เปิดตัวสินค้าและ ASIN ใหม่ ๆ ด้วย Amazon Ads

Question 1

แนวโน้มตลาดสำหรับการเปิดตัวสินค้าใหม่ของคุณ

ทำไมต้องเปิดตัวสินค้าใหม่บน Amazon

ด้วยลูกค้าที่ใช้งานอยู่หลายร้อยล้านคนทั่วโลกและสมาชิก Prime มากกว่า 200 ล้านคน Amazon ให้คำแนะนำเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการช้อปของลูกค้าที่ใช้งานอยู่ ข้อมูลเชิงลึกแสดงให้เห็นว่าลูกค้า Amazon สามารถทำการซื้อให้เสร็จสิ้นได้ในเวลาอันสั้น ผลลัพธ์คือ ลูกค้าสามารถเปลี่ยนจากการค้นพบไปสู่การซื้อสินค้าใหม่ได้อย่างรวดเร็ว

เพื่อสนับสนุนความสำเร็จของคุณ Amazon มอบทรัพยากรสำคัญห้าประการสำหรับการพัฒนาและการเติบโตของสินค้า:

การทำความเข้าใจเส้นทางของลูกค้า
การวิเคราะห์เทรนด์ผู้บริโภคข้ามตลาด
การดำเนินการวิเคราะห์ตลาดอย่างครอบคลุม
การปรับรายการสินค้าให้เหมาะสม
การใช้กลยุทธ์สำหรับการขยายธุรกิจ

เครื่องมือเหล่านี้ เมื่อรวมกับการเข้าถึงในวงกว้างของ Amazon และประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ราบรื่น ช่วยสร้างสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมสำหรับการเปิดตัวและขยายสินค้าใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ ทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับวิธีเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวแคมเปญการโฆษณาผ่าน Amazon Ads Academy

Answer

ทำความเข้าใจแนวโน้มของผู้บริโภค ตลาด รวมถึงวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนของสินค้า ผู้โฆษณาควรวางแผนสิ่งใด เพื่อช่วยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องก่อนเปิดตัวสินค้าใหม่ อ่านคู่มือผู้โฆษณาหน้าใหม่เพื่อความสำเร็จของ Sponsored Products เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

Question 2

การเตรียมแคมเปญโฆษณา

Answer

พร้อมที่จะโปรโมตสินค้าใหม่ของคุณแล้วหรือยัง เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับพื้นฐานโซลูชันของ Amazon Ads ที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง และแบ่งปันข้อมูลพื้นฐานสำคัญของแคมเปญเพื่อช่วยคุณเตรียมพร้อมสำหรับการโฆษณา

Amazon Ads ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้อย่างมีประสิทธิภาพ เมื่อพูดถึงการโปรโมตสินค้าใหม่ การเตรียมการอย่างละเอียดถี่ถ้วนเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งรวมถึงการวิเคราะห์เทรนด์หมวดหมู่สินค้า การทำความเข้าใจสัญญาณจากกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง และการปรับหน้ารายละเอียดสินค้าให้เหมาะสม ขั้นตอนเหล่านี้มีความสำคัญต่อการสร้างสินค้าที่โดดเด่นในตลาด เพื่อช่วยเหลือผู้โฆษณาในการสร้างหน้ารายละเอียดสินค้าคุณภาพสูง Amazon Ads ได้พัฒนาแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด 11 ข้อ แนวทางเหล่านี้ไม่เพียงช่วยในการสร้างหน้ารายละเอียดสินค้าที่น่าสนใจ แต่ยังมอบกรอบการทำงานสำหรับการประเมินประสิทธิผล เพื่อให้แน่ใจว่าสินค้าของคุณนำเสนอในมุมมองที่ดีที่สุดต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ก่อนที่คุณจะเริ่มโฆษณา ควรทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการเตรียมการเปิดตัวแคมเปญการโฆษณาผ่าน Amazon Ads Academy และข้อกำหนดความเข้าเกณฑ์สำหรับการใช้ Sponsored Products

Question 3

เปิดตัวแคมเปญของ Sponsored Products แคมเปญแรกของคุณ

องค์ประกอบสำคัญของการตั้งค่าแคมเปญ

สินค้าของคุณได้ทำการปรับให้เหมาะสมแล้วหรือยัง

ตรวจสอบหน้ารายละเอียดสินค้า ระดับสินค้าคงคลัง และการกำหนดราคาของคุณก่อนเริ่มแคมเปญ เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาให้สูงสุด

วิธีการระบุเป้าหมายคืออะไร

แคมเปญแบบอัตโนมัติสามารถช่วยค้นหาโอกาสใหม่ ๆ และให้ข้อมูลเชิงลึกสำหรับการกำหนดเป้าหมายเอง แคมเปญที่กำหนดเองช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่คีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจง หรือทดสอบการกำหนดเป้าหมายสินค้าได้ การระบุเป้าหมายเชิงลบช่วยปรับปรุงตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะแสดง การใช้ทั้งการกำหนดเป้าหมายเองและการกำหนดเป้าหมายแบบอัตโนมัติจะช่วยสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่สมดุล

กลยุทธ์การประมูลคืออะไร

เรียนรู้ว่าระบบการประมูลทำงานอย่างไร และตั้งราคาประมูลที่แข่งขันได้เพื่อช่วยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง เริ่มต้นด้วยราคาประมูลที่แนะนำ จากนั้นปรับเปลี่ยนตามประสิทธิภาพ ตัวเลือกการประมูลแบบไดนามิกสามารถปรับราคาประมูลของคุณโดยอัตโนมัติตามความเป็นไปได้ในการเกิดการขาย สำรวจกฎการประมูลเพื่อช่วยให้คุณจัดการโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

วิธีตั้งงบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณาและสร้างกลุ่มโฆษณา

เลือกงบประมาณตามเป้าหมายธุรกิจของคุณและใช้คุณสมบัติงบประมาณเพื่อช่วยจัดการการใช้จ่ายของคุณ สร้างกลุ่มโฆษณาแบบโฟกัสเพื่อช่วยจัดระเบียบสินค้าของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและสอดคล้องกับกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดตัวแคมเปญของ Sponsored Products ผ่าน Amazon Ads Academy

วิธีปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสมหลังจากเปิดตัว

การเปิดตัวแคมเปญเป็นจุดเริ่มต้นของเส้นทางการโฆษณาของคุณ เพื่อช่วยเพิ่มโอกาสความสำเร็จในการปรับแคมเปญให้เหมาะสม แนะนำให้แสดงแคมเปญแบบกำหนดเป้าหมายเองและแบบกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติควบคู่กัน เราขอแนะนำให้ปรับราคาประมูลและงบประมาณอย่างมีกลยุทธ์ด้วย

การปรับแคมเปญให้เหมาะสมเป็นกระบวนการที่ต้องทำอย่างต่อเนื่อง ด้วยการตรวจติดตามผลลัพธ์อย่างสม่ำเสมอและใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ คุณจะมีโอกาสเติบโตอย่างยั่งยืนมากขึ้น เรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพิ่มเติมผ่าน Amazon Ads Academy

Answer

โฆษณา Sponsored Products ช่วยโปรโมตสินค้าของคุณและอาจเพิ่มยอดขายได้ เรียนรู้เคล็ดลับเชิงปฏิบัติในการสร้างแคมเปญการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงวิธีการระบุเป้าหมาย กลยุทธ์การประมูล การจัดการงบประมาณ และการจัดกลุ่มการโฆษณา บทนี้จะเป็นแนวทางให้ผู้โฆษณาในการเปิดตัวแคมเปญ การวิเคราะห์ประสิทธิภาพโดยใช้ตัวชี้วัด และการปรับแคมเปญให้เหมาะสมหลังจากแคมเปญเริ่มทำงานแล้ว หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดดูคู่มือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา Sponsored Products ของเรา

Question 4

เพิ่มยอดขายสินค้าใหม่ด้วย Sponsored Brands

เส้นทางคอนเวอร์ชันที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น: ส่งนักช้อปไปยังร้านค้าแบรนด์หรือหน้าแรกที่คัดสรรมาโดยเฉพาะ ซึ่งเน้นทั้งสินค้าที่เปิดตัวใหม่และสินค้าที่มีอยู่แล้ว เพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ราบรื่น
ความน่าเชื่อถือในตัวแบรนด์: การจับคู่สินค้าที่เปิดตัวใหม่กับสินค้าขายดีจะช่วยส่งต่อคุณค่าของแบรนด์และสร้างความมั่นใจในการซื้อ
รูปแบบที่สร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้น: ใช้ริชมีเดีย เช่น วิดีโอ เพื่อดึงดูดความสนใจและสร้างความแตกต่างให้กับสินค้าของคุณตั้งแต่เริ่มต้น

โฆษณาวิดีโอสินค้ารายการเดียว: ใช้วัตถุประสงค์แบบกระตุ้นการเยี่ยมชมหน้า เพื่อส่งจำนวนการเข้าชมไปยังหน้ารายละเอียดสินค้า (PDP) เพิ่มการมองเห็นและจำนวนการเห็นแบบแวบมอง เพื่อช่วยปรับปรุงอันดับการแสดงผลแบบออร์แกนิก
โฆษณาแบบรวมสินค้าหรือวิดีโอสำหรับหลาย ASIN: จัดแสดงสินค้าใหม่ควบคู่กับสินค้าขายดีของคุณ และลิงก์ไปยังร้านค้าแบรนด์หรือหน้าแรกที่กำหนดเอง เพื่อเพิ่มการขายข้ามผลิตภัณฑ์
แคมเปญส่วนแบ่งจำนวนการแสดงผลของโฆษณาของแบรนด์: เพิ่มการแสดงผลในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาสำหรับสินค้าใหม่ที่ยังไม่มีรีวิว ช่วยสร้างการรับรู้และความสนใจในช่วงแรก

การระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ด: ใช้คีย์เวิร์ดที่มีแบรนด์เพื่อประสิทธิภาพ ใช้คีย์เวิร์ดไม่มีแบรนด์เพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่ และใช้การระบุเป้าหมายตามธีมเพื่อความสอดคล้องอัตโนมัติ
การกำหนดเป้าหมายสินค้า: โปรโมทสินค้าใหม่บนหน้ารายละเอียดของรายการสินค้าที่เกี่ยวข้อง และใช้ Market Basket Analysis เพื่อระบุโอกาสในการซื้อสินค้าร่วมกัน

Answer

หลังจากได้เริ่มแคมเปญของ Sponsored Products แล้ว ตอนนี้ก็ถึงเวลายกระดับกลยุทธ์ด้วย Sponsored Brands ในขณะที่ Sponsored Products ช่วยสร้างการมองเห็นเบื้องต้น Sponsored Brands จะเสริมความโดดเด่นของคุณด้วยการผสมผสานการวางตำแหน่งโฆษณาด้านบนสุดของผลการค้นหากับการเล่าเรื่องแบรนด์ที่สร้างการมีส่วนร่วม วิธีนี้ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและดึงดูดความสนใจให้กับสินค้าใหม่ แม้จะไม่มีรีวิวหรือประวัติการขายมาก่อน จริง ๆ แล้ว เจ้าของแบรนด์ที่ใช้ Sponsored Brands จะเห็นยอดขายเพิ่มขึ้น 23% หลังผ่านไป 13 สัปดาห์¹ ซึ่งช่วยกระตุ้นคอนเวอร์ชันให้เร็วขึ้น และสร้างความมั่นใจให้กับนักช้อปตั้งแต่วันแรก

นี่คือวิธีที่ Sponsored Brands ช่วยให้คุณไปได้ไกลกว่าเดิม

Answer

กลยุทธ์แคมเปญที่พิจารณา:

Answer

เพิ่มผลลัพธ์ด้วยการระบุเป้าหมายรวม:

Answer

การรวม Sponsored Brands เข้ากับแผนการเปิดตัวของคุณจะช่วยขับเคลื่อนการรับรู้ที่เร็วขึ้น ความน่าเชื่อถือที่แข็งแกร่งขึ้น และประสิทธิภาพในช่วงเริ่มต้นที่ดีขึ้น