แนวทางการสร้างโฆษณาวิดีโอ Sponsored Brands

ใช้ วิดีโอ Sponsored Brands เพื่อช่วยให้ลูกค้าค้นพบสินค้าและแบรนด์ของคุณขณะที่พวกเขาซื้อสินค้าบน Amazon การจะมีวิดีโอ Sponsored Brands ที่ประสบความสำเร็จนั้นไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณที่มากมาย หรือฉากการถ่ายทำที่ยิ่งใหญ่ หรือเทคนิคพิเศษใด ๆ

เรียนรู้เคล็ดลับ 10 อันดับแรกในการทำวิดีโอของคุณโดดเด่นในหน้าผลลัพธ์บนเดสก์ท็อปและมือถือ

ดูตัวอย่างของผู้โฆษณาคนอื่น ๆ ที่บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของพวกเขาด้วยวิดีโอ Sponsored Brands

1. รักษาคำพูดของคุณ

เนื้อหาจะส่งผลกับลูกค้ามากที่สุดเมื่อมีจุดขายที่ชัดเจนเป็นใจความหลัก เมื่อคุณเริ่มต้น ให้ถามคำถามเหล่านี้กับตนเอง

รักษาคำพูดของคุณ
  1. เหตุใดสินค้านี้จึงสำคัญต่อลูกค้า
  2. สินค้านี้จะเพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้าได้อย่างไร
  3. อะไรคือสิ่งที่สร้างความแตกต่างให้กับสินค้าหรือแบรนด์ของฉัน
  4. คุณค่าของแบรนด์ของฉันจะตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้อย่างไร

2. กำหนดเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ทำให้วิดีโอ Sponsored Brands ของคุณมุ่งเน้นที่ไปที่ข้อมูลสำคัญที่สุดที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและห่างจากสิ่งรบกวนอื่น ๆ ก่อนที่คุณจะสร้างวิดีโอ Sponsored Brands ให้กำหนดเป้าหมายก่อน

กำหนดเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายของคุณ
  1. หากวัตถุประสงค์แคมเปญของคุณคือสร้างการรับรู้ของแบรนด์ เราขอแนะนำให้มุ่งเน้นไปที่การสร้างอารมณ์ความรู้สึกที่สื่อถึงกันระหว่างลูกค้าและสินค้า
  2. หากวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณคือการพิจารณาซื้อหรือการซื้อ เราขอแนะนำให้มุ่งเน้นไปที่ความแตกต่างของสินค้าและเหตุผลที่ลูกค้าควรซื้อสินค้าของคุณ
  3. ใช้เวลาในการทำความรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณและปรับแต่งข้อความของคุณให้เหมาะสม วิจัยและทำความเข้าใจความสนใจและความชอบของลูกค้าเพื่อนำเสนอฟีเจอร์ที่เหมาะที่สุดสำหรับพวกเขา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณให้ความรู้ สาธิตการใช้งาน และเน้นไปที่ตัวสินค้า ให้ความสำคัญกับ การเล่าเรื่องของแบรนด์ เพื่อตอบสนองลูกค้าของคุณด้วยวิธีที่ดีที่สุด

3. บอกเล่าเรื่องราว

บอกเล่าเรื่องราวลงในวิดีโอ Sponsored Brands ของคุณเพื่อบอกกล่าวและช่วยเหลือลูกค้าในกระบวนการตัดสินใจ เลือกวิธีการเล่าเรื่องตามเป้าหมายของแคมเปญของคุณ

บอกเล่าเรื่องราว
  1. ให้ความรู้: ช่วยให้ลูกค้าได้เรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าของคุณโดยมุ่งเน้นจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ ไม่ใช่ไปมุ่งเน้นที่ลักษณะทั่วไปของสินค้า (เช่น ‘แบตเตอรี่กล้อง 10.5 WXh-200 พร้อม v10 core ที่มีประสิทธิภาพ’)
  2. ผลกระทบ/ผลประโยชน์ของลูกค้า: อธิบายให้ลูกค้าทราบว่าประโยชน์ของสินค้าคืออะไรและเหตุใดจึงส่งผลในเชิงบวกต่อชีวิตของพวกเขา
  3. ความแตกต่างของแบรนด์: แสดงให้ลูกค้าเห็นว่าทำไมแบรนด์และสินค้าของคุณถึงมีความแตกต่าง
  4. ให้แรงบันดาลใจ: เชื่อมต่อกับลูกค้าด้วยการสร้างวิดีโอที่เป็นการสร้างแรงบันดาลใจหรือสร้างความหวัง วิดีโอที่เชื่อมต่อหรือสะท้อนอารมณ์กับลูกค้าช่วยให้แบรนด์และสินค้ามีความโดดเด่น
  5. รูปบิวตี้ช็อต: ดึงดูดความสนใจของลูกค้าโดยใช้ภาพหรือวิดีโอที่สวยสะดุดตาของสินค้าของคุณ

4. สร้างวิดีโอยาว 15 ถึง 30 วินาที

สร้างวิดีโอยาว 15 ถึง 30 วินาที

ความยาวที่เหมาะสมที่สุดสำหรับวิดีโอที่สามารถสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมได้คือระหว่าง 15 ถึง 30 วินาที ในเวลานี้คุณควรตั้งเป้าที่จะรักษาความสนใจของลูกค้าไว้ผ่านการบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับสินค้าของคุณ

  • ต้องให้เห็นสินค้าในช่วง 2 วินาทีแรกของวิดีโอ นี่คือโอกาสของคุณที่จะสร้างความประทับใจครั้งแรกที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า
  • ใส่การใช้งานของสินค้าไว้ใน 5 วินาทีแรกของวิดีโอ
  • จำไว้ว่าเป็นมุมมองสำหรับมือถือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า รูปสินค้าในวิดีโอไม่เล็กเกินไป

5. ใส่โลโก้และคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ

ใส่โลโก้และคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ

ใส่โลโก้ของคุณไว้ที่ตอนเริ่มต้นหรือตอนท้ายของวิดีโอ Sponsored Brands เพื่อช่วยย้ำเตือนลูกค้าว่าคุณคือใคร เมื่อวิดีโอจบลง วิดีโอจะวนซ้ำโดยอัตโนมัติ ลองใช้หน้าจอตอนจบเพื่อให้มีพื้นที่หายใจหรือใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการหาวิธีทำให้การเล่นซ้ำดูราบรื่นไม่สะดุด

การใช้ CTA (การกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ) ในวิดีโอ Sponsored Brands ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาด้วยการแนะนำให้ลูกค้ามีการดำเนินการขั้นต่อไป CTA ควรสั้น ชัดเจน และแม่นยำ เช่น ‘เรียนรู้เพิ่มเติม’ ‘ดูเพิ่มเติม’ หรือ ‘ดูรายละเอียด’

quoteUpวิดีโอสามารถดึงดูดผู้บริโภคได้มากกว่าเมื่อเทียบกับข้อความและรูปภาพนิ่ง และเป็นช่องทางสำคัญในการแสดงภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณด้วย วิดีโอที่ยอดเยี่ยมสามารถช่วยให้คุณโดดเด่นได้quoteDown
- Mr. Chen ผู้อำนวยการฝ่ายการโฆษณาต่างประเทศ

6. ใช้คำบรรยายแบบซ่อนได้

ลูกค้าจำนวนมากมองหาสินค้าบนอุปกรณ์มือถือและดูโฆษณาแบบไม่มีเสียง โฆษณาวิดีโอ Sponsored Brands จะเล่นอัตโนมัติและไม่มีเสียงซึ่งลูกค้าสามารถกดเปิดเสียงได้ด้วยการคลิกเปิดเสียง ดังนั้นเราจึงแนะนำให้ทำวิดีโอที่เข้าใจได้ง่ายที่ยังสร้างการมีส่วนร่วมได้ทั้งที่ไม่มีเสียง ถ้าหากคุณกำลังถ่ายทอดข้อมูลโดยใช้เสียงพากย์หรือใช้นักแสดง ให้ลองใช้คำบรรยายเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจะไม่พลาดรายละเอียดที่มีความสำคัญต่าง ๆ

  1. เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลจะสามารถอ่านได้ง่ายบนอุปกรณ์ที่มีหน้าจอเล็ก เราแนะนำให้ใช้ฟอนต์ Helvetica หรือฟอนต์ที่คล้ายคลึงกันอย่าง Sans-serif ที่มีขนาดขั้นต่ำที่ 75 pt หรือ 80 px เรายังแนะนำให้ใช้สีขาวกับข้อความโดยมีกรอบสีดำที่มีความทึบที่ 80%
  2. เมื่อพูดถึงข้อความบนหน้าจอ ยิ่งน้อยคือยิ่งดี หากมีการใช้ข้อความบนหน้าจอ ให้ใช้ขนาดข้อความขนาดใหญ่ (อย่างน้อย 30 pt หรือ 35 px) ถือเป็นปัจจัยหลักที่จะทำให้ลูกค้าสามารถอ่านข้อมูลบนมือถือได้ง่ายขึ้น
ข้อความที่อ่านง่าย

ข้อความที่อ่านง่าย

ข้อความที่อ่านยาก

ข้อความที่อ่านยาก

ข้อความที่เข้าใจง่าย

ข้อความที่เข้าใจง่าย

ข้อความที่เข้าใจยาก

ข้อความที่เข้าใจยาก

7. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอนั้นเหมาะกับท้องถิ่นที่จะทำการโฆษณา

สามารถยอมรับวิดีโอที่ไม่มีแทร็กเสียงได้ อย่างไรก็ตามโปรดจำไว้ว่า:

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอนั้นเหมาะกับท้องถิ่นที่จะทำการโฆษณา
  • ลูกค้าจะต้องเข้าใจชัดเจนว่าวิดีโอไม่มีเสียง (ตัวอย่างเช่น โฆษณามีข้อสงวนสิทธิ์ที่บอกไว้ว่า ‘ไม่มีเสียง’ หรือไม่ได้มีนักแสดงคนไหนกำลังพูดอยู่)
  • ลูกค้าจะต้องสามารถเข้าใจวิดีโอที่ไม่มีเสียงได้

วิดีโอจะต้องใช้ภาษาหลักของท้องถิ่นที่ทำการโฆษณา จะต้องใช้คำบรรยาย (หรือการถอดเสียง/การแปล) ในภาษาท้องถิ่นหากเสียงในโฆษณาเป็นภาษาอื่น ข้อความสำคัญในวิดีโอ เช่น ข้อมูลสินค้าและคำแนะนำ ต้องเป็นภาษาท้องถิ่น

8. ใช้เพลง/เสียงที่มีความเหมาะสม

เมื่อเลือกเพลงสำหรับวิดีโอ Sponsored Brands ของคุณ ให้ใช้เพลงที่เข้ากับโทนของโฆษณาและให้ใช้ไฟล์เสียงคุณภาพสูง เสียงคุณภาพต่ำ (เสียงเพี้ยน เลือน เสียงตะกุกตะกัก ฯลฯ) จะทำให้โฆษณาของคุณดูเป็นมืออาชีพน้อยลงและไม่ดึงดูดลูกค้า นอกจากนี้ ให้เลี่ยงการใช้เพลงหรือเอฟเฟ็กต์ที่มีเสียงดังและสร้างความรำคาญ

ใช้เพลง/เสียงที่มีความเหมาะสม

9. ให้ความสำคัญกับลูกค้าที่ใช้มือถือ

ลูกค้าจำนวนมากเลือกดูสินค้าบนอุปกรณ์มือถือ อย่าลืมจุดนี้เมื่อคุณสร้างวิดีโอ Sponsored Brands โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรื่องดังต่อไปนี้

ให้ความสำคัญกับลูกค้าที่ใช้มือถือ
  • ขนาดของสินค้า โลโก้ หรือข้อความบนหน้าจอ
  • จำนวนข้อมูลที่คุณใส่ไว้บนหน้าจอ
  • การใช้คำบรรยายแบบซ่อนได้

10. กำหนดเฟรมให้ถูกต้อง

เพื่อประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นของลูกค้า ให้เลี่ยงการใช้วิดีโอที่มีแถบดำด้านบนและล่าง รวมถึงวิดีโอที่มีแถบดำด้านซ้ายและขวา อย่าใส่แถบสีดำที่ด้านข้างทั้งสองข้างของวิดีโอ ดูด้านล่าง:

แถบดำด้านบนและล่าง

แถบดำด้านบนและล่าง

แถบดำด้านซ้ายและขวา

แถบดำด้านซ้ายและขวา

เพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่า ข้อความ (รวมถึงคำบรรยายแบบซ่อนได้) จะไม่ซ้อนกับส่วนสีแดงเข้มของ แม่แบบพื้นที่ปลอดภัย

แม่แบบพื้นที่ปลอดภัย

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างชิ้นงานโฆษณาของแบรนด์เพื่อดึงดูดลูกค้า Amazon ใช่หรือไม่ ดู แนวทางการโฆษณาของเรา

วิดีโอต้องเป็นไปตามนโยบายและเนื้อหาต้องห้ามและคำเตือนของเรา