ค้นพบว่าแบรนด์ขับเคลื่อนการเติบโตแบบเต็ม Funnel และวัดผลกระทบด้วย Amazon Ads ได้อย่างไร

ในสภาพแวดล้อมของการโฆษณาที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน แบรนด์ต่าง ๆ กำลังมองหาวิธีที่สร้างสรรค์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค และสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำเพื่อให้ลูกค้ากลับมาใช้บริการอีกครั้ง การวิเคราะห์ข้อมูลเมตาของ Amazon Ads จากการศึกษาการยกระดับแบรนด์ของ Amazon กว่า 3,000 รายการเมื่อไม่นานมานี้ เผยให้เห็นถึงผลการค้นพบที่น่าทึ่งที่สุดประการหนึ่ง นั่นก็คือ พลังของการผสมผสานดิสเพลย์ของ Amazon DSP เข้ากับโฆษณาวิดีโอ

แนวทางแบบคู่ขนานนี้ ซึ่งรวมทั้งรูปแบบโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีและโฆษณาวิดีโอออนไลน์ ส่งผลให้การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 2.2 เท่าเมื่อเทียบกับการใช้โฆษณาวิดีโอเพียงอย่างเดียว¹ ผลกระทบนี้เห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในกลุ่มสินค้าบริโภค ซึ่งแบรนด์ต่าง ๆ รายงานว่าการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 2.5 เท่าเมื่อใช้ดิสเพลย์ร่วมกับโฆษณาวิดีโอ² การวิเคราะห์ยังดึงข้อมูลเชิงลึกจากแคมเปญต่าง ๆ ในหลายภาคส่วน ซึ่งเน้นย้ำถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์แบบหลายช่องทางนี้มากขึ้น

อีกตัวอย่างหนึ่งสำหรับการทำงานร่วมกันของวิดีโอและดิสเพลย์เพื่อสร้างผลลัพธ์เชิงบวก ได้แก่ ข้อมูลเชิงลึกของ Amazon ในปี 2024 เผยให้เห็นว่า แคมเปญสตรีมมิ่งทีวีมีการค้นหาแบรนด์เพิ่มขึ้น 102% เมื่อเพิ่มลงในแคมเปญ Prime Video³ โดยแสดงให้เห็นว่าการใช้ประโยชน์จากช่องทางต่าง ๆ ทั่วทั้ง funnel สามารถเร่งการเติบโตของแบรนด์ได้อย่างไร

เส้นทางสำหรับซื้อในปัจจุบันเป็นเส้นทางที่คดเคี้ยวมากกว่าเส้นตรง ทำให้การมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในทุกขั้นตอนของการเดินทาง ตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการซื้อนั้น เป็นเรื่องจำเป็นสำหรับแคมเปญการโฆษณาใด ๆ ที่ประสบความสำเร็จ

ประโยชน์ของการรวมโฆษณาดิสเพลย์และโฆษณาวิดีโอเข้าด้วยกัน คือ ความสามารถในการเสริมสร้างข้อความของแบรนด์ในจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าต่าง ๆ สำหรับกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาแบบดิสเพลย์ช่วยสร้างสัญญาณทางภาพที่สม่ำเสมอให้กับผู้ซื้อ ขณะที่โฆษณาวิดีโอช่วยสร้างประสบการณ์การเล่าเรื่องที่น่าดึงดูดและน่าจดจำ โดยปรากฏในสถานที่ที่เหมาะสม เวลาที่ใช่ และตรงกับกลุ่มเป้าหมาย การใช้ประโยชน์จากรูปแบบโฆษณาทั้งสองร่วมกันช่วยให้บริษัทต่าง ๆ มั่นใจได้ว่า ข้อความที่มีพลังจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีที่หลากหลายและเสริมซึ่งกันและกัน ช่วยเพิ่มการจดจำและสร้างการรับรู้ตลอดเส้นทางสำหรับซื้อ

หากดำเนินการอีกขั้นตอนหนึ่ง ผู้โฆษณาจะสามารถพิจารณาได้ว่า ช่องทางวิดีโอและดิสเพลย์ของตน สอดคล้องกับขั้นตอนของกรวยการตลาดอย่างไร ตัวอย่างเช่น กลยุทธ์การโฆษณาแบบเเต็ม funnel ได้เพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินการโฆษณาแบบหลายช่องทาง ตลอดเส้นทางของผู้บริโภค ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ ไปจนถึงการพิจารณาและการซื้อ พวกเขาทำสิ่งนี้โดยการสร้างสมดุลระหว่างกลยุทธ์ในขั้นต้นของช่องทางการตลาด (เช่น การสร้างการรับรู้ของแบรนด์) และการมีส่วนร่วมในขั้นกลาง (กระตุ้นให้เกิดการพิจารณา) ควบคู่กับกลยุทธ์ในขั้นปลายที่มุ่งเน้นการกระตุ้นให้เกิดการซื้อจริง สิ่งนี้ช่วยสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกันสำหรับผู้ซื้อ ซึ่งไม่เพียงแต่ส่งผลลัพธ์ในทันที แต่ยังเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในระยะยาวอีกด้วย ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญแบบครอบคลุมแบบเต็ม funnel ยังช่วยให้แบรนด์เห็นภาพรวมที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย แนวโน้มผู้บริโภค และพฤติกรรมต่าง ๆ ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อการวัดผลและปรับปรุงประสิทธิภาพของแบรนด์

หากเป้าหมายแบรนด์คือการดึงดูดนักช้อปใหม่ ๆ และรักษาความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภค การใช้แคมเปญแบบเต็ม Funnel จะช่วยนำคุณไปสู่เส้นทางแห่งความสำเร็จ นี่เป็นเพียงบางส่วนจากลูกค้าจำนวนมากที่บรรลุเป้าหมายแคมเปญตามวัตถุประสงค์ด้วย Amazon Ads

เรื่องราวความสำเร็จเหล่านี้เน้นย้ำถึงพลังของการโฆษณาแบบเต็ม funnel ซึ่งขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ที่สามารถวัดผลได้จริง เมื่อมีความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ นักการตลาดจะสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค ปรับการดำเนินการด้านการโฆษณาให้เหมาะสม และสร้างประสบการณ์การโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายของตน Amazon Ads มอบความสามารถในการตรวจวัดแบบเต็ม funnel ช่วยให้นักการตลาดสามารถประเมินและปรับแคมเปญของตนให้เหมาะสมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในทุกขั้นตอนการเดินทางของผู้บริโภค

การใช้แนวทางแบบเต็ม funnel ไม่จำเป็นต้องซับซ้อน นั่นคือเหตุผลที่ Amazon Ads ทำให้การเริ่มต้นรวมกลยุทธ์การตลาดวิดีโอและดิสเพลย์เป็นเรื่องง่าย ควบคู่ไปกับการตรวจวัดที่สำคัญต่อความสำเร็จในการเติบโตของแบรนด์ ทั้งหมดนี้อยู่ในประสบการณ์ที่ราบรื่นเดียวกัน ด้วยการผสานรวมโฆษณาดิสเพลย์เข้ากับโฆษณาวิดีโอ แบรนด์จะสามารถเข้าถึงสิ่งต่าง ๆ ต่อไปนี้