะที่พวกเขาเรียกดูและค้นพบสตรีมมิ่งรายการบันเทิง โฆษณาเหล่านี้จะแสดงเป็นไทล์ที่ได้รับการสนับสนุนในแถวเฉพาะบน Fire TV ผสมผสานเข้ากับอินเทอร์เฟซอย่างเป็นธรรมชาติ โดยมีรูปแบบเช่น แบนเนอร์ฝังในหน้า Feature Rotator, Sponsored Screensaver และ Sponsored Tiles ซึ่งสอดคล้องกับประสบการณ์การเรียกดูของอุปกรณ์
ค้นหาเส้นทางสู่ความสำเร็จด้านการโฆษณาด้วยการประเมินอย่างรวดเร็วของเรา เราจะนำเสนอโซลูชันที่คัดสรรมาอย่างดี คู่มือ และกรณีศึกษา ที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ
ฟีเจอร์จาก Amazon Ads
Asset Based Creative (ABC) บน Amazon DSP ทำให้ผู้โฆษณาสามารถใช้องค์ประกอบต่าง ๆ ของตนอย่างรูปภาพ โลโก้ พาดหัว ตัวหนังสือ และข้อความเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) เพื่อให้โฆษณาเนทีฟไปปรากฎอยู่บนแพลตฟอร์ม Supply-Side ของบุคคบที่สาม (SSPs) อย่าง TripleLift.
ตอนนี้ผู้โฆษณาเฉพาะพื้นที่สามารถใช้ชิ้นงานโฆษณาอีคอมเมิร์ซแบบตอบสนอง (REC) ในการโปรโมตสินค้าของตนบนพื้นที่โฆษณาของบุคคลที่สามอย่าง TripleLift ได้แล้ว เริ่มต้นใช้งานเพียงเพิ่ม ASIN ของสินค้าคุณ REC จะปรับให้เหมาะสมเพื่อเลือก ASIN ที่ดีที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ จากนั้นก็จะใส่องค์ประกอบแบบเรียลไทม์ เช่น ราคา ดีล และการจัดอันดับเรทติ้งของ ASIN ที่ถูกเลือกไปยังพื้นที่โฆษณาของบุคคลที่สามเพื่อการโฆษณาแบบเนทีฟในฟีด
โฆษณาเนทีฟ Alexa ทำให้ Alexa เป็นพื้นที่โฆษณา Amazon Mobile ดิสเพลย์ใน Amazon DSP ผู้ลงโฆษณาที่ขายสินค้าบน Amazon จะเห็นว่า Alexa เป็นแหล่งพื้นที่โฆษณาเพิ่มเติม ซึ่งถูกเลือกให้ใช้งานโดยอัตโนมัติสำหรับรายการโฆษณาบนมือถือของ Amazon ผู้โฆษณาแบบบริการตนเองของ Amazon DSP ที่ใช้แม่แบบชิ้นงานโฆษณาอีคอมเมิร์ซแบบตอบสนอง (REC) จะมีโอกาสเข้าถึงลูกค้าที่เพิ่มขึ้นได้อย่างราบรื่น
ข้อสรุปที่สำคัญเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟ
ในขณะที่แบรนด์พยายามฝ่าฟันความซับซ้อนของพฤติกรรมของผู้บริโภคในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่ท้าทายความสนใจ การโฆษณาแบบเนทีฟแสดงถึง โซลูชันไดนามิก ที่ช่วยส่งเสริมการมีส่วนการมีส่วนร่วมที่แท้จริง การมุ่งเน้นไปที่การส่งมอบคุณค่าผ่าน เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับบริบท ทำให้แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์นี้เพื่อไม่เพียงเพิ่มการรับรู้แบรนด์เท่านั้น แต่ยังสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภคได้ด้วย
คำถามที่พบบ่อย
โฆษณาช้อปปิ้งเนทีฟของ Amazon เป็นประเภทของการโฆษณาเนทีฟจาก Amazon ที่แสดงคำแนะนำสินค้าโดยตรงบนเว็บไซต์หรือหน้าเพจที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาตามคีย์เวิร์ดหรือหมวดหมู่ โฆษณาเนทีฟเหล่านี้มีรูปแบบต่าง ๆ เช่น โฆษณาแนะนำ โฆษณาค้นหา และโฆษณาแบบกำหนดเอง และสามารถแสดงในรายการหรือมุมมองตารางได้ เจ้าของเว็บไซต์สามารถสร้างรายได้จากการคลิกของผู้เข้าชมและได้รับค่าคอมมิชชั่นเมื่อผู้ใช้ซื้อสินค้าผ่านโฆษณาเหล่านี้
Amazon แทนที่โฆษณาช้อปปิ้งเนทีฟด้วยโซลูชันที่ใหม่กว่าอย่างโปรแกรม Native Commerce Advertising (NCA), Asset Based Creative (ABC) ใน Amazon DSP และรูปแบบการโฆษณาเนทีฟขั้นสูงอื่น ๆ ข้อเสนอใหม่เหล่านี้รวมเข้ากับเนื้อหาที่มุ่งเน้นไปที่สินค้าได้อย่างแนบเนียน เช่น รีวิวหรือคำแนะนำ ใช้คำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และให้ตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพ การวิเคราะห์ และการสร้างรายได้ที่ดีขึ้นให้กับทั้งแบรนด์และผู้เผยแพร่
การโฆษณาเนทีฟเป็นการผสมผสานเนื้อหาแบบชำระเงินเข้ากับเนื้อหาโดยรอบในเว็บไซต์หรือแอป เพื่อให้ตรงกับรูปลักษณ์ ความรู้สึก และสไตล์ เพื่อให้ผู้ใช้รู้สึกเป็นธรรมชาติและช่วยให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ดีขึ้น การโฆษณาดิสเพลย์ เช่น โฆษณาแบนเนอร์ มักจะแยกออกจากเนื้อหา โดยมักจะปรากฏในตำแหน่งคงที่ เช่น แถบด้านข้างหรือส่วนหัว และอาจขัดขวางประสบการณ์การท่องเว็บได้ โฆษณาเนทีฟสามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านเนื่องจากไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้
คุณสามารถระบุได้ว่าโฆษณษใดคือโฆษณาดั้งเดิมเมื่อโฆษณาเข้ากับสไตล์และรูปแบบของเนื้อหาโดยรอบ แต่มีป้ายกำกับที่ชัดเจนหรือการเปิดเผยข้อมูลอย่งค “Sponsored” “โฆษณา” หรือ “โปรโมต” ถ้าโฆษณานั้นดูเหมือนเนื้อหาที่จ่ายเงินทำมาอย่างกลมกลืนและออกแบบให้เข้ากับประสบการณ์ผู้ใช้ นั่นก็น่าจะเป็นโฆษณาเนทีฟ
ค่าใช้จ่ายของการโฆษณาเนทีฟขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น แพลตฟอร์ม ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย และรูปแบบโฆษณา โมเดลการกำหนดราคามักจะรวมต้นทุนต่อคลิก (CPC) ต้นทุนต่อการแสดงผล (CPM) หรือต้น ทุนต่อการหาลูกค้า (CPA) บางครั้งโฆษณาเนทีฟอาจมีค่าใช้จ่ายมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์เนื่องจากจำเป็นต้องใช้เนื้อหาที่มีคุณภาพ การเพิ่มประสิทธิภาพ และการวิเคราะห์ บางแพลตฟอร์มยังเสนอการซื้อแบบโปรแกรมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนและการกำหนดเป้าหมายเพื่อให้ได้ ROI ที่ดีที่สุด
โฆษณาดิสเพลย์จาก Amazon Ads จะรองรับตัวเลือกราคาแบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) และแบบต้นทุนต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่สามารถดูได้พันครั้ง (vCPM) โดยไม่มีการกำหนดค่าใช้จ่ายขั้นต่ำของแคมเปญ ราคาสำหรับโฆษณาดิสเพลย์บน Amazon DSP จะแตกต่างกันไปตามรูปแบบและตำแหน่งโฆษณา ลูกค้าแบบบริการตนเองมีอำนาจเต็มที่ในการควบคุมแคมเปญของตนโดยไม่เสียค่าธรรมเนียมการจัดการใด ๆ โดยทั่วไปแล้ว ตัวเลือกบริการแบบมีการจัดการนี้จะต้องมีการใช้จ่ายขั้นต่ำ $50,000 (จำนวนเงินขั้นต่ำอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ) โฆษณาดิสเพลย์แบบเนทีฟรองรับ Share of voice (SOV), สื่อหมุนเวียน และการประมูล เช่น CPM, CPC และต้นทุนต่อการกระทำ
โฆษณาเนทีฟแตกต่างกันไปตามประเภท แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีลักษณะเหมือนเนื้อหาปกติบนแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น บนโซเชียลมีเดีย โฆษณาเหล่านี้อาจปรากฏเป็นโพสต์ในฟีดที่มีหัวข้อและรูปภาพของแบรนด์ บนเว็บไซต์ก็อาจเป็นบทความเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ตารางสินค้าแนะนำ หรือรายการโปรโมตพร้อมรูปภาพสินค้า รีวิวผู้ใช้ และราคา พวกเขาจะมีป้ายกำกับการเปิดเผยที่ชัดเจนเสมอเพื่อแยกเนื้อหาที่ชำระเงินออกจากเนื้อหาออร์แกนิก
หากคุณยังมีประสบการณ์ไม่มาก ให้ติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีการกำหนดงบประมาณขั้นต่ำ
ทรัพยากรเพิ่มเติม
ที่มา
1 การวิจัยแบบกำหนดเองของ Amazon Ads กับ Environics Research ผลกระทบที่สูงขึ้น ปี 2025 สำรวจในเดือนธันวาคม 2024 ข้อมูลสะท้อนจากการรวบรวมผลในประเทศแคนาดา สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา ผู้ตอบแบบสอบถามตามประเทศที่สำรวจ: แคนาดา: 1,042, สหราชอาณาจักร: 1,036, สหรัฐอเมริกา: 1,033 รวม n=3,111 การเปรียบเทียบแบบปีต่อปีสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มตัวอย่างผู้ตอบแบบสอบถามในแต่ละภูมิภาค โดยในปี 2023 มีการสำรวจในประเทศแคนาดา เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน ญี่ปุ่น สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา ในปี 2024 มีการสำรวจผู้บริโภคในแคนาดา สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา