คู่มือ
อธิบายการโฆษณาตามความสนใจ
วิธีเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่ตรงความสนใจมากขึ้น
การโฆษณาตามความสนใจช่วยเชื่อมโยงแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจและพฤติกรรมที่แสดงออกมา แนวทางการโฆษณานี้ใช้สัญญาณต่าง ๆ เพื่อส่งมอบโฆษณาที่ตรงความสนใจและสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสนใจมากขึ้น
ลงทะเบียนเพื่อแสดงสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ
ขอบริการที่มีการจัดการ มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
โปรโมตสินค้าบน Amazon และเลือกเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม
ค้นหาเส้นทางสู่ความสำเร็จด้านการโฆษณาของคุณได้ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งนาที
การโฆษณาตามความสนใจใช้ข้อมูลเชิงลึกจากพฤติกรรมผู้บริโภคเพื่อส่งมอบโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมกับความสนใจและกิจกรรมที่ผ่านมาของนักช้อป โฆษณาตามความสนใจช่วยเหลือให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ด้วยการแสดงสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ที่แสดงความสนใจในเรื่องที่เกี่ยวข้อง
การโฆษณาตามความสนใจคืออะไร
การโฆษณาตามความสนใจเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ดึงดูดผู้บริโภคตามความสนใจ พฤติกรรม และความชอบที่แสดงออกผ่านกิจกรรมออนไลน์ แนวทางการโฆษณานี้วิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก เช่น ประวัติการเข้าชม รูปแบบการซื้อ คำค้นหา และการมีปฏิสัมพันธ์บนโซเชียลมีเดีย เพื่อสร้างประสบการณ์โฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมและสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง รายงานการวิจัย Beyond the Generational Divide จาก Amazon Ads ระบุว่ากลุ่มเป้าหมายมีความเป็นหนึ่งเดียวกันจากพฤติกรรมและความสนใจมากกว่าการแบ่งตามช่วงวัยถึง 2.1 เท่า การมุ่งเน้นพฤติกรรมที่มีร่วมกันช่วยให้นักการตลาดสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายจากการกระทำและพฤติกรรมที่วัดผลได้ แทนการคาดเดา1
เพราะเหตุใดการโฆษณาตามความสนใจจึงมีความสำคัญ
การโฆษณาตามความสนใจมีความสำคัญต่อนักการตลาดยุคใหม่ เนื่องจากสามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญและการมีส่วนร่วมของลูกค้า แทนที่จะส่งมอบโฆษณาตามข้อมูลประชากร การส่งมอบโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจสามารถช่วยเหลือให้แบรนด์มีอัตราคอนเวอร์ชันที่สูงขึ้น และสร้างความเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ พร้อมทั้งมอบประสบการณ์การโฆษณาที่มีความหมายและเป็นประโยชน์มากขึ้นให้กับนักช้อป ผู้โฆษณาที่ใช้ Amazon DSP พบว่า โดยเฉลี่ยแล้ว แคมเปญที่ใช้ทั้งกลุ่มเป้าหมายตามช่วงอายุและตามความสนใจร่วมกัน มีอัตราคอนเวอร์ชันสูงกว่าแคมเปญที่ใช้เฉพาะกลุ่มเป้าหมายตามช่วงอายุสูงสุดถึง 2.2 เท่า2
สิทธิประโยชน์หลักของโฆษณาตามความสนใจ
สิทธิประโยชน์หลักของโฆษณาตามความสนใจ คือความสามารถในการจับคู่กับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้อย่างแท้จริง ซึ่งส่งผลให้แคมเปญมีประสิทธิภาพมากขึ้นและช่วยยกระดับประสบการณ์ของลูกค้า
แคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
จากงานวิจัย Beyond the Generational Divide ของ Amazon Ads ระบุว่าผู้โฆษณาที่ใช้ทั้งกลุ่มเป้าหมายตามช่วงอายุและตามความสนใจ มีจำนวนการเปิดดูหน้าเพจ อัตราการเพิ่มไปที่รถเข็น และอัตราการซื้อเพิ่มขึ้น 1.5 เท่า เมื่อเทียบกับผู้โฆษณาที่ใช้เฉพาะกลุ่มเป้าหมายตามช่วงอายุ ผู้โฆษณาวิดีโอที่ใช้ทั้งกลุ่มเป้าหมายตามช่วงอายุและตามความสนใจ พบว่าโดยเฉลี่ยแล้วมีจำนวนการเปิดดูหน้าเพจเพิ่มขึ้น 2.2 เท่า และมีอัตราการเพิ่มลงตะกร้าเพิ่มขึ้น 1.7 เท่า เมื่อเทียบกับผู้โฆษณาที่ใช้เฉพาะกลุ่มเป้าหมายตามช่วงอายุ3
ประสบการณ์ลูกค้าที่ดียิ่งขึ้น
ผู้บริโภคจะได้รับการโฆษณาที่เป็นประโยชน์และปรับให้เหมาะสมมากขึ้นในทุกจุดที่ลูกค้าเจอสินค้า ซึ่งส่งผลให้เกิดประสบการณ์โดยรวมของลูกค้าที่ดียิ่งขึ้น แทนที่จะเห็นข้อความที่ไม่เกี่ยวข้อง นักช้อปจะได้พบกับโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของตนจริง ๆ ตลอดเส้นทางการใช้งานแบบข้ามช่องทาง ไม่ว่าจะเป็นการสตรีมเนื้อหา การท่องเว็บไซต์ หรือการฟังเพลง แนวทางที่ประสานกันนี้ช่วยสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับการโฆษณาดิจิทัล และช่วยเหลือให้แบรนด์สามารถสื่อสารข้อความที่สอดคล้องและตรงความสนใจได้อย่างต่อเนื่อง เมื่อลูกค้ามีการเปลี่ยนผ่านระหว่างช่องทางต่าง ๆ
แนวทางการโฆษณาตามความสนใจยอมรับว่าพฤติกรรมการช้อปปิ้งที่สะท้อนถึงช่วงชีวิต สถานการณ์ และความชอบ สามารถเชื่อมโยงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำกว่าการใช้ป้ายกำกับด้านประชากรหรือตำแหน่งโฆษณาเนื้อหาแบบกว้าง ๆ แทนที่จะแสดงโฆษณาที่ดูสุ่มหรือไม่เกี่ยวข้อง การโฆษณาตามความสนใจช่วยให้มั่นใจว่าผู้ที่สนใจฟิตเนสจะได้เห็นโปรโมชันอุปกรณ์กีฬา และผู้ที่ชื่นชอบการทำอาหารจะได้พบกับข้อเสนอเครื่องใช้ในครัว ซึ่งช่วยสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายมากขึ้นระหว่างแบรนด์กับลูกค้าที่มีศักยภาพ
ข้อควรพิจารณาสำหรับการโฆษณาตามความสนใจ
แม้ว่าการโฆษณาตามความสนใจจะมีประโยชน์มากมาย แต่ก็มีข้อควรพิจารณาที่ผู้โฆษณาจำเป็นต้องรับมืออย่างมีความรับผิดชอบ ประเด็นด้านความเป็นส่วนตัวเป็นข้อกังวลหลักของผู้บริโภคจำนวนมาก การทำความเข้าใจข้อกังวลเหล่านี้และจัดการด้วยความโปร่งใสเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแนวทางการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ
Amazon Ads ปฏิบัติตามแนวทางด้านความเป็นส่วนตัวที่กำหนดไว้โดยเฉพาะ ซึ่งแตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศและภูมิภาคในการส่งมอบการโฆษณาตามความสนใจ เรามอบความโปร่งใสเกี่ยวกับวิธีการใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกเกี่ยวกับคุณลักษณะการโฆษณาของตน สำหรับข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับแนวทางของ Amazon ในการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านการโฆษณาตามความสนใจ และวิธีที่เราปฏิบัติตามแนวทางที่กฎหมายของแต่ละประเทศกำหนดไว้ โปรดเยี่ยมชมหน้านโยบายโฆษณาตามความสนใจของเรา
ความปลอดภัยของแบรนด์ก็มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อการโฆษณาปรากฏตามความสนใจ ผู้โฆษณาควรมีมาตรการป้องกันที่รัดกุม เพื่อให้มั่นใจว่าข้อความโฆษณาจะปรากฏในบริบทที่เหมาะสม เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการรักษาความปลอดภัยของแบรนด์ การสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ และการติดตามสุขภาพของแบรนด์ เพื่อปกป้องการลงทุนด้านการโฆษณาของคุณ
ตัวอย่างของการโฆษณาตามความสนใจ
ตัวอย่างการใช้งานจริงต่อไปนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่าง ๆ ใช้การโฆษณาตามความสนใจอย่างประสบความสำเร็จเพื่อบรรลุเป้าหมายทางการตลาดและเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องได้อย่างไร
งานวิจัย
งานวิจัยระดับโลกจาก Amazon Ads เผยว่า แบรนด์สามารถก้าวข้ามข้อมูลประชากรพื้นฐาน เพื่อเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ผ่านค่านิยม ความสนใจ พฤติกรรม และชุมชนที่มีความเชื่อมโยงกัน
กรณีศึกษา
Adbrew และ Totalyty ช่วยให้ Bounce แบรนด์ขนมเพื่อสุขภาพ ปรับกลยุทธ์การโฆษณาตามความสนใจให้เหมาะสมยิ่งขึ้น โดยการระบุกลุ่มเป้าหมายที่แสดงความสนใจในสินค้าเพื่อสุขภาพและการออกกำลังกาย ด้วยการระบุเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายอย่างรอบคอบและการปรับแคมเปญเชิงกลยุทธ์ พวกเขาสามารถเพิ่มยอดขายจากโฆษณาได้ 15% ต่อไตรมาส พร้อมทั้งรักษาระดับค่าใช้จ่ายให้มีความคุ้มค่า
กรณีศึกษา
Wunderman Thompson Commerce และ Mars Petcare UK แสดงให้เห็นถึงพลังของการโฆษณาตามความสนใจ โดยการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคที่แสดงความสนใจในสินค้าเกี่ยวกับการดูแลสัตว์เลี้ยง กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลแบบครบวงจรของพวกเขาส่งผลให้ยอดขาย Whiskas เพิ่มขึ้นถึง 303% จากการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เคยแสดงความสนใจในสินค้าที่คล้ายกันและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยงมาก่อน
โซลูชันจาก Amazon Ads
Amazon Ads มอบเครื่องมือและโซลูชันที่ครอบคลุม เพื่อช่วยให้แบรนด์นำแคมเปญการโฆษณาตามความสนใจที่มีประสิทธิภาพไปใช้งานได้ในหลายจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าและหลายเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมาย Amazon Ads ใช้สัญญาณด้านการช้อปปิ้ง การสตรีม และการท่องเว็บที่ไม่เหมือนใคร เพื่อช่วยเหลือให้ผู้โฆษณาเข้าถึงผู้บริโภคที่มีความสนใจในทุกขั้นตอนของเส้นทางลูกค้า เทคโนโลยีการโฆษณาของเราผสานข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลของเราเองเข้ากับความสามารถในการเข้าถึงขั้นสูง เพื่อส่งมอบโฆษณาที่ตรงความสนใจและช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่มีความหมาย
Sponsored Products เป็นโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) ที่โปรโมตรายการสินค้าแต่ละรายการบน Amazon และเลือกแอปและเว็บไซต์พรีเมียม โฆษณาเหล่านี้ช่วยเหลือให้คุณโปรโมตสินค้า เพิ่มยอดขาย และปรับปรุงการมองเห็นสินค้าบน Amazon รวมถึงแอปและเว็บไซต์ระดับพรีเมียมที่ได้รับการคัดเลือก
โซลูชันโฆษณาดิสเพลย์เป็นรูปแบบโฆษณาที่ยืดหยุ่น ซึ่งช่วยเชื่อมต่อแบรนด์ของคุณกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องบนพื้นที่ของ Amazon และตำแหน่งโฆษณาพรีเมียมบนอินเทอร์เน็ตแบบเปิด
ช่วยเหลือให้นักช้อปค้นพบแบรนด์ของคุณผ่านวิดีโอ รูปภาพ หรือคอลเลกชัน โฆษณา Sponsored Brands จะปรากฏในตำแหน่งโฆษณาที่โดดเด่น เช่น ด้านบนของหน้าค้นหาและหน้ารายละเอียดสินค้า ซึ่งช่วยดึงจำนวนการเข้าชมไปยังร้านค้าแบรนด์หรือหน้ารายละเอียด และสนับสนุนการเติบโตของแบรนด์ตลอดกระบวนการช้อปปิ้ง
ปรากฏควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ลูกค้าของคุณชื่นชอบด้วยโฆษณาวิดีโอแบบเต็มหน้าจอที่ไม่สามารถข้ามได้ ซึ่งแสดงก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอ เช่น รายการทีวี ภาพยนตร์ และความบันเทิงสด บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต มือถือ และเดสก์ท็อป โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีสามารถไปปรากฏอยู่ใน Prime Video, Twitch, กีฬาถ่ายทอดสด, Fire TV Channels ตลอดจนผู้เผยแพร่และผู้แพร่ภาพทีวีชั้นนำบุคคลที่สาม
สัญญาณกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกรรมสิทธิ์หลายพันล้านรายการและเครื่องมือที่ใช้ง่ายมากมายทำให้ Amazon Ads ช่วยเหลือคุณในการสร้างแบรนด์กลยุทธ์กลุ่มเป้าหมายที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึก เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายมากขึ้น
ทรัพยากรเพิ่มเติม
ที่มา
1การวิจัยที่กำหนดเองของ Amazon Ads ร่วมกับ Strat7 Crowd.DNA ไปไกลยิ่งกว่าการแบ่งช่วงวัย: กฎใหม่สำหรับการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค สำรวจระหว่างเดือนธันวาคม 2024 ถึงมกราคม 2025 ข้อมูลเป็นผลรวมที่ได้จากการสำรวจในออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา เยอรมนี สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี ญี่ปุ่น เม็กซิโก สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา ฐาน: ผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด (26,400), Gen Z (6,680), มิลเลนเนียล (6,680), Gen X (6,668), เบบี้บูมเมอร์ (6,372)
2-3 ข้อมูลภายใน Amazon มกราคม 2024 – ธันวาคม 2024 การวิเคราะห์อ้างอิงจากแคมเปญ Amazon DSP จำนวน 710 แคมเปญที่ใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามอายุเพียงอย่างเดียว หรือใช้ทั้งการกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามอายุและตามความสนใจร่วมกัน ในกลุ่มผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร อินเดีย ฝรั่งเศส ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย บราซิล สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ตุรกี เยอรมนี สเปน อิตาลีที่ขายสินค้าบน Amazon.com