กลยุทธ์การโฆษณา

กลยุทธ์การโฆษณาสามารถช่วยทำให้แบรนด์ของคุณดีขึ้นได้ มีทรัพยากรมากมายสำหรับการสร้างกลยุทธ์การตลาด และทรัพยากรที่ดีจะอธิบายรายละเอียดทั้งหมดว่าสินค้าของคุณคืออะไร ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณคือใคร และคุณจะเข้าถึงพวกเขาได้อย่างไร

กลยุทธ์การโฆษณาหรือการตลาดที่เหมาะสมจะสรุปสิ่งสำคัญทั้งสามด้านสำหรับธุรกิจของคุณ และอาจกล่าวถึงการวิจัยตลาดเกี่ยวกับคู่แข่งของแบรนด์หรือบริษัทที่เกี่ยวข้อง การมีกลยุทธ์การตลาดจะช่วยคุณตอบคำถามว่าต้องทำสิ่งใดก่อน ตัวอย่างเช่น คุณควรเริ่มต้นด้วยการเพิ่มการรับรู้ข้อความของแบรนด์ไหม หรือคุณมีกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการแนะนำสินค้าตัวใหม่อยู่แล้วหรือไม่ กลยุทธ์การตลาดของคุณยังสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงปัญหาที่ลูกค้าต้องเผชิญ และวิธีที่แบรนด์ของคุณช่วยแก้ปัญหาได้ เมื่อคุณมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับเป้าหมายทางการตลาดของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มดำเนินการและวัดความก้าวหน้าของคุณในทุกขั้นตอน

แผนการตลาดเป็นส่วนย่อยของกลยุทธ์การตลาด กลยุทธ์การตลาดเป็นมุมมองภาพรวมเป้าหมายของบริษัทสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และแผนการตลาดก็อยู่ในกลยุทธ์นี้ โดยเป็นขั้นตอนที่เล็กกว่าในการบรรลุเป้าหมายดังกล่าว ตัวอย่างเช่น จุดสัมผัสในกลยุทธ์การตลาด คือการขยายการเข้าถึง และแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพจะสรุปวิธีใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มการเข้าถึงในเปอร์เซ็นต์ที่แน่นอนเป็นเป้าหมายเริ่มต้น

กลยุทธ์การตลาดให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ แต่ถ้าต้องการตัวเลือกที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น กลยุทธ์การตลาดแบบปรับตัวคือกลยุทธ์ที่จะปรับเปลี่ยนการตลาดของแบรนด์ เพื่อนำพาไปสู่เป้าหมายใหม่ การตลาดแบบปรับตัวจะพิจารณาความต้องการเฉพาะของกลุ่มเป้าหมาย จากนั้นปรับแต่งโฆษณาและการตลาดเนื้อหาของคุณเพื่อตอบสนอง กลยุทธ์การตลาดแบบปรับตัวจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเฉพาะจุดที่คุณต้องการประสบผลสำเร็จ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้เข้าชมทางประชากรศาสตร์ใหม่ ๆ จะใช้กลยุทธ์การตลาดแบบปรับตัวเพื่อสรุปข้อมูลอัปเดต หรือแบรนด์ที่ถูกควบรวมกิจการอาจใช้กลยุทธ์การตลาดแบบปรับตัวเพื่อผนวกรวมเข้ากับบริษัทแม่ของตน

กลยุทธ์ Go-to-market เป็นส่วนย่อยของกลยุทธ์การตลาด กลยุทธ์ Go-to-market เป็นแผนซึ่งกำหนดขั้นตอนตั้งแต่แนวคิด ไปจนถึงการเปิดตัวสินค้าหรือบริการใหม่สำหรับแบรนด์ของคุณ องค์ประกอบที่จำเป็นของกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดรวมถึงการวางแผน เพื่อสรุปว่ากลยุทธ์นี้เหมาะสมกับกลยุทธ์โดยรวมของแบรนด์อย่างไร นอกจากนี้ยังควรรวมถึงการวิเคราะห์คู่แข่ง และสามารถรวมทรัพยากรทั้งภายในและภายนอก เช่น พันธมิตรด้านการจัดจำหน่าย โดยปกติ สินค้าหรือบริการที่แตกต่างกันจะมีแผนกลยุทธ์ Go-to-market ต่างกัน แต่ทั้งหมดควรอยู่ภายใต้เป้าหมายที่ระบุไว้ในกลยุทธ์การตลาดของคุณ

กลยุทธ์การเจาะตลาดแสดงให้เห็นถึงแผนการที่จะรวมแบรนด์หรือสินค้าของคุณเข้ากับตลาดที่มีอยู่ การวิจัยเบื้องต้นสำหรับกลยุทธ์การเจาะตลาดควรพยายามประเมินโอกาสในด้านต่าง ๆ สำหรับแบรนด์ของคุณ จากนั้นจึงควรสรุปทั้งขั้นตอนในการเริ่มต้นและรักษาการเติบโตนั้นไว้ ตัวอย่างของกลยุทธ์การเจาะตลาดจะรวมถึงแบรนด์ที่ปรับราคาตามความต้องการของตลาด หรืออัปเดตสินค้าเมื่อพบว่ามีช่องว่างที่เป็นความต้องการของผู้บริโภค

กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพควรระบุทุกช่องทางที่แบรนด์ของคุณมีแผนจะใช้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งอาจรวมถึงช่องทางในร้านค้าและช่องทางการตลาดเนื้อหาดิจิทัล เช่น แอป การตลาดผ่านอีเมล โซเชียลมีเดีย การโฆษณาวิดีโอ การโฆษณาแบบดิสเพลย์ และการโฆษณาดิจิทัล แต่ละช่องทางอาจมีกลยุทธ์ของตัวเอง และกลวิธีเฉพาะอย่างที่กำหนดให้แต่ละช่องทางเพื่อปรับให้มีความเหมาะสมอย่างเต็มที่ ตัวอย่างเช่น สิ่งพิมพ์ข่าวออนไลน์สามารถสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เน้นแคมเปญอีเมล การแชร์บนโซเชียลมีเดียของบล็อกโพสต์ และการทำงานร่วมกับเนื้อหาภายนอก คุณไม่จำเป็นต้องจัดหาสินค้าที่จับต้องได้เท่านั้น กลยุทธ์การตลาดสามารถปรับใช้กับบริษัทและลูกค้าได้อย่างหลากหลาย

นอกจากนี้ยังสามารถช่วยจัดทำแผนการตลาดแบบผสานรวมทุกช่องทาง ซึ่งเป็นการทำการตลาดในทุกช่องทางที่มีอยู่ หรือแผนการตลาดแบบหลายช่องทาง ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเป้ามากกว่าหนึ่งช่องทาง กลยุทธ์การตลาดสองประเภทนี้ได้นำช่องทางต่าง ๆ มาใส่ไว้ภายในกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณและเป็นข้อความที่คำอธิบายอย่างเป็นระบบ

ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนทั้งสี่ขั้นในการเริ่มต้นสร้างแม่แบบกลยุทธ์การตลาดสำหรับแบรนด์ของคุณ

กลยุทธ์การตลาดสามารถครอบคลุมสินค้าและเนื้อหาที่หลากหลาย แต่นี่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ในบางอุตสาหกรรมใช้กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อให้ประสบความสำเร็จได้อย่างไร