การตลาดระหว่างประเทศคืออะไร คู่มือกลยุทธ์การตลาดระดับโลก

การตลาดระหว่างประเทศคือการตลาดของสินค้าหรือบริการนอกกลุ่มเป้าหมายภายในประเทศของแบรนด์ อาจมองว่าเป็นการค้าระหว่างประเทศรูปแบบหนึ่งก็ได้ ด้วยการขยายไปสู่ต่างประเทศ แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ พัฒนากลุ่มเป้าหมายทั่วโลก และแน่นอน ขยายธุรกิจของตน

รายละเอียดความซับซ้อนของการตลาดระหว่างประเทศ ในขณะที่การตลาดภายในประเทศจะเกิดขึ้นในประเทศเดียวกัน แต่การตลาดระหว่างประเทศเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นนอกขอบเขตของประเทศนั้น โดยเน้นที่ความแตกต่างของการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายต่างประเทศและการพยายามทำความเข้าใจวัฒนธรรม ภาษา (ถ้ามี) และประเพณีที่อาจไม่เป็นที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ

เมื่อขยายสู่ตลาดต่างประเทศ แบรนด์จะต้องเข้าใจวิธีการที่เหมาะสมในการส่งข้อความเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในภูมิภาคเหล่านั้น โดยอาจต้องคำนึงถึงอุปสรรคทางภาษา หรือบางสิ่งที่มีความละเอียดอ่อนกว่า อย่างเช่น บรรทัดฐานทางวัฒนธรรมที่อาจต่างจากกลุ่มเป้าหมายในประเทศของคุณ ส่วนสำคัญของการตลาดระหว่างประเทศคือความตั้งใจและการวิจัย การทำวิจัยการตลาดระหว่างประเทศล่วงหน้า และพัฒนากลยุทธ์การตลาดระหว่างประเทศเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ที่แบรนด์ของคุณมีส่วนร่วมด้วยจะสร้างความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงว่าการตลาดระหว่างประเทศของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่

ส่วนสำคัญของกระบวนการนั้นเกี่ยวข้องกับการระบุเซ็กเมนต์ทางการตลาดระหว่างประเทศ หรือการระบุแง่มุมต่าง ๆ ที่จะช่วยเป็นข้อมูลประกอบแคมเปญการตลาดของคุณ ปัจจัยทางภูมิศาสตร์ เศรษฐกิจ และวัฒนธรรมของกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดจะช่วยเป็นแนวทางการระบุตำแหน่งของแบรนด์ ตลอดจนกลยุทธ์การสื่อสารและการจัดการการตลาดของคุณ เมื่อพัฒนากลยุทธ์ คำถามสำคัญที่ต้องถามคือสินค้าหรือบริการของคุณตรงกับความต้องการที่ใดในกลุ่มเป้าหมายที่กำหนด ลองนึกถึงคำโบราณที่ว่า "ขายขี้เลื่อยให้โรงเลื่อย" ขี้เลื่อยไม่ใช่ของจำเป็น เพราะโรงเลื่อยมีขี้เลื่อยพอกับความต้องการอยู่แล้ว นั่นคือแนวความคิดที่ควรคำนึงถึงในการพิจารณาธุรกิจระหว่างประเทศ: กลุ่มเป้าหมายต้องการสิ่งใด และต้องทำการตลาดไปให้ถึงกลุ่มเป้าหมายนั้นอย่างไร การระบุเซ็กเมนต์ทางการตลาด ยังช่วยระบุรูปแบบการส่งข้อความและการสื่อสารอีกด้วย สำนวน ข้อมูลอ้างอิง หรือแม้แต่ข้อความแปลง่าย ๆ (เช่น ขี้เลื่อยในข้างต้น) อาจสูญเสียความหมายในการแปล หรือแย่กว่านั้นคือเปลี่ยนความหมายทั้งหมด และทำให้กลุ่มเป้าหมายที่ได้มีวัฒนธรรมแบบดั้งเดิมร่วมกับคุณ